第四屆福建時(shí)尚晚會(huì)活動(dòng)策劃案.ppt

最具品牌影響力的福建年度時(shí)尚盛典 覆蓋面最廣、影響力最大的福建優(yōu)質(zhì)媒體 最成熟的大型娛樂演出活動(dòng)為主的策劃團(tuán)隊(duì) 福建時(shí)尚晚會(huì)海峽都市報(bào)海都娛樂工作室 奧運(yùn)年怎么低調(diào)？ 前所未有的時(shí)尚狂潮即將掀起， 給你好聽， 要你好看！,序,目 錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 活動(dòng)看點(diǎn) 活動(dòng)規(guī)劃 推廣策略 回報(bào)方案 附件一：費(fèi)用預(yù)算 附件二：歷屆活動(dòng)資料,活動(dòng)背景,福建時(shí)尚晚會(huì)是海峽都市報(bào)社和福建省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起并主辦，海峽都市報(bào)社海都娛樂工作室具體策劃、執(zhí)行的年度晚會(huì)。前三屆福建時(shí)尚晚會(huì)一年一個(gè)大飛躍，如今已成為福建省最具品牌影響力的年度時(shí)尚盛典。 2004年12月18日第一屆（2004年度）福建時(shí)尚晚會(huì)舉行，包括省內(nèi)最知名的電視主持人、歌手、樂隊(duì)和名模近300人捧場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)揭曉了首屆十大福建娛樂時(shí)尚人物。 2005年12月18日第二屆（2005年度）福建時(shí)尚晚會(huì)舉行，現(xiàn)場(chǎng)觀眾1000人左右，眾多明星受邀與會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)除頒發(fā)第二屆十大福建娛樂時(shí)尚人物外，新增設(shè)了海峽都市報(bào)娛周刊年度人物獎(jiǎng)、明星專欄作家獎(jiǎng)以及最佳閩籍明星獎(jiǎng)。 2007年1月6日第三屆（2006年度）福建時(shí)尚晚會(huì)舉行，現(xiàn)場(chǎng)觀眾近30000人，除繼續(xù)頒發(fā)福建娛樂時(shí)尚人物獎(jiǎng)、海峽都市報(bào)娛周刊年度人物和明星專欄作家獎(jiǎng)、最佳福建明星獎(jiǎng)外，眾多明星傾力表演，成為2006年至2007年初福州地區(qū)最大規(guī)模演出活動(dòng)。,活動(dòng)概述,晚會(huì)主題： 晚會(huì)時(shí)間： 2008年5月上、中旬 地 點(diǎn)： 福州或泉州的三萬人以上體育場(chǎng) 主 持： 明星主持1人+省電視臺(tái)主持2人,頒發(fā) 第四屆 福建娛樂時(shí)尚人物獎(jiǎng),2008 中國(guó)奧運(yùn) 加油,頒發(fā)海都報(bào)年度娛樂人物 年度最佳福建籍明星 年度最佳明星專欄,擬邀表演明星： 陳奕迅、林俊杰、李冰冰、沙溢、姚晨、bobo組合、陳楚生、尚雯婕、金莎、林宇中、george sapounidis、汪峰、胡靈、游鴻明。,活動(dòng)概述,擬邀體育嘉賓： 1、歷屆福建籍奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者或世界冠軍（林 桑、吉新鵬、李 艷、王子凌、陳子荷、侯玉珠、陳 宏等）； 2、福建省內(nèi)奧運(yùn)火炬手、助跑手、奧運(yùn)志愿者代表； 注：林丹、石智勇、吳美錦、張湘祥、徐云麗、黃珊汕等福建籍體育名將因?yàn)閭鋺?zhàn)奧運(yùn)無法出席，可現(xiàn)場(chǎng)播放比賽精彩瞬間的vcr。,活動(dòng)概述,活動(dòng)看點(diǎn),四大傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)得主懸念十足 1、年度福建娛樂時(shí)尚人物候選人覆蓋全省各地娛樂演出界和電視廣播行業(yè)的優(yōu)秀文藝才人，已成為省內(nèi)最具影響力的娛樂評(píng)選活動(dòng)。 06年度第三屆福建娛樂時(shí)尚人物評(píng)選活動(dòng)吸引了50多萬人次參與短信和網(wǎng)絡(luò)投票，最終中央電視臺(tái)青年歌手電視大賽金獎(jiǎng)得主、武警文工團(tuán)的青年演唱家孫礫，張藝謀電影滿城盡帶黃金甲小王子扮演者秦俊杰等人獲獎(jiǎng)； 第四屆福建娛樂時(shí)尚人物候選人除了省內(nèi)的名主持、名模、歌手等，還將有郭易（歌手，清華大學(xué)建筑系在讀研究生）、吳佳佳（演員，07年與梁詠琪、夏雨、曾志偉等主演了香港電影棒子老虎雞）、喬薇（演員，07年10月份被中國(guó)兒童少年基金會(huì)授權(quán)為2007年中韓巨星慈善演唱會(huì)形象代言人）等演藝新星參與。 2、海峽都市報(bào)年度娛樂人物、年度最佳福建籍明星、年度明星專欄作家花落誰家？ 07年度娛樂人物候選人：陳楚生、bobo組合、王心凌、信、厲娜、范曉萱等10多位海峽都市報(bào)娛周刊專題報(bào)道過的偶像級(jí)明星； 07年度最佳福建籍明星候選人：張靜初、姚晨、黃海冰、葉一茜、梁靜等； 07年度明星專欄候選人：沙溢、王翰濤、安琥、梅婷、李小璐、左小青、董璇等。 往屆年度娛樂人物：黃奕（05年度）、黃海冰、李學(xué)友（06年度） 往屆年度明星專欄作家：喻可欣（05年度）、聶遠(yuǎn)（06年度） 往屆年度最佳福建籍明星：張靜初（05年度）、黃海冰（06年度）,三大選秀超人氣偶像同場(chǎng)pk 本次晚會(huì)將邀請(qǐng)bobo（07好男冠軍、季軍組合）、陳楚生（07快男冠軍）、尚雯婕（06超女冠軍）同場(chǎng)表演，bobo在2007年11月16日參加海峽都市報(bào)社主辦的“十星送星”海都十周年系列歌友會(huì)時(shí)，共計(jì)有來自江蘇、江西、上海、廣東以及省內(nèi)各地的5000多人爭(zhēng)搶900張門票，創(chuàng)造了福建省內(nèi)空前的追星狂潮，此次同臺(tái)pk，各自所擁有的粉絲必將再一次上演更為瘋狂的追星行動(dòng)。,活動(dòng)看點(diǎn),好男兒冠軍和季軍組合bobo 創(chuàng)造了福建省內(nèi)罕見的追星狂潮,奧運(yùn)環(huán)節(jié)精彩紛呈 本次晚會(huì)最大的看點(diǎn)無疑是群星演唱，所有表演明星不僅擁有相當(dāng)可觀的粉絲團(tuán)，同時(shí)他們自己的身份也與奧運(yùn)主題密切相關(guān)，林俊杰（新加坡）、陳奕迅（香港）、李冰冰（內(nèi)地）、林宇中（馬來西亞）、george sapounidis（加拿大）均為各自地區(qū)或國(guó)家的奧運(yùn)火炬手；汪峰和游鴻明則是08北京奧組委首批推出的十首奧運(yùn)歌曲的演唱者之一；超女歌手胡靈則是國(guó)球代言人。 同時(shí)，主辦方還將邀請(qǐng)福建省籍 的歷屆奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者登臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)觀 眾見面，共同為即將參加08北京奧運(yùn) 的福建籍體育健兒加油?，F(xiàn)場(chǎng)將播放 歷屆奧運(yùn)精彩鏡頭，特別是福建籍奧 運(yùn)選手的精彩比賽瞬間。,活動(dòng)看點(diǎn),全國(guó)各地強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合報(bào)道 本次晚會(huì)除了海峽都市報(bào)密集報(bào)道，省內(nèi)各電視臺(tái)、電臺(tái)及時(shí)追蹤關(guān)注外，還將邀請(qǐng)本報(bào)發(fā)起的全國(guó)奧運(yùn)聯(lián)盟其他媒體成員派記者參與報(bào)道晚會(huì)盛況。 奧運(yùn)媒體聯(lián)盟成員有： 搜狐網(wǎng)、海峽都市報(bào)（福建）、青年報(bào)（上海）、半島都市報(bào)（青島）、武漢晨報(bào)（湖北）、華西都市報(bào)（四川）、燕趙都市報(bào)（河北）、晶報(bào)（深圳） 、南京晨報(bào)（江蘇）、華商報(bào)（陜西）、新文化報(bào)（吉林）、今日早報(bào)（浙江）、華商晨報(bào)（遼寧）、瀟湘晨報(bào)（湖南）、大河報(bào)（河南）、重慶時(shí)報(bào)（重慶）,活動(dòng)看點(diǎn),組織單位,主辦單位： 海峽都市報(bào)社 福建省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì) 協(xié)辦媒體： 搜狐網(wǎng) 全國(guó)奧運(yùn)媒體聯(lián)盟 擬邀協(xié)辦單位： 海蝶音樂 天娛傳媒 擬邀協(xié)辦媒體： 海峽衛(wèi)視 福建廣電集團(tuán)都市時(shí)尚頻道 福州電視臺(tái) 泉州電視臺(tái) 廈門電視臺(tái) 中國(guó)華藝廣播公司fm1071 福州電臺(tái)音樂廣播fm89.3 福州巴士廣播網(wǎng)fm996 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)： 海都娛樂工作室 活動(dòng)官方網(wǎng)站：海都資訊網(wǎng) 咨詢熱線：968111 承辦單位、冠名贊助、協(xié)辦贊助（待補(bǔ)）,活動(dòng)規(guī)劃,第四屆福建時(shí)尚人物評(píng)選 主 辦：海峽都市報(bào)社、福建省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì) 評(píng)選對(duì)象：福建省內(nèi)電視和電臺(tái)主持人、歌手、模特、演員、重大娛樂性演出活動(dòng)的策劃者，或福建省籍影視歌新人。 評(píng)選媒介：海峽都市報(bào)、短信、網(wǎng)絡(luò) 評(píng)選周期：一個(gè)半月,2007年度海峽都市報(bào)娛周刊年度人物、明星專欄作家、年度最佳福建籍明星評(píng)選 評(píng)選對(duì)象：海峽都市報(bào)娛周刊一年來重點(diǎn)報(bào)道過的焦點(diǎn)明星和明星專欄作者 評(píng)選媒介：海峽都市報(bào)、短信、網(wǎng)絡(luò) 評(píng)選周期：一個(gè)半月,第四屆福建時(shí)尚晚會(huì)（奧運(yùn)群星演唱會(huì)） 時(shí)間：2008年5月上、中旬 主辦：海峽都市報(bào)社、福建省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、搜狐奧運(yùn)媒體聯(lián)盟 地點(diǎn)：福州或泉州的體育場(chǎng),推廣策略,以四大評(píng)選活動(dòng)和奧運(yùn)報(bào)道為起始點(diǎn)，進(jìn)行全省報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳平臺(tái)的全方位報(bào)道，為晚會(huì)預(yù)熱。 本次晚會(huì)媒體投放周期總計(jì)近一個(gè)半月，全面覆蓋省內(nèi)外已有的所有類型媒體，這將是福建晚會(huì)媒體宣傳史上少有的大動(dòng)作，擴(kuò)大宣傳范圍的目的在于，打破傳統(tǒng)晚會(huì)媒體宣傳模式，加大對(duì)贊助商回報(bào)的力度。,推廣策略,電臺(tái)媒體： 與省內(nèi)各大電臺(tái)進(jìn)行電臺(tái)媒體合作。重點(diǎn)在中國(guó)華藝廣播公司、福州電臺(tái)音樂廣播、福州巴士廣播網(wǎng)以及廈、泉兩地電臺(tái)的音樂、交通廣播等主要電臺(tái)欄目進(jìn)行廣告投放、演唱會(huì)資訊報(bào)道、聽眾互動(dòng)等方式宣傳演唱會(huì)。,平面媒體： 因海峽都市報(bào)已全面覆蓋省內(nèi)其他平面媒體的讀者群體，因此，只要海峽都市報(bào)保持晚會(huì)連續(xù)不間斷的曝光率，并以階段性的宣傳高潮，發(fā)動(dòng)集中宣傳攻勢(shì)，定能最大限度吸引市民關(guān)注。同時(shí)，主辦方還將邀請(qǐng)奧運(yùn)媒體聯(lián)盟其他15家全國(guó)各地的強(qiáng)勢(shì)媒體參與報(bào)道，必將使晚會(huì)產(chǎn)生全國(guó)性的巨大影響力。,電視媒體： 在東南衛(wèi)視娛樂樂翻天、福建電視臺(tái)新聞?lì)l道娛樂新聞網(wǎng)、福建電視臺(tái)都市時(shí)尚頻道都市情報(bào)站、福建電視臺(tái)公共頻道全民大娛樂、福建電視臺(tái)體育頻道前進(jìn)2008和海峽衛(wèi)視、福州電視臺(tái)、泉州電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)等各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道、娛樂咨訊、廣告宣傳，使得晚會(huì)能夠持續(xù)得到宣傳。,網(wǎng)絡(luò)媒體： 在海都資訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)上開設(shè)專題網(wǎng)頁，為演唱會(huì)宣傳造勢(shì)。,戶外媒體： 福州最繁華商業(yè)區(qū)東街口樓宇廣告，海峽都市報(bào)各發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和閱報(bào)欄等。,其他媒介： 出租車貼片廣告，各贊助與協(xié)辦單位的銷售網(wǎng)點(diǎn)、賣場(chǎng)，短信等。 公關(guān)活動(dòng)： 利用在此期間海峽都市報(bào)舉辦的各類文化互動(dòng)活動(dòng)，宣傳晚會(huì)，并在晚會(huì)舉辦前一個(gè)月左右舉辦若干場(chǎng)拉票會(huì)等宣傳活動(dòng)。,回報(bào)方案,（榮譽(yù)企業(yè)預(yù)定）,冠名權(quán),300萬rmb,主辦方將在福建省內(nèi)及奧運(yùn)聯(lián)盟媒體上用直接投放、資源互換、互利合作等方式獲得價(jià)值數(shù)百萬的媒體廣告資源為演唱會(huì)以及冠名企業(yè)進(jìn)行推廣。其中包括電視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、海報(bào)派送廣告以及短信群發(fā)廣告等。 1、授權(quán)冠名贊助企業(yè)成為“xx之夜為奧運(yùn)加油”第四屆福建時(shí)尚晚會(huì)的冠名企業(yè)。 2、冠名企業(yè)擁有本次演唱會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)，冠名組合形式為： “xx（企業(yè)/單位名稱）之夜為奧運(yùn)加油”第四屆福建時(shí)尚晚會(huì) 3、冠名贊助企業(yè)可以使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合，自行投放企業(yè)宣傳廣告，或進(jìn)行其他自身推廣活動(dòng)。 4、冠名企業(yè)將獲得價(jià)值贊助金額20的演唱會(huì)門票。企業(yè)可以利用這些門票答謝客戶、獎(jiǎng)勵(lì)員工或者與自己產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行的促銷活動(dòng)等。 5、現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)： a、演唱會(huì)舞臺(tái)背景架上方，突出設(shè)置體現(xiàn)“xx（企業(yè)/單位名稱）之夜為奧運(yùn)加油”的霓虹燈一個(gè)； b、演唱會(huì)開始前半小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)熒屏滾動(dòng)播出冠名贊助商宣傳短片； c、演唱會(huì)節(jié)目手冊(cè)上，封面體現(xiàn)包括冠名贊助商信息怕晚會(huì)全稱，并提供企業(yè)/單位廣告2版（其中一版為封底）； d、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)/單位廣告噴繪4塊； e、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與省廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)等一起為明星頒獎(jiǎng)； f、安排三名以上企業(yè)員工為明星獻(xiàn)花； g、在現(xiàn)場(chǎng)明顯安排企業(yè)組成方陣。,協(xié)辦贊助權(quán),30萬rmb,1、門票回報(bào)：獲得價(jià)值贊助金額20%的演唱會(huì)門票。 2、特別回報(bào)：根據(jù)企業(yè)的需求結(jié)合演唱會(huì)策劃專題活動(dòng)與企業(yè)文化宣傳 ，海峽都市報(bào)給予相應(yīng)的預(yù)告性報(bào)道。 3、前期宣傳回報(bào)： a、門票上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； b、節(jié)目?jī)?cè)上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； c、所有海報(bào)上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； d、所有廣告展示架上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； e、在海都資訊網(wǎng)的演唱會(huì)宣傳頁面上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱 及標(biāo)識(shí)，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行鏈接； f、海峽都市報(bào)有關(guān)本次晚會(huì)的報(bào)道中，提及贊助商的次數(shù)不 少于總篇數(shù)的1/3。 4、現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)： a、演唱會(huì)節(jié)目單上，企業(yè)/單位廣告1版； b、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)/單位廣告噴繪1塊，大型廣告條幅2 條； c、安排一位企業(yè)員工為明星獻(xiàn)花； d、在現(xiàn)場(chǎng)明顯位置安排企業(yè)方陣； e、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與主辦方領(lǐng)導(dǎo)一起為時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)。,指定用品贊助權(quán),15萬rmb/物品價(jià)值,1、門票回報(bào)：獲得價(jià)值贊助金額20%的演唱會(huì)門票。 2、前期宣傳回報(bào)： a、門票上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； b、節(jié)目?jī)?cè)上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； c、海報(bào)上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； d、廣告展示架上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)； e、在海都資訊網(wǎng)的演唱會(huì)宣傳頁面上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識(shí)，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行鏈接。 3、現(xiàn)場(chǎng)宣傳回報(bào)： 4、演唱會(huì)節(jié)目單上，企業(yè)/單位廣告1版； 5、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)/單位大型廣告條幅一條。,贊助企業(yè)回報(bào)價(jià)值,（企業(yè)可獲得的宣傳回報(bào)價(jià)值達(dá) 萬元）,公關(guān)活動(dòng),新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： a、新聞發(fā)布會(huì)背景板體現(xiàn)冠名贊助商產(chǎn)品logo及其他贊助商名稱； b、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置指示牌，體現(xiàn)（冠名贊助商）及產(chǎn)品logo； c、新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)（冠名贊助商）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席并發(fā)言； d、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持臺(tái)、主席臺(tái)等區(qū)域設(shè)計(jì)體現(xiàn)(冠名贊助商)產(chǎn)品形象； e、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擺放冠名贊助商宣傳廣告、海報(bào)。 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)： a、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各入口處設(shè)置橫幅，體現(xiàn)冠名贊助商名稱。 b、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，授權(quán)（冠名贊助商）可于場(chǎng)區(qū)主要入口處擺放（冠名贊助商）企業(yè)產(chǎn)品展位作為產(chǎn)品展示，其人員、物資由（冠名贊助商） 提供。 c、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，提供各贊助企業(yè)廣告噴繪板用于廣告宣傳。 d、主持人將在晚會(huì)中對(duì)冠名贊助商表示感謝（口頭致謝并說明企業(yè),其他回報(bào) 1、社會(huì)回報(bào)： 根據(jù)贊助商們的情況，海峽都市報(bào)可配合宣傳其自行設(shè)置的各類促銷宣傳活動(dòng)，比如手機(jī)短信、電話咨詢