抽紙盒市場調(diào)研報告.ppt

抽紙盒市場調(diào)查,妮飄,清風(fēng),五月花,心相印,時尚訴求； 妮飄的廣告片以辦公室戀愛為題材。彩虹樂隊的twinkle Twinkle節(jié)奏歡快，片面的色彩鮮艷亮麗，情節(jié)浪漫而富 有現(xiàn)代感。這些元素在妮飄紙的設(shè)計和包裝上也得到了 很好的體現(xiàn)。妮飄高端品牌定位，自然價格也相對較高， 市場業(yè)績雖然不是最好的，但是它個性十足，有許多粉絲,妮飄,妮飄 包裝特點: 妮飄總體給人的感覺是可愛，俏皮，活潑中 帶著一絲沉穩(wěn)，但又不失大氣，高貴也許不能 體現(xiàn)出來，卻又有著一種很舒服的感覺，讓人 情不自禁的靠近。這就是妮飄的魅力。 可愛 的風(fēng)格很多人都喜歡，這讓我們想起有趣 的童年，妮飄抓住了人們的童心，充分利用人們 心里的這一特點，抓住了許多消費者的心。 妮飄選用形與字的結(jié)合，中英文字nipia的 標(biāo)志設(shè)計更加醒目，讓消費者馬上就注意 到妮飄這個品牌,包裝圖形基本上采用矢量圖形，花草的圖形使包裝看起來讓人賞心悅目。但不足的是，如果包裝能更多的采用別的版式設(shè)計，形式多樣化，那么包裝就能更加吸引消費者的眼球。 在材質(zhì)上，和心相印一樣如果能更多的考慮到環(huán)保的問題，那就很完美了,心相印,愛情訴求： 心相印在尋求差異化競爭的過程中，對消費者進(jìn)行了 調(diào)查，結(jié)果顯示：消費者更愿意在進(jìn)行品牌消費時，聯(lián) 想到一種美好的情感，比如愛情 親情 友情等，而不僅 僅是紙巾本身。打噴嚏是一定會用紙巾，而民間有個說 法，打噴嚏意味著有人想你，“噴嚏”不正是連接著愛 情，思念與紙巾的橋梁嗎？通過這樣的思路，心相印的 廣告創(chuàng)意誕生了，“愛情就像打噴嚏”這則廣告巧妙的 把愛情，紙巾，思念，心有靈犀聯(lián)系在一起，出奇制勝， 引起共鳴。,心相印 商品盒形,心相印紙巾基本分為這三種。一種是小包裝易方便攜帶。一種是200抽的軟包裝。還有一種是紙盒裝的。,心相印 價格,規(guī)格：190mm*210mm 層數(shù)：兩層 抽數(shù)：200抽 價格：2.95元,規(guī)格：190mm*210mm 層數(shù)：三層 抽數(shù)：350抽 價格：8.78元,心相印 色彩分析,從上面圖片可以看出有綠色、藍(lán)色、碎花、粉色 還有中國紅。綠色代表著生命力，適合春天。然后粉色包裝比較適合小女生的品味或者小孩子。藍(lán)色包裝給人一種溫馨的感覺，比較適合家庭用。中國紅加文字包裝的，給人一種高檔的感覺，放在家里或者公眾場合招待客人，無疑是提升品味的好策略。,心相應(yīng) 包裝特點: 心相印抽紙系列的包裝特點是不管是抽紙,紙巾, 還是濕巾整體上清新,淡雅,仿佛置身于大自然之中. 周身都是空氣清新的味道和淡淡的花香,縈繞在 鼻尖揮之不去.到處都是自然的氣息,讓人渾身 都舒暢.在顏色的選擇上也都選用淡淡的色彩,不濃烈 卻襯托出包裝清新典雅的氣質(zhì). 標(biāo)志的設(shè)計也很獨特 在不同的背景顏色 下都有自己獨特的 風(fēng)格.,包裝選用矢量圖及插圖的形式,不同的風(fēng)格用不同的形式,恰倒好處. 心相印 塑料包裝袋及紙盒材質(zhì), 環(huán)保耐用,而塑料包裝對環(huán)境 有危害的作用,不環(huán)保.紙質(zhì)包裝,減少對環(huán)境的污染,增加人們的環(huán)保意識.,清風(fēng),美感訴求 “心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)”這句廣告語富有詩意和韻味， 能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。它很好的抓住了中國人的審美 心理，廣告語一出馬上贏得了廣泛的品牌認(rèn)同感。 清風(fēng)邀請SHE做品牌代言人在廣告片中，風(fēng)景如畫的場 景里有浪漫愛情，美麗的海灘上的女主用清風(fēng)紙為小男 孩擦拭傷口。使清風(fēng)同愛情，關(guān)愛建立起品牌關(guān)聯(lián)。,二、面紙的品牌介紹,1.清風(fēng) 最常見的幾種紙盒外觀包裝,清風(fēng)紙巾的外觀包裝一般都比較清新淡雅，正符合了它品牌的名字，這幾種包裝都是以上開口的形式設(shè)計，雖然大方看著簡潔但缺乏設(shè)計感。,消費群體定位,對于消費群體，清風(fēng)紙的范圍很廣。因為紙是大家的必需品，每天都要與它接觸。它有兒童包(如圖1)，普通包(如圖2)，適合各種年齡段的消費人群。像這種紙盒型抽紙，主要適用于家庭辦公用。,圖1,圖2,市場價格定位（這里列舉3種常見的）,清風(fēng)歐院花韻系列： 2層110抽清香型盒裝面紙*4盒,市 場 價：15元,清風(fēng)2層130抽花室心語盒裝面紙*3盒 市 場 價：13.27元,清風(fēng) 包裝特點： 清風(fēng)的 清靜 清閑 清涼 清爽 整體感覺上和心相印的感覺類似，心相印 給人帶來在大自然中想要戀愛的感覺，而 清風(fēng)則是讓人如沐春風(fēng)，又如夏天吹來的 淡淡清涼的風(fēng)，讓人煩躁的心情都被這些 風(fēng)吹去了,五月花,產(chǎn)品差異化訴求 五月花的廣告文案：“就算你以為柔軟的衛(wèi)生紙，也有可 能一面粗一面細(xì)，我們把問題放大了來看，運氣好用到這 面；運氣不好，光想，屁股就痛?？纯次逶氯绾伟汛值淖?不見，聰明吧！” “五月花衛(wèi)生紙，雙倍用心，給您雙面細(xì)致。” 廣告帶點幽默，與愛情，關(guān)愛主題有了差異化，突出為生 活帶來細(xì)致而溫柔的感受。,五月花 包裝特點 包裝上印有花卉圖案，切合產(chǎn)品名，色調(diào)偏柔和 但是包裝整體設(shè)計感太弱,經(jīng)過對這幾種品牌的抽紙市場調(diào)查研究，我大致了解了這幾個牌子的銷售狀況。在易買得，啟星中，這幾個牌子的抽紙銷售狀況相差無幾，在同類抽紙中都屬于一線品牌，價格相對于其他牌子的抽紙略高一些。且都很受廣大青少年的歡迎。 幾種牌子的抽紙各有千秋，但我認(rèn)為心相印應(yīng)該更受青少年的歡迎，而且我個人也比較喜歡這個牌子的抽紙。不管是在包裝的設(shè)計上，還是在包裝的顏色上，設(shè)計者給人的感覺非常的舒服，顏色的使用恰到好處，不濃不淡，讓人有一種想要戀愛的感覺。 而它的標(biāo)志設(shè)計的也很獨到，心字上的一點用圖形心來代替，雖然很常見，但在包裝中顯得非常的自然。就是那一種不濃不淡的感覺，真的非常的好。,