情境設(shè)計與非主流景觀新整合.doc

情境設(shè)計與非主流景觀新整合一、資源困境2005年3月中旬，我們接待了來自山西長治市的一批客人，他們希望保護冀南銀行的舊址，開展紅色旅游。我們看了錄像，聽了情況，感到非常的困難，因為從錄像與資料上來看，這個項目的資源基礎(chǔ)非常薄弱。冀南銀行是1939年9月16日由冀南行政主任公署宣布在晉冀魯豫邊區(qū)成立的八路軍銀行，并發(fā)行了冀鈔，其目的是成為“培養(yǎng)抗戰(zhàn)經(jīng)濟的搖籃”和“保護人民利益的堡壘”。10月15日，冀南銀行在山西省黎城縣小寨村正式成立。直到日本投降后，冀南銀行總行才搬出山西黎城。冀南銀行的人員，成為中國人民銀行的主體隊伍，為新中國的金融發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。冀南銀行總部舊址，主要在黎城縣東崖底鎮(zhèn)的小寨村（一個100多戶人家的小山村），目前僅有一棟50平方米左右的舊二層小樓，并且仍然居住著農(nóng)民。這樣一個在抗日戰(zhàn)爭中發(fā)揮了重要金融功能，在新中國金融發(fā)展中具有奠基意義的組織，可直接觀賞的資源如此單薄，怎樣才能成為紅色旅游的項目呢？怎樣才能在商業(yè)運作中成功，并帶動老區(qū)人民致富呢？考察之前，我們感到這個項目設(shè)計很困難，甚至不想接受委托！二、原生態(tài)就是最好的資源我們很快來到了小寨村考察，在走完小村之后，我們完全處于極度的興奮之中沒有想到，小寨村是如此的落后，保存著那么多鄉(xiāng)土的院落；而且，抗戰(zhàn)時期的小寨村，仍然保留著由20多個廢棄院落組成的舊村，依然座落于山坡上。總設(shè)計師韓云峰很激動，一個勁地嘆息：中國農(nóng)民幾千年積累蓋出來的房子，才是真正的天人合一的樣板！我在想，這是一個原生態(tài)的村落，一個充滿了美感的小山村，一個風水極佳的地方。難怪冀南銀行選擇了小寨，難怪從冀南銀行發(fā)展到今天的中國金融，會讓世界為之矚目！于是，我們有了一個明確的概念原生態(tài)，抗日原生態(tài)村落這是冀南銀行項目的風貌基礎(chǔ)，是旅游的核心吸引力構(gòu)成要件?！巴痢本褪琴Y源！甚至“落后”就是資源！我們在這個普通的小村中，看到了一種基于文化生態(tài)的建筑美感。原生態(tài)的小寨舊村，本身就是最好的資源！原生態(tài)的村落，是情境化設(shè)計的背景基礎(chǔ)，如此好的原生態(tài)文化生態(tài)景觀，為我們展開小寨村的抗日故事，提供了最好的資源基礎(chǔ)。而“小寨村冀南銀行”這一中國抗日戰(zhàn)爭史上的重大事件與節(jié)點，為項目的深度文化挖掘，提供了豐富的空間。抗日原生態(tài)村落，一個擁有30年代建筑景觀環(huán)境的抗日村落，我們將恢復(fù)當年的抗日生活情境，以現(xiàn)有資源為依托，用電影城的手法，再現(xiàn)昔日風貌，讓游客體驗抗戰(zhàn)生活。韓云峰決定，親自動手制作一幅大型木刻畫，用散點透視的手法，以原生態(tài)村落為背景，把冀南銀行的先驅(qū)們和小寨村民的日?；顒?，象“清明上河圖”一樣，表現(xiàn)出來。就命名為“小寨故事”我們決定，就用這幅畫，來作為詳細規(guī)劃的“鳥瞰圖”?。ㄒ粋€典型的非主流規(guī)劃創(chuàng)新就此誕生）。開發(fā)商很激動，要求把這幅畫制作成大型屏風，成為游客中心的第一個界面。三、給新中國金融修“祖廟”原生態(tài)建筑與現(xiàn)代結(jié)構(gòu)的新整合： 中國紅色金融博覽館主館設(shè)計非主流景觀設(shè)計： 中國紅色金融博覽館 局部立面圖冀南銀行舊址已經(jīng)破敗，沒有得到應(yīng)有的保護和開發(fā)。但冀南銀行在紅色金融史上的地位，是非常重要的。她是八路軍的銀行，是抗日根據(jù)地的銀行，是中國人民銀行的前身！十年來，中國金融的國際影響直線上升，人民幣匯率問題成為國際金融市場的核心議題，中國人的金融智慧得到了國際社會的廣泛贊許?？粗≌宓娘L水與樸實，想像當年冀南銀行在如此艱苦的環(huán)境中與日偽進行金融的周旋搏斗，不禁唏噓：小布什和國際金融巨頭們，可能只有來小寨村看看以后，才能真正了解今天中國人的金融韜略！我們可以從冀南銀行的歷史中，看到今天中國金融政策的淵源，而今天如此輝煌龐大的中國金融，正是從這個小山村，一步一步走出來的。想一想中國金融目前在國際金融界與國際社會的影響，保護好舊址，建設(shè)“冀南銀行紀念館”，興建“中國紅色金融博覽館”，就成為意義重大且十分迫切的任務(wù)。我們可以使用情境化的手法，把“冀南銀行”在敵后與日偽之間的金融經(jīng)濟之戰(zhàn)，生動的表現(xiàn)出來。在這樣一個原生態(tài)村落中，我們同樣可以用情境化的手法，建設(shè)一個包括紅色中國全部金融發(fā)展歷史的新型博物館。這項工程，不僅是對抗日戰(zhàn)爭中紅色金融中心的展示，對于愛國主義教育意義重大，而且，是輝煌的中國金融的“祖廟”，對于中國金融界，意義重大。我們想，這是一座“祖廟”，她必須成為中國金融的朝覲地！對于冀南銀行項目，這是一個推到極致的定位。我們設(shè)計，恢復(fù)并保護冀南銀行舊址；在村民舊居中裝飾陳列冀南銀行文獻文物，形成冀南銀行紀念館；在小寨村的旁邊，可以新建中國紅色金融博物館，形成中國紅色金融的系統(tǒng)展示與教育基地。就此，冀南銀行項目的產(chǎn)品策劃，形成了核心結(jié)構(gòu)：冀南銀行舊址、冀南銀行紀念館、中國紅色金融博物館、原生態(tài)小寨抗日村及抗日村影視城。項目的核心吸引力非常清晰明確人民銀行的祖廟、中國金融的朝覲地、原生態(tài)的抗日村落獨特，而且壟斷。四、請薄老給冀南銀行定位冀南銀行的歷史地位，不是由我們可以策劃出來的。必需有合適的領(lǐng)導(dǎo)，給予冀南銀行以合適的定位，并且通過合適的方式，利用合適的機會，向全國乃至世界傳播?？谷諔?zhàn)爭60周年，這是一個世界關(guān)注的關(guān)鍵時點；原生態(tài)抗日村與抗日金融，這是極好的題材；但是，還必須有領(lǐng)導(dǎo)來給冀南銀行定位。鄧小平和薄一波等老一輩革命家都為冀南銀行題過詞。于是，我們想，如果95歲高齡的薄老，還能對冀南銀行的歷史地位給予評價，項目的運作，將可以達到最佳的狀況。我們通過組織渠道，請薄老題辭。五月，薄老的題辭下來了：“冀南銀行新中國金融的搖籃”。我們感到無比的興奮！因為薄老為冀南銀行定了位。小寨村作為“新中國金融的搖籃”的所在地其朝覲的地位已經(jīng)確定，我們策劃的“中國紅色金融博覽館”就具備了完全的操作條件。我們相信，冀南銀行項目所需要的方方面面的支持，應(yīng)該不會有大的問題了。這個項目，一定可以成功。薄老非常關(guān)心和支持抗日戰(zhàn)爭60周年期間冀南銀行的紀念活動。五、挖掘歷史與故事冀南銀行的歷史中，充滿了感人的故事。我們按照情境化的理念設(shè)計項目，必須深度挖掘文化，挖掘鮮活的故事，包括故事中最感人的情境細節(jié)，進而才可能形成“情境恢復(fù)與情境再造”，產(chǎn)生原生態(tài)村落與虛擬情境游覽的完美結(jié)合。只有鮮活的、生動的故事，才能讓冀南銀行紀念館、紅色金融博覽館成為游客喜愛的景區(qū)，才能起到愛國主義教育和金融史教育的作用。我們了解到，還有一批冀南銀行的老同志，生活在北京和天津，身體尚好。我們決定，在策劃規(guī)劃的同時，馬上啟動“紀念抗戰(zhàn)勝利60周年、冀南銀行成立66周年”的活動，包括組織一次“冀南銀行成立66周年座談會”，拍攝“冀南銀行”紀錄片，編輯出版“冀南銀行”紀念畫冊。在這一活動的過程中，我們將了解冀南銀行活的歷史，由老同志講述的歷史；我們將得到一批照片、檔案、文獻、文物；最重要的是，我們將獲得故事和靈感，來設(shè)計和完成冀南銀行的展示陳列。紀錄片已經(jīng)開拍了，中央電視臺、東方電視臺等多家電視臺的一批著名紀錄片欄目，都非常感興趣這一題材；多家平面媒體希望介入深度報道。六、用非主流的理念設(shè)計景觀我們策劃了紅色金融博覽館，這是一個面積超過2萬平方米的建筑群。怎樣才能使紅色金融所包含的深遠歷史意義和中國金融的輝煌現(xiàn)狀結(jié)合起來？怎樣才能使大型博覽館與原生態(tài)村落的背景協(xié)調(diào)一致呢？我們決定完全遵循我們提出的“非主流景觀設(shè)計理念”，紅色金融博物館建成非主流景觀設(shè)計的經(jīng)典樣板！七、紅綠結(jié)合、整合市場旅游項目設(shè)計，最核心的，是市場的定位及滿足市場的產(chǎn)品吸引力構(gòu)建。冀南銀行項目，第一，因冀南銀行及紅色金融博覽館為產(chǎn)品，以紅色金融作為紅色旅游中的一個獨特產(chǎn)品，具備了一定的吸引力，成為大眾紅色旅游中一個吸引核；第二，成為金融業(yè)的教育與朝覲基地，形成了獨立市場；第三，以“原生態(tài)抗日村落”，成為紅色旅游產(chǎn)品中最具體驗性的情境化產(chǎn)品，形成為一般紅色旅游的吸引核；但是，這些吸引力產(chǎn)品和市場仍然不夠充分，我們決定把小寨村對面的老園山納入旅游區(qū)，以老園山的特色自然景觀策劃綠色旅游項目，就使整個項目的產(chǎn)品，形成了一個滿足游客需要的系統(tǒng)構(gòu)架，使旅游吸引力達到最大化水平。老園山觀光攀巖迷宮山地游樂一個獨特的山地游樂與休閑運動景區(qū)。八、循序開發(fā)、杠桿運作冀南銀行項目，由一個50平米的舊址小樓，經(jīng)過我們的策劃，成為了一個投資上億元的中型旅游區(qū)，這個變化，是投資商、當?shù)卣?、包括我們自己都沒有預(yù)料到的。按照我們的策劃方案，小寨村旅游區(qū)，包括冀南銀行舊址、冀南銀行紀念館、中國紅色金融博覽館、原生態(tài)小寨抗日村及小寨抗日村影視城、小寨民俗村、老園山風景區(qū)、