《管理經(jīng)濟學》PPT課件.ppt

中國人民大學商學院,1,中國人民大學 商學院 李平 教授,管理經(jīng)濟學,中國人民大學商學院,2,教材 書名/新管理經(jīng)濟學 作者/威廉博依斯 譯者/Translator：劉偉 出版社/Publisher：中國市場出版社 版本/Edition：中國版,主要參考書目或資料/Reference materials： 1、 埃德溫。曼斯菲爾德管理經(jīng)濟學 經(jīng)濟科學出版社 2、（美）H克雷格彼得森、W克里斯劉易斯管理經(jīng)濟學中國人民大學出版社,中國人民大學商學院,3,第一講 緒 論,管理經(jīng)濟學的分析方法 交易成本 機會成本與利潤,中國人民大學商學院,4,學經(jīng)濟學并非要讓你變成天才，但若不學經(jīng)濟學，命運就很可能與你格格不入。 保羅薩繆爾森,中國人民大學商學院,5,1、經(jīng)濟的命題 如何利用稀缺資源最大限度的滿足人們的需求。,第一節(jié) 管理經(jīng)濟學的性質及分析方法,一、管理經(jīng)濟,中國人民大學商學院,6,2、經(jīng)理人的問題,生產經(jīng)營什么？ 生產經(jīng)營多少？ 怎樣生產經(jīng)營？,中國人民大學商學院,7,結構,效率,3、問題的性質,生產經(jīng)營什么？ 生產經(jīng)營多少？ 怎樣生產經(jīng)營？,中國人民大學商學院,8,4、決策,過程,目標,可選方案,決策,實施優(yōu)選方案,管理經(jīng)濟學,決策學,中國人民大學商學院,9,二、經(jīng)濟的方案,合理配置 生產經(jīng)營什么、生產經(jīng)營多少 有效利用 怎樣生產經(jīng)營,企業(yè)資源配置與資源利用,中國人民大學商學院,10,三、管理經(jīng)濟學的分析前提,承認市場配置資源的作用,中國人民大學商學院,11,充分理性 計劃經(jīng)濟 有限理性 政府失敗,價值作用,市場經(jīng)濟,市場缺陷,市場失敗,中國人民大學商學院,12,三、管理經(jīng)濟學的分析前提,承認市場配置資源的作用 假設企業(yè)的第一目標是追求利潤的最大化,中國人民大學商學院,13,均衡分析 1、均衡是指可以獲得最大利益的資源組合和行為選擇。當達到均衡狀態(tài)時，重新調整資源配置，不會得到更多的好處。,第二節(jié) 管理經(jīng)濟學的 分析方法,中國人民大學商學院,14,企業(yè)的經(jīng)營活動是在一定的環(huán)境中與其它主體的利來利往。,中國人民大學商學院,15,2、企業(yè)經(jīng)營的均衡,與經(jīng)營約束條件的均衡 與其它利益主體的均衡,中國人民大學商學院,16,均衡分析的應用,價格決策 產量決策 要素組合,中國人民大學商學院,17,二. 邊際分析,f(x),x,1、 “邊際”是指每單位投入所 引起的產出增量的變化。 設：投入為X，產出為F（X） 邊際值,中國人民大學商學院,18,2、邊際分析的應用,確定規(guī)模 價格決策 要素投入 產品結構,中國人民大學商學院,19,三 . 數(shù)學模型,模型是表現(xiàn)相互制約關系的一種抽象。,D,S1,S2,P,3,2,10,20,中國人民大學商學院,20,數(shù)學模型應用,需求預測 生產分析 成本分析 市場分析 風險分析,中國人民大學商學院,21,第三節(jié) 市場,企業(yè),消費者,產品市場,要素市場,中國人民大學商學院,22,一、產業(yè)市場,產業(yè)：生產同類產品或提供同類勞務的企業(yè)集合。 產業(yè)市場：具有直接競爭關系的企業(yè)群。,中國人民大學商學院,23,新市場的特點,產業(yè)構成的新變化產業(yè)融合。 融合制造了新的市場， 改變了原有的競爭關系。,中國人民大學商學院,24,二、地域市場,交通的發(fā)達程度、運輸成本。 產品貯藏和保質的難易。 人文環(huán)境和消費習慣。 法規(guī)與經(jīng)濟政策,中國人民大學商學院,25,第四節(jié) 機會成本與經(jīng)濟利潤,一、機會成本 1、含義：一種資源如果具有多種用途，那么資源用于其它方面可能獲得的最大收益，是資源用于實際方面的機會成本。,中國人民大學商學院,26,2、考慮機會成本的條件,資源具有多種用途 可能獲得的最大收入,中國人民大學商學院,27,3、應用,資金的銀行利息資金投入企業(yè) 受聘于其它企業(yè)的工資自己經(jīng)營企業(yè) 市場高價與購入價的差使用原材料,中國人民大學商學院,28,4、經(jīng)濟利潤,經(jīng)濟利潤=收入會計成本 機會成本,中國人民大學商學院,29,二、產生利潤的途徑,供不應求（高價格） 經(jīng)營 效率（低成本） 管理,中國人民大學商學院,30,三、企業(yè)家的素質,1、發(fā)現(xiàn)機會的能力 2、利用機會的能力,中國人民大學商學院,31,需求與供給,需求與價格 需求與供給,第二講,中國人民大學商學院,32,需求量 ？價格,中國人民大學商學院,33,一、需求 消費者愿意并有支付能力 購買的商品數(shù)量。,第一節(jié) 需求,中國人民大學商學院,34,二、需求曲線,當其他因素不變時反映價格與需求量關系的曲線。,中國人民大學商學院,35,市場需求曲線,價格,需求量,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,565 580 600 630,36,34,32,30,D,中國人民大學商學院,36,需求曲線,Q,P,D,Q=30-P,中國人民大學商學院,37,三、影響需求的因素,價格,中國人民大學商學院,38,需求法則,其他條件不變，一種商品的市場需求量與其價格成反比。 購買力 機會成本,中國人民大學商學院,39,三、影響需求的因素,價格 消費者的偏好,中國人民大學商學院,40,偏好增強,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學商學院,41,三、影響需求的因素,價格 消費者的偏好 消費者的收入,中國人民大學商學院,42,收入增加,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學商學院,43,三、影響需求的因素,價格 消費者的偏好 消費者的收入 其它商品的價格,中國人民大學商學院,44,替代商品漲價,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學商學院,45,替代商品降價,P 1,P2,Q1,Q2,D,D”,P,Q,中國人民大學商學院,46,三、影響需求的因素,價格 消費者的偏好 消費者的收入 其它商品的價格 對價格變化的預期,中國人民大學商學院,47,四、需求函數(shù),QDf（PX，T，I，PS，E） PX： 商品價格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品價格 E：對價格的預期,QDf（PX）,中國人民大學商學院,48,第二節(jié) 供給分析,中國人民大學商學院,49,一、市場供給曲線,1. 當其它因素不變時反映價格與供給量關系的曲線。,中國人民大學商學院,50,價格？供給？價格,中國人民大學商學院,51,市場供給曲線,價格,供給量,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,500 600 675 725,36 34 32 30,S,中國人民大學商學院,52,3、影響供給量的因素,價格,中國人民大學商學院,53,3、影響供給量的因素,價格 生產要素的價格,中國人民大學商學院,54,生產要素漲價,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,P,Q,中國人民大學商學院,55,3、影響供給量的因素,價格 生產要素的價格 其它商品的價格,中國人民大學商學院,56,3、影響供給量的因素,價格 生產要素的價格 其它商品的價格 生產技術,中國人民大學商學院,57,生產技術進步,P 1,P2,Q1,Q2,S,S”,中國人民大學商學院,58,4、供給函數(shù),QSf（PX，PS，C， PE） PX：市場價格 PE：生產要素的價格 PS：其它商品的價格 C：生產技術,QS f（PX）,中國人民大學商學院,59,第三節(jié) 均衡價格,一、相對于需求和供給的力量能夠維持下去的價格。,7,S,P,Q,o,$ 32,600,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,D,市場均衡,均衡價格,需求,供給,S,P,Q,o,D,高于均衡價格,36,565,725,S,P,Q,o,D,低于均衡價格,30,500,630,7,S,P,Q,o,$ 32,600,D,市場均衡,均衡價格,供給,S,P,Q,o,D,二、需求變化對均衡價格的影響,1、偏好增強,q1,p1,S,P,Q,o,D,二、需求變化對均衡價格的影響,1、偏好增強,p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,二、需求曲線變化對均衡價格的影響,2、收入增加,p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,四、供給曲線移動對均衡價格的影響,1、生產要素漲價,p1,p2,q1,q2,S,P,Q,o,D,四、供給曲線移動對均衡價格的影響,2 、技術進步,p1,p2,q1,q2,中國人民大學商學院,69,需求決定供給,供給,價格,需求,供給,需求,供給,供給,需求,需求,價格,價格,價格,中國人民大學商學院,70,供給決定需求,需求,價格,供給,需求,供給,需求,需求,供給,供給,價格,價格,價格,中國人民大學商學院,71,第四節(jié) 彈性和需求,中國人民大學商學院,72,一、需求的價格彈性,1、含義：價格變動1所引起的需求量變化的比率。 需求變動率 價格變動率,Q,Q, P,P,=,=,Q, P,P,Q,=,需求價格彈性,中國人民大學商學院,73,二、幾種彈性的需求曲線,非彈性需求曲線,中國人民大學商學院,74,二、幾種彈性的需求曲線,彈性需求曲線,.90,0,D,95,55,105,需求量,價格,中國人民大學商學院,75,二、幾種彈性的需求曲線,直線型需求曲線,Q,P,C,A,彈性小于1,彈性大于1,EP,BC,AB,=,B,中國人民大學商學院,76,二、幾種彈性的需求曲線,D,EP1,單元彈性曲線,中國人民大學商學院,77,完全無彈性與完全彈性,中國人民大學商學院,78,三、彈性分類,按照需求對價格的靈敏程度可以分為 EP1 彈性需求 需求變化率大于價格變化率 EP1 單元彈性 需求變化率與價格變化率相等 EP1 非彈性需求 需求變化率小于價格變化率,中國人民大學商學院,79,四、影響需求價格彈性的因素,商品的性質。 生活必需品非彈性。 替代品存在與否。無替代品彈性小。 價格占收入的比重。比重大，彈性大。 價格變化后的時間。時間長彈性大。,中國人民大學商學院,80,某些商品的需求價格彈性,家俱 1.52 汽車 1.14 專業(yè)服務 1.09 運輸服務 1.03 水,煤氣,電 0.92 石油 0.91 飲料 0.78 衣著 0.64 煙草 0.61 銀行與保險服務 0.56 書籍,雜志與報紙 0.34,酒 . 水（家庭用） 0.2 食物 0.12,中國人民大學商學院,81,五、應用,1 、定價 彈性需求商品降價增加收入 非彈性需求商品漲價增加收入,P1,P2,Q1,Q2,P2,P1,Q1,Q2,中國人民大學商學院,82,、價格壟斷,P1,P2,q2,q1,D,中國人民大學商學院,83,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,D,彈性充足,0,數(shù)量,100,200,500,800,900,1,000,0,數(shù)量,總收益,500,1,000,總收益,彈性不足,單位彈性,3、確定價格變動區(qū)間,中國人民大學商學院,84,生產分析,生產函數(shù) 邊際收益遞減規(guī)律,第三講,中國人民大學商學院,85,投入,產出,+,=,中國人民大學商學院,86,第一節(jié) 生產函數(shù),一、生產函數(shù)的概念 1、 指在一定的時期，投入要素的各種組合與所能達到的最大產出之間的關系。,中國人民大學商學院,87,L,Q,中國人民大學商學院,88,2、生產函數(shù)表現(xiàn)的內容,以管理等非物質要素已經(jīng)達到最優(yōu)為條件。,中國人民大學商學院,89,Q=2x+3,Q=x +6,2,Q=X +4,3,Q:某產品產量 X:某種要素,中國人民大學商學院,90,2、生產函數(shù)表現(xiàn)的內容,以管理等非物質要素已經(jīng)達到最優(yōu)為條件。 要素投入與產出的函數(shù)關系取決于生產技術。,中國人民大學商學院,91,1. 函數(shù)法 Q= (x,y,z) Q：產量； X，Y，Z投入要素,二、表示方法,中國人民大學商學院,92,某公司的總產量表 資本投入要素K 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 勞動投入L 1 1 3 6 10 16 16 16 13 （工人數(shù)量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44 3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 50 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67,2、表格法,中國人民大學商學院,93,3. 圖形法,Q,L,K,Q=( K, L ),中國人民大學商學院,94,平均產量 APL = TPL/L 邊際產量 MPL = TPL/ L MPL f(L+I)-f(L),三、總產量、平均產量、邊際產量,總產量 TPL= Q= ( K, L ),中國人民大學商學院,95,L1,L2,L3,APL,MPL,TPL,L,L,TPL,APL,MPL,四、生產效益分析,中國人民大學商學院,96,五、邊際收益遞減規(guī)律,1、含義 當其他投入要素保持不變時，如果不斷地等量增加一種要素，那么超過了某一點之后，所獲得的總產量的增量將越來越小，即，邊際產量逐漸遞減。,中國人民大學商學院,97,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。,中國人民大學商學院,98,L TPL MPL,1 3 3,2 7 4,3 12 5,4 18 6,5 25 7,6 27 2,7 26 -1,8 24 -2,中國人民大學商學院,99,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。 （2）技術保持不變,中國人民大學商學院,100,L,L+1,L+1+1,中國人民大學商學院,101,2、前提條件,（1）其他要素保持不變只增加一種要素。 （2）技術保持不變 （3）只是經(jīng)驗的概括，不是自然的和生物學的規(guī)律,中國人民大學商學院,102,競爭與市場,市場構成 壟斷競爭 少數(shù)壟斷,第四講,中國人民大學商學院,103,看不見的手？,？看不見的手,中國人民大學商學院,104,一、含義 市場結構是指市場主體的構成，市場主體間的相互作用和相互聯(lián)系。,第一節(jié) 市場結構,中國人民大學商學院,105,二影響市場結構的因素,產業(yè)市場的集中度 產品差別化程度 進入條件與退出條件 市場需求成長率 縱向一體化 多樣化 政府介入的程度與企業(yè)制度,產業(yè)市場的集中度 產品差別化程度 進入條件與退出條件 市場需求成長率 縱向一體化 多樣化 政府介入的程度與企業(yè)制度,中國人民大學商學院,106,（1）集中度,大企業(yè)的數(shù)量及它們的規(guī)模分布,極高度集中 高度集中 中度集中 非集中,中國人民大學商學院,107,產業(yè)市場集中程度的計量,中國人民大學商學院,108,（2）產品差別化程度,不同企業(yè)生產的產品是否存在差別及差別的大小。 差別大、 差別中、 差別小、 差別很小,中國人民大學商學院,109,產品差別化的程度,產品 程度 產品 程度 轎車 大 肉類 小 煙 大 鋼 小 酒 大 面粉 很小 輪胎 中 銅 很小 石油制品 中 水泥 很小,中國人民大學商學院,110,（3）進入條件與退出條件,進入條件 新企業(yè)進入產業(yè)市場時和產業(yè)內的原有企業(yè)相比，進入的難易程度。,規(guī)模經(jīng)濟 產品差別 絕對成本 技術專利 政策法規(guī),中國人民大學商學院,111,退出條件,資本沉沒 員工安置,中國人民大學商學院,112,（4）市場需求成長率,一定時期內市場需求增長的比率。,收入水平 分配方式 產品特點,中國人民大學商學院,113,（5）縱向一體化,縱向生產一體化企業(yè) 的規(guī)模和數(shù)量,中國人民大學商學院,114,（6）多樣化,企業(yè)多樣化的程度和規(guī)模。,中國人民大學商學院,115,（7）政府介入的程度與企業(yè)制度,政府管理的方面和程度 企業(yè)制度,中國人民大學商學院,116,三市場結構模型,根據(jù)市場結構的特征可以把市場結構分為： 完全競爭的市場結構 完全壟斷的市場結構 壟斷競爭的市場結構 少數(shù)壟斷的市場結構,中國人民大學商學院,117,第二節(jié) 壟斷競爭,壟斷競爭特征 壟斷競爭行為,中國人民大學商學院,118,一、特征,企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模小 不同企業(yè)的產品之間存在差別 進入障礙較低,中國人民大學商學院,119,二、行為特點,1、價格競爭是競爭的主要內容。 2、非價格競爭也是企業(yè)競爭的 主要內容。,中國人民大學商學院,120,第三節(jié)少數(shù)壟斷的市場結構,一、特征 1、少數(shù)企業(yè)占有大部分市場 2,產品存在差別差別寡頭壟斷 產品無差別純粹寡頭壟斷 3、進入障礙較高,中國人民大學商學院,121,二、企業(yè)