茶療齋策劃方案

1、茶療齋品牌策劃一、品牌的重要性品牌時代已經(jīng)來臨，只要企業(yè)存在就需要做品牌。 品牌成為企業(yè)核心競爭力的標(biāo)志，企業(yè)最想宣傳的是自己的品牌，消費者最關(guān)注的也是企業(yè)的品牌。品牌作為核心競爭力。難以被模仿，能夠獲得差別利潤和市場優(yōu)勢。在藍(lán)藍(lán)公司實習(xí)的段時間，最深的體會是品牌就是一個企業(yè)存在的核心，少了品牌，企業(yè)舉步維艱。比如，去商店鋪貨，藍(lán)藍(lán)的雖然最便宜，但店家只選擇康師傅和農(nóng)夫山泉。所以，茶療齋要發(fā)展壯大，必須打造品牌。二、茶療齋品牌形象和定位品牌特色：區(qū)別與于簡單的聊天、打牌，極力打造一個溝通信息流、資金流、物資流、人才流的高效平臺。品牌利益：尊貴感品牌價值：聲望、享受品牌個性：是一個集養(yǎng)生、放松、

2、交流、談判于一體的場所，帶給人王國般的尊貴感。目標(biāo)消費地點：繁華的商業(yè)中心辦公樓、寫字樓附近高檔住宅區(qū)品牌對象：中高等收入白領(lǐng)、知識界權(quán)威人士名企高層管理者政府行政人員商界成功人士品牌定位：面對高端人群，首先在上海、杭州等一線城市發(fā)展，打造品牌。原因是在發(fā)達(dá)的城市，消費水平比較高，人們?nèi)菀捉邮苓@種高端消費和新觀念。有助于打造高端的品牌形象。等到品牌成熟后，再向二三級城市發(fā)展，進(jìn)行連鎖經(jīng)營。競爭環(huán)境：茶療齋最主要的競爭對手是各大茶館。其他的有棋牌室、足浴、咖啡館等等。我們在和這些對手競爭時，要突出自己的差異性和品牌的優(yōu)越性。要是顧客感受到茶療齋的品牌能帶給他們尊貴感和氣質(zhì)的提升，要他們覺得物有所

3、值。所以打造品牌還是第一重要使命。三、品牌設(shè)計首先品牌設(shè)計要遵循品牌設(shè)計的一般原則：可記憶性 含義豐富性 可轉(zhuǎn)移性 適應(yīng)性 保護(hù)性品牌名稱：“茶療齋”是品牌名，療齋使人聯(lián)想到聊齋志異，容易使人們記住，讀起來瑯瑯上口?！隘煛敝C音“聊”，既有養(yǎng)生之意，又有使人們交流，談判之意，符合茶療齋打造一流的交流平臺的特質(zhì)。品牌標(biāo)志：綠色調(diào)為主，代表了青春、活力、健康。品牌標(biāo)志物是一片綠色茶葉，給人清新的感覺。下面是空心的CLZ美術(shù)字。整個標(biāo)志給人簡單、親切的感覺。建筑外觀：大氣、高貴內(nèi)部設(shè)計：精致、典雅。內(nèi)設(shè)，商務(wù)會所 自助茶室 茶藝館四、品牌產(chǎn)品消費者對茶療齋的需求可能包括馬斯洛的五種需求：生理的需要：具

4、有養(yǎng)生、美容、排毒、瘦身等功能，滿足了人們對生理健康的需求。安全的需求：綠色有機茶葉，最嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)，確保顧客的安全，滿足顧客的安全需求。交往的需要：打造一個交流平臺是茶療齋最要努力致力的方向，茶療齋內(nèi)聚集了不同行業(yè)的高端人群，所以，茶療齋會是一個好的交流場所。尊重的需要：高檔、豪華。來茶療齋消費的都是高端人群，茶療齋品牌可以帶給顧客尊重的需要。自我實現(xiàn)的需要：在這里，顧客可以結(jié)識不同的人，可以進(jìn)行商業(yè)談判，實現(xiàn)子我。主導(dǎo)產(chǎn)品：四季茶（花茶、青茶、綠茶、紅茶）、功能茶（美容養(yǎng)顏茶、減肥瘦身茶、提神去火茶等） 附加產(chǎn)品：優(yōu)雅舒適的環(huán)境，充滿中國文化元素的展品、活動 特色產(chǎn)品：個性化服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量

5、：茶葉選自環(huán)境良好的皖南山區(qū)，那里污染小，茶葉質(zhì)量好。所有加工后的產(chǎn)品都進(jìn)行嚴(yán)格的檢查。確保產(chǎn)品的安全性。產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到品牌的打造，所以打造品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是第一關(guān)。服務(wù)質(zhì)量：好的服務(wù)是維持忠誠客戶最有效的砝碼。茶療齋實行保姆式服務(wù)，進(jìn)行一站式服務(wù)。有迎賓小姐，配置茶葉的調(diào)濟師，服務(wù)員，茶藝表演者等。給顧客全方位的服務(wù)。產(chǎn)品特色：茶療齋符合中國人行為生活方式，適合消費者的文化觀念。集養(yǎng)生、休閑、交流于一體。提高快節(jié)奏人們的工作效率，滿足人們追求效率的心理。五、品牌渠道整合渠道：生產(chǎn)商自營，特許經(jīng)營、中間商后向整合。茶療齋在初期會選擇自營方式，等到品牌成熟后再進(jìn)行特許經(jīng)營和自由連鎖。在初期，

6、茶療齋會選擇一些投資商進(jìn)行投資，以解決資金不足的問題，比如會選擇茶商進(jìn)行茶葉的攢助，選擇瓷器商進(jìn)行茶具的贊助，家具商提供家具等。還會選擇一些合伙人進(jìn)行合資。 在品牌成熟后，會挑選一些資信、實力比較強的代理人，進(jìn)行連鎖經(jīng)營。向加盟商提供商標(biāo)標(biāo)識、店堂設(shè)計、發(fā)布統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及初始服務(wù)和后續(xù)服務(wù)。六、品牌傳播品牌與廣告：廣告是品牌傳播的主要方式之一，茶療齋會通過報紙、雜志、廣播、戶外展示和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒向消費者傳播品牌信息。茶療齋會針對高端消費群的活動去向選擇哪種類型的廣告宣傳。茶療齋還會通過一些活動進(jìn)行宣傳，比如進(jìn)行茶講座，進(jìn)行公益匯演，和消費者進(jìn)行互動。舉辦一些商業(yè)網(wǎng)活動以增加知名度，舉辦一些公益事業(yè)，參加贊助活動，增加美譽度。建立自己的官方網(wǎng)站，及時向消費者進(jìn)行宣傳，介紹。七、品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長。茶療齋進(jìn)行單一品牌戰(zhàn)略，集中精力打造茶療齋