健康網(wǎng)-慈銘推廣方案.ppt

慈銘體檢2012年中國城市健康狀況大調查推廣合作方案,39健康網(wǎng)策劃,Contents,合作背景,1,39健康網(wǎng)用戶分析,2,合作分析,3,費用預算,4,合作背景,1,由慈銘體檢集團聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會HMO、中國醫(yī)院協(xié)會MTA、北京市健康保障協(xié)會等40余家機構及媒體共同發(fā)起2012(第四屆)中國城市健康狀況大調查大型公益活動正面向全國“房奴”、“股民”、“有車一族”、“剩男剩女”、“城市居民”和“421家庭”等為代表的新壓力族和社會脆弱群體展開。 活動將通過線上開展并陸續(xù)發(fā)布調查結果。,目標人群,大調查,股民,房奴,有車一族,剩男剩女,421家庭,城市居民,39健康網(wǎng)用戶分析,2,第一健康門戶，健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡營銷首選平臺,單位：每百萬Alexa安裝用戶的訪問人數(shù)*用戶日均訪問頁面數(shù),截至2011年12月，39健康網(wǎng)日均訪問量13098萬PV,Source：左- Alexa2011年12月，右-UAAS 2011年12月,健康類網(wǎng)站/頻道月均訪問量指數(shù)統(tǒng)計排名,39健康網(wǎng)歷年日均訪問量（萬PV）,品牌影響力持續(xù)升級覆蓋全國,http:/2011.39.net/點擊進入,2011中國健康年度總評榜專題：創(chuàng)新讓健康更給力,規(guī)模宏大，萬眾矚目的年度健康盛典,星光閃耀，數(shù)千健康行業(yè)品牌齊薈萃,民心所向，兩千萬網(wǎng)民參與投票評選,媒體聚集，數(shù)百家知名媒體聯(lián)動報道,專業(yè)權威，醫(yī)衛(wèi)界與制藥界廣泛關注,2011中國健康年度總評榜影響力遍及全國，引爆網(wǎng)友參與熱情，受到健康行業(yè)廣泛關注,39用戶健康需求逐年提高,男女比例相當，62%訪客在25歲以上，健康需求逐年提高。,Source：iUserTracker2011年11月,39用戶教育水平高，具高消費力,具有一定消費力，對生活質量有一定要求 注重產(chǎn)品功能效果和品牌的信賴， 選擇商品衡量與自己的品味相匹配， 并有較強品牌忠誠度。,用戶群體集中在發(fā)達地區(qū)，具有較好的文化水平， 以本科學歷的人群占多數(shù)； 個人月收入3000元以上的人群占39健康網(wǎng)用戶的26%， 高于全網(wǎng)民平均比例22%；,Source：iUserTracker2011年11月,合作分析,3,活動專題Minisite制作,活動專題頁制作，為活動線上開展提供參與平臺，信息更集中、專業(yè)性更強。,首頁通欄推廣,首頁通欄位置醒目特出、流量大，可以作為活動專題頁的入口，以及活動的召集廣告。,首頁第二屏文字鏈接,第二屏健康論壇下的文字鏈接，可用于活動召集貼的鏈接或者活動專題頁的入口。能更有效地把錯過第一屏通欄的用戶吸引回來。,體檢頻道按鈕,需要進入體檢頻道的用戶都是更關注健康的用戶，從這里更容易吸引用戶點擊進入活動并參與。,論壇首頁焦點圖,可用于活動帖子的入口或者專題頁面的入口。,論壇首頁文字鏈接,可用于活動帖子的入口。,文章終端通欄,可用于專題頁面的入口或者活動階段結果的發(fā)布。,首頁新聞區(qū)今日頭條,首頁新聞區(qū)的今日頭條，可作為活動階段結果的新聞發(fā)布渠道。注目率高新聞、到達率