慧和校園-媒體資源參考.ppt

,部分合作客戶,慧和國際簡介,公司業(yè)務介紹,慧和國際優(yōu)勢,成功案例分享,動力概況,發(fā)展歷程,2004-2007,2008-2009,2010-2012,2004年11月，公司成立，建立資源開發(fā)團隊。 2006年9月，成立銷售團隊，開始媒體運營。 2006年12月14日，被分眾傳媒收購，成為分眾傳媒全資子公司。 2007年，成長為中國最大的高校媒體運營商，重點城市重點高校媒體占有率超過95%！,2008年，慧和國際被評為“年度最具投資價值新媒體”，同時CEO鄭鑫被評為“年度新傳媒人物”。 2009年1月，整合多種校園媒體形式，拓展校園公關活動，打造中國最大的校園媒體整合營銷平臺。 2009年5月成功推出校園框架媒體電子地圖，創(chuàng)建了校園媒體投放行業(yè)標準。,2010年6月，榮獲第二屆中國品牌與傳媒大會 “品牌貢獻獎影響中國十大品牌營銷機構” 2010年11月，慧和國際被評為“2010中國十大最具影響力校園文化傳媒公司”。 2011年5月，獲第三屆新媒體年度盛典校園媒體類“最佳營銷價值獎”。 2011年12月，榮獲2011中國管理創(chuàng)新與發(fā)展領袖年會“華尊獎-全國最具影響力校園營銷領航機構”，同時CEO鄭鑫被評為“推動中國校園傳媒發(fā)展十大領軍人物”。,創(chuàng)立初期,高速發(fā)展,整合資源 多元經(jīng)營 爆破增長,動力規(guī)模,32個城市 800所高校 80000個媒體位 20000人的精英社團 直接影響1800萬大學生,年輕消費的主導力量,受眾規(guī)模,受眾特征,市場規(guī)模,動力受眾,大學生消費數(shù)據(jù)來源：CUS2008中國大學生研究,慧和國際通過商業(yè)廣告的收益對貧困生提供資助，給予貧困大學生經(jīng)濟資助和成長成才支持，是行業(yè)獨樹一幟的愛心傳媒。,中國唯一與政府及高校合作“紅色動力助學及就業(yè)工程”的傳媒機構,“紅色動力就業(yè)工程”,“紅色動力助學工程”,慧和國際聯(lián)手世界500強企業(yè)為廣大在校生提供大量的實習、就業(yè)崗位，為企業(yè)選才征才提供人才儲備，得到團中央等部門的大力支持。,公益背景,部分合作客戶,慧和國際簡介,公司業(yè)務介紹,慧和國際優(yōu)勢,成功案例分享,業(yè)務范圍,校園平面框架,大型公益活動執(zhí)行,校園市場調(diào)研,預定場地會場布置,校園營銷活動,校園異形邊框媒體,業(yè)務范圍,整合營銷策略,廣告宣傳,活動營銷,終端銷售,以框架平面媒體為主，整合多種校園媒體形式，360度整合傳播。,根據(jù)產(chǎn)品特點策劃各種營銷活動，為品牌推廣造勢，拉動品牌快速成長。,幫助企業(yè)建立校園營銷渠道，在校園鋪貨，直接促進銷售增長。,廣告宣傳,活動營銷,終端銷售,慧和國際營銷團隊提供的是整合的校園營銷策劃及執(zhí)行服務。,廣告宣傳攻勢+活動互動參與+終端產(chǎn)品銷售打造校園整合營銷王者典范,框架平面媒體,校園餐廳,候梯廳,電梯間,公寓內(nèi),框架平面媒體,媒體刊例,框架平面媒體畫面設計要求 畫框材質(zhì) 高級環(huán)保大理石框架 覆高級防暴膜安全玻璃 規(guī)格尺寸 畫框規(guī)格尺寸：750x450mm 所在畫框均為豎版，各城市尺寸不同以實際為準 文件格式 噴繪：TIFF、JPG、CMYK模式、分辨率150dpi 印刷：TIFFEPDAICDR、CMYK模式、分辨率300dpi以上 特殊字體需提供字體文件或轉(zhuǎn)路徑 介質(zhì)及制作要求 噴繪：高光像紙、光膜、亞膜 印刷：銅版約印刷，紙張克重200克 委托印刷需要提供電子版文件或菲林并附打樣,校園活動執(zhí)行,校園主干道,校園活動現(xiàn)場,部分合作客戶,慧和國際簡介,公司業(yè)務介紹,慧和國際優(yōu)勢,成功案例分享,慧和國際在重點城市重點院校的資源占有率達95% 以上,來源：根據(jù)教育部公布的211工程重點院校名單統(tǒng)計,資源占有率,廣告宣傳優(yōu)勢,增加品牌產(chǎn)品信息傳遞他人的可能性 在該媒體上做廣告的品牌是可信的 增加品牌的好感度 增加購買其產(chǎn)品的可能性 在該媒體上做廣告的都是知名品牌 在該媒體上做廣告的產(chǎn)品是質(zhì)量有保證的,數(shù)據(jù)來源：CTR2008年校園框架媒體價值評估報告,活動執(zhí)行優(yōu)勢,公關推廣優(yōu)勢,與政府、產(chǎn)業(yè)界、科技界、時尚文藝界及其媒介管理領域，建立良好的關系數(shù)據(jù)網(wǎng)。,保持最良好的，顯著動力親和特點的媒介關系。,400家媒體聯(lián)盟機構。,政府公關,與多個部委有合作基礎 針對企業(yè)需求邀請相關政府部門參與企業(yè)活動 邀請政府官員出席企業(yè)公益主題的市場活動,危機公關,公眾傳播 媒介溝通,新聞媒體互動，新聞事件聯(lián)合追蹤報道 新聞稿件撰寫與發(fā)布 組織策劃新聞發(fā)布會 客戶及競爭對手傳播動態(tài)監(jiān)測分析,危機公關處理 PR產(chǎn)品規(guī)劃制作（公司內(nèi)部通訊、刊物、宣傳品等）,專業(yè)服務優(yōu)勢,服務流程,服務工具,服務保障,360全方位服務 一流團隊統(tǒng)一流程規(guī)范執(zhí)行 專業(yè)監(jiān)測，提交結(jié)案報告 后期推廣，個案調(diào)查,媒體精準投放定位工具 了解客戶的市場行銷策略 分析客戶的廣告投放需求 制定完善的校園解決方案,零風險承諾 服務嚴密監(jiān)管體系 意外情況補償體系 數(shù)據(jù)庫專項管理體系,部分合作客戶,慧和國際簡介,公司業(yè)務介紹,慧和國際優(yōu)勢,成功案例分享,全國高校259個校區(qū)投放框架媒體實景,案例分享：完美時空,DM宣傳冊派發(fā)、問卷調(diào)查、BBS線上推廣等活動,案例分享：完美時空,案例分享：高校招聘,餐廳投放效果,公寓投放效果,李錦記,寶潔,富士施樂,中原地產(chǎn),四達時代,智聯(lián)招聘,案例分享：英雄聯(lián)盟高校運動場媒體投放,一起來達陣 2009 NFL中國校園行,規(guī)模：35所高校Road Show活動 效果：35所高校進行路演及派發(fā) 共計25場路演 派發(fā)產(chǎn)品12萬，DM50萬份 回收調(diào)查問卷3萬份,吉百利校園“脆”行動,“職子花開，贏在校園” 高?；顒?立頓奶茶 新品促銷、產(chǎn)品派發(fā)活動,新聞發(fā)布會現(xiàn)場、大賽啟動儀式,案例分享：中國環(huán)保形象大使選拔賽,慧和國際SWOT分析：,框架媒體優(yōu)勢：,媒體分布點位精確，主要分布于學生人流密集的學生食堂內(nèi)和學生宿舍出入口。 目標受眾精準，覆蓋面廣，能影響全校學生。 學生生活主要往返于教室、食堂、宿舍三點一線，重復密度最高。 媒體發(fā)布形式規(guī)范，規(guī)格統(tǒng)一，時尚整潔大雅。,框架媒體劣勢：,媒體分布面積較小，須在設計方面彰顯廣告內(nèi)容的張力。 不能發(fā)布涉黃及暴力畫面，特殊畫面須校方審核方能發(fā)布。,運動場媒體優(yōu)劣勢：,優(yōu)勢 ：媒體發(fā)布面積大，視覺沖擊效果強，更容易吸引眼球。 劣勢 ：目標受眾影響時間短，一般只有上體育課時能留意到，或體育專業(yè)以及運動愛好者。,多益媒體投放建議：,校招投放建議：,在3-6月份主要針對大三、大四應屆畢業(yè)生投放校園框架媒體，投放點位為學生宿舍或者學生餐廳。 建議投放宿舍為主，餐廳為輔，因為應屆生外出較多，在校內(nèi)餐廳的就餐時間相對較少。 在9-12月份主要針對全校師生的公司品牌宣傳，以及提供大二、大三學生的實習機會，投放點位為 學生宿舍或者學生餐廳，建議投放餐廳為主，宿舍為輔，因開學期間學生就餐與社團會議主要以