粉絲電影現(xiàn)狀淺析畢業(yè)論文.doc

中國粉絲電影現(xiàn)狀淺析 文學與傳播學院 廣播電視新聞學 080105012 鄭 彬 指導教師 曾煥鵬教授 【摘 要】 近年中國內地的電影業(yè)迎來了大發(fā)展，影片類型也不斷多樣化，但明星策略仍是電影創(chuàng)作不可或缺的重要部分。越來越多以青春偶像明星為賣點的粉絲電影逐漸走入觀眾眼球，加入電影市場的競爭行列。依靠粉絲營銷的這類電影成功成為了時下內地電影界的熱門話題。本文將結合當前電影環(huán)境大背景，對“粉絲電影”這一現(xiàn)象的盛行進行系統(tǒng)的梳理、解讀及分析，探討其發(fā)展過程中存在的問題爭議。本文認為，不少粉絲電影仍會出現(xiàn)，求發(fā)展做到重品質，才能實現(xiàn)真正粉絲、電影、偶像的三方共贏。 【關鍵詞】明星效應 粉絲營銷 票房 口碑 前 言投資成本僅500萬不到的孤島驚魂以9000萬的最終票房創(chuàng)造了國產驚悚片的最高票房，成為了2011年中國內地暑期檔最大的一批黑馬。其中，女主角楊冪的粉絲起到了可謂是拖起票房的決定性因素。隨后上映的大武生 、五月天自制3D電影追夢3DNA也因為各自粉絲的力量包場風潮不斷，成為各地影院最熱門的電影。更有甚者將2011稱為粉絲票房元年，“粉絲票房”“粉絲營銷”也隨之成為近來內地電影圈最熱門最具爭議性的話題之一。風光的背后，不少業(yè)內人士擔憂其存在傷害了電影本身，但無可否認的是，已經有越來越多的電影人開始關注和研究粉絲對于票房的帶頭作用。一、 粉絲電影的概念、定位及源起內地電影圈近期冒出的一個新名詞粉絲電影，至今它仍沒有一個固定的解釋。不名思議,粉絲電影是屬于粉絲的電影，粉絲這一群體對于電影起著決定性作用。一般而言,粉絲電影解釋為“主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影。一般制作成本較低,只對特定人群有著非看不可的意義。”1 值得注意的是,“粉絲電影”中所指的粉絲主要是那些盲目、瘋狂且非理性地追捧著個別“青春偶像”的青少年群體。而電影中出現(xiàn)的偶像多為跨界出演,并非具有戲劇經驗累積而成的專業(yè)演員。他們一般都是通過流行音樂、電視選秀節(jié)目或其他娛樂形式為觀眾們所熟知的人氣明星，并非真正大屏幕創(chuàng)造出具有影響力和號召力的電影明星，在演技方面的能力十分值得商榷。任何一種事物、現(xiàn)象的興起都不是一朝一夕能夠完成的，“粉絲電影”也不例外。 早期的好萊塢就已經開始了“明星制”的實踐，圍繞電影明星進行影片的制作、宣傳，使其成為整個電影營銷的核心。2在當下的中外電影界,這仍然還是個司空見慣的手法。不過時至今日，憑借先進的技術，電影中明星的地位已大不如前了?！懊餍切痹谖覈鴥鹊仉娪爸械膽酶菢O為普通，主要表現(xiàn)為利用影片中導演、名演員以及近年興起的“偶像明星”。與明星制的電影明顯不同，粉絲電影為一種新的電影類型，它有著許多“新”特點。 1、新鮮血液參與粉絲電影之“新”在電影中表現(xiàn)為演員新、跨界大，大多都是各自領域中興起的超人氣偶像。這是粉絲電影吸引目光博得眼球，進入電影市場的重要因素。這些新晉的偶像主演主要來源于音樂界、電視劇圈。隨著各類電視娛樂節(jié)目的一炮而紅，不少選秀達人和網(wǎng)絡紅人也加入其中。甚至許多我們想象不到的紅人也加入了粉絲電影，例如魔術師劉謙、小品演員小沈陽等。憑借自身“明星效應”能夠參與電影的主演工作通常都是第一次，是電影演員鏈中的真正的“新人”。不僅如此，影片的導演、創(chuàng)作團隊也都趨于新人化。 2、粉絲自發(fā)營銷粉絲電影最與眾不同的創(chuàng)造“粉絲營銷”，它是粉絲電影與其他電影類型的最大區(qū)別。通常來說,電影拍攝結束后的一切宣傳工作都由電影制片方、制作公司組織完成。人氣偶像必然帶來狂熱的粉絲群體，由于粉絲電影這一特殊性，使得在電影的宣傳工作中，粉絲自發(fā)組織成規(guī)模的宣傳造勢甚至壓過了電影公司，成為了電影宣傳中最具影響力的表現(xiàn)。大手筆刷票房、自覺監(jiān)督票房、拉攏媒體鼓動輿論粉絲爆發(fā)了巨大的能量,幾乎包辦了影片上映后的一切“角色”，從中顯示出強大的創(chuàng)意和執(zhí)行力甚至比許多公關策劃公司還專業(yè)。 3、風格一致粉絲電影秉承“年輕人演，年輕人拍，年輕人看”的原則，題材雖各有不同，風格卻是大同小異。針對偶像演員、針對粉絲群體，走時下青年人喜愛的青春時尚風。在影片的故事發(fā)生發(fā)展過程中，不斷穿插著各種流行因素。 二、粉絲電影風靡的原因一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。無論哪種電影,我們都應力圖把它放在文化、反應、意識形態(tài)等范圍內進行討論，因為電影是構成這些較大問題的一部分。在這個信息爆炸，資訊高速發(fā)達的時代，為了能在噪雜的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，不少電影投資方直覺地選擇明星效應，在電影的營銷中甚至強調“粉絲營銷”，這也是符合產業(yè)發(fā)展規(guī)律的，粉絲電影有著其存在的合理性。1、投資方：追求商業(yè)價值，保證電影票房票房是電影是否成功最直觀的體現(xiàn)，電影的上映都承受著拉動票房的壓力。電影需要偶像的根本原因是電影需要票房，偶像帶來粉絲，粉絲利用各種手段幫助偶像催生票房。商業(yè)電影大行其道，票房盈利成為了創(chuàng)作的主要或唯一目的。粉絲電影就有一部分的影片完全是制片人和投資者為迎合大眾口味而攝制。一部電影若想獲得豐厚的票房成績，或買情節(jié)，或買特技，或買明星。大多數(shù)的粉絲電影為中小投資型,受資金投入、科技等因素的局限，相對簡單的制作并不足以使其在電影圈站穩(wěn)腳跟，只能啟用偶像明星，充分利用其強大的明星效應能夠吸引粉絲群體、媒體的廣泛關注。這是保證電影票房收入中較為保險的一種手段。 2、偶像明星繁多,迫切需要轉型我國內地娛樂業(yè)正處于高速發(fā)展時期，偶像明星名目繁多且不斷涌現(xiàn)，如不轉型他們恐難以在各自推陳出新的領域中得到長久穩(wěn)定的發(fā)展。無可爭議，在音樂、舞蹈、戲劇等所有娛樂形式里，電影的影響力最大。電影是一項制造明星、同時依靠明星制造的特殊產業(yè)。通過電影，演員才能接觸到多種不同類型的角色，真正得到演技上的磨練提升以及表演經驗上的累積。且電影演員的職業(yè)生涯壽命遠比唱歌、偶像劇的明星長的多，也更具備全社會地位及影響力。出于對自身發(fā)展的考慮，許多原本不屬于電影圈的偶像明星們樂于轉型，參演電影為自己擴寬事業(yè)道路。利用非專業(yè)偶像的“明星效應”，跨界參與電影通常能夠產生不錯的票房成績。3、 環(huán)境因素：創(chuàng)意缺失、盲目跟風現(xiàn)象嚴重 內地電影市場一直有個通?。盒Х隆⒏L現(xiàn)象嚴重，創(chuàng)意不足。當某種形式的電影取得成功，便開始了瘋狂的跟風行動，題材重復直到觀眾厭煩。往年“粉絲電影”都取得了可觀的收入，結合今年孤島驚魂14倍的瘋狂回報率的經驗，許多發(fā)行人投資者更加篤定地認為“偶像+電影”這一模式十分可行，由此引發(fā)的瘋狂投資，將偶像與粉絲捆綁，讓粉絲電影這一類型的電影更加活躍于內地市場。接下來，楊冪在孤島驚魂大獲成功后將陸續(xù)出演6部電影，李宇春則會在徐克新片龍門飛甲中擔任重要角色。青春偶像正在以一種更加“生猛”的姿態(tài)，強勢侵入電影市場。4、新媒體的推動作用網(wǎng)絡的時代信息高速傳播, 原受眾實現(xiàn)了由“受者”到“傳者”的角色轉換。博客、微博、論壇等平臺讓我們擁有了更多的話語權，成為了粉絲營銷的主要手段。微薄在某種程度上助長了粉絲的力量，驚人又直觀的粉絲人數(shù)讓電影投資方看到了藝人具有的影響力。與此同時，微薄網(wǎng)絡就是粉絲進行電影營銷的重要陣地，在微博、博客、論壇中有關電影內容驚人的高轉發(fā)，貼吧中一個又一個隨處可見的宣傳貼，粉絲自制影評有意無意，你總能看到有關的信息。通過新媒體，粉絲們這些自發(fā)的宣傳表現(xiàn)的密不透風。網(wǎng)絡營銷已逐漸成為“粉絲電影”最關鍵的電影營銷手段。 5、滿足大眾審美的要求眾所周知，中國人歷來注重內外兼修，電影也是如此。電影創(chuàng)作表現(xiàn)出對于藝術美感的追求，優(yōu)秀的片段往往給人以美的享受。演員的選擇是電影能否成功的重要一環(huán)。從電影自身出發(fā)，對演員的選擇就有著極高的要求，他們創(chuàng)造著我們概念中美的形象、浪漫的形象，使電影故事顯得有血有肉，給觀眾以視覺的享受。演員不能光靠外表，卻也不能沒有外表。從這一層面出發(fā)，外表出眾的偶像明星們自是比常人多了一份優(yōu)勢。 三、粉絲電影的現(xiàn)狀孤島驚魂造就了“粉絲電影”殿堂中不可復制的票房奇跡，一大批中小成本電影也隨之將票房寄托在粉絲觀眾身上。然而,票房只是一種評判方式。作為電影，本應該存在還有更多的評判標準?？v觀如今的粉絲電影的發(fā)展現(xiàn)狀聲勢浩大卻也喜憂參半。究竟這是穩(wěn)賺不賠的好買賣，還是徒耗主演人氣、無法可持續(xù)發(fā)展，目前也不得而知。 1、電影模式過往在“偶像+電影”的模式中，要么偶像戲份不足、以玩票客串為主，如李宇春之于十月圍城，前后出場時間屈指可數(shù)；要么以配角姿態(tài)出現(xiàn)，但有更專業(yè)、大牌影星壓場，如周杰倫之于黃金甲，影片的重頭戲部分主要圍繞著周潤發(fā)、鞏俐。這些影片雖然也依靠著偶像明星的影響力拉動票房，但還服務于電影主題這一大前提下，并非真正意義上的“粉絲電影”。時下,突圍“偶像+電影”粉絲票房模式的影片越來越多，類型各不相同，卻都是為偶像或粉絲量身訂做而成。要么偶像以主角姿態(tài)出現(xiàn)成為主要賣點，如楊冪之于孤島驚魂，韓庚+吳尊型頂級偶像陣容之于大武生，劇中的其他演員的作用大多被人所忽視、遺忘。要么直接以自傳或記錄片的電影模式出現(xiàn)，如熱映中五月天自制3D電影追夢3DNA以身臨其境的3D演唱會為賣點,加以三段故事情節(jié)展開敘述，電影基本上就是3D效果上對演唱會的原版呈現(xiàn)，甚至可以說沒有電影中真正意義上的“表演”。結合過往經驗，“大武生”將現(xiàn)在“粉絲電影”模式推向了一個新的高度。從影片主演陣容分析，集結了韓庚、吳尊、劉謙這三位音樂圈、影視圈甚至是魔術圈的人氣明星。影片宣傳過程中粉絲營銷的手段及能力更與其它電影不可同日而語。其中最為瘋狂的典型代表為韓庚粉絲團。作為韓庚的第一部電影作品，早在影片上映之前粉絲團就已經為其展開鋪天蓋地的造勢宣傳：查看百度貼吧，置頂帖子就有關于電影宣傳的重要說明,里面詳細列明了各地粉絲團組織粉絲看片的方法方式；以分會形式進行包場活動，遍布全國各地乃至新加坡、馬來西亞等地共幾十多個分會，直接票房貢獻便達上百萬；在電影上映當天集結粉絲力量,迅速打進了微薄的當日最熱話題榜，吸引更多人局外人對影片的注意；組織各地粉絲“曬票”，自覺監(jiān)督著電影票房，防止出現(xiàn)“偷票房”事件；更為有趣的是，粉絲開始重視媒體的力量。在大武生每一站的宣傳過程中，都可以看到貼心的粉絲頻頻向媒體派發(fā)小禮物，頻頻示好。 2、票房：參差不齊依靠著粉絲團強有力的熱情及營銷能力，不少此類電影在今年取得了不錯的業(yè)績。也因這接二連三的案例，“粉絲電影”成為今夏中國內地電影圈的熱門話題。 但其實“粉絲影片”的發(fā)展道路并沒有想象中這么順利。 “粉絲電影”內地累積票房 楊冪 孤島驚魂 9000萬 韓庚、吳尊大武生 4800萬 吳尊、胡歌劍蝶 2900萬 五月天追夢3DNA. 2082萬 張翰、鄭爽無極限之危情速遞 680萬 魏晨、張杰等快樂男聲樂火男孩 250 萬 （數(shù)據(jù)來自電影票房貼吧）從以上數(shù)據(jù)便可知道，粉絲電影票房水平兩級分化、參差不齊。孤島驚魂9000萬票房、14倍的投資回報率笑傲“粉絲電影”圈，縱觀整個內地電影市場這也稱的上一個神跡。成功的例子固然不少，失敗的案例卻更甚前者，由張杰、魏晨、俞灝明等十多位人氣“快樂男聲”出演的樂火男孩，以及當紅偶像張翰、鄭爽主演的無極限之危情速遞票房就可以稱得上極度慘淡。大悲或大喜都沒能反應粉絲電影在票房方面最真實的狀況。其實，在粉絲電影的發(fā)展現(xiàn)狀中，大多數(shù)影片在票房上的表現(xiàn)卻是平平，勉強做到低成本盈利。韓庚、吳尊的大武生、 阿SA、胡歌的劍蝶上映之初雖聲勢浩大,最后也都沒有達到市場預期的好票房,只能做到勉強收回了成本。電影的大賣，自然歸功于明星的個人力量，有時即便有大明星加盟，也未必能夠獲利。 事實證明，也并非所有的“粉絲電影”都屢試不爽?！芭枷?電影”這一模式似乎確實有一定的商業(yè)價值，具備一定的復制性，能夠成為“票房靈藥”，卻也能搖身一變?yōu)椤捌狈慷舅帯薄？梢?，粉絲票房也不是萬能的。 3、口碑：粗制濫造 眾所周知，口碑在關系人群中而具備了很大的影響力，因此被廣泛應用于電影營銷推廣中。3近年來“高票房，低口碑”似乎成為了我國內地電影圈的通病。電影的票房和口碑不成正比，即使取得了可觀的票房收入，影片卻仍然很難得到認同。電影的“口碑”主要來自于專業(yè)影評、大眾媒介以及普通觀眾的綜合評價。與票房的殘次不齊相比，粉絲電影系列電影在口碑方面的表現(xiàn)卻出奇的一致。無論高低票房，都很難得到業(yè)界的肯定。與票房的一片飄紅相比，孤島驚魂這部電影本身的質量與口碑卻禁不起深究。打著驚悚片的旗幟，劇情并沒有令人回味的懸念，還是僅靠著畫面、音效等老路子來營造驚悚效果，影片整體感覺粗糙，在許多電影網(wǎng)站和論壇上，口碑并不好。大武生題材新穎、京劇打斗畫面華麗，劇中人物的情感沖突強烈。但在情節(jié)表現(xiàn)方面卻過分拖沓、緩慢，存在大量毫無必要的長鏡頭，忽視對細節(jié)的刻畫。前奏過長，高潮部分的重頭戲來得突然，這使得最后女主角大S的復仇行為顯得十分突兀。劇中偶像明星們的演技表現(xiàn)也只能說是馬馬虎虎，并沒有什么出彩的地方，更多依靠于人物造型的包裝吸引觀眾。口碑可以說是對電影公正真實的評價。豆瓣網(wǎng)上，38.5%的網(wǎng)友給3顆心的評價,2顆心及以下的達40%,平均5.3分。另一部影片孤島驚魂就更加慘淡了，平均僅有3.2分。其中，1心評價高達58.2%，2心也達24.6%。由此可見，粉絲電影的質量與口碑存在的巨大問題，這無疑不利于它的發(fā)展。也有不少專家直言“粉絲電影”自身有著嚴重的品質問題，其存在更是傷害了電影本身。4 四、粉絲電影的影響以明星效應、粉絲營銷為傳播特色的新類型粉絲電影，一經出現(xiàn)就對我國內地電影圈產生多方面的重大影響。 （一）積極影響 1、 豐富了電影的類型 由于我國的電影產業(yè)化發(fā)展未久，商業(yè)電影仍然顯得相當匱乏。目前在市場上活躍的只有古裝片、喜劇片等少類型電影。這種“偶像+電影”模式新類型的出現(xiàn)，無疑大大豐富了我國內地電影的類型。如果該模式真的奏效，或許能夠為我國內地電影業(yè)提供一條新的發(fā)展道路。歌手型演員的加入，將電影與音樂元素相互融合，大大豐富了電影的形態(tài)。隨著越來越多明星的跨界出演，更多的相關元素出現(xiàn)在電影中，“集百家之長”的電影，內涵也在一定程度得到豐富。2、 繁榮市場，加強電影時代感 這些電影往往能夠取得不錯的票房成績，今夏多部“粉絲電影”更以黑馬姿態(tài)活躍于暑期檔。粉絲們種種瘋狂追捧的行為，這也無疑給原本平淡無奇的內地電影市場帶了不可多見的生氣。電影的受眾大多為80,90后的青少年，他們都是這個時代流行的風向標?！胺劢z電影”引入豐富多元的時尚潮流和獨樹一幟的動感青春元素，多數(shù)帶有明顯、強烈的時代氣息。甚至有這么一個說法：沒有觀看“粉絲電影”便與這時代脫了軌。3、 擴大選角范圍，新鮮感十足 總是那么幾個演員活躍在電視屏幕中，極容易引起電影觀眾的視覺疲勞。偶像明星的出現(xiàn)很好地緩解了這一問題，他們?yōu)殡娪叭ψ⑷肓嗽S多新鮮血液。觀眾樂于通過屏幕看到了更多的新面孔，電影的新鮮感也跟著急速增加。極少數(shù)明星直接從由影響力的電影起步，“粉絲電影”便成了這些偶像明星開始電影夢的地方，是他們融入電影圈的第一步。而后再慢慢地讓更多的導演觀眾所熟知。4、 為明星擴寬發(fā)展空間 電影是一個極其復雜的藝術形式，對于表演的要求極高，受眾面廣泛。參與電影的演出不僅能夠迅速累積其表演經驗,得到能力、演技等個方面的提升，更能夠全面地提高個人的影響力及知名度。偶像明星們在自身領域取得成功積累足夠人氣后，能夠重新開闊出一條新的演藝發(fā)展道路。這吸引著各路明星紛紛跨界參與電影的演出。 （二）消極影響1、 缺乏影響力，電影品質不高 受投資資金、創(chuàng)意等因素局限，“粉絲電影”主要依靠偶像明星的個人號召力。但電影不是擺設，不是花瓶，光漂亮是不夠的。只重視明星本身的個人魅力，而忽視劇本，缺乏有影響力的導演參與拍攝，片面的追求高票房高收益，影片的質量也因此大大折扣。這類粗制影片的口碑就一直備受爭議，投資商樂此不疲，業(yè)內人士卻批評聲不斷，這非但不能促進電影的發(fā)展，反而傷害了電影本身，嚴重影響著華語電影的品質與形象。2、 過度消費明星的剩余價值 一部電影的成功和劇本、導演、制作團隊等多方面因素息息相關，好電影加人氣明星才有可能是錦上添花，造就雙贏的局面。對偶像明星而言，太多出演“粉絲電影”甚至會變成一種負擔。受影片質量的限制，他們非但沒能夠能到演技上的提升，最后只可能是自斷前程。娛樂圈是一個新陳代謝很快、后浪推前浪的圈子，爆紅的明星被過度的消費，偶像價值被不合理的利用，反而只會加速其人氣的衰竭，最終被新人所替代。3、多次觀影無端浪費，引發(fā)偏見反感電影的直接消費者多為白領、知識分子，而粉絲電影更多依靠的是粉絲營銷。有時一部電影可以重復觀影高達5、6次甚至更多，只為能夠體現(xiàn)偶像的票房號召力。這種消費行為無疑造成了極大的浪費。當電影本身在市場上口碑不佳時，一味通過粉絲營銷來制造的“人氣”往往事倍功半。粉絲通常排他性極強、愛憎分明，是具有攻擊性的小圈子。當某部作品被貼上“粉絲電影”的標簽，其對普通白領觀眾的吸引力必將大大降低，及容易引起群眾的逆反心理，使其真正成功粉絲們自娛自樂的“獨角戲”。4、 誤導輿論混亂電影市場 隨著時代的發(fā)展，越來越多的人重視到媒介影響輿論的力量，粉絲也不例外。借助新媒體的興奮度，跨越媒介平臺追逐偶像支持明星。不管這類影片的質量如何都不會影響到粉絲對它的大力推薦。不少職業(yè)粉絲更是懂的拉攏權威性的報刊雜志為影片宣傳造勢。雖然不少媒介工作人員均表示并不會因為粉絲的行為而對影片“手下留情”，但真實情況會如何就讓人不得而知了。粉絲營銷的種種表現(xiàn)都嚴重誤導了市場、媒介對影片的真實評價。 五、可持續(xù)發(fā)展之路 今年9月剛剛落幕的第68威尼斯電影節(jié)，國際影星喬治克魯尼首次自編、自導、自演的電影三月十五日顆粒無收。電影節(jié)就用這樣的方式向世人展示了鮮明的立場：拒絕明星效應，堅持電影精神。電影的精神不是票房不是明星，而是最重要的質量電影內容所表達的精神氣質和思想內涵。電影是一種經濟和文化產品，商業(yè)與藝術并不矛盾。通過商業(yè)渠道可以傳播很藝術的影片。同樣，商業(yè)電影也有分藝術與非藝術之分。時下很多片方都在拿“粉絲電影”的模式做文章，接下來還是會有不少粉絲電影的出現(xiàn)，但這一類電影并不一定能夠取得成功。明星效應或許在短期內能夠為影片帶來高收益和更多人氣。但對電影而言，制作相對的粗糙的“粉絲電影”并不是發(fā)展的長久之計。在初試新奇之后，想要再次吸引觀眾便是難上加難了。長此以往，觀眾對此產生信任危機，最后受傷害的還是電影本身。“粉絲電影若想得到真正的可持續(xù)發(fā)展,轉型之路迫在眉睫，這些也需要多方面的配合。片面追求高票房，而忽視影片的質量，單憑粉絲“買單”總有窮途末路的一天，這不是電影發(fā)展的長久之計。粉絲電影下一次努力的方向應是生產一部有口碑有票房的電影，結合當前實際還遠遠沒有做到。相比之下，不少臺灣本土影片如艋舺、以及近來港臺熱映中的那些年，我們一起追的女孩等，它們也都采用“偶像+電影”這一新人模式，卻能夠取得票房與口碑的雙豐收,堪稱粉絲電影中的典范。我國內地“粉絲電影”在反思自身不足之處時，也可多多借鑒“臺灣模式”的成功之處。1、立足劇本，走高質影片之路從傳播效果上講，口碑才是一部電影最佳的促銷機器。電影終究是電影，作品本身的質量才是王道，粉絲電影自然也不例外。粗制濫造存在的質量便是粉絲電影的硬傷所在。內地粉絲電影與其他地域同類型影片相比，主要的欠缺點不在新興演員的演技表現(xiàn)、不在影片的特技效果，而在于影片劇本的質量過低，內涵與深度不足。2、擴展受眾群體，收集更廣泛的反饋信息粉絲營銷這種團體式消費并不能實現(xiàn)電影經濟的良性循環(huán)，它只能暫時拉動票房，但對電影質量本身以及電影事業(yè)的發(fā)展并不能起到實質性的推動作用。僅局限于粉絲群體，甚至可能干擾電影工作者對影片客觀真實的評價，不利于電影工作的改進，拍電影的初衷應是針對每一個觀眾，從而吸收更為廣泛的回饋信息從而改進，不斷推陳出新實現(xiàn)影片發(fā)展的良性循環(huán)。改進定位，吸引粉絲的同時，在電影的質量上下功夫，針對更廣泛的觀眾群，拍有質量和有吸引力的影片，才能在這個行業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去。3、 嚴格選角，添加新元素 粉絲電影這一類型影片多由新導演、新演員等新興要素構成，有著新鮮、時尚等濃厚的自身特色，這值得堅持并加以發(fā)展。對于演員的選擇應保持嚴謹?shù)膽B(tài)度，不必局限于偶像層面，擴大選角范圍、新老交替，為新人演員提供相互學習借鑒的良好氛圍。此外，在立足劇本的前提下，充分挖掘發(fā)揮偶像明星的個人特色，插入更多的電影元素 ，如音樂、舞蹈等，將影片的風格與偶像的魅力融合于一體。4、 明星合理接拍，積極引導粉絲 大多偶像明星都以“粉絲電影”在電影圈中起步。但也正因為出于起步這一重要階段，合理選角合理接拍就顯得尤為重要。時下出現(xiàn)了許多盲目接拍的現(xiàn)象，有的偶像演員甚至一年多部電影，影片的質量因此大大折扣。影片的品質對參演者的現(xiàn)在、將來都有著深遠的影響。偶像明星更應該立足電影，選擇一部高品質、真正適合自身的影片角色，并逐漸由“偶像派”平穩(wěn)過渡“偶像實力派”。同時，伴隨著粉絲營銷，常常出現(xiàn)金錢浪費、網(wǎng)絡攻擊等種種不良現(xiàn)象，偶像明星也應承當起教育的責任，積極引導粉絲合理消費、適度推銷，改進這些不良行為。5、粉絲理智觀影，合理推薦粉絲的營銷是“粉絲電影”最為顯著的特色，對影片的成功與否起到了至關重要的作用。時下此類此電影的買單者大多為個性張揚的90后青少年。他們看似理性卻并非理性，瘋狂的行為甚至引起了電影業(yè)內認識的極大關注。包場比拼、多次重復觀影，瘋狂的網(wǎng)絡平臺宣傳，拉攏媒體粉絲群體支持偶像的行為無可厚非，但這一切都顯得熱情有余，理性不足?，F(xiàn)在的電影觀眾越發(fā)成熟，并不會盲目跟風。受眾并不會因為這鋪天蓋地的氣勢走進電影院，反倒引起他們的反感。粉絲營銷是粉絲創(chuàng)意的產物，對電影的宣傳有著明顯的作用，有著其存在的合理性。但現(xiàn)在的粉絲營銷并不成熟，并不能達到真正的宣傳效果。事物的宣傳都應該有個度，電影亦是如此。合理的粉絲宣傳應做到張弛有度，點到為止，留有空間，這才能達到最好的宣傳效果。此外，網(wǎng)友、媒體、電影業(yè)界人也應對粉絲電影的成長提供相對良好的輿論氛圍，一味的批評打壓并不能促使它走向正規(guī)，適當?shù)墓膭钆c支持反而能取得意想不到的效果。與港臺等地相比，內地輿論大眾對于“偶像+電影”這一模式一直心存的偏見，這非常不利于了粉絲電影的健康發(fā)展。粉絲電影這一新興類型電影具有無限的發(fā)展?jié)摿?，雖存在著眾多爭議、不足。它的進步，必須從內部出發(fā)改進不足，同時也需要外界給予支持。 結 語 “粉絲電影”這一模式目前仍舊擁有著相當?shù)纳Γ阎饾u流行于內地電影圈中，接下來的相當一大段時間仍會涌現(xiàn)不少“粉絲”型電影。同時，圍繞它的爭論也將持續(xù)下去?！帮孁c止渴”與“良性共贏”往往也只是一線之隔。一味的盲目推崇或打壓批評都不恰當?！胺劢z電影”仍舊處于萌芽發(fā)展階段，必然存在著許多問題，我們應本著“取其精華，去其糟粕”的態(tài)度加以正確引導。促使它指向更高質、更美好的意義，促進電影的多元化發(fā)展。當“偶像+電影”這一商業(yè)模式真正開始良性運轉的時候，對電影、偶像、粉絲才是幸事，“粉絲電影”勢必能夠成為華語電影中的一個新增長點，為中國電影的發(fā)展做出自己的貢獻。注釋【1】粉絲電影.百度百科/view/6392248.htm【2】朱童曼.“粉絲電影”行之不遠N.新京報，2011.09.16【3】口碑.百度百科/view/717432.htm【4】羅薇薇.粉絲電影點石成金還是曇花一現(xiàn)?.N.南京日報,2011.09.29參考文獻【1】 程青松.青年電影手冊.M.山東人民出版社，2010,01.【2】 范志忠.當代電影思潮.M.浙江大學出版社，2008,08.【3】 羅伯特考克爾.電影的形式與文化.M.北京大學出版社，2004,01.【4】 采寫.“粉絲電影”日漸走紅.N.華商晨報,2011.09.10【5】 龔倩.粉絲電影，佳釀還是迷魂湯N. 新華日報，2011.09.29.【6】 朱童曼.“粉絲電影”行之不遠N.新京報，2011.09.16【7】 晏九珺.淺談大眾傳播的不良現(xiàn)象與對策J.新聞知識 ,2010，01.【8】 賈虹琳.電影營銷.M.中國廣播電視出版社,1999.03【9】 彭吉象.影視美學.M.北京大學出版社,2005.11【10】郭慶光