畢業(yè)論文阜陽土特產包裝設計.doc

本科畢業(yè)論文（設計）題 目： 阜陽土特產大禮包包裝設計 學 生： 徐 路 學號： 200941030110 學 院： 美術學院 專業(yè)： 藝術設計 入學時間： 2009 年 09 月 17 日指導教師： 馬 磊 職稱： 講 師 完成日期： 2013 年 04 月 10 日誠 信 承 諾我謹在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文（設計）阜陽土特產大禮包包裝設計均系本人獨立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點和材料，均作了注釋，若有不實，后果由本人承擔。 承諾人（簽名）： 年 月 日目 錄（文案部分）一、選題概述3（一）選題背景3（二）選題目的3（三）選題的意義和價值3二、市場調研4（一）項目內容介紹4（二）類似案例狀況與分析4（三）市場需求與分析4三、設計過程分析5（一）設計理念5（二）設計定位與整體設計思路5（三）具體設計目標和設計重點及設計創(chuàng)新點5參考文獻6致謝6（圖形部分）展板尺寸7展示效果8設計項目：阜陽土特產大禮包包裝設計（文案部分）姓名：徐 路 學號：200941030110 指導老師：馬磊 摘 要：在現代生活中，產品的銷售已離不開包裝，人們購買產品除了為滿足自我物質需要之外,情感需要尤為關鍵。包裝寄托著某類情感，情感在一定程度上刺激消費，則反映出的是包裝的附加值。在產品包裝同質化、缺乏時代感與創(chuàng)新性的今天，伴隨人們對文化的認識和歸屬感的加強，消費者對包裝的形式美及內在寄托情感變得挑剔，使得包裝競爭的已不單單局限于產品本身的商品價值，更多的是商品附加的文化價值。包裝作為一名無聲的推銷員，在競爭日益激烈的市場中使得文化的附加價值越來越得到重視。關 鍵 詞：特產包裝設計;地方文化;文化符號Project design：Fuyang native gift packaging designName: XuLu Student Number:200941030110 Advisor:MaLeiAbstract: In modern life, the sale of goods can not be separated from the packaging, people buy a product, except to meet the self-material needs, emotional needs is particularly critical. The packaging entrusted with certain types of emotional, emotional stimulate consumption to some extent, reflect the value-added packaging. Homogenization of the product packaging, the lack of contemporary and innovative, along with the strengthening of cultural awareness and sense of belonging, consumers become critical packaging formal beauty and inner sustenance emotional, makes packaging competition not only limited to the value of the goods, the goods additional cultural values.Packaging as a silent salesman, in an increasingly competitive market the value-added of the culture has been more attention.Key words: Packaging design;Local culture;Cultural symbols2一、 選題概述（一） 選題背景在現代生活中，產品的銷售已離不開包裝，人們購買產品除了為滿足自我物質需要之外,情感需要尤為關鍵。包裝寄托著某類情感，情感在一定程度上刺激消費，則反映出的是包裝的附加值。在產品包裝同質化、缺乏時代感與創(chuàng)新性的今天，伴隨人們對文化的認識和歸屬感的加強，消費者對包裝的形式美及內在寄托情感變得挑剔，使得包裝競爭的已不單單局限于產品本身的商品價值，更多的是商品附加的文化價值。包裝作為一名無聲的推銷員，在競爭日益激烈的市場中使得文化的附加價值越來越得到重視。（二） 選題目的提高自己的包裝設計能力，打造阜陽地方文化品牌。彰顯土特產食品特有的文化韻味，使產品在眾多相似的包裝中脫穎而出，給大眾留下深刻的印象。使產品作為一種商品，它是民眾喜聞樂見的走親訪友之饋贈佳品；作為一種情感，它是對兒時的回憶、家鄉(xiāng)的思念；作為一種文化，它是皖西北民俗文化的外在，是家鄉(xiāng)人民的智慧精華；作為一種禮品，贈與別人的是一味佳肴，同時也贈與的是來自家鄉(xiāng)的問候；作為一種特產，展示地方文化的同時，也寄托了對家鄉(xiāng)的一份熱愛。（三） 選題的意義和價值等發(fā)掘包裝設計地域性特點、提煉地域性元素，充分利用好本土文化的精髓，促使代包裝與地方文化相輔相成。展示地方文化，促進文化價值提升，滿足消費者物質需要的同時滿足精神上需要。喚起消費者對地方文化的情感共鳴，從而促使包裝的商品價值及文化價值得以最大的展現。8二、 市場調研（一） 項目內容介紹阜陽,歷史文化悠久,民風淳樸,民俗文化豐富多樣。本次畢業(yè)設計是以“阜陽特產”系列食品包裝為題，包括阜陽具有地域特色的傳統(tǒng)食品馓子和麻葉。以物質文化極具豐富，人們對地方文化歸屬感加強為大背景，以突出地方特色、展示地方文化為出發(fā)點創(chuàng)作該項包裝設計。（二） 類似案例狀況與分析以阜陽本土特產包裝行業(yè)龍頭企業(yè)正光系列包裝為例。正光系列包裝多在包裝上突出原料的優(yōu)質；傳統(tǒng)工藝與現代技術相結合的制作方法；追求綠色、健康、衛(wèi)生的食品消費；原輔料的選備天然、綠色、無公害等信息，讓消費者了解產品的特質從而放心購買。阜陽安徽阜陽光正肉食品有限公司阿里巴巴公司黃頁/company/detail/fyguangzhengshipun.html設計上也教親民化，以紅為主色，寓意著吉祥喜慶;圖形上多以攝影寫實的方式，用最直接的方式向消費者傳達信息。但產品包裝沒有形成系列化或統(tǒng)一的視覺符號，產品在貨架上難以讓消費者在短時間內辨別。（三） 市場需求與分析等目前市場上需要好的有內涵的包裝，但大多數包裝視覺上略顯凌亂，很多土特產食品企業(yè)不注重包裝設計，而是進行一些簡單的產品視覺元素的拼湊，導致了產品包裝同質化嚴重，充斥著商品市場，缺乏創(chuàng)意，難以激發(fā)消費者的購買欲望。同時很多包裝不成系列，產品顯得混亂使得消費者難以辨別。其中以綠色和紅色為主的色調包裝，缺乏創(chuàng)新，時代感不強，難以引發(fā)消費者的購買的情緒。從包裝的檔次看，層次劃分不明顯，不能滿足不同層面消費者的需求等。從產品訴求點來看：現在大多特產商品走的都是宣傳綠色、健康、原產地、口味，早已見多不怪，甚至對這些字眼產生心理疲勞。而我認為產品的賣點應以對文化的歸屬感牽出情感因素，達到產品訴求與消費者產生情感共鳴！三、 設計過程分析（一） 設計理念“民族的才是世界的”。土特產包裝的最重要的表現形式就是其獨具的地方文化。（二） 設計定位與整體設計思路1. 設計定位此次包裝定位是設計出一個符合現代年輕人消費群體品位、擁有中高檔次、有文化內涵，經得起市場經驗的包裝設計，同時借助包裝外在形式展現阜陽地方文化。2. 設計整體思路包裝以古樸的黃色系中的中灰色調為主色，這種色彩蘊含的樸實、鄉(xiāng)土、忠厚、含蓄、穩(wěn)重的特質與阜陽本地鄉(xiāng)土民風很吻合。另外，也區(qū)別于市場常見的紅、黃、綠為主色的包裝，有利于在包裝這種無聲的推銷中有別于其他包裝，而達到吸引消費者的目的。給予消費者第一印象。文字上運用書法體，增加包裝的文化氣息。圖形設計上通過提煉文化符號，運用這種極具感染力又富有創(chuàng)意的視覺圖形激發(fā)消費者對圖形“身后”的故事產生聯想。加上實物特寫給予觀眾直觀的印象，展示食物獨特的外在美。拉近商品和消費者之間的距離，從而達到消費者與包裝的情感共鳴。（三） 具體設計目標和設計重點及設計創(chuàng)新點等1. 設計目標“以包裝的外在形式吸引人，以包裝身后的故事觸動人，以包裝獨具的文化特色感動人”為目標。 2. 設計重點距離消費者5尺，好的包裝靠的是吸引力；距離消費者2尺，好的包裝靠的是產品訴求力；距離消費者購買那一刻，則靠的是包裝與情感的共鳴！以產品包裝抓住消費者眼球并刺激其購買欲。3. 設計創(chuàng)新點資源短缺的年代,馓子和麻葉作為零食是具有年味的、喜悅的。它承載了太多兒時的回憶，物質極具繁華的今日，很多東西即使再美味也吃不出兒時的那份香甜！吃不出對兒時的回憶！讀圖時代的今天，商品的多樣性令人挑花了眼，包裝圖案的花與亂，或許已讓人產生了審美疲勞！一個能喚醒消費者內心情感的包裝顯得格外的美在心間。參考案例及文獻：1 包裝設計：品牌的塑造從概念構思到貨架展示【M】.李慧娟譯.上海人民美術出版社，2008-01）2 包裝圖形設計【M】.劉春雷、汪蘭川 編著.印刷工業(yè)出版社，2010-023 包裝色彩設計【M】.劉春雷、汪蘭川 編著.印刷工業(yè)出版社，2010-024 包裝設計與文化意義【M】.尹定邦 編著.湖南科學技術出版社， 2003-105 現代包裝設計【M】.曾迪來 編著.中南大學出版社 2005-026 包裝設計基礎與創(chuàng)意【M】.張大魯 編著.中國紡織出版社.2006-037 設計概論【M】.李巍 編著.西南師范大學出版社2009-108 圖形創(chuàng)意基礎【M】.江明 著.上海人民出版社2006-119 圖片編輯與版面設計【M】.謝雨玫 著.中國攝影出版社2009-0910包裝設計【M】張鵬、李輝 編著.印刷工業(yè)出版社.2011-0611安徽阜陽光正肉食品有限公司阿里巴巴公司黃頁/company/detail/fyguangzhengshipun.html致 謝本設計的完成是在我的導師馬磊老師的悉心指導和親切關懷下完成的。兩個多月的時間里，在論文的寫作過程中遇到了許多意想不到又情理之中的問題，感謝我的論文指導老師馬磊老師，他以豐富的專業(yè)知識和經驗對我進行了無私的指導和幫助，不厭其煩的幫助進行論文的修改和改進。馬磊老師道德與學術并重、謙虛質樸的為人、嚴謹務實的態(tài)度，踏實勤奮的精神，是給予我終生受益的鼓舞。在此謹向馬老師致以心底最高的敬意，謝謝！感謝在設計中被我引用或參考的文獻的作者。本文參考了大量的文獻資料，有了各學術界的前輩們知識精華的指引和幫助，論文的完成才能順利完成。真誠地感謝大學以來教授過和指導過我的各位任課老師。因有他們的精心教導與悉心培養(yǎng)，我在設計這條路上