走向休閑時代的旅游發(fā)展新趨勢(ppt 23頁).ppt

1、走向休閑時代的旅游發(fā)展新趨勢,主講人朱同林 池州學院資源環(huán)境與旅游發(fā)展研究中心,休閑時代旅游景區(qū)盈利模式選擇思考,走向休閑時代的國內(nèi)旅游發(fā)展新趨勢,國內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,旅游休閑休閑旅游,休閑時代及旅游市場需求變化,1,2,主要內(nèi)容,3,4,5,引言,杭州世界休博會開創(chuàng)了中國“休閑元年” 2006年4月22日，杭州世界休閑博覽會開幕，高層論壇的主題“休閑共識與中國發(fā)展”，吳儀副總理發(fā)表了題為“積極發(fā)展休閑服務，不斷提高生活質(zhì)量”的主旨演講。有人稱為2006年為中國休閑時代的元年。,國家旅游休閑計劃綱要即將出臺 國家旅游休閑計劃綱要，也稱國民休閑綱要，是國家旅游局正在研究制定的全國性國民

2、休閑計劃。就是通過制訂有關扶持政策，采取各種激勵措施，讓廣大人民群眾切實享受到改革開放的成果，最大限度地調(diào)動全社會參與旅游休閑活動的積極性，滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需要，使旅游休閑真正成為廣大群眾日常的生活方式和健康消費行為，進一步提升國民的生活質(zhì)量、生命質(zhì)量和幸福指數(shù)。推行“國民休閑計劃”不僅是讓每個人都享受了假期，而且能夠刺激消費、拉動內(nèi)需，帶動眾多行業(yè)的發(fā)展。,國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見 2009年11月25日溫家寶總理主持召開國務院常務會議，討論并原則通過關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見，該意見于12月1日正式頒布； 是黨中央、國務院著眼經(jīng)濟社會發(fā)展全局做出的又一重大戰(zhàn)略決策，是我國旅

3、游業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的綱領性文件； 國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見的發(fā)布實施，標志著旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為“國家意志、政府戰(zhàn)略”，將揭開中國旅游發(fā)展嶄新的一頁，必將引發(fā)全國旅游業(yè)的大發(fā)展；中國旅游業(yè)迎來一個新的春天,1.旅游休閑休閑旅游,旅游 旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關系和現(xiàn)象的總和。 世界旅游組織和聯(lián)合國統(tǒng)計委員會推薦的技術性的統(tǒng)計定義:旅游指為了休閑、商務或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。旅游目的包括六大類：休閑、娛樂、度假，探親訪友，商務、專業(yè)訪問，健康醫(yī)療，宗教/朝拜，其他。 經(jīng)濟學家于

4、光遠1985年對旅游的定義為，旅游是現(xiàn)代社會中居民的一種短期性的特殊生活方式，這種生活方式的特點是：異地性、業(yè)余性和享受性。,1.旅游休閑休閑旅游,旅游特征 異地性 業(yè)余性 享受性 知識性 意志性 休閑性,1.旅游休閑休閑旅游,休閑 是指在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W文明的休閑方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，它包括對智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機能的鍛煉。 休閑之事古已有之。從休閑方式看,休閑大致有兩類。一類叫做積極休閑,包括旅游、度假,文化、體育活動,到外邊看電影、吃頓飯,甚至包括逛街。還有一類叫

5、做消極休閑,即睡大覺、喝大酒、打麻將等,這甚至是很多人目前的主要休閑方式。 休閑可以分為四個層次：（1）休息，如睡眠等。 (2)閑暇，即空閑。如北方農(nóng)村傳統(tǒng)的“貓冬”習俗。(3)有意休閑。即把休閑當作一種有意識有準備的活動，追求一定的休閑質(zhì)量，其隱含的目的還是為了更好地工作。(4)追求休閑意蘊，這是在有了相對充裕的自由時間基礎上，從而把休閑本身當作直接目標的一種行為。比較這四個層次，第一個是有休無閑，是“不得不”；第二種是有閑無休；第三種雖然是有閑有休，但是為了別的什么，近乎忙里偷“閑”；第四種屬于休閑，是真正的休閑，也是休閑研究的核心議題”。,從時間長短角度看,閑有三類。 一類叫做大閑,時間

6、比較長一點,其概念是落實之后的帶薪休假制度。 一類叫做中閑,基本上是目前黃金周的概念。 第三種是小閑,大周末。度假對應的主要是中閑和大閑,但是現(xiàn)在度假旅游的供給主要對應的是周末游的市場,1.旅游休閑休閑旅游,休閑旅游 休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。 它更注重旅游者的精神享受，更強調(diào)人在某一個時段內(nèi)而處于的文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構(gòu)建的存在狀態(tài)，是建立在旅游基礎之上的行為情趣，或者是休息、娛樂，或者是學習、交往，或者是欣賞大自然，它們都有一個共同的特點，即獲得一種愉悅

7、的心理體驗和精神滿足、產(chǎn)生美好感，以實現(xiàn)人們學習知識、增進友誼、促進溝通、保健娛樂、追求獵奇、豐富個性等多方面的需求。休閑旅游還特別強調(diào)人與大自然的和諧一致，增強愛護、保護自然的意識。因此，休閑旅游不同于一般意義的旅游，它對傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸。 休閑旅游與其它旅游不同之處在于，一“動”“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據(jù)了較多的閑暇時間和可自由支配的經(jīng)濟收入，旅游地有了一定服務設施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。改革開放20年來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但休閑旅游還剛剛起步，并呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。,休閑旅游的比較特征,2.休閑時代旅游市

8、場需求變化,休閑時代 著名未來預測學家格雷厄姆.T.T.莫利托所說的“休閑是新千年全球經(jīng)濟發(fā)展的五大推動力中的第一引擎。新千年的若干趨勢使得“一個以休閑為基礎的新社會有可能出現(xiàn)”，到2015年前后，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色”。其實不是指一個人類普遍不生產(chǎn)的時代的來臨，而是說的一個人類把生產(chǎn)的能量和生產(chǎn)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力都釋放到消費性領域中去的經(jīng)濟時代的來臨 按照國際經(jīng)驗,人均超過1000 美元,正是一個國家旅游需求急劇膨脹的時期,但主要是觀光性的需求。休閑需求急劇增長的門檻是人均達到2000 美元,那時候就將形成對休閑的多樣化需求和多樣化的選擇;人均收入達到3

9、000美元的時候,度假需求才會普遍產(chǎn)生；人均GDP 達到5000 美元則開始進入成熟的度假經(jīng)濟時期。,2003年，我國人均收入達到1000美元 2006年，我國人均收入達到2000美元 2008年，我國年人均收入達到3000美元,休閑時代旅游市場需求變化,旅游消費群體變化 （1）大眾化，旅游已經(jīng)被一般工薪階層所接受而成為一種大眾化消費形式 （2）家庭化，旅游者追求家庭式的溫馨氛圍，以家庭為單位的散客出游已經(jīng)成我國旅游市場特征之一 （3）中檔化，當前我國的經(jīng)濟水平?jīng)Q定了國內(nèi)旅游市場仍然是中等消費水平的旅游者占主流，而高端消費市場仍然只占小部分。,休閑時代旅游市場需求變化,旅游消費功能變化 （1）

10、精神需求。隨著現(xiàn)代社會工作壓力加大，人們生活水平的不斷提高，旅游者消費經(jīng)歷的增多以及消費觀念的提升，旅游者已經(jīng)不滿足于旅游景區(qū)一般單一的、模式化的旅游景點以及活動項目；旅游者希望旅游景區(qū)的活動項目為其創(chuàng)造一種“情景舞臺”滿足其輕松、浪漫、愜意、新奇等獨特性、個性化的高層次精神需求。 （2）知識需求。休閑時代旅游者在旅游產(chǎn)品功能上將更加注重在旅游過程中促進個人知識、見識、能力的發(fā)展與完善。 （3）參與需求?！熬坝^觀賞型表演欣賞型項目參與型”代表了景區(qū)旅游項目的發(fā)展趨勢。,休閑時代旅游市場需求變化,旅游消費結(jié)構(gòu)變化 觀光型旅游者的消費結(jié)構(gòu)是花在景區(qū)門票、住宿、餐飲、交通費用等基本旅游消費支出占總支

11、出的絕大部分，而在娛樂、購物等非基本旅游消費支出所占比重較小。 進入休閑度假旅游時代，旅游者的消費需求從單純的觀光旅游需求向追求一種綜合性價值訴求轉(zhuǎn)型，即獲得開闊視野、增長知識、恢復身心、自我發(fā)展等多種體驗。休閑旅游者綜合性價值訴求的特點就決定其消費結(jié)構(gòu)的變化：注重旅游購物、娛樂休閑等非基本旅游消費產(chǎn)品的質(zhì)量，愿意在這部分旅游產(chǎn)品花費更多的錢以獲得獨特的休閑度假體驗，而對于住宿、餐飲、觀光、交通等支出所占比重則較小。,3.我國休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,我國休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 收入：從全國的角度來看,我們現(xiàn)在只是一個觀光需求全面膨脹的時期,剛剛超越這個臨界點。但是為什么在現(xiàn)實感受中,休閑度假的需

12、求已經(jīng)產(chǎn)生了呢? 主要原因有兩個,一個原因是地區(qū)間差異很大,全國人均1000 美元,北京已經(jīng)超過3500 美元,上海已達到4500 美元,沿海發(fā)達地區(qū)已經(jīng)越過休閑的臨界點,逼近度假的門檻,其中有些地方已經(jīng)超越了度假門檻。所以對于東部發(fā)達地區(qū),度假需求已經(jīng)產(chǎn)生,可是就全國普遍而言,并非如此。休閑度假需求的產(chǎn)生就意味著產(chǎn)生了一類新的市場需求,必須提供一套新的產(chǎn)品 假日結(jié)構(gòu)及調(diào)整 市場需求：現(xiàn)在已經(jīng)形成了龐大的休閑度假的市場需求,尤其是在沿海發(fā)達地區(qū)。一是已經(jīng)產(chǎn)生了現(xiàn)實需求。二是總會有新的消費人群不斷產(chǎn)生,一方面是年輕人不斷成長,逐步具備了休閑度假的條件;另一方面是西部和中部地區(qū)的需求也在不斷產(chǎn)生;

13、第三個方面,農(nóng)村的休閑度假需求會逐步產(chǎn)生。 旅游者的成熟,國內(nèi)休閑度假市場的發(fā)育,旅游度假區(qū)的建設 環(huán)城市旅游度假帶的培育 自駕車旅游的興起 俱樂部形式的產(chǎn)生 分時度假的探索 產(chǎn)權酒店的起步 郵輪消費的起步 海外度假的時尚,4.走向休閑時代旅游發(fā)展的新趨勢,旅游市場競爭國際化 旅游產(chǎn)品生產(chǎn)精細化 旅游區(qū)域發(fā)展合作化 旅游管理現(xiàn)代化 旅游消費過程體驗化,旅游活動內(nèi)容知識化 旅游產(chǎn)品建設品牌化 旅游消費時間模糊化 旅游消費主體大眾化 旅游市場營銷立體化,休閑時代背景下九華山旅游發(fā)展的幾點思考,拓展旅游功能，豐富品牌形象（形象飽滿） 彰顯產(chǎn)品特色，打造旅游精品（四個名山） 延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈（橫向延伸是通過向旅游者的餐飲、住宿、購物等相關外延服務來獲?。豢v向延伸是拓展旅游景區(qū)相關聯(lián)業(yè)