企業(yè)研究論文-企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉探析.doc

企業(yè)研究論文-企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉探析摘要當今，可持續(xù)發(fā)展已經為人們普遍接受和認同，實現可持續(xù)發(fā)展成了各國孜孜以求的發(fā)展目標。作為社會經濟活動主體的企業(yè)，也應該將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略納入企業(yè)的戰(zhàn)略藍圖，以獲得更大的競爭優(yōu)勢。本文在闡述可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)生存的必要性和重要性的基礎上，論述了可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責任以及企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的關系，提出可持續(xù)發(fā)展不僅是企業(yè)社會責任的重要領域，更是企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉。關鍵詞可持續(xù)發(fā)展；企業(yè)社會責任；可持續(xù)競爭優(yōu)勢可持續(xù)發(fā)展是20世紀80年代提出的一個新概念。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在我們共同的未來報告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。目前，可持續(xù)發(fā)展已經成為世界各國孜孜以求的發(fā)展目標。在大多數企業(yè)看來，可持續(xù)發(fā)展往往意味著環(huán)保、責任和企業(yè)應盡的義務，意味著成本的增加和短期利潤的減少，可持續(xù)發(fā)展似乎會削弱企業(yè)的競爭力。然而事實證明，世界上一些高度崇尚可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)卻獲得了驕人的業(yè)績和穩(wěn)定的發(fā)展。那么可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)來說到底意味著什么?一、可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)生存的必要性和重要性可持續(xù)發(fā)展，是指滿足當代(人類)的需求而不損害其子孫后代滿足其需求的能力的發(fā)展，即發(fā)展不超越資源與環(huán)境的承載能力?？沙掷m(xù)發(fā)展從環(huán)境和自然資源角度提出關于人類長期發(fā)展的戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略目標是協(xié)調人口、資源、環(huán)境之間和區(qū)域之間、代際之間的矛盾。可持續(xù)發(fā)展的觀點已經被世界大多數國家所接受，走可持續(xù)發(fā)展之路是人類文明發(fā)展的一個新階段。我國也已將可持續(xù)發(fā)展作為國家基本發(fā)展戰(zhàn)略。中國于1994年3月發(fā)布中國21世紀議程人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書，成為世界上第一個制定實施21世紀議程的國家，這也是中國開始實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的標志。2005年，中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議提出落實科學發(fā)展觀，把節(jié)約資源作為基本國策，發(fā)展循環(huán)經濟，保護生態(tài)環(huán)境，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，促進經濟發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調，走可持續(xù)發(fā)展的道路。隨著可持續(xù)發(fā)展呼聲的日益增高和人們意識的不斷增強，企業(yè)的環(huán)境行為正面臨著日趨嚴峻而現實的壓力，可持續(xù)發(fā)展使企業(yè)的環(huán)境責任凸現出來。首先，有關環(huán)境的法律和法規(guī)的相繼出臺，對企業(yè)的環(huán)境行為施加了越來越多的約束力在國際上，全球性、區(qū)域性的環(huán)境保護法律文件所涉及的領域日趨廣泛，且多與國際貿易掛鉤，這使得貿易壁壘正在從關稅壁壘轉向更為苛刻的綠色壁壘。在國內，中國21世紀議程的制定以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為一項基本國策的提出，已經為國內企業(yè)指明了一條可持續(xù)發(fā)展道路，而1996年以來實施的與國際接軌的ISO14000系列標準更為企業(yè)的環(huán)境行為提出了明確的標準和規(guī)范。其次，面對能源的過度開采、資源的過度利用和環(huán)境的日益惡化，人們的環(huán)境觀念發(fā)生了根本性的改變“自然資源取之不盡，用之不竭”的觀念已經被擯棄，人們開始認識到社會和經濟發(fā)展必須考慮到環(huán)境和自然資源的承載能力，應當將以“高投入、高消耗、低效益、低產出”為主要特征的“資源型經濟”轉變?yōu)椤肮?jié)約型經濟”，企業(yè)也應當把可持續(xù)發(fā)展作為長遠的企業(yè)戰(zhàn)略來規(guī)劃實施。再次，市場對“綠色產品”的消費需求，拉動企業(yè)采取相應的環(huán)保措施目前，越來越多的消費者更傾向于“綠色產品”的消費。在這種消費趨勢的影響下，企業(yè)為了贏得市場，追求經濟效益，就必須擯棄以往高污染的產品生產而代之以綠色工藝和清潔生產，在給消費者和市場帶來生態(tài)正效應的同時，保持乃至增加市場份額，增強企業(yè)在現代社會環(huán)境下的可持續(xù)競爭力。二、可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責任企業(yè)是社會經濟活動的主體，是創(chuàng)造社會財富的主要形式。獲取利潤是企業(yè)的經濟責任，能否持續(xù)的獲取利潤和穩(wěn)定的發(fā)展，在于企業(yè)能否很好地履行社會責任。企業(yè)是社會的細胞，社會是企業(yè)的依托；企業(yè)發(fā)展是社會發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，也是社會整體的一部分。因此，企業(yè)作為構成社會有機整體的基本單元從事經濟活動時，必須評估自身活動對社會所產生的影響，考慮社會的整體利益和長遠發(fā)展，自覺承擔相應的社會責任。到底什么是企業(yè)的社會責任?位居“全球最綠色企業(yè)”排行榜(2005年12月12日出版的美國商業(yè)周刊公布)首位的杜邦公司認為，“它是指在可持續(xù)發(fā)展的框架內，用創(chuàng)造性的、有市場前景的方式，調動包括客戶在內的所有利益相關人的參與，來滿足人類的需求和解決人類所面臨的問題?！睆倪@個認識中，我們得到的關鍵詞就是可持續(xù)發(fā)展。因此，可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)社會責任的重要領域。眾多知名企業(yè)長盛不衰的秘決也是在于將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略和核心價值觀，堅持以人為本，使發(fā)展的成果惠及大眾；承擔企業(yè)應負的責任，包括社會、道德和環(huán)境責任，而不僅是追求企業(yè)自身的短期利潤最大化?？傊挥杏每沙掷m(xù)的方式發(fā)展，企業(yè)才能與社會和環(huán)境共生共榮，獲得綿綿不斷的競爭力和生命力。只有不回避責任的企業(yè)才能獲得社會的信任，才能獲得長期發(fā)展的社會許可和可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。三、可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢許多企業(yè)認為，可持續(xù)發(fā)展意味著環(huán)保、責任和企業(yè)應盡的義務。在他們看來，可持續(xù)發(fā)展和慈善、社區(qū)建設或者其他形形色色的企業(yè)義務一樣，意味著企業(yè)必須從利潤中拿出一部分來貢獻社會，或者采用更加昂貴的原材料和生產技術?？偠灾M管可持續(xù)發(fā)展聽起來很美好，但它同時也意味著企業(yè)必須放棄眼前的短期利益，接受成本和費用上升的現實。然而，事實并非如此。管理學界幾十年來的研究表明，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略總是(而不只是在長期內)有助于提高國家和企業(yè)的競爭力；甚至，它也不意味著短期內犧牲一部分利益。哈佛商學院教授邁克爾波特雄辯地指出，無論是環(huán)境污染還是粗放經營，本質上都是對資源的低效甚至無效使用，富有競爭力的國家或者企業(yè)，必然能夠更加高效地運用地球賦予的資源。由此可見，實施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，就是要提高利用資源的效率，事實上也就是加強國家或者企業(yè)的競爭優(yōu)勢?？沙掷m(xù)發(fā)展也絕不是發(fā)達國家追求生活質量的“錦上添花”，而是發(fā)展中國家及其企業(yè)提高自身競爭力的必由之路。事實上，企業(yè)如果能將可持續(xù)發(fā)展思想提高到戰(zhàn)略管理的高度上來認識，并全方位地滲透到企業(yè)的各個領域，能給企業(yè)帶來如下的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。(一)促進創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展往往會從環(huán)保方面對企業(yè)提出新的要求，而企業(yè)迫于環(huán)保壓力會進行創(chuàng)新而得到更好的解決方案。技術創(chuàng)新常常創(chuàng)造奇跡，使成本大幅下降，功能大大增強。例如，光纜使用纖維作為介質，代替昂貴且不可再生的銅，比銅軸電纜的通信容量更大，傳輸距離更長，成本卻更低。在輪胎業(yè)，子午線輪胎比普通斜交輪胎更堅固、更安全，使用壽命更長，同時能夠降低油耗10%左右。此外，商業(yè)模式的創(chuàng)新也同樣能夠帶來意想不到的收獲。例如，富士施樂公司(FujiXerox)從1993年起研究使用廢舊復印機的部件生產新的復印機，2003年該公司回收了90%以上的廢舊產品，并使用再利用部件制造出23萬臺設備。通過部件再利用、材料再生和熱能再生，這家公司在上游制造程序中實現了零排放，而且也實現了該項業(yè)務的贏利。(二)降低企業(yè)的生產成本可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)以先進的清潔生產方式進行產品制造。清潔生產一方面通過減少產品制造過程中產生的環(huán)境污染，使企業(yè)實現與環(huán)境的友好兼容；另一方面，通過降低資源的消耗，進行技術創(chuàng)新或改進現有的生產工藝和機器設備，提高資源利用率和勞動生產率，從而降低企業(yè)的生產成本。傳統(tǒng)的企業(yè)生產忽視產品制造的綠色工藝過程，只重視產出對環(huán)境造成的污染，導致了“先污染，后治理”的末端治理的被動局面，因此只有綠色工藝和清潔生產才是企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的根本保證。隨著國家相關