世界著名服裝品牌-chanel.ppt

1,雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠的香奈兒，香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌； 雙的經(jīng)典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。,于洪巖服裝學校,品牌介紹： 名 稱 ： Chanel 夏奈爾 創(chuàng) 辦 人 ： Coco Chanel 設 計 師 ： 1913-1971 Gabrielle Chanel； 1983 至今 karl largerfeld 發(fā) 源 地 ： 法國 成立年份 ： 1913年 官方網(wǎng)站 ： ,于洪巖服裝學校,3,香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風格一直是時尚界的鼻祖。她最鐘愛用黑色與白色進行美麗的幻化，實現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和諧。她留下許多對流行的看法，成為引導時代流行的直接心靈導師，她認為：美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風格永遠不會被淘汰。同時她深信“簡單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式 她留下的經(jīng)典設計包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里.,于洪巖服裝學校,于洪巖服裝學校,奢 侈 品 服 裝 、皮包,傳奇的香奈兒, 創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。香奈兒不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家，使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒 香奈，服裝史上一位非凡的女性。創(chuàng)造了服裝史冊的奇跡，成為20世紀最杰出的時裝大師之一。香奈爾的服裝風格，風靡了20、30年代一直延續(xù)至今。國際服裝界推崇她為“世界單打服裝設計師之一”。如果說波列改變了婦女的裝束，那么香奈兒是真正開始了本世紀時裝的變革。,品 牌 故 事,于洪巖服裝學校,香奈兒雖然由服裝起家，但早在1925年她就開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上CHANEL名號，1921年五號香水上市，開始往香水、化妝品開發(fā)，現(xiàn)在香水與化妝品已成為香奈兒表現(xiàn)相當出色的項目，每隔一陣子就推出一種新香水，在領導化妝品流行方面，香奈兒也煞費苦心，每一季推出一項新商品，而且過季不售！所有產(chǎn)品極具市場吸引力及魅力。香奈兒近幾年也推出護膚系列，完整系列為油性、中性及干性等各種膚質(zhì)設計不同的護膚程序。這幾年香奈兒積極進攻亞洲保養(yǎng)品市場，展現(xiàn)強烈的企圖心。,于洪巖服裝學校,于洪巖服裝學校,香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設計的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點子；她表現(xiàn)出沖突、同時表現(xiàn)她對人心的透徹了解,于洪巖服裝學校,香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店；她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設計出第一款斜紋軟呢料套裝；生命中每一個男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作！甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事，。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設計理念，香奈兒，永遠的香奈兒。,于洪巖服裝學校,“時尚易逝，風格永存”Gabrielle CHANEL,“時尚不僅僅指服裝而已，時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關系?！?“時尚是建筑學：有關比例的問題?！?于洪巖服裝學校,“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANEL女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設計，使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。,于洪巖服裝學校,品牌標識,雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將coco chanel的雙c交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?于洪巖服裝學校,品牌標識,菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。,于洪巖服裝學校,品牌標識,山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上,于洪巖服裝學校,CHANEL 香奈兒集團的設計戰(zhàn)略,于洪巖服裝學校,一、香奈兒的設計策略背景,（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店 （2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店 （3）19201924年，香奈爾享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè) （4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關閉了她的時裝店 （5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設計生涯 （6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件 （7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場,于洪巖服裝學校,CHANEL設計宗旨,改變女性服裝原來以男性對于 女性的期望為基礎的設計方向， 改為以女性自己的方便和舒適 為中心。 服裝設計的核心是高水平的質(zhì)量， 舒適，通過剪裁和比例使身材的 優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引 力，而不是通過暴露自己的身體 而達到吸引力。這些原則貫穿了 夏奈爾設計的整個過程。,于洪巖服裝學校,（1）19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）19601969年 動蕩時代的時裝,二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化,19131971 偉大的“香奈爾時代”,1983 “老佛爺”卡爾拉格斐爾德時代,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),“女男孩”時期 翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風度、男人穿著的女孩子，專門形容19201929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風氣，是西方時裝發(fā)展的一個非常特殊的階段。 這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以 前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需 求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設計的基礎。,于洪巖服裝學校,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設計得更加隨意、自然和女性化。 香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設計的游戲規(guī)則，把時裝設計以男性的眼光為中心的設計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設計能夠更好的地為使用者服務，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。,于洪巖服裝學校,19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel),香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設計的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標和武器，她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她的武器是別致的設計（chic)。她要用自己設計的魔法來贏得時裝的這場戰(zhàn)爭。,于洪巖服裝學校,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,于洪巖服裝學校,香奈爾進入巴黎時裝界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個把當時男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服等。名揚四海的“香奈爾套裝”(50年代后改為粗花呢)的基本原型就產(chǎn)生于這個時代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟價值作為審美價值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設計制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為“運動型之母”。 香奈爾是20年代巴黎時裝界的女王，她使服裝概念前進了四分之一個世紀，因為她知道世紀的要求，人們也常把這個時期稱為“香奈爾時代”。,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,1918年，香奈兒擴大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設計沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設計更多不同的服裝。 她設計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當時社交界熱門作品。,于洪巖服裝學校,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,索繞了大半個世紀的幽香：CHANEL No.5,1921年，香奈爾推出“香奈爾第五號“香水，方形瓶子，簡潔、干凈，乃是集中體現(xiàn)了她的設計風格。這是她一生中重要事件之一，五號香水使她名聲大振，這是全世界最為聞名的香水。她對香水名稱和容器造型的設計上一切從簡，表現(xiàn)了她對過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗?！?“是香奈爾的幸運數(shù)字，她生于8月5日，所以她每年的時裝發(fā)布會總是二月五日和八月五日。,1954 年，記者問瑪蓮麗夢露穿什么上床，她的問答 “Nothing but a few drops of No.5“ ，成為夢露的經(jīng)典名言， 更是人們津津樂道的CHANEL No.5 故事,于洪巖服裝學校,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,1926年，香奈兒設計了一套新作品，這是為新一代婦女設計的正式晚裝，苗條、運動化，具有男孩的服裝特征，非常符合這個時代新潮女性對于小男孩式樣的熱衷。這套衣服在美國的時尚雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為“黑色小衫” (the little black dress)的開始，美國人稱贊這個設計具有民主精神和功能主義特色，是時代精神的結(jié)晶。 這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節(jié)上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒1926年的設計。這是20世紀時裝設計中最成功的例子之一。,于洪巖服裝學校,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,1955年2月，香奈兒 (CHANEL) 推出了一款包身上用“衍縫“技術裝飾的菱形格紋皮包，稱為“2.55包“，50年始終受到追捧。1957年，香奈兒 (CHANEL) 女士設計了一款黑色鞋頭配米色鞋身的后綁帶雙色鞋，亦采用“衍縫“技術的菱格紋，只是簡單的菱形格紋，卻給鞋子帶來了豐富的變化。,于洪巖服裝學校,可可.香奈兒（Coco Chanel) 時代,菱格紋的新生產(chǎn) 衍縫技術的菱形格裝飾由香奈兒 (CHANEL) 開始成為時尚界持久不衰的經(jīng)典,于洪巖服裝學校,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld ) 時代,于洪巖服裝學校,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時代,1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現(xiàn)任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰。,于洪巖服裝學校,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時代,卡爾.拉格菲爾德是德國出生的法國時裝設計師，家庭富裕。他在1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設計獎，因此開始了他的時裝設計生涯。 在60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。 拉格菲爾德的最大成就在于重新振興香奈兒式的雅致時裝。1983年他受聘與香奈兒公司。Karl革命性地繼承了CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范。,于洪巖服裝學校,卡爾.拉格菲爾德（Karl Lagerfeld) 時代,1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈兒 (CHANEL) 春夏系列,對于大多數(shù)人來說，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過去的設計，不可能重新復活。 而拉格菲爾德卻從香奈兒的設計中看到合理的東西，也了解到了當今女性還是希望既舒適、又女人味，同時還要高貴雅致，而香奈兒的設計正包含了這些因素。 美國婦女重新掀起了一陣香奈兒熱，拉格菲爾德的設計保持和發(fā)揚了香奈兒的設計，并且把這股熱潮一直帶入到21世紀中去。,能穿40年不走樣的 CHANEL 斜紋呢套裝,香奈兒 2007/08 秋冬高級成衣（一） 大皇宮場地,于洪巖服裝學校,三、香奈兒的設計戰(zhàn)略改變,隨意、自然和女性化,方便、運動和簡潔感,舒適、女人味，高貴雅致,于洪巖服裝學校,引用香奈兒一句話：“我不能理解女人為何不能只是為了表現(xiàn)禮貌，出門前都好好打扮一下，每一天誰知道會不會是命中注定的大日子？”女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個世界更加美麗繽紛,產(chǎn)品線 ： 男裝、女裝、眼鏡、香水、高級珠寶,于洪巖服裝學校,香奈兒(Chanel),品類：1913年開設女帽及時裝店制作服裝,于洪巖服裝學校,香奈兒(Chanel),香 水,于洪巖服裝學校,Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。ChanelNo.5 香水瓶是一個甚具裝飾藝術味道的方形玻璃瓶。而“雙C”標志也使這瓶香水成為 Chan