243房地產(chǎn)廣播廣告投放通用專(zhuān)案ppt94839781.ppt

1、房產(chǎn)廣播廣告投放專(zhuān)案,放音樂(lè)電臺(tái)Fun103.8企劃提案,房產(chǎn)為何需要廣播廣告,廣播廣告延伸電視及報(bào)紙廣告,據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì),總預(yù)算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15% 房產(chǎn)鎖定的高端消費(fèi)族群與放音樂(lè)電臺(tái)FM103.8的私家車(chē)車(chē)上收聽(tīng)族群及白領(lǐng)不謀而合 放音樂(lè)電臺(tái)真正做到白天無(wú)醫(yī)療坐檯節(jié)目,打造一個(gè)真正的音樂(lè)電臺(tái),讓你的品牌廣告更具質(zhì)感,廣播媒體規(guī)劃,廣播故事劇的形式,宣揚(yáng)企業(yè)理念與企業(yè)文化。 樹(shù)立良好的市場(chǎng)口碑和品牌效益。,廣告規(guī)格：2分鐘小專(zhuān)題,文案創(chuàng)意,表達(dá)企業(yè)精細(xì)精神的（畫(huà)展篇） slogan：專(zhuān)注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。 在法國(guó)巴黎的一棟新房子

2、中舉辦了一場(chǎng)畫(huà)展，作品的級(jí)別文件次都非常高，醉心于抽象派和立體派繪畫(huà)的藝術(shù)商人保羅參觀了這次畫(huà)展，在畫(huà)展中，他花了大半時(shí)間去選購(gòu)名畫(huà)，選來(lái)選去都找不到滿(mǎn)意的作品。 保羅繼續(xù)在畫(huà)展中逛著逛著，終于，他的眼睛一亮，被眼前這一幅白底黑點(diǎn)銅框的畫(huà)所吸引，于是，他興致勃勃的問(wèn)畫(huà)展的工作人員：請(qǐng)問(wèn)這幅畫(huà)標(biāo)價(jià)多少錢(qián)？是不是非賣(mài)品呢？ 工作人員微笑道：對(duì)不起，先生，這只是墻上的一個(gè)電器開(kāi)關(guān)。 在這樣一個(gè)畫(huà)展的故事中，我們曉得，建筑也可以是一種藝術(shù)，優(yōu)良的建筑，連一枚電器開(kāi)關(guān)的設(shè)計(jì)都不會(huì)忽略。 slogan：專(zhuān)注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。,廣播媒體規(guī)劃,30“硬廣告,配合其銷(xiāo)

3、售熱潮來(lái)不斷宣傳樓盤(pán) 續(xù)接前期對(duì)企業(yè)品牌的推廣 目的：以期強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和樓盤(pán)認(rèn)知度的統(tǒng)一。使樓盤(pán)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率,廣告規(guī)格： 30秒產(chǎn)品（樓盤(pán)）硬廣告,文案創(chuàng)意,突出樓盤(pán)整體特色的（直述篇） 建筑面積50萬(wàn)平方米， 人工湖水系3萬(wàn)平方米， 近萬(wàn)棵名貴樹(shù)木， 1公里長(zhǎng)的世界建筑風(fēng)格主題商業(yè)街， 全方位的都市生活配套， 品位和諧、融洽、時(shí)尚的生活樂(lè)趣。 Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 展示樓盤(pán)給人帶來(lái)的舒適的精神享受方面的（剪輯篇） “是現(xiàn)房，住進(jìn)來(lái)踏實(shí)?！?“門(mén)口湖水蕩漾，在都市，終于找到了和家鄉(xiāng)風(fēng)景很象的地方?！?“那是我初戀的回憶，在湖水里

4、泛舟。” “再也不用逼著丈夫去荷蘭看風(fēng)車(chē)了，這兒有！一樣的迷人。” Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 注：（35歲左右的女聲），每句話(huà)之間不具有連接性，好像被剪切了的感覺(jué)。,廣播媒體規(guī)劃,生活小單元,以持續(xù)經(jīng)營(yíng)品牌為廣告策略原則，以柔性訴求打造品牌，包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌並進(jìn),廣告規(guī)格：1分30秒單元。,文案創(chuàng)意,生活小美文（向上篇） 福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。 有時(shí)候，人們只要往上走幾步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在這樣一個(gè)高度，即可以抬頭，也可以俯瞰。這時(shí)候，這個(gè)世界，天，更寬廣了；地，更遼闊了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情

5、，守一回自由心境的家園，享受向上居住的樂(lè)趣。 福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。,媒體執(zhí)行費(fèi)用,*以上報(bào)價(jià)不含廣告帶製作費(fèi)用,專(zhuān)案配合創(chuàng)意形式,可貫穿於廣告投放的整個(gè)階段,音樂(lè)大餐 廣播廣告的特點(diǎn)：充分考慮到它的音樂(lè)性， 放音樂(lè)電臺(tái)：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂(lè)性，制作出尊貴不容模仿的很有品位的音樂(lè)單元。 創(chuàng)意表現(xiàn)：高貴而典雅的“音樂(lè)廣播劇”單元。一般規(guī)格分為3分鐘單元，5分鐘單元。 表現(xiàn)形式：品牌冠名+主持人音樂(lè)解說(shuō)+古典音樂(lè)（爵士樂(lè)、交想樂(lè)）等+品牌廣告+品牌冠名,整點(diǎn)報(bào)時(shí) 體現(xiàn)一種莊重而肅穆的感覺(jué)，符合地產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。,“購(gòu)房資訊溫情小提示”單元 富有生活氣息，實(shí)用性強(qiáng)。,綜述,做品牌廣告，廣播廣告有其自身的優(yōu)勢(shì)所在，她可以在很短 的