旅游策劃學(xué)》旅游路線設(shè)計例子.ppt

廣州特色主題文化之旅 喚醒沉睡的建筑,旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計,臨舊景，觀新貌同景異趣 獨特路線，個性設(shè)置，非凡感受，一切盡在于此！,廣州特色主題文化之旅 喚醒沉睡的建筑,一、路線介紹及定價 1、廣州特色主題“兩天游”路線 2、定價 二、主要景點介紹 1、廣州紅專廠 2、廣州太古倉 3、廣州珠江夜景 4、廣州沿江路風(fēng)情萬種酒吧街 5、廣州愛群大酒店 三、分析部分 1、目標(biāo)市場 2、旅游路線產(chǎn)品文脈分析 3、旅游形象定位與宣傳口號 4、與廣州游大眾線路相比的優(yōu)勝 四、分工合作,目錄,第一天： 1）9：30 廣州東峻廣場集中上車 2）9：3010：00 廣州紅專廠 3）10：0012：00 集中游玩廣州紅專廠 4）12：00 中餐自理 5）12：0016：30 繼續(xù)于紅專廠自由活動 6）16：30 約定地點集中上車 7）16：3017：15 前往廣州愛群大酒店 8）17：1518：15 于愛群大酒店中餐廳享用團餐 9）18：1519：00 入住酒店及稍作休息 10）19：0020：00 前往珠江邊，欣賞廣州珠江夜景 11）20：00始 自由活動： 于沿江路酒吧街感受廣州酒吧文化 或到北京路等其他商業(yè)區(qū)感受廣州市民夜生活,一、路線介紹及定價,第二天： 1）9：00 叫醒服務(wù) 2）9：3010：00 于愛群大酒店中餐廳享用自助早餐 3）10：0010：30 前往廣州太古倉 4）10：3012：00 集中游玩太古倉 5）12：0013：30 集體享用團餐 6）13：3016：30 繼續(xù)于太古倉自由活動 7）16：30 于太古倉停車場集中上車，準(zhǔn)備返程 8）16：3017：00 返程到廣州東峻廣場，行程結(jié)束,一、路線介紹及定價,定價：（均以人民幣計算） 1、平日 成人：339/人 兒童（12歲以下）：239/人 2、周末及節(jié)假日 成人：359/人 兒童（12歲以下）：259/人 3、包括范圍：行程中提及的食宿費用、景點門票 4、特別注意：本路線不設(shè)購物點，為貨真價實的純玩團,一、路線介紹及定價,1、廣州紅專廠 2、廣州太古倉 3、廣州珠江夜景 4、廣州沿江路風(fēng)情萬種酒吧街 5、廣州愛群大酒店,二、主要景點介紹,1、廣州紅專廠 中文全稱：廣州紅專廠創(chuàng)意生活區(qū) 英文簡稱：Redtory 廣州紅專廠廣州第一家非企業(yè)非房地產(chǎn)包裝的真正意義創(chuàng)意區(qū)，是一個以國際標(biāo)準(zhǔn)定義的藝術(shù)、生活中心?，F(xiàn)在，紅專廠正以現(xiàn)代的視野、國際的平臺，探索、打造富有時尚、創(chuàng)意、藝術(shù)和人文精神的新領(lǐng)域。 紅專廠前身為廣州鷹金錢食品廠，在廣州有著一段輝煌的歷史，其內(nèi)在空間及建筑群特質(zhì)，使它散發(fā)出一種獨特的魅力。在經(jīng)歷了歲月的洗禮后，它依然向我們展示著輝煌時代的烙印，向我們述說著一段段歷史故事。紅專廠將延續(xù)歷史，將創(chuàng)意元素滲透其中，讓沉睡的建筑煥發(fā)出新的生命力。 保留城市的歷史肌理，讓人回憶和緬懷過去的時代情懷；同時也向人們傳遞另一種新的創(chuàng)意生活文化，創(chuàng)造另一段美麗傳說。,二、主要景點介紹,1、廣州紅專廠 紅專廠業(yè)態(tài)種類 藝術(shù)文化交流機構(gòu)、舞蹈練習(xí)室、國際畫廊、藝術(shù)家工作室、雕塑展廳及廣場展示區(qū)、室內(nèi)展廳、拍賣展廳、奢侈品展廳、私人博物館 酒吧咖啡廳、國際免稅商店、傳媒機構(gòu)、精品店、養(yǎng)生會所、攝影棚、精品花坊、樂器行、高檔餐廳、網(wǎng)絡(luò)咖啡廳、進口書店、藝術(shù)文化商店 體驗空間、演播室、創(chuàng)意辦公區(qū)、高爾夫俱樂部、服裝定制、公益機構(gòu),二、主要景點介紹,2、廣州太古倉 太古倉碼頭，位于廣州市海珠區(qū)革新路124號，在珠江南河道東岸，北臨珠江白鵝潭，南靠鶴洞大橋。由原英商太古洋行建于1904-1908年間，碼頭由3座丁字型棧橋式混凝土碼頭和7幢（8個編號）磚木結(jié)構(gòu)倉庫組成。 太古倉建成后，由太古洋行代理的黑煙囪輪船公司經(jīng)營遠東、中南亞以及來往于廣州至香港、上海、海防（越南）等航線，船只達30艘，其中26艘三千噸左右的貨船游輪只在廣州太古倉碼頭靠泊裝卸貨物。1953年2月24日，廣州市軍事管制委員會奉命征用太古倉，太古倉碼頭收歸國有，相繼由廣州港務(wù)局及廣州港集團經(jīng)營管理至今。2005年被定為廣州市文物保護單位。 2003年12月5日，時任廣州市市長張廣寧到太古倉調(diào)研，在肯定其歷史文化地位的同時，提出了太古倉在今后保護、轉(zhuǎn)型、開發(fā)、利用的總體設(shè)想，由此拉開太古倉開發(fā)轉(zhuǎn)型的序幕。廣州港集團有限公司在保留原有碼頭區(qū)完整性、真實性和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代運營方式，太古倉將打造成為一個集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂等功能于一體的廣州“城市客廳”。,二、主要景點介紹,2、廣州太古倉 深厚的歷史底蘊 太古倉碼頭，是廣州近、現(xiàn)代對外貿(mào)易和港口運輸?shù)闹匾獨v史遺跡，經(jīng)歷了近百年歷史滄桑，是民國時期外資進入廣州港口運輸及倉儲行業(yè)的歷史見證，又是中國古代海上絲綢之路歷史文化和近代十三行對外貿(mào)易歷史文化的延續(xù)。歷經(jīng)民國時期、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，默默見證了社會歷史的變遷，為廣州的經(jīng)濟社會發(fā)展做出了應(yīng)有的歷史貢獻，濃厚的歷史底蘊為太古倉的文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂提供了絕好的題材。 臻善的業(yè)態(tài)規(guī)劃 與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不同的是，太古倉碼頭展示的是綜合、完善的業(yè)態(tài)規(guī)劃，靜中有動，舊中有新，觀、吃、住一應(yīng)俱全。它將成為令游客樂而忘返的城市濱水開放空間和新型體驗式商業(yè)文化景區(qū)。 優(yōu)越的地理位置 太古倉碼頭位于海珠區(qū)珠江后航道，鄰近洲頭咀和白鵝潭區(qū)域，是“廣佛都市圈”的核心地帶，交通四通八達，工業(yè)大道、革新路、昌崗路緊密連通，環(huán)島路、金沙路延長線無間貫穿，人民橋、鶴洞橋、內(nèi)環(huán)路、洲頭咀過江隧道無縫接駁。 地鐵一、二、六、八號線和廣佛線環(huán)繞交匯，優(yōu)越地位無可替代。,二、主要景點介紹,3、廣州珠江夜景 隨著城市的發(fā)展，珠江沿岸每到夜晚都燈火通明，奪目璀璨，罪人夜景，堪稱一絕。若到廣州一游，不觀珠江夜景，一定抱憾而回。,二、主要景點介紹,4、廣州沿江路風(fēng)情萬種酒吧街 談起廣州的酒吧，就忘不了沿江路的酒吧一條街。 從仁濟路口以西的滾石俱樂部、愛群大廈的爵士吧，到解放南兩旁的夜櫻吧、花街90，再到原德國發(fā)電廠舊址位置的咆哮、Happy吧、Cafe1920、正點吧、Babyface等，都是引領(lǐng)時尚的前沿地帶。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，酒吧街上不少酒吧都是在從前的建筑上改建的，相當(dāng)具有特色。以花街90為例，它正好位于解放南路的拐角處，多年以前是一座閑置的電廠，后來經(jīng)過簡單的規(guī)劃，就改成了可以欣賞夜景的露天酒吧；咆哮吧則是由一座五層樓高的中空發(fā)電廠改建而成。“沿江路上正點吧剛開的時候，曾經(jīng)有一次舞蹈表演，導(dǎo)致了整條沿江路的大塞車。”一位老蒲友回想起沿江路酒吧街，感慨萬千。 幾年過去，市內(nèi)的酒吧數(shù)量仍然在持續(xù)增長，但沿江路酒吧街的地位卻始終保持不變。來這里消費的有生活在廣州本地的中青年白領(lǐng)階層，也有不少來自國內(nèi)外的游客。每天夜幕降臨，沿江路迎來了自己最美的時刻，各個酒吧門口醒目的招牌和靚麗的咨客小姐，吸引著熱愛廣州夜生活的人們。,二、主要景點介紹,4、廣州沿江路風(fēng)情萬種酒吧街 最大特色： 無敵江景，新銳時尚，流行潮頭 消費人群： 本地時尚青少年及中年成功人士聚集地，外地人也相對較多 消費價格： 略低于環(huán)市路酒吧街價格 夜場設(shè)施： 設(shè)備先進，緊跟時尚，新玩意多 交通環(huán)境： 珠江夜景一流，交通比較便利 服務(wù)水平： 人氣指數(shù)： ,二、主要景點介紹,5、廣州愛群大酒店 愛群大酒店位于珠江河畔鬧市中心，鄰近珠江河畔、南方百貨大廈、海珠大戲院、文化公園，交通觀光及購物極為方便，是廣州市旅游局屬下的三星級酒店，至今已有60多年歷史，酒店位于珠江河畔鬧市中心，交通觀光及購物極為方便。 酒店擁有360間陳設(shè)高雅的高級客房，并設(shè)有大、中、小會議廳，是商務(wù)洽談、會議辦公、出差度假人士理想的下榻場所。中央空調(diào)，閉路電視、音響、電腦電話、保險箱、煙感消防系統(tǒng)及良好衛(wèi)生間等現(xiàn)代設(shè)施一應(yīng)俱全。 酒店設(shè)有12個風(fēng)格各異的餐廳，雅座1200個。就餐于旋轉(zhuǎn)餐廳可盡覽珠江美景。濃郁中國傳統(tǒng)特色的龍鳳廳，特別合適大型宴會。嘉年華餐廳裝修豪華，氣派非凡，應(yīng)有盡有。酒店還提供設(shè)備先進的娛樂、健身設(shè)施。 1994年酒店獲西班牙國際質(zhì)量金星獎，1995年獲第21屆國際旅游酒店餐飲業(yè)金牛獎。,二、主要景點介紹,目標(biāo)市場 旅游路線產(chǎn)品文脈分析 旅游形象定位與宣傳口號 與廣州游大眾線路相比的優(yōu)勝,三、分析部分,（1）社會人口特征 針對目標(biāo)客群的居住地范圍 游客年齡 游客職業(yè) 文化程度 月收入狀況 特殊興趣、愛好 性格特征,1. 目標(biāo)市場,（1）社會人口特征 目標(biāo)客群的居住地范圍：廣州本地客或周邊城市游客（如港澳地區(qū)、佛山、中山、珠海、肇慶、五邑一帶） 游客年齡：1835歲的年輕一族 游客職業(yè)：在校大學(xué)生、中薪白領(lǐng)等年輕上班一族、從事藝術(shù)工作一族等 文化程度：有較高文化程度，如大學(xué)、大專等 月收入狀況：（內(nèi)地）2500以上 （港澳）8000以上 特殊興趣/愛好：愛好攝影、藝術(shù)、懷舊 性格特征：有主見、有品味、個性化,1. 目標(biāo)市場,（2）旅游動機與方式 動機： 休閑、娛樂、感受生活 文化歷史建筑及藝術(shù)情有獨鐘，希望親臨寶地，一探究竟 厭倦鬧市生活，希望遠離煩囂，感受城市不一樣的風(fēng)情。 方式： 散客為主：以朋友、情侶結(jié)伴為主 家庭周末游為副：以年輕一族組織的家庭為主,1. 目標(biāo)市場,（1）自然地理特征 （2）文化背景 （3）標(biāo)志性的事物或人物 （4）替代分析,2. 旅游路線產(chǎn)品文脈分析,（1）自然地理特征 位于珠江水系上，領(lǐng)略珠江水系不一樣的風(fēng)光 （2）文化背景 舊工業(yè)建筑再造，時代產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，歷史底蘊與現(xiàn)代藝術(shù)交織出的獨特文化，締造同景異趣。 （3）標(biāo)志性的事物或人物 兩大主要景點：紅專廠與太古倉均是上個時代舊工業(yè)的見證及典型例子，標(biāo)志著一個時代的興衰。 （4）替代分析 城市中像這樣的舊區(qū)新造建筑零散分布在各區(qū)，但像這兩個這么有代表性及影響力的很少，難以取替。,2. 旅游路線產(chǎn)品文脈分析,從上可知，歷史文化內(nèi)涵和煥然一新的新鮮感是這條路線的形象定位基礎(chǔ)，根據(jù)替代性、知名度和支撐力度三方面來分析，這種新舊沖突，煥發(fā)的耳目一新的新感覺、新形象被凸顯，將其旅游路線總體形象定位為：喚醒沉睡中的建筑。 同時，主題宣傳口號設(shè)計為：臨舊景，觀新貌同景異趣。,3. 旅游形象定位與宣傳口號,1）獨特路線 與其他大眾線路相比，此線路針對的是專門性的小眾市場，但獨特的線路設(shè)計具有強烈的主題性，凸顯出差異性，可以領(lǐng)略廣州與