“魔力寶寶”演唱會(huì)方案.ppt

,比亞迪汽車“魔力寶寶”演唱會(huì)品牌提升方案,媒介三科,活動(dòng)介紹,1,客戶回報(bào),2,活動(dòng)支出,3,效果分析,4,活動(dòng)概述,1,活動(dòng)詳述,2,活動(dòng)效果品牌,3,活動(dòng)效果經(jīng)銷商,4,活動(dòng)介紹,魔力寶寶超級(jí)演唱會(huì) 深圳廣電集團(tuán)飯沒(méi)了秀欄目制作的特別節(jié)目。 活動(dòng)時(shí)間：8月11月，共四場(chǎng)。 活動(dòng)地點(diǎn)：全市各大廣場(chǎng)，可容納500010000人。(場(chǎng)地由雙方協(xié)調(diào)確定) 播出平臺(tái)：深圳衛(wèi)視、深圳廣電集團(tuán)少兒頻道,活動(dòng)形式：節(jié)目分四部分：寶寶演唱、主持人參與、嘉賓參與、寶寶童趣。采用外場(chǎng)演唱會(huì)的形式錄制。 主持人：強(qiáng)子、何歡,活動(dòng)介紹,收視情況 平均收視：2006年上半年平均收視為1.21。平均市場(chǎng)份額為4.2。市場(chǎng)排名：珠三角地區(qū)同類節(jié)目連續(xù)三年排名第一。2007上半年全國(guó)排名第四。,飯沒(méi)了秀 連續(xù)三年在珠三角地區(qū)占收視第一的大型娛樂(lè)節(jié)目，有穩(wěn)定的收視群。該欄目以“娛樂(lè)為先導(dǎo)，家庭為基礎(chǔ)”，三歲半到五歲半的寶寶為節(jié)目中心元素，而支撐在寶寶身后的是一個(gè)家庭，甚至整個(gè)家族，這是一個(gè)擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的群體。,線上電視播出口 深圳衛(wèi)視與少兒頻道雙頻道播出。播出時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)，兩臺(tái)首播、重播共四次，四場(chǎng)演唱會(huì)共計(jì)播出16次；,客戶回報(bào)線上,每期節(jié)目前，播出帶有“比亞迪汽車”品牌logo標(biāo)版廣告10秒；（如：“魔力寶寶演唱會(huì)”，由比亞迪汽車贊助播出） 節(jié)目錄制及宣傳中，品牌logo或?qū)ｍ?xiàng)產(chǎn)品口號(hào)不定時(shí)出現(xiàn)，時(shí)間不少于3分鐘，節(jié)目播出中出現(xiàn)企業(yè)宣傳畫(huà)面不少于十次； 帶企業(yè)品牌形象的預(yù)告宣傳片花在兩個(gè)頻道播出，共900次，平均每天在不同時(shí)段播出10次； 5. 節(jié)目播出及重播時(shí)，插播貼片廣告（15秒或30秒）3次，角標(biāo)廣告不少于40分鐘；,客戶回報(bào)線上,6. 深圳衛(wèi)視另贈(zèng)送180分鐘硬廣告(15秒或30秒)，白天和晚上各90分鐘。具體播出時(shí)間由比亞迪指定，可精確到一個(gè)小時(shí)區(qū)間內(nèi)。使用有效期至07年12月底。 180分鐘硬廣價(jià)格折算： 晚間90分鐘：按照深視新聞15秒刊例價(jià)30000元，90分鐘=15秒*360次，常規(guī)折扣四折,折后為4,320,000元； 日間90分鐘：按照15秒刊例10800折算為1,555,200元。 共計(jì)5,875,200元。,客戶回報(bào)線上,線下外圍 現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)之前播放企業(yè)廣告8分鐘；(LED大屏幕播出) 活動(dòng)期間在經(jīng)銷商店面處設(shè)立報(bào)名點(diǎn)；（深圳報(bào)名點(diǎn)：羅湖、南山、龍華、龍崗、寶安） 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳； 報(bào)紙：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)； 網(wǎng)絡(luò)：廣電集團(tuán)網(wǎng)站、新浪等。 欄目組邀請(qǐng)相關(guān)娛樂(lè)版記者； 公司邀請(qǐng)相關(guān)汽車版記者。(媒體邀請(qǐng)紅包費(fèi)用由欄目組承擔(dān)),客戶回報(bào)線下,前期參賽寶寶，可定兩場(chǎng)在經(jīng)銷商店頭處進(jìn)行挑選，帶來(lái)人氣，提高集客量。經(jīng)銷商亦可利用此噱頭進(jìn)行老客戶維護(hù)，新客戶開(kāi)發(fā)； 電視臺(tái)可提供海報(bào)(每場(chǎng)2萬(wàn)張以上)、20塊戶外路牌。路牌位于華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)，其中一塊為100平方以上。 可邀請(qǐng)車主當(dāng)嘉賓，在常規(guī)節(jié)目中安排品牌方陣，可安排比亞迪寶寶參加常規(guī)節(jié)目錄制。 活動(dòng)結(jié)束后，可聯(lián)合“魔力寶寶”及其家長(zhǎng)，組織車主自駕游活動(dòng)，作為活動(dòng)后期延續(xù)。,客戶回報(bào)線下,客戶回報(bào),方案： 總費(fèi)用120萬(wàn)，全程贊助魔力寶寶演唱會(huì)四場(chǎng)，活動(dòng)時(shí)間8月11月。以上增值回報(bào)均可實(shí)現(xiàn)；,活動(dòng)支出,其中，海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、戶外廣告牌設(shè)計(jì)等都可根據(jù)我公司要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，植入品牌信息。,常規(guī)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),品牌logo,LED屏幕,常規(guī)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),品牌廣告,舞臺(tái)背景露出品牌信息,常規(guī)節(jié)目舞臺(tái)效果圖,1.影響力：魔力寶寶演唱會(huì)采用目前正流行的真人選秀形式，類似于湖南衛(wèi)視熱播欄目快樂(lè)男生，且由名牌節(jié)目飯沒(méi)了秀欄目組一手打造，該欄目在深圳地區(qū)乃至全國(guó)都有非常大的影響力，此次借助深圳衛(wèi)視進(jìn)行全國(guó)熱播，必能造成轟動(dòng)效應(yīng)。 2.傳播力：此次活動(dòng)從八月開(kāi)始預(yù)熱宣傳，八月底正式播出，延續(xù)至十月選出冠軍寶寶，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，預(yù)估播出期間必能成為熱門(mén)話題。且目前整個(gè)社會(huì)越來(lái)越重視對(duì)兒童成長(zhǎng)的關(guān)注，寶寶選秀必能吸引大量的家庭關(guān)注。且圍繞該選秀活動(dòng)可以制造出更多的話題討論，發(fā)掘出更深層次的傳播方式。,效果分析,綜合分析： 冠名魔力寶寶演唱會(huì)，近期8-10月配合F6下線的熱點(diǎn)傳播，在各商家網(wǎng)點(diǎn)增設(shè)報(bào)名點(diǎn),為淡季的市