企業(yè)研究論文-循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與策略探討.doc

企業(yè)研究論文-循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與策略探討一、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境的變化（一）市場環(huán)境的變化市場是企業(yè)經(jīng)營的直接外部環(huán)境，市場環(huán)境的變化將直接影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施將首先影響到相關(guān)生產(chǎn)要素的供給市場。循環(huán)經(jīng)濟(jì)提倡資源與能源的節(jié)約和高效使用，造成我國資源和能源高消耗現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是資源能源的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰，資源能源的社會(huì)成本與生產(chǎn)企業(yè)的個(gè)體成本不一致，從而使市場價(jià)格與資源能源的實(shí)際稀缺情況之間出現(xiàn)偏離，市場價(jià)格沒有準(zhǔn)確反映資源能源的稀缺狀況。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境日益完善的背景下，資源能源的價(jià)格將逐漸逼近其真實(shí)的稀缺狀況。資源能源價(jià)格的變化將改變企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，從而影響企業(yè)的贏利水平和市場競爭力。在需求端，循環(huán)經(jīng)濟(jì)提倡消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品，進(jìn)行綠色消費(fèi)。在消費(fèi)者支付能力不斷提升和環(huán)境意識逐步增強(qiáng)的情況下，綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)將成為市場消費(fèi)的主流，環(huán)境污染密集、資源消耗大的產(chǎn)品的市場份額將不斷減少甚至被淘汰出局，而綠色產(chǎn)品因其獨(dú)特的環(huán)保賣點(diǎn)將創(chuàng)造更多的生產(chǎn)者剩余，并能享受技術(shù)領(lǐng)先帶來的超額壟斷利潤。單個(gè)企業(yè)是整個(gè)價(jià)值鏈的一環(huán)，在最終消費(fèi)端的倒推作用下，整個(gè)價(jià)值鏈上的企業(yè)個(gè)體將不可避免地按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的模式來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營決策，否則將面臨從價(jià)值鏈拆離的風(fēng)險(xiǎn)。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)間的競爭格局將發(fā)生重大變化，部分企業(yè)原有的競爭力基礎(chǔ)將被削弱甚至完全消失，而另外一部分企業(yè)的競爭力反而可能因此得到強(qiáng)化，企業(yè)競爭的維度也從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的純經(jīng)濟(jì)維度擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)維度相結(jié)合的多維競爭體系。（二）法律、政策環(huán)境的變化循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施是在政府推動(dòng)下完成的，是一個(gè)制度不斷創(chuàng)新和完善的過程。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)經(jīng)營的政策環(huán)境將發(fā)生巨大變化。首先是環(huán)境法律、法規(guī)的變化，政府將頒布更加嚴(yán)格、細(xì)化、操作性更強(qiáng)的環(huán)境法律和法規(guī)來規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營，企業(yè)環(huán)境違法的成本將更高；其次是產(chǎn)品政策的變化，政府將通過一系列法律和法規(guī)來延伸生產(chǎn)者責(zé)任，生產(chǎn)者的責(zé)任將從單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)前向延伸到設(shè)計(jì)、原材料，后向延伸到消費(fèi)、消費(fèi)后回收處理等環(huán)節(jié)。生產(chǎn)者責(zé)任的延伸將對企業(yè)的管理成本和管理理念產(chǎn)生重要影響；最后，政府在推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中將必然運(yùn)用各種傾斜性政策來形成企業(yè)實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)將可以獲得政府相關(guān)優(yōu)惠政策的支持并對政府決策具有更大的影響力，而環(huán)境資源效益差的企業(yè)將承擔(dān)政策歧視帶來的損失并削弱自己在政府決策過程中的話語權(quán)。（三）社會(huì)環(huán)境的變化在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營理念中，實(shí)現(xiàn)贏利，對股東負(fù)責(zé)是企業(yè)的首要任務(wù)，經(jīng)濟(jì)責(zé)任即是企業(yè)責(zé)任的全部。在現(xiàn)代循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)責(zé)任呈現(xiàn)出多元格局，企業(yè)除了需要滿足股東、供應(yīng)商、客戶、員工等直接經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者的需要之外，還需要滿足政府、社區(qū)、公眾、社會(huì)團(tuán)體等非直接經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者的需求。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)需要按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則來規(guī)劃自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，并有義務(wù)將生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)對環(huán)境、資源的影響降低到自然和公眾可以接受的程度，從而與所生存的社會(huì)系統(tǒng)和諧共生。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，社區(qū)、公眾等非直接經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者將具有更多的發(fā)言權(quán)和影響力，而企業(yè)必須承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)必須建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)倫理和文化，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)倫理與文化以代際公平和可持續(xù)發(fā)展觀作為其基石，提倡社會(huì)個(gè)體按照自然、資源友好的原則來規(guī)范自己的行為，整個(gè)社會(huì)崇尚適度消費(fèi)、綠色消費(fèi)、綠色生產(chǎn)，人與自然系統(tǒng)和諧共生，徹底否定傳統(tǒng)人類中心主義導(dǎo)致的對自然、資源的掠奪式開發(fā)與使用。企業(yè)是整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)元素，其行為也將受到同樣倫理觀的制約和相關(guān)文化的影響。循環(huán)經(jīng)濟(jì)公共信息系統(tǒng)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要條件，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，企業(yè)信息的公開程度低，內(nèi)容也主要局限在財(cái)務(wù)和運(yùn)營領(lǐng)域，其他非經(jīng)濟(jì)信息的公布則處于空白狀態(tài)，造成企業(yè)與消費(fèi)者之間、企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間的信息不對稱，導(dǎo)致相關(guān)主體的決策信息不足，使社會(huì)資源無法實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的非經(jīng)濟(jì)信息將通過循環(huán)經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、依托網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行快速、高效地傳播，社會(huì)相關(guān)利益主體可以獲得足夠信息并進(jìn)行理性決策。二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化必然對企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營管理體系產(chǎn)生影響，這種經(jīng)營環(huán)境的變化可能會(huì)使一部分企業(yè)陷入困境，也可能使一部分企業(yè)獲得前所未有的競爭優(yōu)勢，但對大部分企業(yè)來講，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也隱含著市場和競爭的機(jī)遇。（一）循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將首先體現(xiàn)在對企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)屬性的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)屬性從根本上決定了企業(yè)的資源能源消耗和環(huán)境污染狀況，產(chǎn)業(yè)屬性的剛性是企業(yè)資源能源消耗剛性的直接原因。我國企業(yè)往往從事加工制造環(huán)節(jié)，處于全球價(jià)值鏈的低端，處于此階段的企業(yè)的利潤主要來源是廉價(jià)勞動(dòng)力和資源以及寬松的環(huán)境制約。循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下生產(chǎn)要素和資源價(jià)格的理性回歸以及環(huán)境制約條件的緊縮將大大削弱企業(yè)的利潤空間。產(chǎn)業(yè)屬性的相對固定使得技術(shù)路徑成為短期內(nèi)大部分企業(yè)的理性選擇，在技術(shù)路徑下，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝進(jìn)行升級和改造，通過技術(shù)創(chuàng)新減少產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的能源和資源消耗，降低對環(huán)境的不良影響。技術(shù)創(chuàng)新具有投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、知識密集、結(jié)果不確定等特點(diǎn)。我國企業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)投入不夠、技術(shù)水平低的特征，對于占總企業(yè)數(shù)量以上的中小企業(yè)，這種特征表現(xiàn)得更加明顯，而中小企業(yè)往往是資源能源消耗和環(huán)境污染的主要因素，是實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)領(lǐng)域，如何進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和工藝的更新將是對大部分企業(yè)的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（二）循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)發(fā)展的潛在機(jī)遇第一，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將給環(huán)保相關(guān)企業(yè)帶來巨大的市場機(jī)會(huì)，在國家政策和外部環(huán)境的激勵(lì)下，環(huán)保相關(guān)企業(yè)將面臨著空前的發(fā)展機(jī)遇；第二，綠色消費(fèi)浪潮將對綠色產(chǎn)品企業(yè)帶來快速發(fā)展機(jī)遇，西方發(fā)達(dá)國家在人均國民收入提高的情況下，消費(fèi)綠色產(chǎn)品和進(jìn)行綠色消費(fèi)成為了一種時(shí)尚和主流。在我國綠色消費(fèi)觀念剛剛導(dǎo)入，綠色產(chǎn)品剛剛進(jìn)入人們的視野，循環(huán)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)倫理的形成將極大地?cái)U(kuò)大綠色產(chǎn)品的市場份額，給綠色產(chǎn)品企業(yè)提供空前的市場空間；第三，循環(huán)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)的信息將獲得更多的披露，消費(fèi)者和其他相關(guān)利益群體對企業(yè)的資源利用、環(huán)境影響等非經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度大大提升，相關(guān)利益群體的關(guān)注為企業(yè)提供了實(shí)施公關(guān)策略、樹立企業(yè)形象的良好機(jī)會(huì)，良好的企業(yè)形象對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效會(huì)產(chǎn)生正反饋效應(yīng)，企業(yè)實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)可大大改善與相關(guān)利益群體的關(guān)系，降低企業(yè)對外環(huán)節(jié)的交易成本；第四、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大范圍實(shí)施將對企業(yè)的廢物綜合利用和能源的梯級使用提供經(jīng)濟(jì)上的可行性，企業(yè)通過提高資源的利用效率、廢棄物的資源化利用、能源的梯級使用和企業(yè)間的物質(zhì)和能量交換，將大大降低企業(yè)的資源和能源成本，成本和費(fèi)用的降低將直接提高企業(yè)的利潤水平。三、循環(huán)經(jīng)濟(jì)框架下企業(yè)發(fā)展必須具備新的經(jīng)營理念經(jīng)營理念是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，它反映了企業(yè)的經(jīng)營目的，是對企業(yè)社會(huì)存在的高度概括。企業(yè)經(jīng)營理念最終通過企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品、生產(chǎn)模式、營銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)體現(xiàn)出來。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須對傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進(jìn)行反思和調(diào)整，建立適合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營理念，有效利用循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景帶來的機(jī)遇，消除外部環(huán)境的不利影響，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體提升。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)需要在其經(jīng)營理念中融入以下新元素：（一）環(huán)境成本理念古典經(jīng)濟(jì)學(xué)將生產(chǎn)要素主要界定為勞動(dòng)力、資本、土地，隨著技術(shù)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)日益增加，技術(shù)進(jìn)步成為新的生產(chǎn)要素，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展使人們認(rèn)識到，制度本身是一種有價(jià)值的稀有資源，在制度經(jīng)