電影營銷_《洛克王國》動畫電影合作通案.ppt

1、洛克王國大電影 整合營銷合作通案,龍牙是個快樂的小洛克，但是他的精靈卻不屬于洛克王國三大精靈體系火，水，草中的任何一種，所以也無法像其他的小洛克一樣學(xué)習(xí)屬于自己的精靈魔法。不過自信的龍牙依然堅信自己會成為拯救世界的英雄，并獨自刻苦的訓(xùn)練著弱小的笑蘑龜為成人禮做準備。 盛大的魔法祭終于開始了，但神秘的黑魔法師恩佐卻在成人禮上抓走了所有的小洛克，并制造了所有魔法師都無法打開的黑水晶魔陣籠罩了整座洛克城。 在整個洛克王國都束手無策的時候，在綁架中幸免的龍牙卻打開了魔陣，并與幾個朋友一起，踏上了拯救小洛克的征程。 終于，他們找到了恩佐的所在，而恩佐竟然就是與洛克王國平行世界中的另一個狼牙。他的陰謀就是

2、借助眾多小洛克與他們精靈的力量打開擁有無窮力量的巨靈獸的封印。 龍牙雖然打敗了恩佐，但巨靈獸已經(jīng)被釋放了，并且不受任何控制，只是肆無忌憚的破壞，最終，兩個龍牙合體，并用快樂的力量收服了巨靈獸，拯救了洛克王國。,電影故事介紹,出品方介紹-騰訊,成立于1998年11月，目前已經(jīng)成長成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。 總部位于深圳，在全國設(shè)有30多個分支機構(gòu)，在香港、首爾和硅谷設(shè)有國際分支機構(gòu)。 2004年6月16日在香港聯(lián)交所主板上市（股票代號0700.HK）。 為全球10.57億注冊帳戶提供豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。,騰訊兒童-騰訊公司著力打造的面向兒童和家庭的娛樂品牌，騰訊兒童主要由游戲、動畫電影、授權(quán)等

3、業(yè)務(wù)組成，騰訊公司將充分利用自身用戶資源（3000萬7-14歲兒童用戶） ，媒體資源等在內(nèi)的優(yōu)勢資源，致力于為用戶打造豐富的娛樂產(chǎn)品。,出品方介紹-優(yōu)揚,中國最具實力兒童電視廣告運營商 先后成為CCTV少兒頻道、北京卡酷動畫衛(wèi)視、天津少兒、重慶少兒、成都少兒、江蘇少兒、山東少兒等少兒類電視媒體的全頻道廣告代理商獨家戰(zhàn)略合作伙伴 占據(jù)中國兒童電視廣告市場份額的60%以上 為深入合作的部分媒體提供顧問式服務(wù) 品牌定位及建設(shè) 節(jié)目編播 內(nèi)容采購等,電影業(yè)務(wù) 動畫電影投資、運營 核心：針對兒童、家庭的目標人群 運營：動畫電影投資、發(fā)行、營銷、衍生產(chǎn)品的全方位介入 強強聯(lián)手,建立行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢 2009年

4、，優(yōu)揚正式確立其進入動畫電影投資與發(fā)行業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃。優(yōu)揚將與合作伙伴強強聯(lián)手，在動畫電影領(lǐng)域建立領(lǐng)先的行業(yè)優(yōu)勢。 與中影集團、央視動畫、上海SMG強強聯(lián)手，形成戰(zhàn)略合作伙伴 優(yōu)揚傳媒與原創(chuàng)動力、上海SMG強強聯(lián)手，打造了喜羊羊動畫電影的票房記錄 優(yōu)揚傳媒與上海SMG、新華展望傳媒、Bliss，打造了麥兜動畫電影的票房佳績,洛克王國電影宣傳資源,成都電視臺 CDTV,山東電視臺 SDTV,江蘇電視臺 JSTV,騰訊資源列表,電影項目介紹,表現(xiàn)形式：動畫電影 影片時長：80分鐘 影片主題：成長、友誼、快樂 影片主線：探險、冒險 受眾年齡：6到18歲兒童 性別傾向：偏男性 關(guān)鍵詞：魔法、寵物

5、目標票房：6000萬,人物設(shè)定,6-16歲孩子及25-45歲年輕家庭為目標客戶的廠商； 2011年需要推出新品或繼續(xù)進行品牌建設(shè)； 需要借助電影事件進行市場占有率提升。,合作目標,軟飲料,童裝,童鞋,玩具,電子教育,金融保險,汽車,電器,食品,電腦,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,商務(wù)合作內(nèi)容,A.劇情深度植入,將品牌或產(chǎn)品作為與影視劇情節(jié)緊密相關(guān)

6、的道具融入影視劇中,B. 情景有機植入,將品牌或產(chǎn)品有機植入到影視劇中，與演員發(fā)生互動或幫助烘托劇情,C.道具擺設(shè)植入,將品牌或產(chǎn)品作為道具放置在影視劇中,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,展示方式：在電影正式開始前播出，規(guī)格一般為30秒 強迫性：影院封閉環(huán)境中，信息直接灌入，影響力巨大。 信息質(zhì)量：大銀幕展示、環(huán)繞立體聲，視聽感染力遠非一般電視媒體

7、可比。,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,例如：非誠勿擾片尾獨家贊助商鳴謝,電影片尾獨家贊助商鳴謝,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （

8、5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,豪華明星陣容及影片精彩畫面,為企業(yè)帶來最流行、最時尚的文化元素,享用豪華明星陣容免費代言; 以電影文化內(nèi)涵,豐富強化企業(yè)品牌理念;以電影大規(guī)模宣傳上映,享用全方位整合宣傳; 文化營銷與跨界營銷的完美結(jié)合,區(qū)別于常規(guī)廣告,品牌形象脫穎而出;,海報行業(yè)獨家使用授權(quán),1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1） 全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,企業(yè)影視廣告使用電影片花

9、。,視頻 電視廣告、樓宇電視等 通過巧妙合理的剪輯電影畫面及劇情 形成品牌或產(chǎn)品自身最新TVC廣告片,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,形式：衛(wèi)星現(xiàn)場直播+即時在線互動 （天津衛(wèi)視60-90分鐘左右現(xiàn)場錄播、騰訊視頻互動直播、騰訊線上游戲2000萬用戶線上互動） 主創(chuàng)悉數(shù)到場； 社會名流、精英云集此地； 特邀企業(yè)高層、大客戶共享娛樂盛宴 全國各路媒體

10、，不請自到； 意義：電影領(lǐng)域第一個線上線下互動式全球首映禮，直接波及一億用戶。,發(fā)布會現(xiàn)場簽到處,將企業(yè)品牌標識，放置于背景板明顯位置。,發(fā)布會現(xiàn)場易拉寶擺放,根據(jù)新聞發(fā)布會現(xiàn)場實際情況，為企業(yè)安排最明顯的位置，擺放易拉寶宣傳品。,發(fā)布會現(xiàn)場主會場,將企業(yè)品牌標識，放置于背景板明顯位置,主舞臺背景板,主舞臺最易被鏡頭曝光部分，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。,主創(chuàng)、嘉賓、明星簽字板,簽字板最易被鏡頭曝光部分，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。,該首映禮會結(jié)合騰訊洛克王國游戲線上4000萬用戶，可以根據(jù)客戶具體需要在首映禮期間設(shè)計互動環(huán)節(jié)。同時在騰訊視頻互動.直播。,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2

11、）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,官 方 海 報,贊助商底邊LOGO展示,發(fā)行量10萬張，用于全國200多家電影院、本片新聞發(fā)布會、全球首映禮等各大公眾場合、肯德基、蘇寧、美奇扭蛋機等合作全國連鎖渠道。,候車亭,發(fā)布范圍：北京、上海、廣州等全國重點上映城市 贊助回報：底邊LOGO,影院超大立牌,發(fā)布范圍：全國各大影院,贊助商底邊LOGO展示,地鐵、公交、影院led視頻形式電影宣傳片,1、影片內(nèi)部整合

12、娛樂營銷（1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,玩 樂 匯,形式：某全國快餐連鎖兒童套餐優(yōu)惠券+某全國電器連鎖購物券+某全國嬰孕童連鎖代金券+某電商網(wǎng)站代金券等價值300元優(yōu)惠券 發(fā)行數(shù)量：全國發(fā)行100萬套 發(fā)行渠道：各合作店面+影院售票網(wǎng)點+活動陣地現(xiàn)場等50萬個網(wǎng)點 發(fā)行時間：影片上映前一個月至下片即日,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影植入廣告 （2）貼片廣告 （3）電影片尾鳴謝 (4) 海報行業(yè)獨家使用授權(quán) （5）片花行業(yè)獨家使用授權(quán),2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮 （2）發(fā)行廣告 （3）玩樂匯大禮包 （4）全國少兒媒體宣傳片搭載 （5）騰訊線上資源軟性宣傳回報,合作方式： 隨電影宣傳片在優(yōu)揚自有渠道的電視媒體貼片投放。播出頻次與宣傳片同步。 具體操作方法是在電影宣傳片后接著播出5-15秒廣告、冠名洛克報道（2分鐘左右的電影新聞） 合作周期： 影片上映當(dāng)月，總投放不少于15天，每天不少于10次，每次不少于15秒。,1、影片內(nèi)部整合娛樂營銷（1）電影