城際巴士車載電視媒體.ppt

1、明珠娛樂 ,中國高速頻道 城際巴士車載電視媒體,覆蓋全國4個直轄市、22個省、 170個地級市、122個縣級市、750個區(qū)/縣 覆蓋中國 8億商旅受眾； 覆蓋全國3000多條城際間客運主干線； 獨家壟斷全國81%以上優(yōu)質(zhì)城際巴士 車載電視網(wǎng)絡(luò)； 湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視獨家車載電視 合作伙伴。,中國高速頻道 城際巴士車載電視媒體優(yōu)勢 (CTR調(diào)研論證),受眾結(jié)構(gòu),年輕，平均年齡30歲 男性居多，以商務(wù)公干為主要出行目的 受教育程度高，50%以上被訪者具有大學(xué)專科以上學(xué)歷 家庭與個人月收入均處于中等偏上的水平，家庭平均月收入5848為元，個人平均月收入為3389元 PMEB族群 (專業(yè)人士, 經(jīng)理,

2、管理階層, 自營商) 占到總體近40%的比例,乘坐習(xí)慣,有42%的目標(biāo)受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個月至少會乘坐一次中國高速頻道城際巴士。,中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：,媒體價值優(yōu)勢總論,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：,媒體態(tài)度評價,媒體和媒體節(jié)目喜好度高：對媒體和媒體所播放的節(jié)目表示喜歡的受眾比例均達(dá)到90%以上 對媒體的態(tài)度評價正面且積極：高速頻道城際巴士

3、車載電視作為乘車期間“打發(fā)無聊時間”的有效的工具，結(jié)合“高清晰的視覺效果” 和“豐富的節(jié)目內(nèi)容組合” 使得目標(biāo)受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度,媒體高到達(dá)率：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內(nèi)容的受眾比例為81% 受眾對媒體的關(guān)注度很高 在到達(dá)的受眾當(dāng)中，有80%的被訪者表示經(jīng)常留意車載電視上播出的內(nèi)容 并且，有54%的目標(biāo)受眾至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視上播放的節(jié)目內(nèi)容,媒體關(guān)注情況,媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 媒體到達(dá)率媒體留意情況,媒體到達(dá)率高達(dá)81：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。,

4、中國高速頻道獲得受眾的留意度達(dá)到了80%以上。其中有接近45%的人群為經(jīng)常收看，35%人群為每次都會收看。其余人群則為偶爾收看。,中國高速頻道的媒體到達(dá)率,中國高速頻道受眾的留意情況,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 媒體關(guān)注度喜歡程度,媒體關(guān)注度很高：近80%的乘客表示經(jīng)常留意該媒體，54%的乘客至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視里面播放的節(jié)目。,媒體和媒體節(jié)目喜好度高達(dá)90：說明絕大部分受眾樂于接受中國高速頻道和媒體上所播放的節(jié)目。,中國高速頻道受眾的觀看時間,受眾

5、對中國高速頻道的喜歡程度,媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之性別/年齡,中國高速頻道城際巴士車載電視媒體目標(biāo)受眾男性占大多數(shù)，普遍較年輕。 目標(biāo)受眾年齡較輕，1644歲的乘客占91，平均年齡為30歲。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之學(xué)歷/收入/消費,中高學(xué)歷,中國高速頻道城際巴士車載電視媒體目標(biāo)受眾屬于“三高”人群。,中高收入,中高消費,42的目標(biāo)受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個月至少會乘坐一次中國高速頻道城際巴士，說明目標(biāo)受眾有更多的機(jī)會接觸到媒體所播

6、放的節(jié)目或廣告信息。 平均每次乘車時間2.5小時以上。,%,媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之出行乘坐城際巴士頻次/乘車時間,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價值評估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之出行目的/職業(yè),中國高速頻道城際巴士車載電視媒體以往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間商旅PMEB族群(專業(yè)人士,經(jīng)理,管理階層及自營商)為主要目標(biāo)受眾，占到38%的比例。,媒體受眾總體態(tài)度評價,受眾對媒體的總體評價,中國高速頻道城際巴士車載電視媒體在各方面的表現(xiàn)均比較突出。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供

7、(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),電視節(jié)目,電影 MOVIE,音樂 MUSIC,旅游 TOUR,藝苑 Entertainment,媒體市場占有率,截止2008年7月，中國高速頻道城際巴士車載電視占全國已經(jīng)營廣告硬盤播出城際巴士的：車輛占有率約為81%；視頻占有率約為82%；乘客占有率約為85%；,全國乘客占有率,全國車輛占有率,全國視頻占有率,中國高速頻道 85,中國高速頻道 82,中國高速頻道 81,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體廣告千人

8、成本,中國高速頻道城際巴士車載電視15秒廣告千人成本平均約為2.795元，僅為傳統(tǒng)電視的1/64即1.56%：,以15秒廣告為例,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體受眾喜歡看到的廣告類型,“食品/飲料/酒類”和“旅游休閑”廣告最受受眾的喜歡：分城市來看，上海受眾對“IT數(shù)碼產(chǎn)品”和“汽車”類廣告的關(guān)注度也較高，廣州受眾對“家用電器”和“金融/保險/電信”的廣告也很關(guān)注。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中國高速

9、頻道城際巴士車載電視 部分合作品牌實景效果圖,汽車行業(yè),食品飲料糖酒行業(yè),通信/電器/IT行業(yè),日用品行業(yè),銀行/證券/地產(chǎn)行業(yè),保健品/鞋服行業(yè),中國高速頻道城際巴士車載電視 廣告記憶效果報告 （列舉其中北、上、廣三城市調(diào)研數(shù)據(jù)）,廣告記憶度北京,%,在北京市場調(diào)研中，可口可樂是廣告記憶度最高的品牌，其次是六神沐浴露。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了48%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)66%。,樣本量：所有北京被訪者 N=202,提示前記憶度：在沒有任何提示情況下，請被訪者自發(fā)回憶在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請被訪者回答在中國高速頻道城際巴士車載

10、電視上看到的廣告,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),廣告記憶度上海,在上海市場調(diào)研中，可口可樂是廣告記憶度最高的品牌，其次是智聯(lián)招聘。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了44%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)80%。,樣本量：所有上海被訪者 N=205,提示前記憶度：在沒有任何提示情況下，請被訪者自發(fā)回憶在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請被訪者回答在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告,%,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Marke

11、t Research 2008 Summer),廣告記憶度廣州,在廣州市場調(diào)研中，王老吉是廣告記憶度最高的品牌，其次是煌上煌。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了59%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)86%。,樣本量：所有廣州被訪者 N=203,提示前記憶度：在沒有任何提示情況下，請被訪者自發(fā)回憶在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請被訪者回答在中國高速頻道城際巴士車載電視上看到的廣告,%,以上數(shù)據(jù)由CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),選擇渠道、終端、差異化品牌宣傳媒體: 借助中國高速

12、頻道進(jìn)行品牌信息發(fā)布，“見效快、定位準(zhǔn)、開支小”：通過不間斷、高頻次的品牌信息發(fā)布后可直達(dá)傳播至經(jīng)常出差在外公辦、投資商洽的商務(wù)人士及節(jié)假日回鄉(xiāng)探親、結(jié)婚蜜月、休閑旅游的金領(lǐng)、白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者等高端消費群，該人群因常在外奔波，極少時間收看家庭電視、閱讀報紙等，因此，通過高速頻道可迅速搜索和準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群，實現(xiàn)了大面積廣而告之的品牌輻射效果，并將引導(dǎo)廣大客戶主動咨詢、購買，同時也可通過消費者的口碑進(jìn)行宣傳，培育更多忠實客戶，適合品牌形象、招商、促銷等宣傳。選擇中國高速頻道，在渠道營銷上將比競爭對手走得更快，對市場拓展更具實效性。,廣告投放須知： 廣告下單時間：廣告發(fā)布以15天為一個播出周期，廣告下單截止時間為每月的12日和26日，在截止日之前簽定合同、提供廣告成品及款項到位（播前付款）。 廣告串編時間：每月的12-15日和26-30日。 廣告上播時間：每月1-5日和15-20日。 央視市場研究(CTR)常規(guī)廣告監(jiān)測時間：每月6-15日和21-30日期間，按95%的置信度和5%的誤差標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測。廣告上播后次月8日提供監(jiān)測報告。 （注：融入式廣告上播形式為本月下單，次月中旬或第三個月初與常規(guī)廣告上播時間同步上播，即：若本月12日前下單，則次月15日開始上播；若本月26日前下單，則第三個月1日開始上播。另因融入式廣告為植入節(jié)目中的廣告形式，監(jiān)測取樣方式尚未設(shè)定，因此目前融入式廣告暫無CT