寶來(lái)品牌策略提案.ppt

1、2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，寶來(lái)品牌戰(zhàn)略提案2002.04.28，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，寶來(lái)的早期宣傳戰(zhàn)略，我們所做的：1 .博拉聲望的確立；2.寶來(lái)品牌主張的傳播；3.“權(quán)力”的概念已經(jīng)明確確立；2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，寶來(lái)的新任務(wù)，品牌建設(shè)：寶來(lái)的品牌形象延伸，階段性品牌主張。產(chǎn)品宣傳和推廣：寶來(lái)1.6推出新顏色，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品多元化，汽車文化不斷上升，品牌作用日益重要，市場(chǎng)細(xì)分更加鮮明，年輕/個(gè)性化需求不斷增加，加入世貿(mào)組織，進(jìn)口汽車大量涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)趨勢(shì)，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，“我的職業(yè)生涯從

2、無(wú)到有”，“適合我的標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)向和低調(diào)”?！薄跋啾戎?，寶來(lái)只是少數(shù)有個(gè)性的人的選擇?！薄安豢赡?，我真的很喜歡這輛車。我不后悔降價(jià)。享受它就足夠了?！薄暗侥壳盀橹梗鞣N型號(hào)都有比較。最后，我想我非常喜歡寶來(lái)，我買得起，所以沒有必要。”“經(jīng)常會(huì)有人來(lái)看它，問這個(gè)問那個(gè)?！盎旧?，他們會(huì)喜歡隨意駕駛，并觀看一個(gè)接一個(gè)。當(dāng)30萬(wàn)元的汽車像一張紙一樣向后飛時(shí)，它充滿了興奮?！薄斑@輛車是一輛“內(nèi)”車。除了表演和操縱，它的外觀并不夸張或華麗。“他們是：25-40歲，月收入超過(guò)8000元。男性是大中型企業(yè)的主要高級(jí)白領(lǐng)、中小企業(yè)主和自由職業(yè)者。家庭形式：一個(gè)兩口之家，一個(gè)三口之家，單身生活和事業(yè)都在上升，對(duì)未

3、來(lái)充滿信心和激情。2002年4月26日，DMG博拉團(tuán)隊(duì)，1。通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的心理、社會(huì)地位和消費(fèi)行為的分析，確定了寶來(lái)品牌的全新概念，建立了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。2.利用寶來(lái)1.6上市的契機(jī)，以更貼近消費(fèi)者的品牌態(tài)度，打造寶來(lái)新的傳播熱點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶來(lái)品牌的認(rèn)同和偏好。寶來(lái)傳播戰(zhàn)略，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，情感興趣訴求，理性興趣訴求，傳統(tǒng)，個(gè)性，寶來(lái)傳播戰(zhàn)略，馬自達(dá)，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，寶來(lái)傳播計(jì)劃，寶來(lái)品牌概念：激情寶來(lái)，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，寶來(lái)傳播計(jì)劃，產(chǎn)品概念引入期2001年12月至2002年4月，品牌概念建立期2002年

4、5月至2002年12月，品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期1月至激情寶來(lái)(帶著自我超越的激情，不斷體驗(yàn)舞臺(tái)上的成功)，2002年4月26日，DMG寶來(lái)團(tuán)隊(duì)，傳播目的：通過(guò)廣告，反映駕駛寶來(lái)的樂趣，呼應(yīng)目標(biāo)對(duì)象的價(jià)值觀和心態(tài)，建立寶來(lái)與目標(biāo)對(duì)象之間的情感聯(lián)系和更深層次的品牌偏好，努力成為舞臺(tái)上成功人士的首選。 寶來(lái)傳播簡(jiǎn)報(bào)，目標(biāo)消費(fèi)者：寶來(lái)買家是具有品味、生活情趣和個(gè)性的新興中產(chǎn)階級(jí)，正處于人生的上升期。他們不隨大流，所以他們買外觀豪華但沒有駕駛樂趣的車來(lái)滿足虛榮心。他們自我挑戰(zhàn)，不受約束，自信。憑借智慧、知識(shí)和勤奮，他們?nèi)〉昧顺酵g人的階段性成功，并對(duì)未來(lái)充滿希望和信心。這樣的一群人是自我強(qiáng)調(diào)的，有創(chuàng)造力的

5、和有活力的！分析表明，他們喜歡展示自己超越自我的能力，自由地控制自己的生活，這樣他們就可以被別人欣賞、表?yè)P(yáng)和羨慕?，F(xiàn)狀：我同意寶來(lái)是一款擁有強(qiáng)大動(dòng)力的私人汽車。一般來(lái)說(shuō)，開寶來(lái)可以滿足我的動(dòng)力需求，我也可以從別人的角度來(lái)看。整體感覺是一輛好車。如果你選擇一輛車，你應(yīng)該考慮它。目標(biāo)：寶來(lái)是一輛讓我覺得我有著深厚生活的車。它反映了我的價(jià)值觀和對(duì)生活的態(tài)度。同時(shí)，我相信它的性能非常好。所以當(dāng)我想買車時(shí)，如果我有錢，我會(huì)買1.8噸，如果我沒錢，我會(huì)選擇1.6噸。主要品牌利益：控制寶來(lái)的激情、夢(mèng)想和超越！支持：強(qiáng)大的力量，現(xiàn)代的造型，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，先進(jìn)的組裝，卓越的性價(jià)比，宣傳的音調(diào)：現(xiàn)代性，感性，幽默和自信，品牌定位：駕駛汽車！貫徹指導(dǎo)原則：1 .貼近目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，創(chuàng)意表現(xiàn)要符合他們的價(jià)值觀和心理狀態(tài)。2.小心不要與傳統(tǒng)意義上的“成功