中國聯(lián)通精彩在“沃”微電影公關(guān)策劃活動書.docx

中國聯(lián)通精彩在“沃”微電影公關(guān)策劃活動書 一、 前言 當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時，我們希望以最短的時間獲取最多的信息?，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機(jī)前或者泡電影院了，甚至花幾個小時去電影院看一場電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，它制作門檻低，發(fā)行也相對簡單的方式更是受到大學(xué)生的青睞。微電影廣告正是這種把時下年輕人感興趣的元素和廣告相結(jié)合，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，在這個信息泛濫的時代，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一。 沃”品牌的設(shè)計(jì)理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發(fā)音相近，意在表達(dá)對創(chuàng)新改變世界的一種驚嘆，表達(dá)了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個品牌 標(biāo)識圖形設(shè)計(jì)取自中國聯(lián)通標(biāo)識“中國結(jié)”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義。 二、市場分析 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，平均每天觀看2小時網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時間1.8小時，微博近3億，61.4%的用戶看過微電影 ，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)微電影廣告將形成是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一。 三、活動名稱 “精彩在沃，幸福隨拍” 四、活動主題 展現(xiàn)微創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)“沃”的精彩 五、主辦單位和參賽對象 主辦單位：中國聯(lián)通武漢分公司 參賽對象：武漢各大高校學(xué)生個人或組成團(tuán)體 六、活動內(nèi)容 如果你是愛好微電影的拍客，如果你具有編劇才能，如果你具有非凡的才華?？靵韴竺麉⒓又袊?lián)通精彩在“沃”的微電影大賽，這是一個充分展示的才華的舞臺，如果你脫穎而出，你的作品將有機(jī)會在光谷廣場播出并成為中國聯(lián)通官方宣傳微博廣告更有機(jī)會獲得中國聯(lián)通總部實(shí)習(xí)機(jī)會 ，豐厚獎品也在等著你，心動不如行動快來參加吧！ 七、活動目的及意義 1、 品牌概念植入和品牌營銷 讓大學(xué)生在拍攝微電影的過程中更加了解中國聯(lián)通精彩在沃的品牌內(nèi)涵及相關(guān)業(yè)務(wù)功能2、 微電影屬于情感營銷。微電影具有廣告所沒有吸引力、親和力，微電影中可以做 植入式廣告（刻意的使用某一產(chǎn)品） ，觀眾會在潛移默化的情況下接受，這時候的 植入式廣告 植入式廣告不會激起觀眾的反抗情緒。 策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項(xiàng)目策劃書廣告策劃書活動策劃書3、 舉辦這種公關(guān)活動，能吸引很大一部分人觀看，能成為熱點(diǎn)引起人們的 討論，從而達(dá)到傳播的效果 。 4、 微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動，在拍攝的喜好中可以發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者的喜好，從而在以后的推廣和廣告制作中可以更好的迎合消費(fèi)者的口味5、微電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，大賽的推廣促進(jìn)了大學(xué)生對此方向 的研究， 并且發(fā)現(xiàn)更多的優(yōu)秀廣告團(tuán)隊(duì)及個人， 為以后網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展挖掘人才。 八、活動流程 拍攝作品、撰寫劇本可單槍匹馬，亦可團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn) 登陸中國聯(lián)通官方網(wǎng)站，進(jìn)入活動界面點(diǎn)擊“我要報名”，填寫個人資料， 上傳個人作品 9月開始，作品在各大合作門戶網(wǎng)站及中國聯(lián)通官網(wǎng)播出 9月中旬開始統(tǒng)計(jì)短信幾網(wǎng)上投票數(shù)量及又專家評選優(yōu)秀作品，最終結(jié)合網(wǎng) 絡(luò)投票、短信和專家意見，評出最終獲獎，并在活動當(dāng)天頒獎并當(dāng)場獲得進(jìn)入中 國聯(lián)通總部實(shí)習(xí)的機(jī)會 九、參賽作品要求： 所有參賽影片作品，必須為本人或者團(tuán)體自行創(chuàng)作的原創(chuàng)作品 征集作品的類型為微型影片，不分題材，類別，需緊扣主題，影片中要能展 現(xiàn)品牌內(nèi)涵 微電影要求畫面清晰，設(shè)置中文字幕，作品時長為3分鐘8分鐘 拍攝器材：不限制，但建議使用高清設(shè)備拍攝 十、 獎項(xiàng)設(shè)置 最佳劇情片 個人獎 最佳導(dǎo)演獎 最佳劇本獎 最佳攝像獎 最佳剪輯獎 表演獎 最佳男演員 最佳女演員 （以上可以設(shè)置多個分級 一等二等三等（最好 讓參與的百分之二十可以獲獎，這樣可以調(diào)動以后舉辦類似活動的積極性） 攝影組： 最佳新聞攝影、 最佳藝術(shù)攝影， 以及教師/學(xué)院獎： 優(yōu)秀組織獎、 優(yōu) 秀指導(dǎo)獎。 最佳粉絲獎：在活動的最后中國聯(lián)通將會本次活動微博官方網(wǎng)頁和進(jìn)行評 論的人中抽取幸運(yùn)粉絲，并將郵寄中國聯(lián)通精彩在沃有關(guān)的精美獎品 十一、活動具體安排 前期準(zhǔn)備 1 在移動官方網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表比賽通知及各類安排，并在高校各大營業(yè)廳設(shè)置賽 事海報 2 在各大網(wǎng)站如新浪微博 校友網(wǎng) 校內(nèi)網(wǎng) 騰訊 豆瓣 人人網(wǎng)等發(fā)布活動信 息邀請大家參加。3 在各大高校如武大 華科 華師 地大 湖大 財(cái)大 理工大 江大 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 工業(yè)學(xué)院發(fā)送宣傳冊和張貼POP廣告宣傳及活動詳細(xì)。4 擇武漢市教育專線的公交（如：208 596 901等）投放車身廣告，廣告表 現(xiàn)形式主要以凸顯中國聯(lián)通的品牌形象以及品牌LOGO及這次活動的相關(guān)事宜。 5 聯(lián)系媒體，向媒體介紹本次活動內(nèi)容。6 預(yù)約場地、準(zhǔn)備設(shè)備等。 7 在新浪微博上專門建立一個關(guān)于此次活動的平臺，中國聯(lián)通的工作人員也 將在活動期間陸續(xù)把相關(guān)的作品和相關(guān)消息在新浪微博中發(fā)布， 在活動的最后中 國聯(lián)通將會本次活動和進(jìn)行評論的人中抽取幸運(yùn)粉絲，并將郵寄中國聯(lián)通精彩在沃有關(guān)的精美獎品 活動開展 1、9月5日-9月20日：收集作品，組織人員審核，對作品進(jìn)行篩選，將那些與活動目的相違背的作品進(jìn)行淘汰。并統(tǒng)計(jì)不斷更新的短信投票和網(wǎng)上投票 2、9月23日：我們會將進(jìn)入決賽的名單公布于中國聯(lián)通官網(wǎng) 3、10月1日：將在光谷廣場外面中庭的大廣場設(shè)置一個微博大屏幕，在大屏幕上連環(huán)放映進(jìn)入決賽的作品，和此次活動微博的粉絲進(jìn)行交