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文檔簡介
1、VI案例分析,VI案例分析麥當勞(Mcdonald) -一快餐業(yè)全球霸主,麥當勞是世界上快餐業(yè)霸主。在65個國家和地區(qū)設有大約13000家餐廳。 麥當勞的創(chuàng)始人雷克羅克在創(chuàng)業(yè)之初,就設定了企業(yè)的經(jīng)營理念:新鮮生動的形象,高品質的產(chǎn)品,快速、準確、 友善的服務,清潔優(yōu)雅的環(huán)境,并做到物有所值。也就是: I-Identity,形象; Q-Quality,品質; S-Service,服務; C-Cleanness,清潔; V-Value,價值。 這一經(jīng)營理念持之以恒地落實到每一項具體的工作和每一位員工的行為之中,并且徹底實施到世界各地的每一個麥當勞連鎖店。,形象: 麥當勞采用M為標志,弧形、圓潤的金
2、黃色字形,體現(xiàn)著歡樂與美味。在任何時候,它明亮的色彩和簡潔獨特的標識都以視覺識別性很高的形象存在。麥當勞大叔以和藹可親的笑容,人格化地表達著麥當勞永遠是大家的朋友的心愿。品質: 讓顧客永遠享受到品質最新鮮、味道最純正的食品。麥當勞有著嚴格生產(chǎn)管理的規(guī)定,所有的原材料都嚴格按生產(chǎn)日期的先后順序存放和使用,生產(chǎn)過程采用電腦控制和標準操作。服務: 店鋪建筑環(huán)境的舒適,銷售人員的服務態(tài)度等。微笑是麥當勞的服務特色,所有店員都面帶微笑,友善地和顧客交談,使顧客感受到親切溫馨的氣氛。清潔: 與其站著靠墻休息,不如起身打掃。是麥當勞員工的信條。各個崗位的員工都會自覺打掃清潔,使用過的餐具也會很快被收拾干凈保
3、證了就餐環(huán)境的優(yōu)雅清潔。價值: 物有所值指的是食品不僅質量高,而且生產(chǎn)合理科學,為了增強就餐的新鮮感,麥當勞時常推出新的品種。,I、Q、S、C 、V的經(jīng)營理念,滲透到整個經(jīng)營組織結構之中,并具體化為企業(yè)行動。麥當勞關注著所在社區(qū)的公共事業(yè)和兒童事業(yè),向兒童福利院、兒童醫(yī)院、中小學運動會等機構捐資捐款。小朋友在麥當勞辦生日晚會,麥當勞都會提供一份特別的服務:贈送鉛筆、橡皮等。廣泛的社會公益性活動,使自己成為社區(qū)中優(yōu)秀一員的積極行動,不僅受到市民的贊賞,同時也加強了員工的社會責任感和參與意識。 世界通用的語言-麥當芳,現(xiàn)已成風行世界各地的宣傳標語,成為麥當勞自我介紹的口頭禪。 麥當勞的CI戰(zhàn)略是把
4、企業(yè)理念貫穿于整個經(jīng)營發(fā)展過程之中的綜合性戰(zhàn)略體系,它突破了單純追求視覺識別設計的美國型CI的模式,是非常優(yōu)秀的CI戰(zhàn)略運作范例。,中國京劇院 項目背景中國京劇院在05年5月要遷入位于北京金融街的新辦公大樓,同時06年梅蘭芳大劇院也會正式竣工,作為中國規(guī)模最大的文化機構之一,中國京劇院尚未擁有自己的形象識別系統(tǒng),所以,希望籍此機會,正式導入CIS,樹立文化部第一藝術團體的形象。,面臨挑戰(zhàn)中國戲劇有800多年的歷史,在全國300多個戲曲劇種中,京劇是觀眾最廣泛,最具有代表性的劇種,也有國粹的美譽。設計面臨的挑戰(zhàn)來自于將客戶對京劇的深刻理解借助品牌設計注入到其形象中,同時要很好的行業(yè)影響力和聲譽。
5、另外,標志的應用范圍之廣也是困難之一,小到門票,大到建筑,地域上不僅要滿足國人的口味,赴外演出時還要讓國際友人認同。 解決方案第一次標志提案,分了幾個創(chuàng)意元素、方向:利用臉譜、利用京劇院的“京”字、其他可以表現(xiàn)京劇的元素,最終確定首個方案,因為該方案深刻體現(xiàn)了京劇藝術“手眼相生”的概念,同時半邊臉的設計,正好寓意著京劇“聯(lián)想性”的特點。,標志釋義:標志利用旦角面部的局部特寫為造型基礎,進行藝術夸張,在似與不似之間達到傳神的境界,表現(xiàn)了中國式的美與中國傳統(tǒng)美德;標準色采用京劇本體基本元素上五色中的黑、白、紅三色為色調,從構思到構圖體現(xiàn)出高遠的審美格調。標志塑造了一個專心表演的京劇演員的形象,充滿
6、了凝視的深邃,盈蘊了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒來”,也是向梅派的致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍白黑、宮商角徵羽,形神兼?zhèn)?,與主標化為一體,共同構建出充滿流動氣韻的中國京劇院標志。,VI設計案例:建設銀行,以古銅錢為基礎的內方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設銀行的方圓特性,方,代表著嚴格、規(guī)范、認真;圓,象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化,形成重疊立體的效果,代表著“中國”與“建筑”英文縮寫,即:兩個C字母的重疊,寓意積累,象征建設銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大,為中國經(jīng)濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形,象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通,
7、寓意中國建設銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設中,植根中國,面向世界。標準色為海藍色,象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定,寓意中國建設銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。,37度 咖啡廳,公司背景: 37度咖啡是由兩位時尚女士合伙開辦的休閑類餐飲店。為了充分體現(xiàn)其溫馨咖啡館,別樣好心情的經(jīng)營理念,睿戈在接手之初就為其設定了休閑咖啡館的目標,同時以人體溫度37度的店名來進行詮釋,以最適合人們溫度那種溫存柔和的奇妙感覺來展現(xiàn)咖啡館的特色,恰如戀愛中的情侶們之間含情脈脈、溫情含蓄。標志運用了優(yōu)雅的英倫風格來演繹37度咖啡的經(jīng)典與休閑氛圍,將優(yōu)雅進行到底。,咖啡故事,37度愛情故事之1咖啡館的故事2。其實是愛情的溫度
8、。法國人認為,當墜入愛河時,人的體溫將升高到37度2。其實是一家小小的咖啡館。嚴格說來它最出名的反而是cheese(奶酪/干酪)。也許咖啡本身就散發(fā)著某種近似愛情的味道,香醇,然而又是可預見的苦澀。太過甜美的咖啡,不會是好咖啡。正餐的時候,我會覺得它是一個小小的食堂。但到了下午茶時分,它卻是一個小小的咖啡館。那時,有靜靜看書的男人和女人,面前都放著這么一杯咖啡,茶,或者一塊cheese。男人很多都是高鼻深目,栗色的,黃色的,棕色的頭發(fā),深藍淺藍,碧綠的眼。香水的味道忽遠忽近??Х瑞^本身就是一個愛情故事上演的特定場地。,T站著隨意翻著雜志,I走了進來。他并不特別高大,但很壯碩。帶著從古老的亞歐文明古國所帶來的男人的氣息。T說,我當時突然有點裝酷了,就看不也看他一眼。然后,他走向了她。愛情像Sars一樣俘虜了她。所以她的體溫上升到37度2了。也許愛情就應該只停留在那個下午,停留在那個漂浮著如愛情味道的咖啡香的小空間里。不過咖啡的味道從來不單一。她和父母因為他而爭執(zhí)過;他回國的時候,她有時簡直
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