供給與需求的理論知識(shí)(ppt 84頁(yè)).ppt

1、第二講 供求理論與分析,第一章 需求（demand) 第二章 供給 (supply) 第三章 市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定 (equilibrium price) 第四章 彈性理論與分析（elasticity) 第五章 供求理論的應(yīng)用,第一章 需 求,一、需求、需求表與需求曲線 需求：一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期，在各種可能的價(jià)格下，愿意且能夠購(gòu)買到的該商品的最大數(shù)量。（有效需求） 注意：需求Demand 與需要Needs的區(qū)別 需求有個(gè)人需求和市場(chǎng)需求之分,個(gè)人需求與市場(chǎng)需求,個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求； 市場(chǎng)需求：所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。 市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和，如

2、下圖所示，市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到。 除非有特別說明，否則，我們研究的是市場(chǎng)需求。,個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系,市場(chǎng)需求暗含的假設(shè),我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè)，那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒有相關(guān)性，不存在所謂“潮流效應(yīng)”（bandwagon effect）和“自欺效應(yīng)”（Snob effect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為。,需求表和需求曲線,需求表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。 需求曲線：則是根據(jù)

3、需求表中價(jià)格需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（需求函數(shù)的幾何表示） （由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時(shí)，都假定商品的價(jià)格和需求量具有無限分割性，因此需求曲線是一條平滑的曲線）,. .,表21 某商品的需求表,某商品的需求曲線,二、影響需求的因素與需求函數(shù),一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的 商品本身的價(jià)格 消費(fèi)者的收入水平 相關(guān)商品的價(jià)格 消費(fèi)者的偏好 消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期,需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式 簡(jiǎn)化后：將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身價(jià)格的函數(shù) Qd = f(P) 在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常

4、形式為： Qd = P,三、需求法則,需求法則: 對(duì)絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（Law of Demand） 替代效應(yīng)（Substitution Effect) 收入效應(yīng)（Income Effect） 需求法則的例外：吉芬商品、炫耀性商品,四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng),需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)。 需求的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。,

5、需求的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng),第二章 供 給,一、供給表與供給曲線 供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。 供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給,單個(gè)供給與市場(chǎng)供給,單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量； 市場(chǎng)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。 市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出。 除經(jīng)特別說明，以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給。,. .,供給表和供給曲線,供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表 供給曲線：

6、則是根據(jù)供給表中價(jià)格供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）,表22 某商品的供給表,圖2-3 某商品的供給曲線,二、影響供給的因素與供給函數(shù),決定某種商品供給數(shù)量的因素 自身價(jià)格 生產(chǎn)成本 生產(chǎn)的技術(shù)水平 相關(guān)商品的價(jià)格 生產(chǎn)者對(duì)未來的預(yù)期,供 給 函 數(shù),供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式 如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為： Qs=f (P) 在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為 Qs= P,供 給 法 則,供給法則（Law

7、of Supply）：對(duì)絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。 理解供給法則時(shí)必須注意： 其他條件不變 適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給）,三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng),供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。 供給的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng)。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng),供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng),第三章 市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定,一、均衡價(jià)格的決定 均衡價(jià)格：某種商品的均衡價(jià)格是指該種商

8、品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。 均衡數(shù)量：在均衡價(jià)格下，相等的供求數(shù)量。,均衡價(jià)格的決定（幾何說明）,從幾何意義上說，一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上。該交點(diǎn)被稱為均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。,均衡價(jià)格的形成機(jī)理,商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。 當(dāng)價(jià)格均衡價(jià)格 供求 需求者壓價(jià)，供給者減少供給價(jià)格下降 當(dāng)價(jià)格均衡價(jià)格 供求 需求者抬價(jià)，供給者增加供給價(jià)格上升,二、均衡價(jià)格的變動(dòng),由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商

9、品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此， 需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng)（即需求和供給的變動(dòng)）都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。,需求變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響,在供給不變的情況下： 需求增加會(huì)使需求曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。 需求減少會(huì)使需求曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。,需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）,供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響,在需求不變的情況下： 供給增加會(huì)使供給曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。 供給減少會(huì)使供給曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。,供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）,第四章 彈性理論與分析,一、彈性的概念及公式 彈性：表示相對(duì)于自

10、變量的變化，因變量的反應(yīng)程度。,彈性系數(shù)的公式,若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X、 Y分別表示X和Y的變化量，以e表示彈性系數(shù)，則彈性系數(shù)的公式為:,如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)X趨于零時(shí)，彈性公式可表示為：,前者稱為弧彈性（Arc Elasticity）它只是近似地測(cè)定函數(shù)在某一區(qū)間平均彈性；后者稱為點(diǎn)彈性（Point Elasticity），它可以精確地測(cè)定函數(shù)在某一點(diǎn)（X,Y）的彈性。,弧彈性的中點(diǎn)公式,由于在計(jì)算弧彈性時(shí)，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)，由于自變量變動(dòng)的方向不同，其彈性系數(shù)也會(huì)不同。例如，在（X1，Y1）和（X2，Y2）這一區(qū)間內(nèi)，當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2 時(shí)，其

11、彈性系數(shù)為：,而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1 時(shí)，其彈性系數(shù)為：,為了解決這一問題，人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來作為變動(dòng)的基點(diǎn)，這樣，在同一區(qū)間內(nèi)，不論自變量的變動(dòng)方向如何，所計(jì)算出的彈性系數(shù)都是相同的?；椥灾悬c(diǎn)公式為：,二、需 求 彈 性,需求彈性（Elasticity of Demand）是用來表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。 需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱為需求彈性。,1、需求的價(jià)格彈性,需求的價(jià)格彈性（Price Elasticity of Demand）表示

12、一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即： 由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。,. .,（1）需求弧彈性,需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：,例：,根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：,（2）需求的點(diǎn)彈性,需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度。

13、,需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式,假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無窮小的變動(dòng)量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：,（4）需求彈性的五種類型,當(dāng)ed=0時(shí)，稱為完全無彈性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒有反應(yīng)，即無論價(jià)格如何變化，需求量均不變。需求完全無彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。,Q,當(dāng)ed 時(shí)，稱完全彈性（Perfect Elastic）。它表示在既定的價(jià)格水平下，需求量趨于無窮大。價(jià)格稍有變動(dòng)，需求量的改變?yōu)椋◤?）。具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線。,當(dāng)ed 1時(shí)，稱為單位彈性（Uni

14、tary Elastic）。它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。,ed 1,當(dāng)0 ed 1時(shí)，稱為缺乏彈性（Inelastic）它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線。,當(dāng)1 ed 時(shí)，稱富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率，即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言，需求量的變動(dòng)幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線。,（5）商品的需求彈性 和廠商的銷售收入,廠商的銷售收入y = PQ P價(jià)格； Q銷售量（假定等于需求量）,價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響,結(jié)論 富有彈性的商品，宜采用薄利多銷

15、的策略 缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷的策略,收 入,價(jià)格,彈性,（6）影響需求彈性的因素,商品的可替代性。 商品用途的廣泛性。 商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。 商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。 所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。,2、需求的收入彈性,（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式 需求的收入彈性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來表示。 需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分,需求的收入彈性公式,點(diǎn)彈性公式 弧彈性公式*,（2）需求的收入

16、彈性與商品的檔次,需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對(duì)商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.,. .,當(dāng)0 eI 1時(shí)，稱收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起商品的需求量呈同方向變動(dòng)，但需求量的變動(dòng)率小于收入的變動(dòng)率。,當(dāng)eI0時(shí)，稱收入無彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無反應(yīng)，即無論收入怎樣變化，需求量均不變。,當(dāng)eI1時(shí)，稱收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率始終等于收入的變動(dòng)率。,當(dāng)eI1時(shí)，稱收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率大于收入的變動(dòng)率。,當(dāng)eI0時(shí)，稱收

17、入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方向變動(dòng)。,商品檔次的劃分,根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：,第一大類：正常商品,正常商品（Normal Goods），即eI0的商品 。絕大多數(shù)商品都是正常商品 。 正常商品又可分為兩類，一是指0 1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。,第二大類：低 檔 商 品,低檔商品（Inferior Goods），它是指eI0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。,需求收入彈性與企業(yè)（一）,研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義 若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增加，對(duì)該類

18、產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，因而有較好的市場(chǎng)前景。 反之亦然。 一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品,需求收入彈性與企業(yè)（二）,需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷活動(dòng)也有指導(dǎo)意義 如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動(dòng)時(shí)，首先要致力于對(duì)那些高收入消費(fèi)者的宣傳，因?yàn)殡S著收入的增加，他們的購(gòu)買力將增大。,3、需求的交叉彈性,（1）需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式 需求的交叉彈性（Cross Elasticity of Demand）是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或

19、敏感程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù)，即QX =f（ PY ），則：,需求交叉弧彈性公式為* 需求交叉點(diǎn)彈性公式為：,（2）需求的交叉彈性與兩種商品間的關(guān)系,需求的交叉彈性既可以為正值，也可以為負(fù)值。據(jù)此，可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。,當(dāng)eXY0時(shí)，兩種商品之間存在著替代關(guān)系，或稱兩種商品互為替代品。表明一種商品價(jià)格的上升（或下降）會(huì)引致另一種商品需求量的增加（或減少）。兩種商品正的交叉彈性系數(shù)越大，兩種商品的可替代性越強(qiáng)。, eXY 0時(shí)，則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系。表示一種商品價(jià)格上升（或下降），會(huì)導(dǎo)致另一種商品需求量減少（或上升）。兩種商品負(fù)交叉彈性的絕對(duì)值越大，表明兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng)。,當(dāng)eXY0時(shí)，則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系，或稱兩種商品互為獨(dú)立商品或中性商品。表示一種商品的價(jià)格無論怎樣變化，另一種商品的需求量均不變。,QX,需求的交叉彈性與企業(yè),需求的交叉彈性對(duì)于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有重要的參考意義。 1，如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對(duì)個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，要全面研究對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合； 2，對(duì)于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時(shí)應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。,