愛國者07年度網(wǎng)絡(luò)推廣合作方案.ppt

,2006年 中國汽車網(wǎng) 互動(dòng)營銷部,gps導(dǎo)航儀 - 07年度產(chǎn)品推廣方案 -,目 錄,策劃背景 試用方案 活動(dòng)推廣 網(wǎng)上宣傳 活動(dòng)效果,策劃背景,中國汽車網(wǎng)覆蓋全國21個(gè)地區(qū)，擁有30萬名注冊車友，其中大部分為持有駕駛證的有車一族及準(zhǔn)有車族，均為aigo gps導(dǎo)航儀的目標(biāo)消費(fèi)者。中國汽車網(wǎng)結(jié)合線上資源開展aigo gps導(dǎo)航儀的試用活動(dòng),并炒作試用體驗(yàn)aigo以提升產(chǎn)品人氣 活動(dòng)目的 目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際感受和了解產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品知名度 在活動(dòng)中形成新聞話題，為線上廣告宣傳提供素材和切入點(diǎn) 實(shí)證線上的宣傳內(nèi)容，促進(jìn)銷售,策劃背景,試用方案,活動(dòng)地點(diǎn):廣州 北京 活動(dòng)時(shí)間: 1月1日開始發(fā)布活動(dòng)公告 1月10日選定試用者名單并公布,開通試用者博客 (軟文炒作及網(wǎng)絡(luò)宣傳同期開始) 1月31日試用活動(dòng)結(jié)束 2月1日起活動(dòng)炒作 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 投放期到2月底止,活動(dòng)概述,中國汽車網(wǎng)社區(qū)發(fā)布aigo的gps產(chǎn)品試用活動(dòng)公告,凡有興趣的網(wǎng)友均可報(bào)名參與 在眾多報(bào)名者中選擇出40名符合aigo的gps目標(biāo)受眾要求的網(wǎng)友到指定經(jīng)銷商處憑有效身份證等領(lǐng)取產(chǎn)品,開始為期20天的試用期 (北京和廣州各20名 需兩地經(jīng)銷商配合) * 所有活動(dòng)報(bào)名者均為目標(biāo)消費(fèi)群體,收集名單并作針對(duì)性銷售 凡參與活動(dòng)者必須承諾在試用者博客撰寫產(chǎn)品試用心得,活動(dòng)結(jié)束后會(huì)評(píng)選最有價(jià)值試用心得大獎(jiǎng),得獎(jiǎng)?wù)呖杀Ａ粼囉玫漠a(chǎn)品,以此鼓勵(lì)試用者撰寫更多更詳細(xì)心得,以供進(jìn)一步宣傳炒作產(chǎn)品之用,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)推廣流程,發(fā)布試用信息（網(wǎng)上發(fā)布、短信推廣、郵件發(fā)布）,試用人員確認(rèn),針對(duì)性地軟文推廣,試用心得整理,試用活動(dòng)開始,活動(dòng)推廣,推薦推廣方式,數(shù)據(jù)庫建立,潛在客戶數(shù)據(jù),針對(duì)性促銷,利用我們已有用戶資源和網(wǎng)絡(luò)、呼叫中心、短信等平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣,aigo gps導(dǎo)航儀,中國汽車網(wǎng) 網(wǎng)上注冊會(huì)員,呼叫中心 全國服務(wù)熱線,數(shù)據(jù)庫整合營銷,車友圈子 車友自駕活動(dòng),推廣方式一： 網(wǎng)上推廣,網(wǎng)絡(luò)推廣方式一：專題頁面,1、建立專題頁面，頁面內(nèi)容包括： 產(chǎn)品試用公告、產(chǎn)品信息介紹、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、促銷公告等； 2、目標(biāo)客戶可以在專題頁面提交試用申請(qǐng)，獲得試用機(jī)會(huì)； 目標(biāo)客戶可以在專題頁面提交調(diào)查問卷，獲得由aigo提供的禮品； 3、以上客戶均需留下真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼、駕駛證號(hào)碼、自有車型、電話號(hào)碼、電子郵件等。 4、中國汽車網(wǎng)呼叫中心將根據(jù)客戶留下的個(gè)人信息進(jìn)行回呼服務(wù)和銷售跟進(jìn)。,專題頁面 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用,電子郵件推廣簡介 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，使消費(fèi)者在無形中加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。 形式：電子郵件形式 價(jià)格：20,000元/次/5萬人,網(wǎng)絡(luò)推廣方式二：電子郵件,網(wǎng) 上 推 廣 流 程,1,2,3,4,5,網(wǎng)上提交,呼叫中心,詳細(xì)咨詢,確認(rèn)執(zhí)行,總結(jié)反饋,車友在專題頁面填寫試用申請(qǐng)、產(chǎn)品調(diào)查、使用感受及個(gè)人信息，并提交,收到提交信息后，由呼叫中心給目標(biāo)客戶回電話,呼叫中心可對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品咨詢，并告知購買信息，或試用信息,呼叫中心通過郵件，傳真或短信確認(rèn)產(chǎn)品試用或購買，執(zhí)行,對(duì)咨詢和試用、購買客戶進(jìn)行匯總和分析，反饋給廠商,網(wǎng)上推廣流程,推廣方式二： 短信平臺(tái),中國汽車網(wǎng) 無線推廣,2,3,隨著中國手機(jī)用戶數(shù)量的劇增，無線通信已經(jīng)成為承載用戶最多的網(wǎng)絡(luò)渠道。以此為契機(jī)，中國汽車網(wǎng)正是依據(jù)以上這些豐富多樣的、貼近汽車消費(fèi)者生活的無線通信增值產(chǎn)品，通過手機(jī)為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。,目前，中國汽車網(wǎng)無線通信增值服務(wù)體系已覆蓋全國26個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市，用戶超過千萬。先后開通了幾十種涉及短信、語音和彩信等多個(gè)方面的業(yè)務(wù)服務(wù)，旨在為用戶打造一個(gè)立體化的無線平臺(tái)，讓用戶在這里充分體驗(yàn)“拇指革命”帶來的無限樂趣。,1,無線增值 sms/ mms/ wap/ ivr,短信平臺(tái)無線推廣簡介,全新的廣告形式，有效鎖定的潛在客戶，廣告效果突出。,推廣效果,短 信 平 臺(tái) 推 廣 流 程,1,2,3,4,5,短信通知,呼叫中心,詳細(xì)咨詢,確認(rèn)執(zhí)行,總結(jié)反饋,以短信告知目標(biāo)客戶產(chǎn)品信息、試用信息及銷售信息,接到短信后有興趣的消費(fèi)者打入電話咨詢,呼叫中心可對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品咨詢，并告知購買信息，或試用信息,呼叫中心通過郵件，傳真或短信確認(rèn)產(chǎn)品試用或購買，執(zhí)行,對(duì)咨詢和試用、購買客戶進(jìn)行匯總和分析，反饋給廠商,短信平臺(tái)推廣流程,中國汽車網(wǎng)sp無線數(shù)據(jù)庫大多與愛國者的目標(biāo)客戶重合,采用sp短信推廣形式可以做到宣傳內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)受眾,可以更好的有效鎖定的潛在客戶，廣告效果突出。 短信邀約形式建議: 1 由愛國者提供短信內(nèi)容,選擇10萬以上目標(biāo)受眾發(fā)送.發(fā)送內(nèi)容可以為產(chǎn)品試用活動(dòng)內(nèi)容及愛國者gps賣點(diǎn)濃縮. 選取標(biāo)準(zhǔn): a 月手機(jī)費(fèi)用100以上 b 江蘇浙江北京廣州等地用戶 * 短信內(nèi)容由廠方提供 2 有意向的短信用戶可撥打中國汽車網(wǎng)95105509全國統(tǒng)一客戶服務(wù)熱線,可以提供24小時(shí)全天候的咨詢、試用報(bào)名等. 費(fèi)用預(yù)算:8萬,sp短信推廣,網(wǎng)上廣告宣傳,首頁首屏套紅頭文字鏈接 2500/天(折后),推薦首頁文字連接,新聞內(nèi)頁按鈕 3500/天（折后）,推薦新聞內(nèi)頁按紐,推薦用品頻道,車e飾用品頻道 中國汽車網(wǎng)汽車用品商城 中國互聯(lián)網(wǎng)上最大、最專業(yè)的汽車百貨類商品零售與服務(wù) 車主購買車載用品及其他汽車用品第一選擇 瀏覽客戶具有較強(qiáng)購買力和較高購買欲望 可提供各種常規(guī)廣告形式和精品推薦等 對(duì)愛國者的目標(biāo)客戶直接傳遞消息 宣傳效果不言而喻,銷量可以得到有效提升,推薦用品頻道,身份證、手機(jī)、郵箱、車牌號(hào)合一的注冊用戶達(dá)到29萬； 中國汽車網(wǎng)網(wǎng)上社區(qū)是以汽車生活、消費(fèi)中產(chǎn)階層人群劃分的汽車圈； 建立的國內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)上汽車生活消費(fèi)社區(qū)平臺(tái)。,中國汽車網(wǎng)社區(qū) 更具針對(duì)性，更有效的傳播品牌,基于最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)模式； 擁有論壇、bbs、博客、個(gè)人門戶、汽車圈等形式； 為企業(yè)、消費(fèi)者提供互動(dòng)、共享、交流的在線平臺(tái)。,推薦車e族,bbs 開通至今，已形成了三大欄目，幾十個(gè)版塊的格局 版塊設(shè)置涵蓋了技術(shù)、音響、貼圖、f1、gps、自駕車游、汽車俱樂部、酷車迷互動(dòng)地帶等多個(gè)方面，可以滿足不同用戶的需求,車e族社區(qū)論壇簡介,獨(dú)特而鮮明的社區(qū)論壇推廣方式 -社區(qū)論壇推廣 中國汽車網(wǎng)是中國最大的汽車消費(fèi)社區(qū) 社區(qū)論壇人氣鼎盛,車友關(guān)注度極高 這里可以發(fā)布愛國者的最新信息和產(chǎn)品介紹 也可以發(fā)布試用者的珍貴心得 讓消費(fèi)者對(duì)愛國者的品牌形象，服務(wù)宗旨獲得更深刻、更全面的認(rèn)識(shí)， 增加消費(fèi)者對(duì)的認(rèn)可和好感，形成互動(dòng) 達(dá)到提高產(chǎn)品知名度和提高銷量的最終目的,推薦車e族,最新廣告形式推薦 -個(gè)人門戶,公告,文字鏈接,最新廣告形式-個(gè)人門戶,最新廣告形式: 個(gè)人門戶登陸頁面廣告 * 視線廣角hot新聞 * 入口公告 位置:社區(qū)博客 形式:文字連接 特點(diǎn): 07年重點(diǎn)欄目 重金打造 重點(diǎn)宣傳 廣告形式新穎 宣傳效果突出,視線置頂貼,公告,最新廣告形式-個(gè)人門戶,最新廣告形式: 個(gè)人門戶頁面廣告 位置:社區(qū)博客 形式:視線置頂帖 社區(qū)公告 特點(diǎn): 07年重點(diǎn)欄目 重金打造 重點(diǎn)宣傳 廣告形式新穎 宣傳效果突出,置頂貼,最新廣告形式-個(gè)人門戶,最新廣告形式-個(gè)人門戶,最新廣告形式: 個(gè)人門戶背景 位置:社區(qū)博客 形式:個(gè)人門戶背景圖片 尺寸:客戶根據(jù)需求設(shè)計(jì)頁面 價(jià)格:100,000/個(gè) 特點(diǎn): 廣告形式新穎 宣傳效果突出,個(gè)人博客：客戶提供背景頁面設(shè)計(jì),商務(wù)部支持,中國汽車工程學(xué)會(huì)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦的頒獎(jiǎng)典禮必將是2006北京車展一大亮點(diǎn)事件，將是車展現(xiàn)場及媒體報(bào)道的熱點(diǎn)！,會(huì)員服務(wù)及個(gè)人門戶為07年度主推業(yè)務(wù),重金打造,重點(diǎn)宣傳,被關(guān)注度不言而喻. 背景圖片為會(huì)員個(gè)人自主選擇,隨時(shí)更新,隨時(shí)關(guān)注,主動(dòng)瀏覽,品牌宣傳效果良好. 如會(huì)員選擇