《廣告媒體計(jì)劃》PPT課件.ppt

廣告媒體,廣告媒體,廣告媒體的類別和特點(diǎn),什么是媒體？,英文“media”，媒體是人體的延伸，是人借助用來(lái)傳遞 信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。,媒體的含義：,廣告媒體應(yīng)是有形的物體 廣告媒體是廣告信息的載體，實(shí)現(xiàn)廣告信息的承載、擴(kuò)張和傳輸 在廣告信息傳播中，廣告媒體可以是一件承載信息的物體，也可以是各類廣告媒體的組合 廣告媒體只是廣告信息傳播所借助的物體，不是廣告媒體的租用者或所有者,大眾傳播媒體,報(bào)紙 雜志 電視 廣播 電影,報(bào)紙,特點(diǎn)： 廣告版式非常靈活 讀者覆蓋面廣 廣告價(jià)值高 信息之間的干擾性強(qiáng),雜志,特點(diǎn) 發(fā)行成本高 選擇性強(qiáng) 記憶度高 廣告形式各種各樣,電視,特點(diǎn)： 廣告費(fèi)用高，千人成本低 傳播面廣，效果好 可信度高，記憶持久 針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng),廣播,特點(diǎn)： 制作成本低 市場(chǎng)反應(yīng)快 親和力高 缺少視聽(tīng)效果 受眾數(shù)量少 接觸率和收聽(tīng)率低,小眾傳播媒體,戶外廣告 銷售點(diǎn)廣告 直接廣告 交通廣告,戶外廣告,特點(diǎn)： 媒體形式靈活多樣，覆蓋率高 圖文并茂，視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告成本低 效果評(píng)估難 傳達(dá)信息有限 受眾被動(dòng)接受 可移動(dòng)性差,交通廣告,手機(jī)銷售點(diǎn)POP廣告,機(jī)場(chǎng)安檢封套媒體,新媒體,有線電視 衛(wèi)星電視 信息傳播數(shù)字化,媒體計(jì)劃,什么是媒體計(jì)劃？,根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。,廣告媒體計(jì)劃,確認(rèn)廣告計(jì)劃,擬定媒體計(jì)劃方案,評(píng)價(jià)媒體計(jì)劃方案、決定發(fā)稿計(jì)劃,媒體計(jì)劃的內(nèi)容,傳播對(duì)象 溝通渠道 何時(shí)進(jìn)行 如何進(jìn)行,教材：P100 P101,2005年望家旺媒體廣告計(jì)劃書,小組討論：如何制定“金絲猴無(wú)蔗糖黑巧克力”上市的地區(qū)廣告媒體計(jì)劃？,對(duì)各類媒體的考察評(píng)估,總體分析 不同媒體的具體分析,總體分析,普及情況和受眾成分 媒體使用條件 媒體相對(duì)廣告費(fèi)用 相對(duì)廣告費(fèi)用=每次廣告單位時(shí)間（單位面積的價(jià)格）/預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù) 媒體的傳播效益,看購(gòu)買媒體的廣告時(shí)間或空間的難易程度，購(gòu)買手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易行。 看媒體對(duì)于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度 媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響,評(píng)價(jià)指標(biāo)： 媒體權(quán)威性 媒體受眾成分 質(zhì)量參數(shù) 媒體的閱讀、收視（聽(tīng)）狀況 相對(duì)廣告價(jià)格 媒體傳播效果,報(bào)紙和雜志,普及情況和讀者層次,閱讀狀況,使用條件,相對(duì)廣告費(fèi)用,傳播特點(diǎn)比較后的效果評(píng)價(jià),廣播和電視,裝置普及狀況,聽(tīng)（觀）眾狀況,媒體購(gòu)買,適應(yīng)性,影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素,外部因素 內(nèi)部因素,外部因素,產(chǎn)品的特點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn) 廣告文本的特點(diǎn) 廣告預(yù)算的特點(diǎn),內(nèi)部因素,購(gòu)買費(fèi)用 傳播效益 可行性 壽命 靈活性 協(xié)調(diào)性,媒體組合策略,確定媒體的步驟和方法,確定媒體級(jí)別 確定具體媒體 確定廣告單位,各類媒體的優(yōu)缺點(diǎn)比較 各類媒體的費(fèi)用檔次 同以前廣告活動(dòng)的連接 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒體的情況,覆蓋域 針對(duì)性 可行性,廣告價(jià)格問(wèn)題 考慮廣告信息量的大小 盡量提高注目率 要與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來(lái),優(yōu)化媒體組合,媒體組合的意義 媒體組合的方法 善于運(yùn)用不同媒體,能夠增加總效果和到達(dá)率 能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻率的不足 能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)展傳播效果 能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行,1、媒體載體的組合： 同類媒體組合 不同類型的媒體組合 租用媒體和自用媒體組合 2、廣告單位的組合,要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者 注意選取媒體影響力的集中點(diǎn) 與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系,你所接觸的中國(guó)移動(dòng)廣告有哪些媒體形式?,廣告日程決策,廣告時(shí)間策略,拖拉推出 即時(shí)推出 延時(shí)推出,廣告時(shí)機(jī)策略,商品時(shí)機(jī) 重大活動(dòng)時(shí)機(jī) 黃金時(shí)機(jī) 節(jié)令時(shí)機(jī),廣告頻率決策,固定頻率 變動(dòng)頻率,均勻序列型 延長(zhǎng)序列型,波浪型 漸進(jìn)型 遞減型,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì),更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通 更有利于獲取理想的廣告效果 融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn) 與現(xiàn)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 價(jià)格相對(duì)低廉，特別有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā),網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式,橫幅廣告 圖標(biāo)廣告 贊助廣告 插頁(yè)廣告 首頁(yè)廣告和內(nèi)頁(yè)廣告 郵件廣告,網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用,創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布,