2013年方直·君御新階段執(zhí)行提報(bào)

1、方直君御新階段執(zhí)行提報(bào),黑弧奧美(深圳) 2013.1.7,經(jīng)上次溝通,需重新為全新方直君御起勢的五大平臺(tái)推廣總結(jié)傳播內(nèi)核,內(nèi)核,與五大平臺(tái)推廣階段/消費(fèi)者形象統(tǒng)一/財(cái)智階層,是五個(gè)平臺(tái)宣傳階段的核心動(dòng)能/是內(nèi)核/不單純是廣告語,有挑逗性/引發(fā)思考/引發(fā)興趣/引發(fā)話題/有記憶點(diǎn),原則,一句話,提升高度,為極致成就加冕,你的世界，從此無界,契合人群,成功者，進(jìn)取不止,心存進(jìn)取，成就無極限,直白語言,進(jìn)取的人生在君御,見識(shí)，讓你更有見解,大人物不滿足,傳播核心-,來自消費(fèi)者的定位與洞察,備選,見識(shí)，讓你更有見解 成大事者，欲求不滿 大人物眼中，成就沒有巔峰 大人物，見識(shí)不一般,方直君御新階段傳播

2、落地執(zhí)行大表,作為君御再次起勢的全新階段的一輪推廣，線上的話題性和消費(fèi)者關(guān)注是必要的關(guān)鍵,2013.1.1,2013.2.1,2013.3.1,2013.4.1,成長平臺(tái),修為平臺(tái),休閑平臺(tái),健康平臺(tái),生活平臺(tái),1.15,2.15,3.15,中山大學(xué)管理 學(xué)院戰(zhàn)略合作,核心節(jié)點(diǎn),泳池風(fēng)情休閑吧， illy coffee shop, 駿德酒膳落戶方直君御,品牌健身 俱樂部 入駐方直君御,過度君御 三期產(chǎn)品推出 / 風(fēng)情園林 /商業(yè)街,階段一/1.1-2.15,戶外 報(bào)紙 軟文 手冊 展板 路旗 圍墻,階段二/2.15-3.15,戶外 報(bào)紙,階段三/3.15-4.1,戶外 報(bào)紙,階段四/4.1-4

3、.15,戶外 報(bào)紙,階段五/4.15-,戶外 報(bào)紙,階段媒介渠道細(xì)分,大人物不滿足,中山大學(xué) EMBA 首度開課,4.15,第一階段,2013.1.1-2.15,結(jié)合中大與君御的戰(zhàn)略合作形成的成長平臺(tái)價(jià)值為核心,戶外,出街日期： 1月1日2月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內(nèi)容同步/呼應(yīng),皇帝也需要學(xué)習(xí) 中山大學(xué)EMBA首批招生,報(bào)紙,出街日期： 1月4日（惠州日報(bào)/東江時(shí)報(bào)） 媒介作用： 1、消費(fèi)者常規(guī)媒體接觸點(diǎn) 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,皇帝也需要學(xué)習(xí) 學(xué)習(xí)改變?nèi)松窬?中大管理學(xué)院EMBA精英總裁研修班首批招

4、生 當(dāng)成功成為你的標(biāo)簽，旁人羨慕你身上的光圈， 只有你知道，如果停止學(xué)習(xí)、探索、突破 成功終將被時(shí)光碾碎，光圈也將暗淡無奇， 君御深知成功者的進(jìn)取心，聯(lián)袂中山大學(xué)管理學(xué)院， 鑄就企業(yè)家成長平臺(tái)，用智慧放大成功格局。 除此之外，君御還耗資過億，多方引進(jìn)品牌資源、打造高端配套， 鑄就修為平臺(tái)、休閑平臺(tái)、健康平臺(tái)、生活平臺(tái)共五大精英平臺(tái)， 為成功者的人生創(chuàng)造更大的格局。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺(tái)，成就價(jià)值人生,軟文,出街日期： 1月4日2月15日（每周五投放） 媒介作用： 1、事件炒作 2、延伸話題 3、價(jià)值詳解 4、提升企業(yè)口碑與

5、品牌形象,方直集團(tuán)角度： 站在方直集團(tuán)的角度，主要說明企業(yè)家培訓(xùn)基地，輔助闡述除此之外君御還打造五大平臺(tái)，通過這些行動(dòng)說明方直集團(tuán)的城市使命感和人文關(guān)懷，引出提供人生解決方案的集團(tuán)理想。 8年方直，以人生解決方案為社會(huì)使命、企業(yè)理想,中大角度： 站在中大的角度，從城市發(fā)展產(chǎn)生的需求改變到君御本身的優(yōu)勢，說明中大選擇惠州、選擇君御的理由。 中大與方直君御聯(lián)手打造惠州首個(gè)企業(yè)家培訓(xùn)基地，這是全國首次！,君御項(xiàng)目角度： 站在君御項(xiàng)目的角度，類比知名房產(chǎn)項(xiàng)目桃源居的地產(chǎn)教育模式、碧桂園的一站式教育足不出戶念名校，說明君御與中大合作是中國地產(chǎn)教育模式的升級，具有里程碑式的意義。 地產(chǎn)教育模式從學(xué)校教育進(jìn)

6、入高層管理教育，全國僅此一處！,業(yè)主角度： 站在業(yè)主的角度，闡述君御斥資過億打造五大平臺(tái)對其未來生活、人生的影響，表現(xiàn)五大平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值。 五大人生價(jià)值平臺(tái)，為極致成就加冕,現(xiàn)場展板/銷售手冊,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、線下銷售道具 2、寫實(shí)性價(jià)值點(diǎn)支撐 3、消費(fèi)者深入了解項(xiàng)目價(jià)值道具,現(xiàn)場展板,銷售手冊,手冊文案全,圍墻,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、完整的信息載體 2、案場外圍廣告接觸點(diǎn) 3、項(xiàng)目形象展示 4、區(qū)域攔截,方案二,路旗,出街日期： 1月12日 媒介作用： 1、區(qū)域攔截 2、項(xiàng)目路線指引 3、傳播核心（周期較長保留）,微博,出街日期： 1月1日2月15日

7、（特邀嘉賓微博轉(zhuǎn)發(fā)） 媒介作用： 1、傳播緯度廣 2、更廣人群覆蓋 3、娛樂性 4、話題性,方案一,大人物不滿足,方案二,你所不知的康熙故事,皇帝中探花 年僅十四歲的康熙曾與天下學(xué)子進(jìn)行比試， 最后高中探花， 真可謂古今奇才。,皇帝學(xué)外語 康熙會(huì)七國外語， 在雅克薩自衛(wèi)反擊戰(zhàn)時(shí)仍然學(xué)習(xí)外語， 毫不遜色國際外語教授。,皇帝是大家 康熙上知天文，下知地理， 精通經(jīng)、史、子、集，更懂聲律、書法、詩畫， 堪比國際CEO。,依據(jù)康熙皇帝愛學(xué)習(xí)的事跡，生動(dòng)形象事實(shí)依據(jù)帶出“皇帝也需要學(xué)習(xí)”階段傳播主題。微博稿以創(chuàng)意出發(fā)，刺激受眾，引發(fā)關(guān)注，形成有效話題傳播,創(chuàng)意說明,第二階段,2013.2.15-3.15

8、,結(jié)合休閑平臺(tái)的內(nèi)容第一次落地/全新一個(gè)階段的推廣內(nèi)容,戶外,出街日期： 2月15日3月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內(nèi)容同步/呼應(yīng),首相也向往享受 駿德酒窖進(jìn)駐方直君御,報(bào)紙,出街日期： 3月1日（惠州日報(bào)/東江時(shí)報(bào)） 媒介作用： 1、消費(fèi)者常規(guī)媒體接觸點(diǎn) 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,首相也向往享受 休閑質(zhì)量影響事業(yè)成就 知名品牌駿德酒窖進(jìn)駐方直君御 你肩上的責(zé)任，關(guān)乎城市，折服大眾， 你需要新鮮的事物刺激你內(nèi)心的激情， 你懂得進(jìn)取的人生，必定是懂得在休閑中收獲的人生。 君御懂得一個(gè)階層的需求，耗費(fèi)巨資， 引進(jìn)知

9、名餐飲品牌駿德西餐酒窖， 打造池畔風(fēng)情休閑吧、illy coffee shop， 集粹一個(gè)階層的高貴品位，用格調(diào)取悅峰層時(shí)光。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺(tái)，成就價(jià)值人生,方案二,第三階段,2013.3.15-4.1,修為平臺(tái)結(jié)合中山大學(xué)EMBA首度開課/全新階段推廣落地,戶外,出街日期： 3月15日4月1日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內(nèi)容同步/呼應(yīng),大師也不忘修行 中山大學(xué)EMBA首度開課,方案二,報(bào)紙,出街日期： 3月15日（惠州日報(bào)/東江時(shí)報(bào)） 媒介作用： 1

10、、消費(fèi)者常規(guī)媒體接觸點(diǎn) 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,大師也不忘修行 心靈所感決定未來所向 中山大學(xué)EMBA于君御六星級會(huì)所首度開課 在你的字典里，沒有“滿足”二字， 對于未來，更遠(yuǎn)，才是你唯一的方向， 你知道：藝術(shù)、古典、新說總能帶給你前行的力量。 君御懂得每一顆“在路上”的心靈，斥資千萬， 打造國際藝術(shù)品泛展館、 修為提升培訓(xùn)課程、精英交流書吧， 搭建貴族修為平臺(tái)，讓精英在此禮遇高貴人生。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺(tái)，成就價(jià)值人生,方案二,第四階段,2013.4.1-4.15,健康平臺(tái)的逐步落地/健身俱樂部為主題的推

11、廣內(nèi)容,戶外,出街日期： 4月1日4月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內(nèi)容同步/呼應(yīng),總裁也必須鍛煉 星級健身俱樂部進(jìn)駐君御六星級會(huì)所,報(bào)紙,出街日期： 4月5日（惠州日報(bào)/東江時(shí)報(bào)） 媒介作用： 1、消費(fèi)者常規(guī)媒體接觸點(diǎn) 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,總裁也必須鍛煉 身體是成功的本錢 星級健身俱樂部進(jìn)駐君御六星級會(huì)所 你有未完成的使命，你有未踏足的巔峰， 你需要健康的身心陪你闖蕩未知的世界， 在你看來，汗水是前進(jìn)人生的香水。 君御關(guān)照你身心的健康，引進(jìn)知名品牌健身會(huì)所， 引進(jìn)星級品牌健身俱樂部，集粹巴厘島風(fēng)情下沉式泳

12、池、 室內(nèi)籃球館、網(wǎng)球館、瑜伽房、健身房等健身設(shè)施， 讓一座城市的精英時(shí)刻保持最佳的進(jìn)取狀態(tài)。 大人物不滿足 152-201寬景洋房賀歲加推，院落別墅同步熱銷中 君御斥資過億，締造五大平臺(tái)，成就價(jià)值人生,第五階段,2013.4.15-,從平臺(tái)價(jià)值逐步落入產(chǎn)品推廣 （三期即將推出/我們推出的平臺(tái)價(jià)值也進(jìn)入到生活平臺(tái)）與新品價(jià)值更好的銜接,戶外,出街日期： 4月15日 媒介作用： 1、組合傳播中昭示性信息告知 2、差異化形象建立/抓人眼球 3、階段廣告語與線上內(nèi)容同步/呼應(yīng),總統(tǒng)也渴望生活 君御精心打造國際新派豪宅生活,報(bào)紙,出街日期： 4月19日（惠州日報(bào)/東江時(shí)報(bào)） 媒介作用： 1、消費(fèi)者常規(guī)媒體接觸點(diǎn) 2、完整信息最大效果傳遞 3、話題性,總統(tǒng)也渴望度假 生活品質(zhì)涵養(yǎng)人生態(tài)度 君御精心打造國際新派豪宅生活 他人只關(guān)注你能走多遠(yuǎn)，你卻在思考怎么走更遠(yuǎn) 你在尋找一個(gè)能讓你安心的地方，思考未來的方向 你期待優(yōu)質(zhì)的生活曲調(diào)，譜出你未來的凱歌， 君御懂得并尊重成功者對生活品質(zhì)的挑剔， 打造國際潮流的art