中國校園傳媒媒體介紹新.ppt

1、,媒體推介書,一推網(wǎng)科技發(fā)展有限公司,Index 目 錄,一、關(guān)于中國校園傳媒 二、潛力巨大的中國大學(xué)生市場 三、“中國校園傳媒”高校整合營銷領(lǐng)導(dǎo)者 中國最大的立體化校園傳播平臺 四、我們的服務(wù),中國校園傳媒（Channel Campus 簡稱CC）,CC以科技為導(dǎo)向，致力于整合開發(fā)、運營中國校園渠道媒體資源，運用新技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新媒體，全面提升媒體品質(zhì)。,中國綜合實力最強、渠道規(guī)模最大的校園立體化媒體傳播平臺。 CTR統(tǒng)計：全國高校媒體市場份額超過70； 壟斷資源：高校視頻 i.Poster,2008年：CC被評為中國十大影響力創(chuàng)新品牌。 2007年：和央視、人民日報、新浪網(wǎng)等媒體被評為2005

2、-2006年度中國最具價值媒體100強。,高校整合營銷的領(lǐng)導(dǎo)者,(占總?cè)藬?shù)74 %),* 2008年9月2-4年級返校學(xué)生,本頁數(shù)據(jù)來源:CMMS教育部。,2008年學(xué)生人群構(gòu)成分析： a.全國高等教育在校生為2300萬人；b.全國大學(xué)畢業(yè)生為559萬人； c.全國招收大學(xué)生人數(shù)為599萬人。,(占總?cè)藬?shù)26 %),* 2008年9月大學(xué)新生,2008年9月開學(xué)后返校學(xué)生總數(shù)將達到2340萬人。渠道規(guī)模進行一擴大。 據(jù)教育部預(yù)測，2010年在校生將達3000萬人。,結(jié)論,渠道消費群體構(gòu)成,潛力巨大的大學(xué)生消費市場,最近一學(xué)期各項支出費用 單位：元（人民幣）,固定費用,可支配費用,每學(xué)期以4.5

3、月計算，1學(xué)年共計9個月。 數(shù)據(jù)來源:CTR 基數(shù)：五城市所有被訪者n= 833,每學(xué)年總支出為23028元，其中可支配費用12810元 以2340萬學(xué)生計算，整體市場達3000億元規(guī)模,結(jié)論,消費內(nèi)容：部分商品擁有率,數(shù)據(jù)來源:CTR 單位% 基數(shù)：五城市所有被訪者n= 833,從大學(xué)生受眾目前擁有的商品/服務(wù)狀況看，手機普及率最高，達到了99%。其次是運動鞋，MP3/MP4播放器排在第三；筆記本電腦及數(shù)碼相機有較大市場潛力；,分析,機會：大學(xué)生群體,機會:大學(xué)四年品牌塑型黃金期,無論是在讀大學(xué)生還是大學(xué)新生，品牌在消費決策中成為更重要的因素。一旦條件具備，他們會將心目中的品牌納入囊中，使消

4、費欲望最終轉(zhuǎn)換成實際消費。一旦品牌被大學(xué)生認可，將迅速被托舉到領(lǐng)先地位。,資料來源:CMMS,據(jù)研究顯示，大學(xué)四年成為對大學(xué)生消費意識的一個重要的塑造時期。一旦大學(xué)生走向社會，就如魚游進大海，此時再對他們進行傳播，哪怕多花幾倍的傳播和時間，都無法精確到達。,品牌激發(fā)消費變現(xiàn),思考： 影響大學(xué)生最有效的方式？,大學(xué)生媒體接觸分析,2004年,2005年,大一,大四,大學(xué)生消費型態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)： 認為“購買商品時，還是有廣告的品牌比較可靠”,48.9%,69.1%,64.7%,70.1%,廣告對大學(xué)生的影響： 大學(xué)生對廣告的信賴度在逐步增強，而且，年級越高，越傾向信賴廣告。,重新思考廣告?zhèn)鞑デ溃?技

5、術(shù)創(chuàng)新與營銷發(fā)展正深刻改變著媒體格局。 了解各種渠道對廣告信息的承載和有效到達成為獲取大學(xué)生消費市場時不可回避的問題。,數(shù)據(jù)來源:CMMS,數(shù)據(jù)來源:CMMS,A.傳統(tǒng)家庭媒體難以到達的消費群體。 B.大學(xué)生對傳統(tǒng)家庭媒體的收視習(xí)慣低于社會同齡人;,結(jié)論,電視媒體：2/3的大學(xué)生不看電視,數(shù)據(jù)來源:CTR 單位% 基數(shù)：五城市所有被訪者n= 833,從大學(xué)生校園內(nèi)收看電視的場所來看，校園餐廳明顯高于其他校園內(nèi)場所，達到了89%。,結(jié)論,大學(xué)生校園內(nèi)收看電視場所,互聯(lián)網(wǎng)：只有約6%的人留意廣告信息,數(shù)據(jù)來源:CTR 單位% 基數(shù)：五城市所有被訪者n= 833,僅占6%,從大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)瀏覽內(nèi)容來看

6、，新聞位居第一，其次是音樂，校園（校網(wǎng)，BBS）和娛樂信息并列第三，而廣告信息僅占6%，排在最后。,結(jié)論,生活區(qū),用餐區(qū),運動區(qū),中國校園傳媒通過分析學(xué)生校園活動區(qū)域構(gòu)成，并利用各區(qū)域特性為客戶開發(fā)系列媒體產(chǎn)品。形成強大而有效的媒體影響力。,結(jié)論,中國校園傳媒渠道整體解決方案,深度：我們捕捉他們的每一個場合,廣度：最具市場價值的網(wǎng)點分布構(gòu)成最值得投入的核心校園渠道,CC覆蓋率：中國TOP 100高校,學(xué)校覆蓋率,人群覆蓋率,77%,83%,中國校園傳媒：全國TOP 100名校覆蓋高達77 985&211工程院校覆蓋率超過90%,結(jié)論,本頁數(shù)據(jù)來源:國家教育部門。,把控中國最核心的校園渠道,中國

7、校園傳媒：立體化的校園傳播平臺,準確性,影響力,強制性,互動性,影響力,立體整合傳播,電子媒體：中國校園視頻、i. poster、Mini poster 平面媒體：中國校園框架 特型媒體：空中視點 戶外媒體：運動場圍欄 網(wǎng)絡(luò)媒體：校園BBS 地面活動：DM/海報/Road show,“中國校園傳媒”旗下產(chǎn)品,視 頻/Mini poster,框 架,圍 欄,空中視點,i. poster,校園視頻：最有影響力的校園媒體,三餐的時間是和學(xué)生集中溝通的最好的機會！,本頁請全屏放映觀看！,覆蓋18個城市的全國性網(wǎng)絡(luò),覆蓋中國18個城市： 北京、上海、廣州 天津、西安、濟南 杭州、南京、武漢 成都，重慶，

8、昆明 沈陽，大連，哈爾濱 長沙，廈門，福州,近300所高校，覆蓋近500萬大學(xué)生,所在城市的經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)，高校集中度以及學(xué)校的影響力和學(xué)生的消費能力。,媒體分布的考量依據(jù),部分重點城市及代表性學(xué)校,媒體位置,學(xué)生餐廳 學(xué)生集中 每天面對，一日三次 每天一小時就餐時間，有效接觸時間長 接收環(huán)境輕松自然，影響受眾更有效 教學(xué)樓/學(xué)生宿舍 有效接觸時間短 接收環(huán)境不如餐廳輕松自然,X,媒體形式,34吋大屏幕電視 統(tǒng)一橙色外殼，塑造優(yōu)質(zhì)媒體形象 聲畫并茂 節(jié)目精彩，吸引學(xué)生主動觀看,視頻節(jié)目版面介紹,節(jié)目播放區(qū) (播放硬廣時轉(zhuǎn)為全屏模式),臺標時間顯示,mini Poster,滾動字幕,極高的媒體到達

9、率,凈到達率高達99% 三餐到達率均在50%以上,早餐60% - 午餐 94%62% 晚餐83%53% 資料來源：央視市場研究（CTR）2005年所作專項報告。,雙休日,工作日,每周極高的人流量,目前，中國校園視頻已在全國18城市開播，受眾都為大學(xué)生； 從媒體覆蓋周人流量來看，目前該媒體一周可覆蓋全國18個城市的74,534,735人次高校大學(xué)生，擁有龐大的大學(xué)生受眾群。 資料來源：央視市場研究（CTR）2007年專項報告,受眾接觸時間長、頻次高,學(xué)生每天接觸時間： 早餐平均花費14分鐘，午/晚餐花費23分鐘； 平均每天就餐次數(shù)2.2次，一周達15.5次； 節(jié)目播出頻次： 每天240分鐘對受眾

10、作高效溝通； 上課日每天播出6次，雙休日每天播出4次；,資料來源：央視市場研究（CTR）2005年所作專項報告,留意觀看時間高達50%,每天留意觀看時間接近30分鐘； 與每天平均60分鐘就餐時間相比，相當(dāng)于學(xué)生有一半的就餐時間在觀看CC的節(jié)目,資料來源：央視市場研究（CTR）2005年所作專項報告,精彩內(nèi)容吸引主動觀看,冠名欄目,專題宣傳欄目,其它欄目,返回,媒體：校園視頻 形式：角標+滾動字幕 滾動方向：從右向左 滾動速度：每5秒8個字 播出時間：每天 早餐7:00am-8:00am 午餐11:00am-12:30pm 晚餐5:00pm-6:30pm 購買方式：全國(限招聘信息),視頻媒體滾

11、動字幕,備注：以上費用的計算均采用“中國校園視頻”媒體2008年2月5秒、15秒、30秒廣告刊例價,“中國校園視頻”媒體以大學(xué)生為目標受眾，全國千人成本CPM(以A套餐30”為例計算)為人民幣2.07元。即該媒體接觸1000名大學(xué)生的成本僅為人民幣2.07元，與其他媒體相比，非常具有競爭力。 資料來源：央視市場研究（CTR）2007年專項報告。,超強的媒介性價比,CPM極具優(yōu)勢,以周和城市為單位購買，投放形式靈活,最小簽約單位為1周 提供5種廣告形式，包括： - 周播套餐：包括30秒、15秒和5秒套播，分上課日（A、B、C）與周末（D）套裝 - 欄目冠名：冠名企業(yè)5秒口播廣告+企業(yè)30秒硬廣告

12、 - 軟性植入：視頻節(jié)目內(nèi)可以植入調(diào)性相融的產(chǎn)品/品牌信息 可選擇城市為投放單位 不論是短期產(chǎn)品促銷，還是長期品牌建立，均可靈活使用,嚴格的專業(yè)維護及監(jiān)測,內(nèi)部監(jiān)控：,專業(yè)的技術(shù)維護團隊，全天候?qū)υO(shè)備進行監(jiān)測和維護 電子化自動實時監(jiān)測，全面保證終端的正常運行,嚴格的專業(yè)維護及監(jiān)測,CTR根據(jù)“中國校園視頻”的全國播出學(xué)校 范圍，每周五天，每城市每天監(jiān)測三餐； 按照隨機抽樣原理監(jiān)測： 每城市隨機抽取兩所大學(xué)； 兩所大學(xué)內(nèi)隨機抽取個食堂； 每個食堂隨機抽取一餐； 同期安排10%的復(fù)查； 每周提交CTR蓋章的監(jiān)測報告。,外部監(jiān)控：,六大優(yōu)勢，集于一身,精確到達大學(xué)生群體！ 每日三餐，高頻次影響目標人

13、群！ 觀看時間長，廣告信息完整到達！ 節(jié)目內(nèi)容精彩，吸引大學(xué)生主動收看！ 超低成本， CPM極具優(yōu)勢！ 嚴密的監(jiān)播程序及第三方監(jiān)測，確保廣告播出質(zhì)量！,其他媒體形式,體育場圍欄媒體,大學(xué)運動場通常位于生活區(qū)與教學(xué)區(qū)之間，或者交通主干道旁邊，人流量大，覆蓋人群除經(jīng)常運動的人群外，還有眾多路過的學(xué)生、教工和家屬。,體育場圍欄媒體,畫面面積大，且與視線平行，具有強大的視覺沖擊力！,體育場圍欄媒體,獨特的廣告創(chuàng)意還可吸引路人的注足觀賞!,分布：20個城市，9,000個點位 優(yōu)勢： 覆蓋面廣，能見度高，反復(fù)閱讀性強 適合客戶發(fā)布內(nèi)容較多的廣告信息,框架媒體,框架媒體規(guī)格,廣告類型： 靜態(tài)平面廣告載體 廣

14、告位置： 各高校公寓門口&各高校餐廳內(nèi) 廣告規(guī)格：（高寬） 規(guī)格: 外框尺寸：750mm450mm 展示尺寸：690mm390mm （規(guī)格大致如一張半報紙大?。?分布：14個城市，所有視頻點位 優(yōu)勢： 覆蓋面廣，能見度高 適合客戶做各種特型廣告創(chuàng)意,空中視點,空中視點規(guī)格,廣告形式： 以電視機為載體，使品牌廣告成為現(xiàn)場視線新焦點 廣告規(guī)格（高寬） ： 外徑 400mm500mm （約等于A2紙大小） 內(nèi)徑 210mm297mm （約等于A4大?。?i. poster-最新銳、最超前的校園媒體景觀,迪岸傳媒新勢力融合高科技的數(shù)字新媒體,數(shù)碼海報,引領(lǐng)震撼視覺新風(fēng)尚！,絕佳安裝位置視線無可阻擋,自

15、主研發(fā)的i-Media多媒體內(nèi)容展示系統(tǒng)，內(nèi)置超強動畫引擎，無與倫比的1080P高清畫面回放效果。 核心h.264解碼芯片，亮度提升50%，影像還原更加艷麗。 獨創(chuàng)智能數(shù)控系統(tǒng)，程控影像更加靈活多變隨機場景、智能字幕、因時而變無限創(chuàng)意，無限可能。 高品質(zhì)合成樹脂外殼，珍珠白鏡面油墨內(nèi)壁噴涂，全時防塵、防水、防震、抗磨損，歷久彌新。,由內(nèi)到外的技術(shù)革新,智能動畫聚焦眼球,動態(tài)畫面 吸引大學(xué)生眼球，增加主動關(guān)注人群數(shù)量 變幻內(nèi)容 吸引持續(xù)關(guān)注，延長關(guān)注屏幕時間 保持新鮮感，降低受眾審美疲勞,技術(shù)創(chuàng)新的科技新媒體 研發(fā)并運用高科技的數(shù)字新媒體， 使技術(shù)元素與客戶創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合，畫面 效果動、靜交替，新穎獨特的表現(xiàn)形式 最大化吸引受眾眼球。,mini Poster 媒體位置：校園餐廳 媒體尺寸：30*18cm 媒體形式：同i.Poster 廣告長度：15秒/條 循環(huán)時間：2分鐘 播放頻次：早20次/天+中30次/天+晚30次/天=80次/天，共56