動感地帶西部快樂之旅合作方案.ppt

西部快樂之旅,一、活動背景,二、活動介紹,三、活動策劃,四、活動執(zhí)行,五、合作基礎(chǔ),六、回報價值,第一章 活動背景,活動背景,快樂大本營是中國湖南衛(wèi)視實施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，融知識性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進(jìn)行品牌、形象推廣的首選。,活動背景,七周年之際，快樂大本營欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關(guān)注度和增強活動趣味性，同時關(guān)注健康，關(guān)注環(huán)保，關(guān)注西部等社會問題，特別策劃七周年大型慶典活動：冒險你最紅西部快樂之旅。,第二章 活動介紹,活動主題 冒險你最紅西部快樂之旅 活動時間 2004年4月17日2004年7月17日 活動地點 西部寧夏壯族自治區(qū),大漠孤煙直 長河落日圓,活動介紹,活動意義 紀(jì)念中華人民共和國成立55周年，謳歌西部大開發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對中國移動企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋； 活動強調(diào)冒險與挑戰(zhàn)，追求驚險與刺激，傳揚時尚、個性的動感新生活； 強強聯(lián)合：最優(yōu)質(zhì)的通信品牌（中國移動）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂大本營）+最互動的參與方式（快樂大本營短信俱樂部）,活動介紹,第三章 活動策劃,開通移動熱線，手機短信，面向全國征集冒險勇士，組成快樂勇士隊 開通移動熱線，手機短信，招募全國游客，組成快樂啦啦隊 中國移動從全國挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊 從全國每個省抽取2名幸運動感地帶用戶，組成快樂動感隊 主持、明星參與，組成快樂明星隊 媒體記者跟蹤報道，組成快樂傳播隊,活動策劃,隊伍召集,冒險項目 冒險第一程：沙湖初涉險境 內(nèi)容：水上摩托車、水上降落傘等 冒險第二程：西部影城劇情考驗 內(nèi)容：角色扮演、指定任務(wù)、進(jìn)行比拼,活動策劃,風(fēng)馳電掣,驚險刺激,西部影視城,冒險項目 冒險第三程：西夏王陵驚魂大考驗 內(nèi)容：光怪陸離、神秘詭異的西夏王陵墓地，經(jīng)受最毛骨悚然的環(huán)境考驗 冒險第四程：大漠生存考驗 內(nèi)容：沙漠腹地，攜帶定量食物、飲水，限定時間進(jìn)行生存大挑戰(zhàn),活動策劃,冒險項目 冒險總決選：速度大比拼 內(nèi)容：從高二百余米的沙坡頭往下沖， 金山鳴鐘震耳欲聾； 橫跨黃河的天下第一索； 乘黃河上最古老的工具羊皮 筏子返回。,活動策劃,活動進(jìn)程,活動策劃,活動進(jìn)程,活動策劃,第四章 活動執(zhí)行,聲勢浩大的旅行團隊 六支快樂之旅團隊，數(shù)十臺車輛，從長沙出發(fā)，沿途各大省會驛站源源不斷加入游客，一行浩浩蕩蕩，行程萬里，向西部進(jìn)發(fā)。 一路歡歌的愉快旅行 警車開道，保障車隊順利通過，醫(yī)療車、維修車、保險車等保障團隊安全； 拍攝沿途行經(jīng)過程，所到之處都是對中國移動及動感地帶品牌的宣傳； 由中國移動領(lǐng)導(dǎo)、快樂主持、明星嘉賓、幸運用戶及媒體記者組成的專機隊伍，從祖國四面八方，相聚在賀蘭山下。,活動執(zhí)行,美麗神奇的西域風(fēng)光 這是一片古老的地方，秦長城清晰可辨，漢渠水汩汩流淌，絲綢之路橫貫而過，還有謎一樣的西夏王朝，母親河的源頭； 這里灑滿革命先烈的救國豪情，這里是一塊充滿希望的熱土 意義深遠(yuǎn)的公益宣傳 沙漠腹地生存挑戰(zhàn)賽中，用中國移動全球通作為工具，外拍短片，在節(jié)目中播出，表現(xiàn)中國移動網(wǎng)絡(luò)“無限溝通”、 “無處不在”； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)與明星一起栽種固沙植物，號召全國人民愛護家園、保護環(huán)境； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)于明星尋訪母親河源頭，漫步絲綢之路，攀登秦長城，激勵全國人民熱愛祖國，共建美好生活。,活動執(zhí)行,激動人心的冒險大挑戰(zhàn) 冒險勇士抵達(dá)寧夏后，從銀川出發(fā)向沙坡頭前進(jìn)，分別在沙湖、華夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡頭進(jìn)行五程的冒險闖關(guān)比拼,活動執(zhí)行,規(guī)模盛大的專場晚會 7月8日，在冒險總決選地沙坡頭，以黃河為背景，臨河搭臺，現(xiàn)場錄制動感地帶西部快樂之旅專場晚會； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保英雄、動感地帶用戶、媒體記者、游客等現(xiàn)場觀看； 中國移動領(lǐng)導(dǎo)表彰環(huán)保功臣，支持環(huán)保事業(yè)，支持西部大開發(fā)建設(shè)； 外拍短片在晚會節(jié)目中播出，并安排中國移動領(lǐng)導(dǎo)向獲勝勇士頒獎； 龐大的明星陣容、火爆的晚會現(xiàn)場，美麗的寧夏風(fēng)光，刺激的冒險活動，誘人的巨額大獎，吸引全國觀眾的熱情關(guān)注。,活動執(zhí)行,媒體云集的新聞發(fā)布 時間：5月15日 人員：中國移動領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者 支持媒體：人民日報、光明日報、湖南日報、羊城晚報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、湖南衛(wèi)視七大頻道、南方周末、當(dāng)代商報、廣州日報、旅游衛(wèi)視、中央電視臺12套、挑戰(zhàn)地省級媒體等國內(nèi)二十多家傳媒對新聞發(fā)布會及活動作及時豐富的報道。,活動執(zhí)行,第五章 合作基礎(chǔ),完美合作 主張自我、張揚個性動感地帶 年輕陣營、時尚先鋒快樂大本營 至酷至炫的冒險活動西部快樂之旅 最互動的參與方式快樂大本營短信俱樂部 共同開辟年輕人的新地盤、新主張！,合作基礎(chǔ),品牌效應(yīng) 中國移動優(yōu)質(zhì)的通信產(chǎn)品品牌+中國湖南衛(wèi)視的媒介勢力+快樂大本營的超強人氣引力 宣傳攻勢 中國湖南衛(wèi)視高頻率、廣覆蓋的宣傳，快樂大本營先鋒時尚的炒作手法； 活動賣點 著名主持李湘、何炅親力加盟，環(huán)保、建國55周年、西部大開發(fā)等公益主題的切入，冒險大挑戰(zhàn)豐厚大獎,合作基礎(chǔ),第六章 回報價值,合作形式：冠名贊助 合作范圍：動感地帶西部快樂之旅 贊助金額：380萬元 回報價值：842萬元,自簽約日至7月17日止，在湖南衛(wèi)視播出含中國移動動感地帶冠名的宣傳片廣告，每周三天，每天白天3次，晚間黃金時段3次，約360條； 自簽約日至7月17日，每天在湖南衛(wèi)視為中國移動發(fā)布4條15秒形象廣告，共計約480條； 自簽約日至7月17日止，在20期快樂大本營節(jié)目中，每期為中國移動播出20秒宣傳片廣告2條，總計40條； 活動期間，快樂大本營節(jié)目中開辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國移動播出一條20秒宣傳片廣告開頭； 活動期間，快樂大本營節(jié)目中開辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國移動播出一條5秒宣傳片廣告結(jié)尾 ；,回報價值,新聞發(fā)布會及主要對外宣傳資料中均體現(xiàn)中國移動動感地帶名稱及標(biāo)識 ； 活動期間，可不定期在快樂大本營節(jié)目中2次為中國移動作15分鐘版塊宣傳。包括西部快樂之旅等三場晚會現(xiàn)場為中國移動提供方陣一個，安排中國移動領(lǐng)導(dǎo)為奪寶獲勝選手頒獎 ； 活動期間的快樂大本營節(jié)目中，每期為中國移動播出2條5秒標(biāo)版廣告； 活動期間的快樂大本營節(jié)目中，每期主持人將多次口播動感地帶冠名活動； 活動期間的快樂大本營節(jié)目中，將中國移動企業(yè)特色標(biāo)志及名稱，在每期片尾滾字幕時第一條出現(xiàn)，并顯著搶眼；,回報價值,在整個活動所有外拍的預(yù)賽現(xiàn)場，為中國移動動感地帶設(shè)置一個充氣拱門、橫幅、條幅或現(xiàn)場廣告位； 在冠名活動比賽現(xiàn)場，參賽選手腰掛號牌體現(xiàn)贊助中國移動企業(yè)標(biāo)徽； 結(jié)合中國移動企業(yè)特點和活動賣點，為企業(yè)設(shè)計專門的公關(guān)促銷活動及靈活的表現(xiàn)中國移動動感地帶產(chǎn)品特性的廣告宣傳活動； 活動期間在沿途省會城市為企業(yè)發(fā)布常規(guī)、創(chuàng)新戶外公交站牌廣告20塊； 聯(lián)動全國30家以上省級平面媒體、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)，特別