中華網(wǎng)汽車極溫挑戰(zhàn)大眾途觀合作方案.ppt

1、目錄,我們的中華網(wǎng),1,活動內(nèi)容描述,2,活動背景及意義,3,合作形式,4,中華網(wǎng)整體介紹,中華網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及豐富的內(nèi)容資訊及娛樂，通過多種形式進行資源的有效組合，為客戶提供內(nèi)容營銷、事件營銷、口碑營銷以及互動活動相結(jié)合的推廣一體化、性價比最高的一站式服務(wù)網(wǎng)站。,瀏覽量PV：1200萬/天；獨立IP：100萬/天 活躍用戶數(shù)：300萬 用戶日平均在線時間：超過3小時 每日發(fā)帖量：1萬新帖，30萬跟帖,卓越的品牌知名度和強大的社會綜合影響力 極強的內(nèi)容創(chuàng)造力，著名的新聞?wù)Q生地、輿情集散地、信息反饋中心 活躍的用戶群，廣泛的用戶參與度，較強的互動性 針對不同領(lǐng)域的24個大板塊100多個小板塊

2、的設(shè)置，更有利于成就精準(zhǔn)營銷,中華網(wǎng)頻道建設(shè)互動社區(qū),男性青年受眾居多，年齡在23-40歲之間 地域分布主要集中在東南沿海地區(qū),活動簡介,在寒風(fēng)瑟瑟的冬季，中華網(wǎng)汽車頻道舉辦北京至阿爾山極溫挑戰(zhàn)人文之旅活動，活動通過全程自駕大眾途觀的形式，一路上感受冬季的北國風(fēng)光，以及了解在那里生活的人們，他們的生活習(xí)俗，生活狀態(tài)。并對我們駕駛的大眾途觀以及機油、防凍液、玻璃水也是一次極度考驗，對GPS的精準(zhǔn)信號也是評測重點。 最終中華網(wǎng)汽車頻道以專題實施報道的方式，展現(xiàn)每一天的所見所聞.,活動時間：2011年1月,路線1（推薦）：北京-張家口-錫林浩特-阿爾山-烏蘭浩特-通遼-阜新-錦州-山海關(guān)-北京（7天

3、） 路線2：北京-山海關(guān)-錦州-阜新-通遼-烏蘭浩特-阿爾山-新巴爾虎左旗-新巴爾虎右旗-滿州里-呼倫貝爾（海拉爾）-齊齊哈爾-長春-沈陽-北京（15天）,活動路線：,活動背景,由于特殊的地理環(huán)境，阿爾山市每年10月初形成有效降雪直至次年的4月份。在長達(dá)7個月的冰雪期內(nèi)，阿爾山冰清玉潔、銀裝素裹，而且這里雪期長、雪質(zhì)好，積雪厚度平均超過350毫米，加上特殊的山形地貌，為開展冰雪運動和冰雪旅游提供了無與倫比的資源。來華考察的奧地利著名滑雪專家奧匹茲對這里的雪資源贊不絕口，稱之為“東方的瑞士”。探明在阿爾山柴河地區(qū)擁有200多平方公里保護完好的亞洲最大的火山熔巖地貌，這里的一些火山熔巖景觀是亞洲僅

4、存的，其他地方看不到的獨特的熔巖形態(tài)，專家稱之為天然火山博物館。并確定阿爾山地區(qū)有四座活火山，從而使阿爾山火山群成為中國活火山家族的第七位成員。走進阿爾山，你可以欣賞壯觀的天池群、堰塞湖群和地震斷裂帶等景觀，讓你感受到大自然的偉大和神奇。,活動意義,在已經(jīng)到來的寒冬，中華網(wǎng)汽車頻道將通過本次的長距離駕駛體驗，在低溫和復(fù)雜路況中，展現(xiàn)車輛性能和可靠性，并將車輛與美景用鏡頭凝固在一起。放大車輛帶給我們的放松心情，體現(xiàn)出車輛自身的魅力。,通過本次的自駕之旅，為廣大的中華網(wǎng)用戶介紹冬季旅游資源，探秘北國冬季風(fēng)光和在那里各族人民的生活狀態(tài)，讓寒冷的冬季不再枯燥無味，去感受茫茫的北國風(fēng)光。,通過本次的冰雪

5、之旅的活動報道，向網(wǎng)友展示座駕大眾途觀的動力性能、美孚機油的耐低溫性能、倍耐力輪胎的抓地通過性能、中恒GPS的精準(zhǔn)性能。這將是一次全方位立體式的大型測試活動。,活動構(gòu)成,車隊隊員組成：中華網(wǎng)汽車試車編輯、伙伴媒體編輯、中華網(wǎng)論壇網(wǎng)友,活動車輛：大眾途觀四輛,活動服裝：戶外品牌服裝（如羽絨服、沖鋒衣、登山鞋、睡袋等）,汽車用品：倍耐力輪胎、美孚機油、中恒GPS。 金手指駕駛員考試2016 金手指駕校網(wǎng),主駕車輛2部 工作車輛2部,活動行程,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1

6、月16日,1月19日,活動行程 發(fā)車儀式,活動內(nèi)容： 發(fā)車儀式將在中華網(wǎng)汽車辦公大樓舉行，屆時將由中華網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)到場，為車隊發(fā)出啟程宣言，所有人員統(tǒng)一著裝、所有車輛統(tǒng)一涂裝，并按照編號順序依次發(fā)車，駛離北京，向目的地阿爾山進發(fā)。 金手指駕駛員考試2016科目一 金手指駕校網(wǎng),車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,活動行程 發(fā)車儀式,線路一：北京-張家口-錫林浩特-阿爾山,線路二：北京-山海關(guān)-錦州-阜新-通遼-烏蘭浩特-阿爾山,活動行程 到達(dá)目的地,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,活動內(nèi)容

7、： 車隊到達(dá)阿爾山地區(qū)，在阿爾山地區(qū)由中華網(wǎng)專業(yè)試車編輯為自駕游網(wǎng)友傳授冰雪駕車技巧，寒地車輛使用常識，并舉辦大眾途觀冰雪試駕活動。 在活動當(dāng)天，組織網(wǎng)友進行冰雪項目活動、驅(qū)車進入山區(qū)進行攝影活動，在快樂中體驗戶外服裝用品的功能與作用。 夜晚將于當(dāng)?shù)厣畹木用襁M行座談，了解阿爾山了解這里的生活習(xí)俗。,活動行程 返程,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,返程線路一：阿爾山-烏蘭浩特-通遼-阜新-錦州-山海關(guān)-北京,返程線路二：阿爾山-新巴爾虎左旗-新巴爾虎右旗-滿州里-呼倫貝爾（海拉爾）-齊齊哈爾-長春-沈陽-北京,活動亮點 車友征集令,車友

8、征集本次活動不僅僅是中華網(wǎng)汽車編輯的參與，我們將在中華網(wǎng)論壇發(fā)布隊友征集令，征集關(guān)注環(huán)保、關(guān)注大自然、熱愛汽車、熱愛攝影的同志一起去見證由汽車、美景、文化組成的人文之旅。,活動亮點 寒冬日記,車輛記錄寒冷的冬天是對車輛性能的嚴(yán)峻考驗，在本次長距離的駕駛過程中，我們將關(guān)注車輛行駛中的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，并且每日實時更新他們的工作狀況，講解在寒冷季節(jié)中對車輛的保養(yǎng)常識。,服裝記錄戶外服裝是戶外活動者的安全保障，雖然看上去與普通的衣物別無二致，但價格往往卻高出很多，其實它們都具有很高的技術(shù)含量，在保暖的同時還要具備良好的通氣性能、防水性能、防滑性能，我們將每日更新一件衣物，并通過在極地區(qū)域真正感受科技帶來的好

9、處。,活動亮點 大眾之星途觀,大眾之星在本次的行程中，我們將涉及到多種的路況，例如：高速公路、國道、省道，山路以及濕滑冰雪路段。因此大眾途觀對這些復(fù)雜的路況的適應(yīng)程度會是如何？他的奔跑極限是在哪里呢？因為我們將選出每日行程中最具代表力的路段行駛的過程，并撰寫文章說明搶眼理由。,山 路,冰 雪 路,高 速 公 路,活動亮點 途觀“色”影斗秀場,途觀色影斗秀場北國風(fēng)光 千里冰封 萬里雪飄。在這樣一個如畫的景色之中，車隊成員尤其是色友一定是長槍短炮齊上陣，進行自由拍攝，拍攝照片的背景中也將途觀作為背景融入到作品中，我們將上傳當(dāng)日拍攝的一組圖片參與PK，通過與網(wǎng)友在線互動的形式，由網(wǎng)友選出每日最“色”

10、。,報道推廣亮點,多形式：借助中華網(wǎng)全站資源，利用SNS病毒式、論壇互動式、重點優(yōu)勢位置的圖片及文字鏈的形式對這次大型活動進行傳播。 多角度：參與此次活動的人員涉及專業(yè)試車編輯、自駕愛好者、攝影愛好者、穿越愛好者等。 多曝光：此次大型活動將在國內(nèi)知名的各大汽車網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站同步進行推廣。,報道推廣 線下推廣,車前臉部拉花提升活動關(guān)注度。,車身尾部拉花提升品牌關(guān)注度。,車身側(cè)面拉花提升品牌活動形象。,報道推廣 活動專題,活動行程照片及內(nèi)容 展示區(qū),行程表,活動簡介,大眾途觀品牌相關(guān)信息,網(wǎng)友倡議留言板,中華網(wǎng)汽車極寒之旅 大眾途觀品質(zhì)體現(xiàn),極寒之旅網(wǎng)友諫言,極寒之旅內(nèi)容展示區(qū),專題功能分為兩塊：,活動推廣 站內(nèi)推廣,中華網(wǎng)汽車首頁焦點圖,中華網(wǎng)汽車首頁今日頭條,中華網(wǎng)汽車首頁最新活動,中華網(wǎng)汽車首頁,中華網(wǎng)首頁汽車區(qū)文字鏈,中華網(wǎng)首頁,活動推廣 站內(nèi)推廣,活動推廣 站內(nèi)推廣,中華網(wǎng)論壇置頂貼,中華網(wǎng)有料社區(qū),SNS病毒式傳播,活動推廣 站內(nèi)推廣,報道推廣 站外推廣,網(wǎng)絡(luò)推廣