論文開題報告定稿(趙亮).ppt

北京交通大學(xué)碩士學(xué)位開題報告,論文題目：服務(wù)創(chuàng)造價值天威視訊的發(fā)展戰(zhàn)略研究,深圳2010級 茹偉鵬,2011年9月28日,個人及單位簡介,個人簡介： 茹偉鵬，男，33歲，北京交通大學(xué)MBA深圳2010級學(xué)員。2002年-2009年一直在深圳市廣播電影電視集團(tuán)天威視訊公司工作，主要負(fù)責(zé)寬帶業(yè)務(wù)的市場拓展工作，擔(dān)任寬帶事業(yè)部市場部經(jīng)理，2009年底開始自主創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營深圳市搜贏廣告有限公司和深圳市中興唐電子科技有限公司，其中深圳市中興唐電子科技有限公司主要是代理深圳廣電天威有線寬頻和高清數(shù)字電視的業(yè)務(wù)。 我在天威視訊的工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)市場調(diào)研和需求分析； 2、負(fù)責(zé)年度銷售的預(yù)測，目標(biāo)的制定及分解； 3、確定銷售部門目標(biāo)體系和銷售配額； 4、制定銷售計劃和銷售預(yù)算； 5、負(fù)責(zé)銷售渠道和客戶的管理； 6、組建銷售隊伍，培訓(xùn)銷售人員； 7、評估銷售業(yè)績，建設(shè)銷售團(tuán)隊。,一、選題的背景與研究意義,為梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園制定具體的產(chǎn)業(yè)設(shè)計及營銷策略。 加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、打造品牌企業(yè)、改善生態(tài)環(huán)境、提升民生質(zhì)量。 探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)片區(qū)發(fā)展的模式，為深圳市乃至全國城市產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型提供借鑒。,二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述,1、營銷的基礎(chǔ)理論 2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的資料 3、城市區(qū)域營銷的資料 4、營銷策略方面的資料 5、政策與環(huán)境評估方面的資料,1、關(guān)于營銷的基礎(chǔ)理論,營銷是計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標(biāo)的交換的一種過程。營銷不是一種短期的銷售行為，而是一種長期的、有計劃的綜合性過程。好的營銷在企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品之前就已經(jīng)開始了，并在銷售完成之后仍然長期存在。,2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的資料,一是完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)當(dāng)與本地區(qū)的文化資源、人力資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合； 二是要研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，有針對性的解決問題； 三是政策的關(guān)鍵在于培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好市場環(huán)境； 四是通過資金扶持提供引導(dǎo)性的發(fā)展政策。,3、城市區(qū)域營銷的資料,城市營銷的目標(biāo)市場可以分為四大類，游客、居民和工人、商業(yè)和企業(yè)，出口市場。 城市經(jīng)營的特點(diǎn)為：系統(tǒng)性、復(fù)雜性、整體性、長期性和市場化。 經(jīng)營城市的物質(zhì)內(nèi)容就是經(jīng)營城市的物質(zhì)對象，把經(jīng)營意識貫穿到城市的規(guī)劃、發(fā)展、建設(shè)和管理的全過程。經(jīng)營城市具有商業(yè)利益性和社會公益性的二重性。 城市營銷包括城市環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、人文氛圍和形象宣傳五個方面。,4、營銷策略方面的資料,伯恩德H施密特認(rèn)為，體驗式營銷是一種為體驗所驅(qū)動的營銷和管理模式，它完全取代把功能價值居于核心地位的傳統(tǒng)的特色和功效營銷。,5、政策與環(huán)境評估方面的資料,綠色產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳是企業(yè)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。 生態(tài)城區(qū)規(guī)劃要充分考慮以下要素，一是產(chǎn)業(yè)布局方面要充分考慮城市地理特征和水、空氣、地質(zhì)等環(huán)境因素的長遠(yuǎn)發(fā)展要求；二是建筑材料應(yīng)盡量選取節(jié)能低耗無污染的產(chǎn)品；三是應(yīng)用生態(tài)技術(shù)處理生活垃圾及處理排污；四是合理增加綠地比率。 綠色營銷在我國現(xiàn)階段發(fā)展的障礙及對策。,三、論文框架結(jié)構(gòu),3.1國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)驗借鑒 3.1.1國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗 3.1.2國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)驗借鑒 3.2梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析 3.2.1深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 3.2.2梧桐山產(chǎn)業(yè)園環(huán)境特點(diǎn)分析 3.2.3競爭環(huán)境分析,3.3梧桐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園設(shè)計 3.3.1產(chǎn)業(yè)設(shè)計 3.3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 3.3.3環(huán)境影響評估 3.3.4支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套政策研究 3.4營銷策略 3.4.1營銷模式 3.4.2營銷渠道 3.4.3品牌推廣,四、初步設(shè)想及預(yù)計進(jìn)程,初步設(shè)想,通過論文研究，找到梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)發(fā)展所面臨的問題和解決的方案，對藝術(shù)小鎮(zhèn)進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)設(shè)計、品牌策劃和營銷推廣策劃，論文過程將與相關(guān)政府部門保持溝通探討，同步進(jìn)行實踐性分析，力求將理論研究成果付諸實踐，為打造現(xiàn)代化城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)摸索出一條發(fā)展路徑。,預(yù)計進(jìn)程,2011年9月30日前完成相關(guān)資料搜集和文獻(xiàn)閱讀； 2011年10月30日前完成產(chǎn)業(yè)園區(qū)調(diào)研； 2011年12月30日完成產(chǎn)業(yè)園配套政策研究； 2012年2月10日完成產(chǎn)業(yè)園設(shè)計 2012年3月5日完成營銷方案 2012年3月30日提交論文初稿 2012年4月30日完成論文定稿,擬采用的研究方法、實驗方案,擬通過文獻(xiàn)分析法、訪談法、問卷法、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等。,本文的創(chuàng)新之處及預(yù)期成果,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)朝陽產(chǎn)業(yè)，也是中國經(jīng)歷城市發(fā)展之痛后產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必選行業(yè)。羅湖區(qū)打造梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)的思路符合城市發(fā)展需求和歷史進(jìn)步的必然，在實施過程中雖然面臨著一些困難和阻力，但不能改變發(fā)展的趨勢。本文將充分調(diào)查研究梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn)發(fā)展過程中面臨的主要問題，用營銷管理以及MBA課程所學(xué)知識，為藝術(shù)小鎮(zhèn)片區(qū)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有利的理論支撐和發(fā)展籌劃。如本文能成功策劃并付諸實踐行動，將惠及梧桐山片區(qū)2萬多名居民轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)收入模式、大幅提升收入水平，將惠及100萬羅湖居民改善生活質(zhì)量、享受文化休閑生活，將惠及數(shù)百家企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)，將惠及政府增加綠色財政收入，并為全國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)探索路徑。,參考文獻(xiàn), 1菲利普科特勒，梅汝和、梅清豪、周安柱譯.營銷管理.北京：中國人民大學(xué)出版社，2001 2凱文萊恩凱勒戰(zhàn)略品牌管理M北京：中國人民大學(xué)出版社，1998 3丁俊杰品牌企業(yè)核心價值的開發(fā)M北京：中國工商出版社，2005 4王新新新競爭力品牌產(chǎn)權(quán)及品牌成長方式M長春：長春出版社，2000 5任淑美品牌診斷M北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005 6郭國慶，陳凱市場營銷學(xué)通論（第三版）M北京：中國人民大學(xué)出版社，2005,參考文獻(xiàn),7周文輝城市營銷M北京：清華大學(xué)出版社，2004 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