鄭州市電腦市場營銷調(diào)研方案設(shè)計

1、鄭州市電腦市場營銷調(diào)研方案設(shè)計1、調(diào)研背景隨著技術(shù)的提高以及全球經(jīng)濟的發(fā)展，人們對電腦的性能以及牌子的要求都日益的多樣化，電子市場發(fā)展日新月異，為了謹慎的進行投資決策，需要電腦行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)研，掌握該行業(yè)規(guī)模、行業(yè)經(jīng)營情況、競爭格局和營銷策略等現(xiàn)況，并了解消費者特征，行為，偏好，信任度等信息，對這些信息進行加工處理，做出報告分析，確定所要投資的電腦的各項指標和特征，根據(jù)其目標市場的消費特征，為其制定最優(yōu)的營銷組合，做出明智合理的投資決策。2、調(diào)研目標和內(nèi)容一 調(diào)研目標：1 了解洗電腦行業(yè)營銷現(xiàn)狀的現(xiàn)狀，2 通過分析調(diào)研結(jié)果，來確定所要投資的新型電腦設(shè)計性能，并制定其營銷組合。二 調(diào)研內(nèi)容

2、：1、電腦行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀2、主要競爭對手營銷策略3、消費者特征偏好及信任度三、調(diào)研對象和調(diào)研范圍調(diào)研對象：大學(xué)生群體、商務(wù)群體、以及社會大眾的調(diào)研范圍：鄭州各大高校、商業(yè)樓，以及生活小區(qū)四、調(diào)研類型和調(diào)研方法調(diào)研類型：分層抽樣調(diào)研方法：在各高校、商業(yè)樓群、小區(qū)門口發(fā)放調(diào)查問卷五 抽樣方案采用分層抽樣，即在鄭州各高校、商業(yè)樓及小區(qū)進行攔截訪問，發(fā)放問卷。六、調(diào)研時間計劃步驟時間1、調(diào)查方案的設(shè)計9月1315日2、調(diào)查問卷的設(shè)計及定稿9月1622日3、印制問卷9月23日4、發(fā)放問卷及訪問9月2410月14日5、對數(shù)據(jù)信息匯總整理分析10月1622日6、書寫調(diào)查報告10月2330日7、修改校訂報告11月15日7、調(diào)研預(yù)算發(fā)放200份調(diào)查問卷，每份問卷成本0.2元，該項費用：200*0.2=40元；到市中心商場的交通費，來回每人/次4元，共五人，該項費用：5*4=20元；總費用：20+20=60元。項目費用調(diào)查問卷40交通20總計608、組織實施計劃該營銷調(diào)研方案的實施將由王、周、樊、陳、張共同完成。此次調(diào)研大體分為三個階段：l 調(diào)研方案及問卷設(shè)計階段l 問卷調(diào)查階段l 數(shù)據(jù)整理報告分析階段在調(diào)研方案及問卷設(shè)計階段，主要由全部組員共同討論，共同完成對調(diào)研方案及問卷的設(shè)計；在問卷調(diào)查階段，實施分工，將組員分為三組，各自對不同區(qū)域進行調(diào)研；在數(shù)據(jù)整理報告分析階段