移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí).ppt

1、移動(dòng)通訊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào) 泰倫國(guó)際咨詢,目錄,報(bào)告目的： 報(bào)告內(nèi)容： 通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布 手機(jī)研發(fā)流程 移動(dòng)通訊領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)及分類 手機(jī)設(shè)計(jì)公司及手機(jī)品牌公司的排名 手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)參考網(wǎng)站 手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 探討客戶未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn),報(bào)告目的,和客戶共同探討移動(dòng)通訊行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，向貴公司展示目前市場(chǎng)的客觀情況，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)要點(diǎn)，治理結(jié)構(gòu)，人員組成，財(cái)務(wù)狀況，發(fā)展方向等 讓客戶客觀地了解移動(dòng)通訊市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，有助于制定有效的人才招聘策略 和客戶共同探討移動(dòng)通訊行業(yè)的發(fā)展前景，以便最大程度做好高端人才的儲(chǔ)備以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)的發(fā)展,報(bào)告內(nèi)容,通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布 手

2、機(jī)研發(fā)流程 移動(dòng)通訊領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)及分類 手機(jī)設(shè)計(jì)公司及手機(jī)品牌公司的排名 手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)參考網(wǎng)站 手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 探討客戶未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn),通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布（排名不分先后）,運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)聯(lián)通/中國(guó)電信 綜合設(shè)備制造商 阿朗/諾西網(wǎng)絡(luò)/愛(ài)立信/思科/北電網(wǎng)絡(luò)/華為/中興/大唐電信/中國(guó)普天/三星/烽火/UT斯達(dá)康/NEC/摩托羅拉 電信ICT IBM/Oracle/Hp/Lenovo/Sybase 終端制造商 Nokia/Samsung/Motorola/Sony Ericsson/HTC/LG/TCL/Bird 芯片制造商 TI/Intel/Infineon/Qual

3、comm/AMD/ST/Freescale/Broadcom/ADI/MTK 光通信制造商 中天科技/通光集團(tuán) 通信測(cè)試 安捷倫/安立/福祿克/羅德與施瓦茨(R&S)/泰克/中創(chuàng)信測(cè),手機(jī)研發(fā)流程,手機(jī)研發(fā)的基本流程是： 用一個(gè)較簡(jiǎn)單的闡釋，一般的手機(jī)研發(fā)公司是需要最基本有六個(gè)部門：ID、MD、HW、SW、PM、Sourcing、QA。 1、ID(Industry Design)工業(yè)設(shè)計(jì) 包括手機(jī)的外觀、材質(zhì)、手感、顏色配搭，主要界面的實(shí)現(xiàn)與及色彩等方面的設(shè)計(jì)。 例如摩托羅拉“明”翻蓋的半透明，諾基亞7610的圓弧形外觀，索愛(ài)W550的陽(yáng)光橙等。這些給用戶的特別感受和體驗(yàn)都是屬于手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的

4、范疇，一部手機(jī)是否能成為暢銷的產(chǎn)品，手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)顯得特別重要！ 2、MD(Mechanical Design)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 手機(jī)的前殼、后殼、手機(jī)的攝像鏡頭位置的選擇，固定的方式，電池如何連接，手機(jī)的厚薄程度。如果是滑蓋手機(jī)，如何讓手機(jī)滑上去，怎樣實(shí)現(xiàn)自動(dòng)往上彈，SIM卡怎樣插和拔的安排，這些都是手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的范疇。繁瑣的部件需要MD的工作人員對(duì)材質(zhì)以及工藝都非常熟識(shí)。 摩托羅拉V3以 13.9mm的厚度掀起了手機(jī)市場(chǎng)的熱潮，V3手機(jī)以超薄為賣點(diǎn)，因?yàn)樗氖謾C(jī)外殼材質(zhì)選擇十分關(guān)鍵，所以V3的外殼是由技術(shù)超前的航空級(jí)鋁合金材質(zhì)打造而成?？梢赃@樣說(shuō)，特殊外殼材質(zhì)的選擇成就了V3的成功。 另外有個(gè)別用

5、戶反應(yīng)在使用某些超薄滑蓋手機(jī)的時(shí)候，在接聽(tīng)電話時(shí)總能感覺(jué)到手機(jī)前殼的左右搖動(dòng)，這就是手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出了問(wèn)題，由于手機(jī)的殼體太薄，通話時(shí)的揚(yáng)聲器振動(dòng)很容易讓手機(jī)的機(jī)身產(chǎn)生了共振。,3、HW(Hardware) 硬件設(shè)計(jì) 硬件主要設(shè)計(jì)電路以及天線，而HW是要和MD保持經(jīng)常性的溝通。 比如MD要求做薄，于是電路也要薄才行得通。同時(shí)HW也會(huì)要求MD放置天線的區(qū)域比較大，和電池的距離也要足夠遠(yuǎn)，HW還會(huì)要求ID在天線附近不要放置有金屬配件等等?？上攵徊?jī)?nèi)置天線的設(shè)計(jì)手機(jī)，其制造成本是會(huì)較一部外置天線設(shè)計(jì)的手機(jī)貴上20-25%，其主要因素就是天線的設(shè)計(jì)，物料的要求與及電路的設(shè)計(jì)和制造成本平均都是要求較高

6、一些。 通常結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師(MD)與工業(yè)設(shè)計(jì)師(ID)都會(huì)有爭(zhēng)論，MD說(shuō)ID都是畫(huà)家，畫(huà)一些大家做不出來(lái)的東西，而ID會(huì)說(shuō)MD笨，不按他們的設(shè)計(jì)做，所以手機(jī)賣得不好。所以，一款新的手機(jī)在動(dòng)手設(shè)計(jì)前，各個(gè)部門都會(huì)對(duì)ID部門的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)審，一個(gè)好的ID一定要是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，并且客戶的體驗(yàn)感覺(jué)要很好才行。當(dāng)年摩托羅拉V70的ID就是一個(gè)很好的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意例子，后期市場(chǎng)的反應(yīng)也不錯(cuò)，而西門子的Xelibri的創(chuàng)意雖然也很好，也可實(shí)現(xiàn)，但可惜的是最終客戶的使用感覺(jué)并不好，所以一個(gè)真正好的創(chuàng)意，不但要好看，可實(shí)現(xiàn)，而且還要好用。 另外HW也會(huì)與ID吵架，ID喜歡用金屬裝飾，但是金屬會(huì)影響了天線的設(shè)計(jì)以及

7、容易產(chǎn)生靜電的問(wèn)題，因此HW會(huì)很惱火，ID/MD會(huì)開(kāi)發(fā)新材料，才能應(yīng)付ID的要求。諾基亞8800就是一個(gè)好例子，既有金屬感，又不影響天線的接收能力。,4、SW(Software)軟件設(shè)計(jì) 來(lái)說(shuō)，SW是更容易為大家所理解，由于計(jì)算機(jī)的普及，讓我們最大程度地接觸了各種各樣的軟件，手機(jī)操作界面的模式，大家經(jīng)?？吹降氖謾C(jī)九官格操作菜單的實(shí)現(xiàn)，這都是SW設(shè)計(jì)的范疇。 SW 要充分考慮到界面的可操作性，是否人性化，是否美觀的因素。SW的測(cè)試非常復(fù)雜，名目繁多，SW的測(cè)試不僅只是在尋找Bug，一致性的測(cè)試、兼容性的測(cè)試等都是非常重要的項(xiàng)目，在目前“內(nèi)容為主”的信息時(shí)代，軟件才是手機(jī)的最終幕后支柱，硬件的驅(qū)動(dòng)

8、是軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，軟件和硬件的工程師之間的沖突相信是不會(huì)比其它部門少，這種關(guān)系的繞來(lái)繞去，所以便需要有PM(Project Management)項(xiàng)目管理來(lái)協(xié)調(diào)了。 5、PM(Project Management)項(xiàng)目管理 大規(guī)模公司的PM都分得非常細(xì)致，比如TPM (Technologly Of Project Management)，即專門管技術(shù)的PM，而普通的PM，只管理項(xiàng)目的進(jìn)度各協(xié)調(diào)工作，PM這個(gè)部門通常存在于那些自己設(shè)計(jì)，自己生產(chǎn)，自己銷售手機(jī)的公司，AM（Account Manager）的職位恐怕大家都不陌生，作為客戶經(jīng)理，對(duì)公司內(nèi)部是代表客戶提出要求，對(duì)外則代表公司的整體形象，在兩

9、者之間起著不可或缺的橋梁作用。,6、Sourcing資源開(kāi)發(fā)部 資源開(kāi)發(fā)部的員工要不停地去挖掘新的資源，如新材質(zhì)、新的手機(jī)組件、測(cè)試器材等，當(dāng)手機(jī)開(kāi)始試產(chǎn)時(shí)，他們要保證生產(chǎn)線上所需要的所有生產(chǎn)物料齊備。 手機(jī)進(jìn)行小批量試生產(chǎn)，考察的不僅是軟/硬件的成熟度，還包括考察生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)的測(cè)試技術(shù)，有些手機(jī)在進(jìn)行到這個(gè)階段時(shí)，卻通過(guò)不了這一關(guān)的話，最后是以失敗告終。于是這款新設(shè)計(jì)的手機(jī)便不會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上了，而投入的開(kāi)發(fā)資金和人力卻付之流水，是一個(gè)極大的損失。 7、QA(Quality Assurance)質(zhì)量監(jiān)督 QA部門負(fù)擔(dān)起整個(gè)流程質(zhì)量保證的工作，督促開(kāi)發(fā)過(guò)程是否符合預(yù)定的流程，保證項(xiàng)目的可生產(chǎn)性

10、，有很多新設(shè)計(jì)的手機(jī)，就因?yàn)榕錾狭瞬豢缮a(chǎn)的某種因素而放棄了。 生產(chǎn)一部手機(jī)不是在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)做實(shí)驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單，一旦生產(chǎn)就是成千上萬(wàn)部，要保證每一部產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)絕非一件簡(jiǎn)單容易的事。生產(chǎn)一部手機(jī)的樣品和生產(chǎn)10萬(wàn)部手機(jī)完全是兩碼子事。 舉例：中國(guó)的菜館出的都是樣品，麥當(dāng)勞做的是產(chǎn)品，所以麥當(dāng)勞可以做得很大，而且到目前為止，中國(guó)的菜館暫時(shí)還沒(méi)有做到像麥當(dāng)勞的規(guī)模是事實(shí)，所以手機(jī)設(shè)計(jì)公司才會(huì)建立起很多流程來(lái)防止出現(xiàn)設(shè)計(jì)研制出來(lái)的手機(jī)卻不能投入生產(chǎn)的情況。不僅如此，一款手機(jī)的成功上市，能夠賣個(gè)滿堂紅，仍然是需要與大眾手機(jī)用戶有親密的接觸，并且經(jīng)過(guò)用戶的反饋以及快速的改善才能成功。,移動(dòng)通訊領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)和分類,

11、移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展歷程： 1G1995年問(wèn)世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語(yǔ)音通話 2G第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī) (2G)，2G（second generation）表示第二代移動(dòng)通訊技術(shù)，代表為GSM，以數(shù)字語(yǔ)音傳輸技術(shù)為核心。GSM:全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)Global System of Mobile communication，是當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的移動(dòng)電話標(biāo)準(zhǔn)。 2.5G2.5G是一種介于2G和3G之間的無(wú)線技術(shù)， 2.5G功能通常與GPRS技術(shù)有關(guān)。較2G服務(wù)，2.5G無(wú)線技術(shù)可以提供更高的速率和更多的功能。2.5G移動(dòng)通信技術(shù)是從2G邁向3G的銜接性技術(shù)，由于3G是個(gè)相當(dāng)浩大的

12、工程，所2.5G手機(jī)牽扯的層面多且復(fù)雜，要從目前的2G邁向3G不可能一下就銜接得上，因此出現(xiàn)了介于2G和3G之間的2.5G。HSCSD、WAP、EDGE、藍(lán)牙（Bluetooth）、EPOC等技術(shù)都是2.5G技術(shù)。 3G第三代移動(dòng)通信技術(shù)（3rd-generation，3G），是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，速率一般在幾百kbps以上。目前3G存在以下標(biāo)準(zhǔn)：它們分別是WCDMA（歐洲版）、CDMA2000（美國(guó)版）和TD-SCDMA（中國(guó)版）。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時(shí)通信等)。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 相對(duì)第一代

13、模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī) (2G)，第三代手機(jī)（3G）一般地講，是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng),未來(lái)的3G必將與社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合，WAP與web的結(jié)合是一種趨勢(shì)，如時(shí)下流行的微博客網(wǎng)站：大圍脖、新浪微博等就已經(jīng)將此應(yīng)用加入進(jìn)來(lái)。,WCDMA、CDMA2000、TD-CDMA定義和區(qū)別？ 什么是WCDMA標(biāo)準(zhǔn)？ WCDMA 是 聯(lián)通 采用的 3G 標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是目前全球最成熟的 3G 標(biāo)準(zhǔn)，演進(jìn)技術(shù) 3.5G （ HSDPA ）可以達(dá)到 7.2M 的下載 速度，擁有 iPhone 、 E71 等明星終端。 什么是CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)？

14、 CDMA2000 EVDO是中國(guó)電信采用的3G標(biāo)準(zhǔn)，屬于CDMA1X的升級(jí)技術(shù)。中國(guó)電信收購(gòu)聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)后將升級(jí)到該技術(shù)。 什么是TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)？ TD是中國(guó)移動(dòng)采用的3G標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，一旦TD商用成功，將極大提升我國(guó)電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 三家運(yùn)營(yíng)商3G有何不同？ 目前移動(dòng)、聯(lián)通及電信運(yùn)營(yíng)了不同標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)是基于中國(guó)自主的TD-SCDMA；聯(lián)通是基于WCDMA標(biāo)準(zhǔn)；電信基于CDMA2000。,常用的手機(jī)方案芯片設(shè)計(jì)平臺(tái)： 主流外資平臺(tái)：TI/INFINEON/LSI(AGERE)/ST-ERICSSON /Qualcomm/Broadcom/SKYWORKS

15、等 主流臺(tái)灣平臺(tái)：MTK/M-Star 主流內(nèi)資平臺(tái)：展訊/大唐聯(lián)芯等 主流手機(jī)操作系統(tǒng) Android基于Linux內(nèi)核 Windows Mobile基于微軟的Win CE Symbian手機(jī)智能操作系統(tǒng) Linux多見(jiàn)于MOTO手機(jī) iPhone Blackberry Palm,附圖：,手機(jī)設(shè)計(jì)公司及手機(jī)品牌公司的排名,各大Design house之間的比較 龍旗：新加坡上市公司，手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)的No.1 德信：納斯達(dá)克上市公司。董事長(zhǎng)董德福，高級(jí)副總裁紀(jì)長(zhǎng)喜（董德福的發(fā)?。?。目前公司TD-SCDMA（-大唐）裁掉了，CDMA2000(-高通)在上海， WCDMA(-高通)在北京，GSM 還

16、有一點(diǎn)點(diǎn)也在北京。GSM目前多用MTK的平臺(tái)，以前采用是NXP的平臺(tái)。德信靠國(guó)外有大客戶起家，主要是日本客戶，如NEC，松下，東芝，夏普等。近幾年客戶流失厲害，老板現(xiàn)在重心放在游戲和房地產(chǎn)，手機(jī)業(yè)務(wù)丟給他弟弟，典型的家族企業(yè)。公司之前GSM的老板，之前CTO都自己創(chuàng)業(yè)，人才流失比較嚴(yán)重。德信主要是出整機(jī)，尤其在技術(shù)方面做的非常不錯(cuò)，但是物流物控差，成本高。公司之前三千多人，現(xiàn)在六七百人。,希姆通：主營(yíng)業(yè)務(wù)為無(wú)線通信模塊和中高檔移動(dòng)通訊手機(jī)的主板設(shè)計(jì)及手機(jī)整體解決方案設(shè)計(jì)。其母公司晨訊科技集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱：“晨訊科技”，股票代碼： 2000)是香港上市公司，是移動(dòng)手機(jī)及無(wú)線通信模塊開(kāi)發(fā)商及液晶

17、顯示模塊制造商。財(cái)務(wù)總部設(shè)于香港，上海為運(yùn)營(yíng)總部。在上海擁有兩家手機(jī)研發(fā)公司，分別是上海希姆通和上海思必得，在上海還擁有一家液晶顯示模塊生產(chǎn)工廠上海晨興。希姆通TD做得非常不錯(cuò)的，靠通訊模塊(Communication Module)發(fā)家，包括工業(yè)模塊/GSM模塊。公司發(fā)展期間從德信挖了整個(gè)北京智能手機(jī)的團(tuán)隊(duì)，劉軍，李威等技術(shù)高層都是德信出來(lái)的。公司研發(fā)大部分在上海。希姆通的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈物流，因?yàn)槠渥龃砩坛錾?，原器件選型把控很不錯(cuò)的。主要業(yè)務(wù)有整機(jī)/模塊（射頻通訊模塊，Pos機(jī)，集群網(wǎng)等）/GSM/智能手機(jī)。,禹華：成立于2001年，在無(wú)線通信行業(yè)專業(yè)從事ODM生產(chǎn)服務(wù)。目前專注于Linu

18、x以及Android操作系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)。在浦東，技術(shù)性公司，以NXP/Marvell平臺(tái)為主，家族企業(yè)，主要幫大客戶做設(shè)計(jì)，PCBA及整機(jī)都有。 中興手機(jī)：手機(jī)研發(fā)在上海，目前正在把手機(jī)業(yè)務(wù)朝西安低成本運(yùn)營(yíng)地區(qū)轉(zhuǎn)移。目前公司校園招聘只指定50所高校，碩士畢業(yè)5K為起點(diǎn)，每次調(diào)薪增長(zhǎng)額為250元。公司GSM手機(jī)做的不錯(cuò)，最近開(kāi)始專注于3G和智能手機(jī)，中興職能總部深圳。 以上公司大都是手機(jī)設(shè)計(jì)公司里主流的企業(yè)，利潤(rùn)都能控制在10-15%左右。 下面方案設(shè)計(jì)公司的利潤(rùn)一般就是10%一15%。 聞泰：山寨機(jī)起家，現(xiàn)在也有海外客戶，短頻快。PCBA多居多 華勤：山寨機(jī)起家，主要是賣主板，短頻快。PCBA

19、多居多 鼎為：山寨PCBA為主 經(jīng)緯/飛圖/上海優(yōu)思 手機(jī)整機(jī)的利潤(rùn)最大，但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)最大，所以現(xiàn)在很多公司主要做主板。,2010年十大手機(jī)品牌排行榜默認(rèn)分類 1 iPhone-蘋(píng)果 (世界500強(qiáng)企業(yè),1976年美國(guó),多媒體時(shí)尚智能高端手機(jī)品牌,蘋(píng)果公司) 2 諾基亞NOKIA (世界500強(qiáng)企業(yè),1957年芬蘭,世界手機(jī)巨頭,全球領(lǐng)先的移動(dòng)通信產(chǎn)品制造商) 3 三星Samsung (于1938年韓國(guó),世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè),全球消費(fèi)電子領(lǐng)域龍頭企業(yè),三星集團(tuán)) 4 索尼愛(ài)立信SE (Sony Ericsson,世界500強(qiáng)企業(yè),組建于2001年,全球領(lǐng)先手機(jī)制造商) 5 摩托羅拉Motorola (世界500強(qiáng),1928年美國(guó),中國(guó)馳名商標(biāo),全球芯片制造/通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者) 6 多普達(dá)Dopod (臺(tái)灣宏達(dá)HTC旗下,中國(guó)智能手機(jī)第一品牌,宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司) 7 LG (世界500強(qiáng),1947年韓國(guó),世界品牌,全球大型企業(yè)集團(tuán),LG(中國(guó))有限公司) 8 黑莓Blackberry (移