淺談電視節(jié)目主持人應(yīng)具備的特質(zhì).doc

淺談電視節(jié)目主持人應(yīng)具備的特質(zhì)來源：當(dāng)代電視 在中國電視節(jié)目主持人專業(yè)發(fā)展的20年進(jìn)程中，無論廣播電視業(yè)內(nèi)人士，還是廣大的受眾，對(duì)主持人專業(yè)和主持人的認(rèn)識(shí)，從模糊、表淺逐步走向明確和成熟，這是一種進(jìn)步，但同時(shí)也給主持人提出了更高的要求，筆者認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人應(yīng)該具備個(gè)性化、專業(yè)化、品牌化三個(gè)方面的特質(zhì)。 關(guān)于個(gè)性化 有差異才有選擇，有個(gè)性有風(fēng)格才會(huì)有市場。我們知道，節(jié)目的個(gè)性化一是體現(xiàn)在節(jié)目定位的獨(dú)特角度上，二是體現(xiàn)在主持風(fēng)格的個(gè)性鮮明上。從專業(yè)分類上講，也可以說個(gè)性化是主持人有別于播音員的重要特征。主持人的個(gè)性化是指在節(jié)目中所表現(xiàn)出來的儀容儀表、文化素養(yǎng)、生活習(xí)慣、思維習(xí)慣、個(gè)人經(jīng)歷、思想深度以及普通話水平等。只有強(qiáng)化個(gè)性的魅力，才有可能更加體現(xiàn)節(jié)目的意圖。 但是電視節(jié)目主持人發(fā)揮“個(gè)性”并不是不受節(jié)目形態(tài)束縛的“脫韁之馬”，作隨意的發(fā)揮，因?yàn)樗请娨暪?jié)目的主持人，他歸屬于電視節(jié)目。每個(gè)節(jié)目都有它特有的形態(tài)，這種形態(tài)是為了遵照媒介意志，達(dá)到完美傳播境地而制定的一檔節(jié)目播出的法則。電視節(jié)目主持人必須在這種法則和規(guī)定下，完成他的個(gè)性和風(fēng)格形成。中央電視臺(tái)東方時(shí)空節(jié)目主持人方宏進(jìn)對(duì)這一點(diǎn)深有感觸，他說：“我們從來沒有以個(gè)人的身份說過話，我們說話的方式有一定的個(gè)性，大家自己可以寫稿子，提出自己對(duì)問題的看法和觀點(diǎn)，自己采用多種多樣的方式編輯節(jié)目，在演播室里錄節(jié)目時(shí)也可以根據(jù)自己的風(fēng)格對(duì)稿子加以改動(dòng)，重要的是，應(yīng)該是代表中央電視臺(tái)的意見。每個(gè)人都有自己的品味、自己的愛好，作為一個(gè)自然人就無所謂，別人無權(quán)指責(zé)。但是，如果在某個(gè)媒介的欄目做主持人，要表現(xiàn)的就應(yīng)該是那個(gè)媒介、那個(gè)欄目的品味和格調(diào)?！庇纱丝梢姡^主持人的“個(gè)性”實(shí)際上是主持人作為自然人的個(gè)體特點(diǎn)和傳播媒介的特點(diǎn)與要求相結(jié)合的表現(xiàn)。 所以在面對(duì)鏡頭時(shí)，主持人會(huì)“表演”出自己的個(gè)性來。關(guān)于“表演”，有人認(rèn)為主持人可以表演，這樣有助于塑造一個(gè)更完美的形象；有人認(rèn)為主持人絕對(duì)不能有任何“表演”痕跡的流露，否則會(huì)引起受眾對(duì)節(jié)目真實(shí)性的懷疑。我們這樣理解，電視節(jié)目主持人是否需要“表演”并不重要，關(guān)鍵是這種“表演”是否能為受眾所接受。如果能夠滿足受眾需求，利于傳播目的實(shí)現(xiàn)，這種表演就是需要的。 關(guān)于專業(yè)化 電視節(jié)目主持人與電視報(bào)道中的記者有很大區(qū)別。記者更多的是從現(xiàn)場挖掘新聞的不可知部分，他并不直接面對(duì)觀眾，而是讓觀眾隨著他的語言和身體語言進(jìn)入特定情景。而欄目主持人是欄目形象的一部分，不僅需要協(xié)調(diào)欄目內(nèi)容的各部分，將內(nèi)容串聯(lián)起來，使欄目成為一個(gè)完整的整體，而且通過語言、體態(tài)，達(dá)到與觀眾交流的目的，這種交流的特點(diǎn)是要有強(qiáng)烈的觀眾意識(shí)，懂得觀眾的心理(社會(huì)心理、欣賞心理)，達(dá)到一種最佳交流狀態(tài)。作為電視傳媒的傳播主體或信息發(fā)送者，主持人當(dāng)然應(yīng)該擁有新聞學(xué)、電視學(xué)、傳播學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等相關(guān)知識(shí)。這是對(duì)新聞從業(yè)人員的基本要求，也是主持人所必需的專業(yè)素養(yǎng)。 以經(jīng)濟(jì)節(jié)目主持人為例，他們的專業(yè)知識(shí)不單指標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音、純正的音色、適度的口形，更重要的是對(duì)本欄目內(nèi)容的了解，成為相關(guān)知識(shí)的內(nèi)行。做證券節(jié)目的，要知道股市，懂得行情；做農(nóng)村節(jié)目的，要關(guān)注農(nóng)民生活，把握農(nóng)業(yè)走勢(shì)，了解中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的進(jìn)程；做商務(wù)節(jié)目的要了解商家、廠家、科研單位需求，了解商品的新賣點(diǎn)。所以說，主持人在提供節(jié)目內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)提供專業(yè)態(tài)度，這也是保證收視率的因素之一。 在當(dāng)今主持人節(jié)目走向細(xì)分化的趨勢(shì)下，主持人更加重視目標(biāo)受眾的需求，提供到位的服務(wù)。而要成為符合受眾要求的形象的一個(gè)關(guān)鍵，便是掌握對(duì)口知識(shí)。尤其是一些服務(wù)類、專業(yè)性節(jié)目，主持人語言的要求更多的是反映在話語的權(quán)威性和可接受性上。 不過，主持人的“?！庇植荒茏呦蛄硪粋€(gè)極端。這不僅是因?yàn)橹鞒秩藷o法做到專家、學(xué)者意義上的“?！?，更是因?yàn)?，在專業(yè)性較強(qiáng)的談話節(jié)目中，觀眾并不希望看到主持人與專家之間進(jìn)行著一場艱澀的純學(xué)術(shù)對(duì)話。事實(shí)上，主持人除了自身特定的角色外，還得使自己對(duì)象化，承擔(dān)目標(biāo)受眾的某些角色。 另外，對(duì)主持人來說，專業(yè)化也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。21世紀(jì)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為特征的時(shí)代，對(duì)人才素質(zhì)的要求普遍上升。主持人必須根據(jù)社會(huì)發(fā)展、工作需要、自身的條件等不斷調(diào)整自我，以求得在自己鐘愛的主持人工作中青春常在。 關(guān)于品牌化 電視頻道的內(nèi)容專業(yè)化和電視頻道的經(jīng)營性動(dòng)作，呼喚品牌型電視節(jié)目主持人。不久前曾有評(píng)論者撰文說：“一見到水均益就知道要發(fā)生國際故事了那是世界報(bào)道；聰明伶俐的王小丫帶來的是益智節(jié)目開心辭典”可見，電視節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)已經(jīng)在引領(lǐng)著欄目悄然占領(lǐng)市場份額。主持人是節(jié)目的品牌，品牌意味著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。只要牌子在，產(chǎn)品的品質(zhì)就被觀眾信任著。所以，觀眾對(duì)于品牌的認(rèn)定不會(huì)是變幻不定的，觀眾對(duì)于欄目性格的接受也不會(huì)是錯(cuò)綜復(fù)雜的，不會(huì)今天接受你四平八穩(wěn)，明天喜歡你尖銳犀利。有的欄目幾年過去都沒有產(chǎn)生大牌主持人，原因之一，也許就是因?yàn)樗褂玫闹鞒秩颂嗔?，觀眾難以通過某一個(gè)個(gè)性化的面孔去指認(rèn)節(jié)目。而品牌型節(jié)目主持人不僅僅要有人際親和力，還必須集品德、品位、格調(diào)、個(gè)性于一身，或是美感，或是權(quán)威，亦或是一個(gè)平易可親的鄰家朋友。雖然不能說觀眾都是沖著主持人才看電視的，但電視媒體的家用屬性，決定著電視觀眾希望看到他們喜愛、甚至崇拜的人像朋友一樣走進(jìn)他們的家庭。更何況主持人有時(shí)就是內(nèi)容的表達(dá)者，是內(nèi)容的一部分。 總之，在觀眾的期待下，品牌型電視節(jié)目主持人的確立，已經(jīng)不再取決于他(她)個(gè)人魅力的表現(xiàn)，而是集合了欄目內(nèi)容的特質(zhì)。因此，打造品牌型電視節(jié)目主持人，首要元素是契合欄目。如今的電視從業(yè)者，尤其是作為電視文化表現(xiàn)者的電視節(jié)目主持人，必須具有深厚的文化底蘊(yùn)，這早已成為圈內(nèi)圈外對(duì)主持人的共同要求。在中央電視臺(tái)2000年“榮事達(dá)”杯主持人選拔大賽中，進(jìn)入復(fù)賽的選手中95具有大學(xué)本科學(xué)歷，不少人還有碩士學(xué)歷。但是，作為電視節(jié)目主持人，其深厚的知識(shí)儲(chǔ)備和超群的氣質(zhì)、修養(yǎng)，如果不能很好地與欄目的定位與內(nèi)容相契合，他(她)也許可以勝任工作，但絕不會(huì)成為品牌型電視節(jié)目主持人。設(shè)想，鳳凰衛(wèi)視日漸崛起的電視時(shí)評(píng)欄目時(shí)事開講的主持人曹景行，如果與同是談話欄目的鏘鏘三人行主持人竇文濤換位，他們各自還能成為“品牌”嗎?倘若主持人的素質(zhì)是創(chuàng)品牌的基石與靈魂，那么首要條件是其知識(shí)結(jié)構(gòu)、經(jīng)歷、氣質(zhì)、個(gè)性是否能與定位準(zhǔn)確的欄目宗旨最大限度地交合。或者說，主持人的擇崗定位是創(chuàng)造品牌的第一步。 總之，節(jié)目主持