中山OPHONE手機(jī)上市地面活動執(zhí)行方案1.ppt

首發(fā)必勝,中山移動“Ophone手機(jī)首銷會”現(xiàn)場活動執(zhí)行規(guī)劃,金長城廣告第一事業(yè)部中山項目 2010年1月,活動概述 活動核心 活動亮點 活動布置 活動流程,目 錄,活動概述,一、開展現(xiàn)場活動的目標(biāo)：,借助街頭現(xiàn)場活動，通過“體驗”和“首銷”環(huán)節(jié),建立中山消費人對”O(jiān)Phone”的認(rèn)知的，引發(fā)OPhone正式上市. 面向全球通中高端客戶塑造OPhone手機(jī)的高端形象、進(jìn)一步提升G3品牌內(nèi)涵及G3終端的社會影響力 . 新春市場必將成為三大運營商搶占的重要市場，通過”O(jiān)Phone” 首銷地面活動,弱化對手在春節(jié)期間終端促銷聲勢。,構(gòu)建3G時代深度定制競爭新優(yōu)勢,二、現(xiàn)場活動的基本元素：,活動時間：2010年1月30-31日,活動名稱：中國移動OPhone手機(jī)中山首銷會,活動場次：,2）中山小欖大信廣場1月30日，全日。,1）中山石岐大信廣場1月30、31日，兩天；,活動形式：1）以“舞臺+帳篷”形式的主體布置。 2）以“終端展示+終端促銷+表演互動”形式的環(huán)節(jié)設(shè)置,場地布置建議：根據(jù)場地大小，石岐常規(guī)5個帳篷+舞臺布置，小欖常規(guī)3個帳篷+舞臺布置。,活動概述,三、執(zhí)行活動的籌備進(jìn)度：,25日確定執(zhí)行方案,26日商定物料與現(xiàn)場流程細(xì)節(jié)。,26日-27日設(shè)計物料，確定表演節(jié)目與主持串詞。,28日制作物料。,29日現(xiàn)場場地布置。,30日-31日開展活動。,活動日程推進(jìn)：細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)，保證質(zhì)量及進(jìn)度,活動概述,一、活動執(zhí)行思路：,以全球通為主要受眾人群，與中國移動OPhone手機(jī)的內(nèi)涵充分結(jié)合，以體現(xiàn)“高端性、時尚性，科技性”的主調(diào)。,活動氛圍定位：體現(xiàn)簡潔、科技、高端、嚴(yán)謹(jǐn)。,活動核心,現(xiàn)場執(zhí)行特點,通過與現(xiàn)場人群的互動來突出活動的現(xiàn)場吸引力；簡化執(zhí)行，規(guī)范細(xì)節(jié)，豐富內(nèi)容確保現(xiàn)場執(zhí)行簡約而不簡單，新穎、流暢。,主題價值體現(xiàn),二、活動主題：,開啟3G人生,是萬千智慧，化繁歸簡；是耀世驚艷，即將到來。 中國移動OPhone，以東方文化與世界智慧傾情演繹，以海納百川的兼容并蓄，落地中山，邀您一起開啟3G時代的精彩人生。,中國移動OPhone手機(jī)大中華區(qū)中山首銷會,活動核心,活動主形象視覺,三、活動現(xiàn)場的核心組成：,舞臺區(qū),OPhone形象展示,OPhone現(xiàn)場體驗,OPhone優(yōu)惠購機(jī),OPhone現(xiàn)場互動,主要功能：向現(xiàn)場人群展示OPhone手機(jī)主要特點與定制業(yè)務(wù)屬性。 操作方法：平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場人員答疑、視頻資料播放。,主要功能：側(cè)重5款機(jī)型的真機(jī)特性演示與客戶使用體驗。 操作方法：現(xiàn)場真機(jī)模擬演示、現(xiàn)場人員的講解與引導(dǎo)真機(jī)操作。,主要功能：購機(jī)營銷方案宣傳與購機(jī)活動現(xiàn)場辦理。 操作方法：營銷活動的平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場辦理購機(jī)。,主要功能：現(xiàn)場加強(qiáng)與客戶互動，在游戲的體驗中，活躍現(xiàn)場氣氛，吸引人氣。 操作方法：幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎、問卷答題活動。,活動核心,一、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓啟動首銷會（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）：,先期邀請客戶代表，終端廠商代表，臺下設(shè)置坐席； 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭； 終端廠商代表發(fā)言； 領(lǐng)導(dǎo)啟動首銷會。,活動亮點,啟動環(huán)節(jié)建議（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下),活動亮點,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓集中在舞臺啟動臺前,一起拉動啟動杠或按動啟動按鈕。 瞬間,舞臺背景板上的主題噴畫將由安裝在背景板右端的，漸漸呈現(xiàn)另一幅“睿智OPHONE，開啟3G人生”活動主形象。 同時，舞臺兩旁禮炮齊鳴，營造熱烈的氛圍。 現(xiàn)場觀眾一同見證移動OPHONE手機(jī)上市的光輝時刻。,幕布向右徐徐拉開,幕布拉開后效果,二、美女模特終端機(jī)型展示：,挑選美女模特在舞臺上進(jìn)行終端展示，主持畫外音配合每款手機(jī)的最大賣點講述，吸引觀眾視覺觀眾的同時增加購買欲。,活動亮點,三、勁歌熱舞拉動現(xiàn)場氣氛：,勁歌熱舞：熱烈的音樂，激情的舞步，吸引受眾圍觀，聚集人氣的主打節(jié)目；,活動亮點,觀眾參與有獎問答（準(zhǔn)備30題備用），答中送出禮品，沒答中的也送出參與鼓勵紀(jì)念品，在觀眾在游戲中潛移默化了解業(yè)務(wù)內(nèi)容達(dá)到促銷目的。,四、OPHONE功能與業(yè)務(wù)互動問答送大獎：,活動亮點,五、幸運轉(zhuǎn)盤贏大獎：,設(shè)計“幸運大轉(zhuǎn)盤”游戲道具，活動現(xiàn)場參與“購機(jī)優(yōu)惠活動客戶和填寫問卷的客戶，就有機(jī)會參加幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎，,活動亮點,一、現(xiàn)場物料的構(gòu)成：,活動布置,舞臺區(qū)域物料,帳篷區(qū)域物料,派發(fā)物與環(huán)節(jié)物料,舞臺區(qū)域互動表演與氣氛營造，,如：背景板、舞臺地板、地毯、音響設(shè)備、堆頭、空飄、拱門等。,帳篷內(nèi)購機(jī)區(qū)、體驗區(qū)、游戲互動區(qū)道具與指示系統(tǒng)，,如：地貼、展臺、展臺包裝、展示背景板、X展架等。,本次活動需要派發(fā)的宣傳品：活動宣傳單張、禮品、手提袋等,活動游戲環(huán)節(jié)中，需要涉及的游戲道具，如幸運大轉(zhuǎn)盤、問卷等,二、現(xiàn)場人員的組織：,舞臺區(qū)域人員,帳篷區(qū)域人員,現(xiàn)場其他人員,舞臺區(qū)域互動表演環(huán)節(jié)與現(xiàn)場工作人員，,如：主持人、表演團(tuán)隊、模特、禮儀、工作人員、音響師等。,帳篷內(nèi)購機(jī)區(qū)、體驗區(qū)、游戲互動區(qū)的服務(wù)人員，,如：業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T、業(yè)務(wù)辦理人員等。,運輸與整體維護(hù)現(xiàn)場秩序工作人員。,派發(fā)宣傳單張促銷小姐。,活動布置,三、舞臺區(qū)域具體物料：,氛圍物料：活動背景板、地貼、空飄、音響設(shè)備、啟動道具、發(fā)言臺（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）等。,舞臺背景板,舞臺地貼,舞臺堆頭,活動布置,四、舞臺區(qū)域主要人員安排：,演藝人員： 主持人兩名（石岐、小欖各一名，石岐場地選派經(jīng)驗豐富主持人。） 歌舞表演團(tuán)隊 模特演示團(tuán)隊（組成AB兩個團(tuán)體，30日分上下午在兩個場地間輪換）。,活動布置,（相關(guān)演藝人員相關(guān)資料，另附件提供）,五、帳篷區(qū)域的具體物料：,形象展示物料：拱門（2個）、帳篷門頭，空飄（6個）、吊旗（若干）、帳篷內(nèi)展板8塊（石岐場5塊、小欖場3塊）。,吊旗,門頭,活動布置,購機(jī)促銷物料：宣傳單張、石岐場、小欖場X展架各10個（移動設(shè)計5個、廠家提供5個）、購機(jī)辦理柜臺4臺。,單張,X展架,包柱,活動布置,五、帳篷區(qū)域的具體物料：（續(xù)）,真機(jī)體驗展示物料：體驗臺6個（石岐場4臺、小欖場2臺，真機(jī)（15-20臺）、宣傳展板10個（兩個場地各5個）。,柜臺上展板,柜臺下展板,機(jī)型介紹,帳篷宣傳展板,活動布置,五、帳篷區(qū)域的具體物料：（續(xù)）,策 劃 必 備！ 最新、最全、最多的策劃資料盡在4A頂級策劃大全 50家國際國內(nèi)4A廣告公司資料大全、24個行業(yè)策劃資料大全、共23G，更享受5年每月400M更新 以下人員必備：廣告從業(yè)人員、廣告老板、策劃、客服、品牌、市場營銷、創(chuàng)意、媒介、文案 同時贈送:24片車標(biāo)CD包 +公關(guān)活動策劃500例+整合傳播策劃大全 +每月定期更新（15日發(fā)QQ郵箱）+精英策劃圈（vipQQ群）+購買其它產(chǎn)品享8折 +免費策劃咨詢服務(wù)+6G地產(chǎn)策劃案+8G史上最全的精品PPT模版 我們銷售不僅是資料大全，更是長期免費更新、免費咨詢、人脈交流與溝通的平臺。 同時我們VIPQQ群云集廣告公司老板和廣告高手，也是個很好交流溝通的人脈平臺。 群主也是有10年國際廣告公司策劃經(jīng)驗的，可以免費為會員提供專業(yè)咨詢 官網(wǎng)： QQ:234777305 電話400-0599-060 手六、帳篷區(qū)域主要人員安排：,現(xiàn)場服務(wù)人員：石岐場移動業(yè)務(wù)人員10名、執(zhí)行服務(wù)人員5名；小欖場移動業(yè)務(wù)人員5名、執(zhí)行服務(wù)人員5名。,柜臺上展板,柜臺下展板,帳篷宣傳展板,行業(yè)型,禮儀型,時尚型,活動布置,現(xiàn)場效果示意一：舞臺、帳篷、氛圍物料,現(xiàn)場效果示意二：舞臺、帳篷、氛圍物料,現(xiàn)場效果示意三：帳篷內(nèi)包裝,一、石岐大信廣場舞臺區(qū)域流程：,開場歌舞 5mins 激情熱烈的音樂， 主持串詞 10mins 活動介紹， 領(lǐng)導(dǎo)致辭（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下） 10mins 廠商代表致辭：10mins 啟動儀式（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）： 10mins 主持串詞 10mins 手機(jī)終端展示（模特）,上午：10：00-11：00、11：30-12：30 下午：15：00-16：00、17：30-18：30 每天5節(jié)，每節(jié)60分鐘,間歇時間繼續(xù)進(jìn)行靜態(tài)展示。,1月30日,互動問抽獎環(huán)節(jié) 20mins,開場歌舞 5mins 激情熱烈的音樂， 主持串詞 10mins 活動介紹， 主持串詞 10mins 手機(jī)終端展示（模特）,1月31日,互動問抽獎環(huán)節(jié) 20mins,活動流程,二、小欖大信廣場舞臺區(qū)域流程：,開場歌舞 5mins 激情熱烈的音樂，