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海瀾之家 -廣告策劃,公共關(guān)系概論,目錄,活動(dòng)策劃,活動(dòng)背景,活動(dòng)實(shí)施與評(píng)估,活動(dòng)調(diào)查,活動(dòng)背景,親子裝,國(guó)際家庭日 5月15日,擴(kuò)大知名度,活動(dòng)調(diào)查,公司歷史,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 營(yíng)銷(xiāo)分析,品牌營(yíng)銷(xiāo)分析,活動(dòng)可行性分析,海瀾之家 - -公司歷史,“海瀾之家”是江陰海瀾之家服飾有限公司于2002年9月推出的一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一形象、超大規(guī)模的男裝自選購(gòu)買(mǎi)模式。海瀾之家已有的服飾品類(lèi)包括套裝西服、休閑西服、茄克、棉褸、大衣、羽絨服、毛衫、針織衫、襯衫、T恤、西褲、休閑褲、牛仔褲、內(nèi)衣內(nèi)褲，還有皮帶、領(lǐng)帶、圍巾、襪子、皮鞋等。,營(yíng)銷(xiāo) 之模式,時(shí)尚便捷的 全程“一站式”消費(fèi)。,摒棄了傳統(tǒng)的 “人盯人”的導(dǎo)購(gòu)模式,自選導(dǎo)購(gòu)圖,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)分析,Kappa,利郎,勁霸,競(jìng)爭(zhēng)者分析,活動(dòng)可行性,通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)在2015年5月15日（國(guó)際家庭日）推出的親子裝可行性進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果表明，該推廣行動(dòng)可以實(shí)施。,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)分析,Kappa: 在中國(guó)獨(dú)具視覺(jué)沖擊力的產(chǎn)品、亮麗的色彩、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的主張；融合了歐洲的競(jìng)技體育激情與亞洲的時(shí)尚搭配風(fēng)格。 利郎：以商務(wù)風(fēng)格為主，分為商務(wù)休閑、商務(wù)正裝、商務(wù)運(yùn)動(dòng)、東京系列等；工藝精湛、質(zhì)量上乘。適合中國(guó)消費(fèi)者的品味、品牌知名度較高，逐步走向世界。 勁霸：31年的老品牌，品牌影響力巨大；專注于夾克，并以?shī)A克帶動(dòng)其它子行業(yè)的發(fā)展；整體風(fēng)格偏于時(shí)尚休閑，是中國(guó)商務(wù)休閑服飾的開(kāi)創(chuàng)性品牌。,活動(dòng)策劃,活動(dòng)地點(diǎn),活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)目的,活動(dòng)構(gòu)成,活動(dòng)策劃,（一）活動(dòng)目的： 1、為了擴(kuò)大“海瀾之家”在市場(chǎng)中的知名度，同時(shí)促進(jìn)該男性服裝的銷(xiāo)售。 2、激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注“海瀾之家”服飾，使得“海瀾之家”服飾深入人心，培養(yǎng)一批潛在的客戶，促進(jìn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展性。 3、促進(jìn)家庭內(nèi)部情感交流。 （二）活動(dòng)時(shí)間：2014年5月15日國(guó)際家庭日 （三）活動(dòng)地點(diǎn)：海瀾之家各門(mén)店內(nèi),活動(dòng)構(gòu)成,： 1、活動(dòng)主辦單位：海瀾服飾有限公司 2、活動(dòng)參與者：廣大男性消費(fèi) 3、營(yíng)銷(xiāo)策略分析 4：市場(chǎng)定位的策略建議 5、宣傳計(jì)劃,活動(dòng)實(shí)施,活動(dòng)流程,活動(dòng)預(yù)算,活動(dòng)流程之人員角色 活動(dòng)宣傳：鄭隆隆、王振闖 工作人員：巫海虹、 張快快 財(cái)務(wù)預(yù)算：史蕾、壽紅芳 媒體聯(lián)