重慶邦和巴南項目2011整合推廣方案.ppt

重慶馳奧（cia）品牌傳播機構(gòu),chongqing cia brand communication organization,相信創(chuàng)意的力量,這，是一個現(xiàn)實的世界，,這，是一個功利的世界，,這個世界， 誰，又能永遠記得誰,across,穿 越,從1300年前說起,從貞觀之治到開元盛世，中華帝國影響深遠，唐都長安城是堪與歐洲羅馬城相媲美的國際性大都市。僑居長安的外國人，多時數(shù)以萬計。 吸引他們蜂擁而至，不遠萬里來膜拜泱泱天國的原因，除了當(dāng)年大唐王朝的雄厚軍力和國力，更為根本的，恰恰是,商業(yè)的昌盛繁榮！,士、農(nóng)、工、商根深蒂固！ 自商周秦漢以來，商業(yè)一直被整個社會主流所鄙夷。即便如此，唐都長安仍由官府專門設(shè)“東市”和“西市”兩坊,進行商業(yè)交易。正因為商貿(mào)經(jīng)濟的繁榮，促成了整個城市的興盛與國際化。 即使回溯漢代，也已有“九市開場，貨別隧分，人不得顧，車不得旋?！边@樣殷繁的商貿(mào)景象。,正所謂“富在術(shù)數(shù)，不在勞身；利在勢居，不在力耕也” ！,一個地區(qū)的繁華興盛，離不開商業(yè)的繁榮昌盛！,無論從本案的物業(yè)形態(tài)配比分析，還是從施工進度考慮，,以商帶住，將始終是本案營銷推廣的根本方針。,part 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) part 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,穿 越 重 圍,part 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn),part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆！,對于項目自身，相信開發(fā)商的研究比我們更深入徹底。在此，我們只需要總結(jié)出一個最根本的結(jié)論, 本案是以商業(yè)街區(qū)和精裝公寓式住宅為主體的小型城市綜合體。 成熟完善的大型商業(yè)街區(qū)將是本項目的核心價值。 實現(xiàn)商鋪和住宅的利潤最大化，是營銷推廣的最終目的。,基于“以商帶住”的根本方針，如何將率先入市的東區(qū)純商業(yè)體在市場做紅做熱，就是最重要的當(dāng)務(wù)之急！,講時尚？講多元？講流行？ 談國際化？談前沿性？談高端感？,暫且不作定論，先看看我們身邊,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),2011年，魚洞市場的在售和將售樓盤不少。 天和苑、顏龍山水城、聚源老街古鎮(zhèn)、 浩立碧海灣、同景躍城、東原香郡 這些樓盤特點各異，但他們的商業(yè)配套都較為薄弱， 與本項目的核心價值賣點相去甚遠。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),真正的競爭在這里！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目作為中心區(qū)域城市綜合體，資源優(yōu)勢明顯； 規(guī)劃建設(shè)高端商業(yè)集合，在本區(qū)域具有標(biāo)桿性作用,項目位于新區(qū)政府正對面，典雅中央廣場中，總計6萬方；業(yè)態(tài)規(guī)劃有龍洲灣唯一千米步行街，大型購物廣場，集文化、生態(tài)、休閑娛樂、商務(wù)為一體。,中心步行街現(xiàn)由招商局整體租售中，暫無零售計劃。 項目住宅區(qū)臨街底商只售不租，底層2.5-3萬/，二樓1.5-2萬/； 現(xiàn)有商家以生活配套為主，多為餐飲、二手房等,中心步行街,典雅中央廣場,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目與洪崖洞有部分相似，利用濱江資源，打造獨具特色的休閑娛樂風(fēng)情街；項目在濱江路聯(lián)通后，將與南濱路、洪崖洞形成直接競爭,項目位于龍洲灣濱江路，總計6萬方；集飲食、休閑、娛樂為一體的一站式濱江休閑娛樂天地。26-6000濱江商品，租售均可；出售均價35000元/；現(xiàn)項目全面招商中，具體開業(yè)時間未定,嘉瀛 尚河,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目與本案相鄰，定位中高端，但由于其地下商業(yè)的特殊性，預(yù)計形成中低檔商業(yè)的聚集地,人和商業(yè) 地一大道,位于巴南區(qū)魚洞巴縣大道、新市街、解放路、魚輕路四條核心交通干道地下，為地下雙層局部三層結(jié)構(gòu)；五十余個地面出口；單層層高達四米；超大公共休閑區(qū)等，共計7萬方?！耙火^三街一城”為中心“同時計劃引進大型餐飲連鎖、運動商城、大型影院等多個品牌企業(yè)，現(xiàn)國美、萬寧、中百倉儲、麥當(dāng)勞已簽訂合作意向書，即將入駐。20%出售，80%租賃，主流面積8-15；出售店面集中于新市街及解放路。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目總投資逾10億，擬打造區(qū)域性時尚主題購物中心。作為巴南區(qū)商圈的和消費的升級，該項目意圖提升巴南區(qū)商業(yè)檔次，豐富商業(yè)種類，同時填補目前的商業(yè)空白，更好地滿足多元化消費需求.,住宅總體量5.7萬方，商業(yè)部分由三家主力店、購物中心以及多個城市休閑廣場組成。三家主力店包括新世紀(jì)百貨、商社電器以及高端院線。項目商業(yè)部分均為中天物業(yè)自持有物業(yè)，只租不售。其中新世紀(jì)百貨約2.3萬方，商社電器約4000方，影院約5000方，購物中心約4.2萬方。,商社渝南購物廣場,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),前有狼，后有虎！ 中高端商業(yè)有人做，中低端商業(yè)也有人搞。,如果本項目在商業(yè)推廣過程中，在時尚感、流行度、國際化方面，一味陷入與他們的惡戰(zhàn)，難免腹背受敵！ 本項目也就無法從中突圍而出！,怎么辦？,何況，協(xié)信銅鑼灣已是前車之鑒； 何況，在不太遠的地方，有美美百貨、有大都會、還有北城天街,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),因為魯莽，人們記住了張飛。 因為赤膽忠心，人們記住了岳飛。 因為一個想站著掙錢的男人，人們記住了讓子彈飛。,再漂亮的美女，如果沒有特點，就沒人能記住這個花瓶！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),我們，需要自己的個性！ 需要給市場一個記憶點！,如果不能找到絕對的優(yōu)勢，就找出差異性， 或者說，制造出,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),有一個現(xiàn)象！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),重慶的問題， 不是在于沒有國際時尚、流行前沿的商業(yè)街區(qū)， 而恰恰在于，有太多大肆鼓吹流行時尚的“國際化商業(yè)”！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),需要一個特立獨行的“國際時尚”引導(dǎo)市場， 同時也要符合邦和的企業(yè)氣質(zhì)。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),我們發(fā)現(xiàn),part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),90年的奧斯卡頒獎禮上， 妮可基德曼一襲旗袍， 艷驚四座。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),小貝腰間， 一句“生死有命富貴在天” 的紋身， 讓中文的美感與底蘊相得益彰。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),現(xiàn)在的年輕人， 都喜歡喝可樂， 可卻不知道， 外國人都在喝中國的茶， 甚至已經(jīng)用茶作為圣誕禮物。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),當(dāng)無數(shù)人在挖空心思， 不斷去研究外國人在搞什么流行、玩什么時尚時， 我們不妨找回一些， 自己已經(jīng)失去的、忘記的好東西。,外國的月亮，不比中國的圓,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),我們不是小日本，不是什么都得學(xué)別人的。 但我們也要學(xué)習(xí)日本人，懂得借鑒，懂得改進。,在日益“世界大同”的今天，各國間不同文化的融合已呈愈演愈烈之勢 中國人從消費、居住的品質(zhì)要求到生活理念，漸與世界同步。 與此同時，越來越多的中國元素在經(jīng)歷了時代的演變，中西文化的交融和國際標(biāo)準(zhǔn)的改良后，也逐漸成為引領(lǐng)世界潮流的風(fēng)范。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),韓信明修棧道，暗度陳倉，解決了楚霸王。 盟軍成功登陸諾曼底，開辟出第二戰(zhàn)場，粉碎了日耳曼戰(zhàn)車。,面對一群各擅所長的競爭對手， 我們不妨另辟蹊徑，做出屬于自己的特色。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),流行可能會過時，經(jīng)典卻不會被忘記,核心價值 建立在國際潮流基礎(chǔ)之上的時尚藝術(shù)街區(qū),在重慶販賣一種邦和的“中國國際式”街區(qū),part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目物理屬性定位,巴南中心時尚藝術(shù)商業(yè)區(qū),part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),以“中國國際式”時尚藝術(shù)商業(yè)區(qū)為標(biāo)識， 以站在世界前沿的潮流品質(zhì)生活為吸引， 以“東區(qū)”為樣板奠定整個項目的品質(zhì)高度，贏得市場認可， 為后續(xù)“西區(qū)商業(yè)及精裝商務(wù)公寓”產(chǎn)品部分打下基礎(chǔ)。,項目推廣核心策略,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),項目的整體形象打造，面對的是市場終端消費者。局限于任何一個年齡段群體，都顯得狹隘。 因此，本項目的品牌主張應(yīng)當(dāng)面向所有人群，要引起他們的共鳴，打動他們的欲望，更要體現(xiàn)項目自身的品質(zhì)高度。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),回到我們最開始的話題， 你，記得些什么？,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),一年一度的春節(jié)，無處不在的中國紅,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),傳了一代又一代， 電視電影拍了一遍又一遍的四大名著,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),小虎隊是很多年前的故事了， 當(dāng)再次登臺2010春晚后， 全國的手機彩鈴、來電鈴聲竟因此大幅度更新。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),只有經(jīng)典，才會始終被津津樂道！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),所以，我們主張,經(jīng) 典 才 會 永 遠,項目核心廣告語（slogan）,只有經(jīng)典才會被人始終記住。我們用最經(jīng)典的中國元素，演繹一場最時尚最國際的感官盛宴。我們也將堅定這份信念，在魚洞打造一個真正能夠成為經(jīng)典的商業(yè)街區(qū)，成為永不過時，永不被遺忘的城市時尚中心。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),問題隨之產(chǎn)生。,立面設(shè)計很現(xiàn)代的建筑體，如何做出 “中國國際式”？,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),一個經(jīng)典案例， 值得我們深思,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),作為一向強調(diào)“純粹駕駛樂趣”的汽車制造商,“寶馬之悅”既是寶馬公司對其原有品牌戰(zhàn)略的提升,也是一次對中國文化的致敬在“寶馬之悅”的廣告創(chuàng)意中可以看到很多中國元素寶馬汽車的前臉融入了京劇臉譜,藍白相間的車身變成多爾敦臉上的油彩。,中國味道！ 寶馬不斷延展“bmw之悅”平面廣告。,bmw這樣的世界級品牌，都敢于大膽采用中國元素， 我們，有什么不可以？,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),這是在經(jīng)典的穿越中，完成一次對現(xiàn)代時尚的超越。 這是用一種經(jīng)典的重現(xiàn)，完成另一次經(jīng)典的誕生。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),一切創(chuàng)作的前提, 以傳統(tǒng)經(jīng)典元素為基礎(chǔ) 以國際時尚設(shè)計為手段 以商業(yè)樓盤銷售為根本,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),案名建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),肆界城,在中國古代，肆泛指各種商店，又有店鋪、鋪席、店、鋪、店肆等名稱。 肆界，既代指專門的商業(yè)區(qū)，又與世界同音。 不僅利于傳播記憶，更有自己的獨特文化內(nèi)涵和行業(yè)專屬性。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),紅魔方,中國紅是傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩辨識之一。魔方的多變性和豐富感都是商業(yè)所具備的特點。紅魔方，將古典元素與現(xiàn)代時尚融合，不僅能帶來更多想象力，也營造出豐富多彩的空間變化感。 同時，紅魔方與紅磨坊同音，紅磨坊是巴黎一家大型的歌舞表演廳，在19世紀(jì)下半葉，那一帶充滿藝術(shù)氣氛，成為巴黎最別致、最多姿多彩的城區(qū)之一。在尼可基德曼的電影，周杰倫的歌曲中都對其有所展現(xiàn)。這也無形中增加了此案名的市場傳播力和記憶度。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),samo,在公元前6世紀(jì)，samos是愛琴海地區(qū)商業(yè)貿(mào)易和思想交流的中心。在這里，人們包容地接受各種差異，希望通過了解這些差異而探索出一條認識自我的新途徑.從幾何學(xué)到天文學(xué)，乃至詩歌、工程和建筑，samos成了現(xiàn)代偉大發(fā)明的發(fā)源地，來自美洲大陸和遠東的各種文明在此融合在一起。samo是希臘語“samos“的意大利文翻譯，經(jīng)過翻譯，其含義已轉(zhuǎn)而用來表達新思想和新財富的源泉。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),平面視覺表現(xiàn),方案一,有些時尚，在流行之后成為了過去 有些時尚，在歷史之后變成了經(jīng)典,當(dāng)藝術(shù)變得商業(yè)，就失去了驕傲的資本 當(dāng)商業(yè)成為藝術(shù)，就擁有了被追逐的理由,方案二,方案三,我們不是要大刀闊斧地將項目變形！ 但一定要從中制造出“中國國際式”的鮮明個性！,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),時尚的外衣，經(jīng)典的內(nèi)涵,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),銷售中心及賣場內(nèi)飾建議,當(dāng)然，走這條路也許風(fēng)險比較大。 所以，我們設(shè)計出穿越重圍的另一條路線。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),觀音橋的北城天街，已經(jīng)成為重慶時尚商業(yè)的一面旗幟，讓眾多競爭對手只能仰望。 但，與它近在咫尺的香港城，為什么能生存？ 抬頭就見的朗晴廣場，為什么還能熱銷？,精準(zhǔn)化定位 點對點傳播,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),中天在講區(qū)域商業(yè)升級，更注重大型主力賣場的引入。 地一大道專心做地下商業(yè)，空間環(huán)境局限了其商業(yè)形態(tài)的高端化發(fā)展。,可見，他們的目的性消費很強，娛樂性消費不足。 其針對的主力消費人群，由此出現(xiàn)了斷層！,注重休閑娛樂，追求時尚潮流的年輕人，何去何從？ 巴南的青年根據(jù)地，在哪里？,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),因此，我們的項目完全可以精準(zhǔn)鎖定青年人群， 抓住終端人群的專屬消費觀，形成巴南市場的產(chǎn)品差異化定位。 站在他們的角度，去完成和他們的溝通。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),產(chǎn)品物理屬性定位,巴南首席青年時尚商業(yè)廣場,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),我們告訴他們,享受青年，享樂世界,項目核心廣告語（slogan）,這是一群追求享受的青年，這是一個帶給他們無限時尚享樂的世界。 在這里，他們可以盡情享受花樣的青春年華，可以隨心所欲地享受世界潮流的絢麗多姿。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),案名建議,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),第一國際,這是口號，也是目標(biāo)。要做就做第一，要做就要真正國際化。 讓世界時尚第一次真正來到巴南。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),后 浪,長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。后生的力量最可畏! 大浪淘沙始見金，這是巴南商業(yè)國際化的又一次時尚浪潮來襲。,part 1,核心推廣策略及形象表現(xiàn),平面視覺表現(xiàn),怎樣的視覺元素創(chuàng)意，既能表達都市的繁華，又能體現(xiàn)商業(yè)的豐富多彩，還能暗示無窮的財富價值，更能喻示邦和為魚洞即將帶來的改變？,我們看到，璀璨的霓虹？是城市中最絢麗的繁華,我們能感受到，每一方櫥窗里，都蘊藏著美麗的浪漫故事,我們發(fā)現(xiàn)，那些閃耀著誘人光芒的金磚，從古到今始終是關(guān)于財富最直接的表達,也許，這樣一種能夠衍生出許多組合與變化的益智玩具，可以成為我們的創(chuàng)意載體,part 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,2011年 項目營銷推廣節(jié)點建議,2月,4月,6月,8月,10月,12月,招商全面啟動 項目形象建立,簽約儀式逐步展開 東區(qū)開盤前準(zhǔn)備,東區(qū)商鋪持續(xù)銷售 西區(qū)形象入市準(zhǔn)備,春節(jié),春交會,勞動節(jié),形象導(dǎo)入,開盤預(yù)熱,推盤強銷,秋交會,國慶節(jié),part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,萬事開頭難！ 在群雄環(huán)伺的魚洞，我們的項目要想賣得快賣得貴， 就必須打好第一槍。 當(dāng)年長安城，劃分東市、西市。我們大可以此為東、西區(qū)組團命名。 既然東區(qū)先上市，“東市”熱了，后面的一切就不是問題了。,首輪形象建立階段至關(guān)重要！,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,春節(jié)之后，大量競爭樓盤的推廣會相繼啟動。本項目形象建立的成功與否，市場關(guān)注度是否足夠，將直接影響后續(xù)產(chǎn)品的推售。 推廣第一波，勢必一鳴驚人！未售要先火！,2011.2月下旬-2011.6月,突圍戰(zhàn),推廣主題：經(jīng)典才會永遠 享受青年，享樂世界,重慶的戶外廣告牌已是洛陽紙貴， 而魚洞的地理位置，決定了報媒的作用無法達到其他中心主城區(qū)的效果。,常規(guī)動作當(dāng)然要做，但我們更應(yīng)當(dāng)因地制宜， 利用魚洞中心城區(qū)面積小，人流動線集中化的特點， 在另一種長效媒體上做文章。,工地圍墻,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,看看商社的,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,看看地一大道的,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,這都是些什么玩意兒,我們，要把圍墻當(dāng)硬廣做，當(dāng)新聞炒， 當(dāng)項目出世前的第一塊金字招牌！,懸念式,在亮相初期，在社會上營造產(chǎn)品懸念，吊足市民胃口。 根據(jù)不同的營銷節(jié)點，及時更換圍墻形象，讓市民能夠隨時感受到項目的進展。,根據(jù)招商進程，及時更換商家進駐信息,炒作式,邀請川美學(xué)生或老師，在圍墻上進行手繪，繪制成大型時尚涂鴉墻。 并可單獨設(shè)置幾塊空白圍墻，允許廣大市民在其上繪制自己的時尚夢想。以此借題炒作。,炫耀式,在圍墻的制作工藝上，加入大量時尚元素和設(shè)計。 以強大的視覺沖擊力，讓全城市民眼前大亮。,櫥窗式,將圍墻以店鋪櫥窗的形式進行包裝。既能展現(xiàn)商業(yè)的豐富形態(tài)和時尚感， 也能根據(jù)不同節(jié)點及時發(fā)布招商進駐信息，并同步更換櫥窗內(nèi)容。,除了創(chuàng)意圍墻勢在必行， 引起廣泛關(guān)注，甚至爭議性的事件話題炒作， 也將是本項目穿越重圍的重要手段。,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)借題發(fā)揮,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,路易威登2011中國風(fēng)驚艷巴黎 中國風(fēng)已漸漸是一種潮流，不止中國國學(xué)在外國漸漸流行，現(xiàn)在時尚界也在漸漸地學(xué)中國風(fēng)。lv 2011 春夏男裝系列在巴黎登場，完美結(jié)合亞馬遜的熱帶狂野與中國的東方神秘風(fēng)情。路易威登2011春夏女裝系列更揭開一場奢華典雅的東方風(fēng)潮。,聯(lián)合新浪微博，進行“中國國際式”專題炒作，在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)迅速廣泛傳播。,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,邦和以主辦方形式，聯(lián)動各媒體（電視臺、電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會進行雙塔命名海選活動，建立客戶信心； 邀請巴南規(guī)劃局、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市規(guī)劃專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)共同對市民的意見進行點評，并選出“熱心市民獎”及“最具創(chuàng)意獎”，并舉辦相關(guān)的頒獎儀式，提升項目品牌；,利用媒體力量，發(fā)動全社會對項目進行關(guān)注； 通過媒體的大力宣傳，聯(lián)合政府力量，和建筑界、學(xué)者一起進行雙塔命名評選活動，為項目在前期鋪墊引起不斷的話題；,形式：,活動時間：2011年3月初,目的：,事件活動，全城造勢,“雙塔奇謀”塔樓命名海選活動,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,“雙塔奇謀”塔樓命名海選活動,在海選評選過程中滲透本項目資料；,宣傳滲透方式：,每位參與海選的人士均需留下個人資料，以儲備更大量的客戶資源； 聯(lián)合各媒體，以滾動式進行對品牌、項目滲透宣傳，并在網(wǎng)絡(luò)論壇、微博上進行雙塔命名的探討，并引發(fā)社會話題，進行全社會的海選活動； 海選結(jié)果頒布后，在銷售中心開放之日舉辦頒獎儀式，邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)界人士及部分參與評選的市民參加，現(xiàn)場配合橫幅及宣傳短片；,事件活動，全城造勢,炒作話題： 世界上有兩座雙塔，一座在指環(huán)王，還有一座在魚洞。,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,“櫥窗創(chuàng)意設(shè)計大賽”海選活動,邦和以主辦方形式，聯(lián)動各媒體（電視臺、電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)）面向全社會，根據(jù)未來招商行業(yè)進行命題，進行櫥窗創(chuàng)意設(shè)計大賽； 既通過商家品牌，建立客戶信心，也利用活動實現(xiàn)品牌雙贏。 邀請中國著名畫家、川美老師、畫家協(xié)會成員、重慶出版社等專業(yè)人士共同對投稿進行點評，并通過新聞、軟文、網(wǎng)絡(luò)炒作，后期并舉辦相關(guān)的頒獎儀式，優(yōu)勝作品也可以在項目工地圍墻上展示，以提升項目品牌影響力；,形式：,活動時間：2011年4月,事件活動，全城造勢,商界行業(yè)刊物承印爭取戰(zhàn),活動時間：2011年2月起,與各大行業(yè)商會負責(zé)人直接聯(lián)系，爭取以承印行業(yè)內(nèi)刊物，獲得廣告發(fā)布權(quán)的方式，全面滲透到各大行業(yè)中,形式：,目的：,與各行業(yè)建立良好關(guān)系，通過行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層力量影響更多消費者； 高度集中的針對目標(biāo)消費群傳播無干擾廣告信息，達到廣告效率最大化； 在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，促進人脈傳播方式的形成。,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,行業(yè)滲透，深度傳播,目的： “尚流圈”的成立，將成為巴南潮流時尚圈層的身份標(biāo)簽，不但能將項目形象進一 步提升，更能夠發(fā)揮圈層效應(yīng)，使之渴求加入，從而提高銷售。 通過論壇、講座、酒會等活動攏聚業(yè)主，通過口碑傳播或人脈傳播提升銷 售，同時提升項目及邦和的品牌形象，對以后的發(fā)展和項目開展提供幫助。 形式： 凡購買本項目商鋪或住宅的業(yè)主自動成為“尚流圈”會員。后期商業(yè)成熟后，可全城范圍內(nèi)吸收會員，成為本項目的vip會員，享受更多休閑購物優(yōu)惠。 “尚流圈”定期組織論壇、講座、酒會等各種活動，實實在在為業(yè)主之間提供 交流學(xué)習(xí)的平臺，提供更多商機和優(yōu)惠 ，讓他們喜歡并重視“尚流圈” 。,成立商鋪、住宅業(yè)主圈層交流會“尚流圈”,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,圈層集合，口碑帶動,part 2,階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定,