動(dòng)感地帶西部快樂(lè)之旅合作方案.ppt

西部快樂(lè)之旅,一、活動(dòng)背景,二、活動(dòng)介紹,三、活動(dòng)策劃,四、活動(dòng)執(zhí)行,五、合作基礎(chǔ),六、回報(bào)價(jià)值,第一章 活動(dòng)背景,活動(dòng)背景,快樂(lè)大本營(yíng)是中國(guó)湖南衛(wèi)視實(shí)施周末戰(zhàn)略首推的娛樂(lè)綜藝欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣，融知識(shí)性、娛樂(lè)性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國(guó)各地觀眾的喜愛(ài)，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進(jìn)行品牌、形象推廣的首選。,活動(dòng)背景,七周年之際，快樂(lè)大本營(yíng)欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關(guān)注度和增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，同時(shí)關(guān)注健康，關(guān)注環(huán)保，關(guān)注西部等社會(huì)問(wèn)題，特別策劃七周年大型慶典活動(dòng)：冒險(xiǎn)你最紅西部快樂(lè)之旅。,第二章 活動(dòng)介紹,活動(dòng)主題 冒險(xiǎn)你最紅西部快樂(lè)之旅 活動(dòng)時(shí)間 2004年4月17日2004年7月17日 活動(dòng)地點(diǎn) 西部寧夏壯族自治區(qū),大漠孤煙直 長(zhǎng)河落日?qǐng)A,活動(dòng)介紹,活動(dòng)意義 紀(jì)念中華人民共和國(guó)成立55周年，謳歌西部大開(kāi)發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對(duì)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋?zhuān)?活動(dòng)強(qiáng)調(diào)冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，追求驚險(xiǎn)與刺激，傳揚(yáng)時(shí)尚、個(gè)性的動(dòng)感新生活； 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：最優(yōu)質(zhì)的通信品牌（中國(guó)移動(dòng)）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂(lè)大本營(yíng)）+最互動(dòng)的參與方式（快樂(lè)大本營(yíng)短信俱樂(lè)部）,活動(dòng)介紹,第三章 活動(dòng)策劃,開(kāi)通移動(dòng)熱線，手機(jī)短信，面向全國(guó)征集冒險(xiǎn)勇士，組成快樂(lè)勇士隊(duì) 開(kāi)通移動(dòng)熱線，手機(jī)短信，招募全國(guó)游客，組成快樂(lè)啦啦隊(duì) 中國(guó)移動(dòng)從全國(guó)挑選環(huán)保功臣，組成快樂(lè)英雄隊(duì) 從全國(guó)每個(gè)省抽取2名幸運(yùn)動(dòng)感地帶用戶(hù)，組成快樂(lè)動(dòng)感隊(duì) 主持、明星參與，組成快樂(lè)明星隊(duì) 媒體記者跟蹤報(bào)道，組成快樂(lè)傳播隊(duì),活動(dòng)策劃,隊(duì)伍召集,冒險(xiǎn)項(xiàng)目 冒險(xiǎn)第一程：沙湖初涉險(xiǎn)境 內(nèi)容：水上摩托車(chē)、水上降落傘等 冒險(xiǎn)第二程：西部影城劇情考驗(yàn) 內(nèi)容：角色扮演、指定任務(wù)、進(jìn)行比拼,活動(dòng)策劃,風(fēng)馳電掣,驚險(xiǎn)刺激,西部影視城,冒險(xiǎn)項(xiàng)目 冒險(xiǎn)第三程：西夏王陵驚魂大考驗(yàn) 內(nèi)容：光怪陸離、神秘詭異的西夏王陵墓地，經(jīng)受最毛骨悚然的環(huán)境考驗(yàn) 冒險(xiǎn)第四程：大漠生存考驗(yàn) 內(nèi)容：沙漠腹地，攜帶定量食物、飲水，限定時(shí)間進(jìn)行生存大挑戰(zhàn),活動(dòng)策劃,冒險(xiǎn)項(xiàng)目 冒險(xiǎn)總決選：速度大比拼 內(nèi)容：從高二百余米的沙坡頭往下沖， 金山鳴鐘震耳欲聾； 橫跨黃河的天下第一索； 乘黃河上最古老的工具羊皮 筏子返回。,活動(dòng)策劃,活動(dòng)進(jìn)程,活動(dòng)策劃,活動(dòng)進(jìn)程,活動(dòng)策劃,第四章 活動(dòng)執(zhí)行,聲勢(shì)浩大的旅行團(tuán)隊(duì) 六支快樂(lè)之旅團(tuán)隊(duì)，數(shù)十臺(tái)車(chē)輛，從長(zhǎng)沙出發(fā)，沿途各大省會(huì)驛站源源不斷加入游客，一行浩浩蕩蕩，行程萬(wàn)里，向西部進(jìn)發(fā)。 一路歡歌的愉快旅行 警車(chē)開(kāi)道，保障車(chē)隊(duì)順利通過(guò)，醫(yī)療車(chē)、維修車(chē)、保險(xiǎn)車(chē)等保障團(tuán)隊(duì)安全； 拍攝沿途行經(jīng)過(guò)程，所到之處都是對(duì)中國(guó)移動(dòng)及動(dòng)感地帶品牌的宣傳； 由中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、快樂(lè)主持、明星嘉賓、幸運(yùn)用戶(hù)及媒體記者組成的專(zhuān)機(jī)隊(duì)伍，從祖國(guó)四面八方，相聚在賀蘭山下。,活動(dòng)執(zhí)行,美麗神奇的西域風(fēng)光 這是一片古老的地方，秦長(zhǎng)城清晰可辨，漢渠水汩汩流淌，絲綢之路橫貫而過(guò)，還有謎一樣的西夏王朝，母親河的源頭； 這里灑滿(mǎn)革命先烈的救國(guó)豪情，這里是一塊充滿(mǎn)希望的熱土 意義深遠(yuǎn)的公益宣傳 沙漠腹地生存挑戰(zhàn)賽中，用中國(guó)移動(dòng)全球通作為工具，外拍短片，在節(jié)目中播出，表現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“無(wú)限溝通”、 “無(wú)處不在”； 中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)與明星一起栽種固沙植物，號(hào)召全國(guó)人民愛(ài)護(hù)家園、保護(hù)環(huán)境； 中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)于明星尋訪母親河源頭，漫步絲綢之路，攀登秦長(zhǎng)城，激勵(lì)全國(guó)人民熱愛(ài)祖國(guó)，共建美好生活。,活動(dòng)執(zhí)行,激動(dòng)人心的冒險(xiǎn)大挑戰(zhàn) 冒險(xiǎn)勇士抵達(dá)寧夏后，從銀川出發(fā)向沙坡頭前進(jìn)，分別在沙湖、華夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡頭進(jìn)行五程的冒險(xiǎn)闖關(guān)比拼,活動(dòng)執(zhí)行,規(guī)模盛大的專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì) 7月8日，在冒險(xiǎn)總決選地沙坡頭，以黃河為背景，臨河搭臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)錄制動(dòng)感地帶西部快樂(lè)之旅專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)； 中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保英雄、動(dòng)感地帶用戶(hù)、媒體記者、游客等現(xiàn)場(chǎng)觀看； 中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)表彰環(huán)保功臣，支持環(huán)保事業(yè)，支持西部大開(kāi)發(fā)建設(shè)； 外拍短片在晚會(huì)節(jié)目中播出，并安排中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)向獲勝勇士頒獎(jiǎng)； 龐大的明星陣容、火爆的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美麗的寧夏風(fēng)光，刺激的冒險(xiǎn)活動(dòng)，誘人的巨額大獎(jiǎng)，吸引全國(guó)觀眾的熱情關(guān)注。,活動(dòng)執(zhí)行,媒體云集的新聞發(fā)布 時(shí)間：5月15日 人員：中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者 支持媒體：人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、湖南衛(wèi)視七大頻道、南方周末、當(dāng)代商報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、旅游衛(wèi)視、中央電視臺(tái)12套、挑戰(zhàn)地省級(jí)媒體等國(guó)內(nèi)二十多家傳媒對(duì)新聞發(fā)布會(huì)及活動(dòng)作及時(shí)豐富的報(bào)道。,活動(dòng)執(zhí)行,第五章 合作基礎(chǔ),完美合作 主張自我、張揚(yáng)個(gè)性動(dòng)感地帶 年輕陣營(yíng)、時(shí)尚先鋒快樂(lè)大本營(yíng) 至酷至炫的冒險(xiǎn)活動(dòng)西部快樂(lè)之旅 最互動(dòng)的參與方式快樂(lè)大本營(yíng)短信俱樂(lè)部 共同開(kāi)辟年輕人的新地盤(pán)、新主張！,合作基礎(chǔ),品牌效應(yīng) 中國(guó)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)的通信產(chǎn)品品牌+中國(guó)湖南衛(wèi)視的媒介勢(shì)力+快樂(lè)大本營(yíng)的超強(qiáng)人氣引力 宣傳攻勢(shì) 中國(guó)湖南衛(wèi)視高頻率、廣覆蓋的宣傳，快樂(lè)大本營(yíng)先鋒時(shí)尚的炒作手法； 活動(dòng)賣(mài)點(diǎn) 著名主持李湘、何炅親力加盟，環(huán)保、建國(guó)55周年、西部大開(kāi)發(fā)等公益主題的切入，冒險(xiǎn)大挑戰(zhàn)豐厚大獎(jiǎng),合作基礎(chǔ),第六章 回報(bào)價(jià)值,合作形式：冠名贊助 合作范圍：動(dòng)感地帶西部快樂(lè)之旅 贊助金額：380萬(wàn)元 回報(bào)價(jià)值：842萬(wàn)元,自簽約日至7月17日止，在湖南衛(wèi)視播出含中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶冠名的宣傳片廣告，每周三天，每天白天3次，晚間黃金時(shí)段3次，約360條； 自簽約日至7月17日，每天在湖南衛(wèi)視為中國(guó)移動(dòng)發(fā)布4條15秒形象廣告，共計(jì)約480條； 自簽約日至7月17日止，在20期快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中，每期為中國(guó)移動(dòng)播出20秒宣傳片廣告2條，總計(jì)40條； 活動(dòng)期間，快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中開(kāi)辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國(guó)移動(dòng)播出一條20秒宣傳片廣告開(kāi)頭； 活動(dòng)期間，快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中開(kāi)辟的不少于15分鐘板塊，每期為中國(guó)移動(dòng)播出一條5秒宣傳片廣告結(jié)尾 ；,回報(bào)價(jià)值,新聞發(fā)布會(huì)及主要對(duì)外宣傳資料中均體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶名稱(chēng)及標(biāo)識(shí) ； 活動(dòng)期間，可不定期在快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中2次為中國(guó)移動(dòng)作15分鐘版塊宣傳。包括西部快樂(lè)之旅等三場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)移動(dòng)提供方陣一個(gè)，安排中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)為奪寶獲勝選手頒獎(jiǎng) ； 活動(dòng)期間的快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中，每期為中國(guó)移動(dòng)播出2條5秒標(biāo)版廣告； 活動(dòng)期間的快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中，每期主持人將多次口播動(dòng)感地帶冠名活動(dòng)； 活動(dòng)期間的快樂(lè)大本營(yíng)節(jié)目中，將中國(guó)移動(dòng)企業(yè)特色標(biāo)志及名稱(chēng)，在每期片尾滾字幕時(shí)第一條出現(xiàn)，并顯著搶眼；,回報(bào)價(jià)值,在整個(gè)活動(dòng)所有外拍的預(yù)賽現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶設(shè)置一個(gè)充氣拱門(mén)、橫幅、條幅或現(xiàn)場(chǎng)廣告位； 在冠名活動(dòng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，參賽選手腰掛號(hào)牌體現(xiàn)贊助中國(guó)移動(dòng)企業(yè)標(biāo)徽； 結(jié)合中國(guó)移動(dòng)企業(yè)特點(diǎn)和活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，為企業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)及靈活的表現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶產(chǎn)品特性的廣告宣傳活動(dòng)； 活動(dòng)期間在沿途省會(huì)城市為企業(yè)發(fā)布常規(guī)、創(chuàng)新戶(hù)外公交站牌廣告20塊； 聯(lián)動(dòng)全國(guó)30家以上省級(jí)平面媒體、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，特別