《愛情公寓》現(xiàn)代汽車電視劇整合推廣方案.ppt

現(xiàn)代rc三廂 愛情公寓電視劇植入方案,2月,10月,12月,線上線下同步播出,7月（上市）,線上預熱期,后續(xù)持續(xù)推廣,整體時程規(guī)劃,7月-8月 與劇情相關的活動,公寓產(chǎn)品植入,論壇話題炒作,電視劇植入 劇情展開植入 情節(jié)類植入 綜合類植入 陳設類植入,2/22 正式開拍,10月,12月,線上線下同步播出,7月（上市）,線上預熱期,后續(xù)持續(xù)推廣,公寓產(chǎn)品植入,論壇話題炒作,電視劇植入 劇情展開植入 情節(jié)類植入 綜合類植入 陳設類植入,2月,7月-8月 與劇情相關的活動,2/22 正式開拍,劇情相關活動（7月-8月）,活動內(nèi)容： 劇情相關活動：根據(jù)劇情大綱設計與劇情相關的互動活動 網(wǎng)友參與：通過活動，為劇情中一些經(jīng)典片段做好伏筆與預熱，同時引起網(wǎng)友對劇情更多的好奇,如在線上做一個類似開心辭典的互動活動，為電視劇的19，20集的劇情（詳情請見電視劇植入），做好伏筆和預熱 其他操作建議如下(option) 1. 我是大偵探- 可以片場花絮照片或是部份劇照透露, 例如讓受眾競猜劇中主角開的是什麼車子 2. 現(xiàn)代百萬富翁- 以最後兩集貧民百萬富翁的問答結構為主, 植入現(xiàn)代rc三廂車款特性與劇情 3. 愛情公寓特派員- 乘著現(xiàn)代rc三廂去探班(精華篇！) (以上擇一進行),植入 重點,注：僅為植入示意，實際植入情形將視劇情進行最恰當?shù)陌才拧?10月,12月,7月（上市）,線上預熱期,后續(xù)持續(xù)推廣,線上線下同步播出,公寓產(chǎn)品植入,論壇話題炒作,電視劇植入 劇情展開植入 情節(jié)類植入 綜合類植入 陳設類植入,2月,7月-8月 與劇情相關的活動,2/22 正式開拍,電視劇植入時程規(guī)劃,綜合類植入,情節(jié)類植入,劇情展開植入,綜合類植入,第1-9集,第19、20集 我，百萬富翁,陳設類植入：如電梯內(nèi)廣告、戶外廣告等，第1-18集,不少于9次,于車內(nèi)進行對話或轉(zhuǎn)景過程中露出， 第1-9集共計2-3次,第10集,第11-18集,于車內(nèi)進行對話或轉(zhuǎn)景過程中露出， 第11-18集共計2-3次,劇中兩位男主角開著車到田子坊去購物，回程時被警察攔下檢查車子等,電視臺舉辦了名為明星大挑戰(zhàn)的電視節(jié)目，挑戰(zhàn)成功就能獲得一輛贊助商提供的汽車。 男主角一路殺到了決賽，最后為了獲得汽車，終于撐到最后,綜合類植入：第1-9&11-18集,不少于5次,情節(jié)類植入：第1-18集,不少于5次（主角用車）,劇情展開植入：第19-20集,片頭片尾曲：植入情節(jié)露出（每集）待定,主角用車,劇情展開植入-第19、20集背景簡介,“我，百萬富翁”情節(jié)簡介： 電視臺舉辦了一檔頗受歡迎的電視節(jié)目，叫做明星大挑戰(zhàn)。 連續(xù)答對10道題目就能獲得一輛贊助商提供的汽車。 男主角曾小賢居然一路過關戰(zhàn)將，殺到了決賽，他面臨重重壓力，差點放棄比賽，最后為了獲得汽車，終于撐到最后,長達80分鐘 極富故事情節(jié) 觀眾樂于接受的 廣告片即將登場,劇情展開植入-情境舉例,主持人由臺灣娛樂教父高凌風飾,自然植入劇情 直爆產(chǎn)品性能和賣點！,開場聚焦，介紹全場大獎 主持人首先介紹全場大獎-現(xiàn)代rc三廂汽車一輛, 整劇將會聚焦在本車上,介紹內(nèi)容包括汽車性能參數(shù), 外觀等, 讓觀眾充分了解現(xiàn)代rc三廂汽車特性與亮點。,情境1,歡迎大家來到明星大挑戰(zhàn)，這期的大獎是：現(xiàn)代rc三廂汽車一輛，我們看看這部車,劇情展開植入-情境舉例,汽車做為舞臺重點,長時間鏡頭曝光 整個場景拍攝會租用電視臺舞臺，現(xiàn)代rc三廂就停在舞臺上面為兩個劇集的拍攝背景，持續(xù)長時間曝光。,情境2,80分鐘超長廣告！,劇情展開植入-情境舉例,我就是想要那部車，朝思暮想的那部車！,劇中實時提醒,不斷強調(diào)汽車重要性 男主角遭遇來自各方面的壓力，想讓他放棄比賽，但是因為他太想要獲得汽車大獎，堅持到了最后，殺到了決賽，這是一場全國電視直播。男主角只有一個希望，就是能堅持到最后。,情境3,強化購買意愿 引導消費行為!,劇情展開植入-情境舉例,經(jīng)過重重難關,面對種種誘惑,他的心中只有現(xiàn)代汽車 男主角為了汽車大獎，甚至拒絕推薦他去電視節(jié)目面試的誘惑，他能夠贏得比賽嗎？,情境5,收官再次強調(diào)產(chǎn)品 好感度倍增,情節(jié)類植入-第10集：看春晚，得永生,可植入駕駛現(xiàn)代rc三廂汽車畫面,最有眼緣 印象深刻,現(xiàn)代rc三廂汽車內(nèi)飾與操控展示,情節(jié)概要： 關谷(劇中男主角之一)開車去田子坊去邀請日本藝人，藝人告訴他自己的道具被劇團收走，空手的他只能變一些非常弱智的節(jié)目。關谷開車去城隍廟幫他買魔術道具，與此同時，他恰巧邂逅了也來買道具的子喬?；丶业穆飞希麄円卉嚨谰弑谎策壍木炫挪?項目說明：劇中主要角色車內(nèi)情節(jié)植入，近距離路出方向盤及儀表盤，不少于5次，每次不少于3分鐘，全集20集，相關出行的情景以汽車內(nèi)為主場景，請參考frends第10季18集,植入說明,劇中男主角關谷若有涉及開車之劇情場景, 均將駕駛現(xiàn)代rc三廂汽車,綜合類植入-情境舉例(第1-9集,第11-18集),情節(jié)概要： 愛情公寓一行人與關谷 (劇中男主角之一)一同開車去酒吧，他們將車子停在酒吧門口，從車里下來，非常歡樂的進了酒吧,最有眼緣 印象深刻,現(xiàn)代rc三廂汽車外型展示,植入現(xiàn)代rc三廂汽車外觀畫面,項目說明：全季過場，轉(zhuǎn)景過程中，會安排戶外場景，如從公寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于30秒,陳設類植入(第1-18集),無處不在 多次曝光 汽車海報或易拉寶可植入劇中多個場景。男主角的直播間，家里，酒吧電梯間里等,各場景可植入海報與易拉寶,直播間,家里,酒吧,電梯間,項目說明：全季主場景，電梯廣告，戶外廣告，不少于9次，每次不少于10秒,其他資源項目,形象使用 2010全年, 電視劇人物及相關logo素材使用, 用于與品牌特定推廣項目, 必須與品牌產(chǎn)品標同時露出 片尾銘謝 片尾銘謝出現(xiàn)品牌logo文字 將用于所有播放平臺(如電視, 網(wǎng)絡, dvd等) 愛情公寓片頭或片尾主題曲,將現(xiàn)代rc三廂汽車出現(xiàn)的片段, 剪輯進入電視劇的片頭曲或是片尾曲當中, 此部份資源須視劇組屆時剪輯須求而定,植入項目說明(總結）,10月,12月,線上線下同步播出,7月（上市）,線上預熱期,后續(xù)持續(xù)推廣,公寓產(chǎn)品植入,論壇話題炒作,電視劇植入 劇情展開植入 情節(jié)類植入 綜合類植入 陳設類植入,2月,7月-8月 與劇情相關的活動,2/22 正式開拍,論壇話題炒作,趣味曝光，輪番炒作： 將劇中的經(jīng)典臺詞包裝成論壇熱門話題，讓網(wǎng)友自發(fā)口口相傳 作為拍攝花絮的形式，將第二季中的ng或穿幫的鏡頭做成集錦,視頻鏈接：/v_sh