三折頁設(shè)計(jì)與制作1(第3周-29—32).ppt

1、2014.05,Format,版式設(shè)計(jì)與制作,8,宣傳折頁概述及版式設(shè)計(jì)與制作,【教學(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)、難點(diǎn)】,【目標(biāo)】 了解宣傳折頁基本知識(shí)；宣傳折頁封面版式設(shè)計(jì)及制作,【重點(diǎn)】 宣傳折頁封面編排設(shè)計(jì),【難點(diǎn)】 不同類型宣傳折頁封面的制作,一、宣傳折頁基礎(chǔ)知識(shí) 1.1概念 1.2特點(diǎn),三、宣傳折頁封面版式設(shè)計(jì)與制作 項(xiàng)目一：紅樹東方.天第宣傳三折頁設(shè)計(jì) 項(xiàng)目二：御景華府宣傳三折頁設(shè)計(jì),CONTENTS,目錄,四、總結(jié),二、宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn) 2.1封面組成要素 2.2封面設(shè)計(jì)原則 2.3折頁作品賞析,一.宣傳折頁基礎(chǔ)知識(shí),宣傳折頁主要是指四色印刷機(jī)彩色印刷的單張彩頁,一般是擴(kuò)大影響力而做的一種紙

2、面宣傳材料。是一種以傳媒為基礎(chǔ)的紙制的宣傳流動(dòng)廣告。 折頁有二折、三折、四折、五折、六折等，特殊情況下，機(jī)器折不了的工藝，還可以加進(jìn)手工折頁總頁數(shù)不多，不方便裝訂時(shí)可以做成折頁； 為提高設(shè)計(jì)美化效果，或便于內(nèi)容分類，也可以做小折頁；為適應(yīng)環(huán)保要求，現(xiàn)在很多簡易說明書都采用折頁形式，不用騎馬訂，如EPSON打印機(jī)、SONY數(shù)碼相機(jī)的簡易說明書。 常用紙張128-210g/m2銅版紙，過厚的紙張不適宜折頁，為提高產(chǎn)品的檔次，可以雙面覆膜。,一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,1.1 概述,二折頁,三折頁,四折頁,更多折頁,在古代就有了折頁裝形式！,1,獸骨刻文,2,簡牘,3,卷軸裝,4,經(jīng)折裝

3、,5,線裝書,一.宣傳折頁基礎(chǔ)知識(shí),宣傳折頁具有針對性獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)為工商界所廣泛應(yīng)用。 針對性 內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上，不易達(dá)到全面、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳折頁卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會(huì)、洽談會(huì)及購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送，擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。,一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,1.2 特點(diǎn),一.宣傳折頁基礎(chǔ)知識(shí),獨(dú)立性 宣傳折頁自成一體，無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制又稱之為“非媒介

4、性廣告”。有封面和內(nèi)頁，象書籍裝幀一樣既有封面的完整又有內(nèi)容的完整。宣傳折頁的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對象等都具有獨(dú)立性。正因其具有針對性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)，因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。 A紙張宣傳折頁根據(jù)不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、卡紙等。 B開本宣傳折頁的開本，有32開(大度140mmX203mm，正度130mmX184mm)、16開（大度210285mm ，正度：185260 ）、8開（大度285 x 420mm）等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，小的利于郵寄，攜帶。

5、C折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。,一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,1.2 特點(diǎn),一.宣傳折頁基礎(chǔ)知識(shí),整體性 在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳折頁封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。 封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；內(nèi)頁色彩相對柔和便于閱讀。對于復(fù)雜的圖文，要求講究排列的秩序性，并突出重點(diǎn)。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性，統(tǒng)一風(fēng)格氣氛，圍繞一個(gè)主題。,一、基礎(chǔ)知識(shí)部

6、分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,1.2特點(diǎn),包心折,扇形折,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.1 封面組成要素,封面（包括封底）是整個(gè)折頁（畫冊）的外形體現(xiàn)，它直接展現(xiàn)著產(chǎn)品的品味和精神風(fēng)貌。有品位的外形需要通過封面主標(biāo)題（房產(chǎn)名/標(biāo)志）、立意點(diǎn)、構(gòu)圖、色彩四個(gè)主要的元素體現(xiàn)出來。,封面,封面,封底,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.1 封面組成要素,第一 房產(chǎn)折頁封面主標(biāo)題是最重要的元素。 封面主標(biāo)題應(yīng)在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者的眼球。主標(biāo)題應(yīng)該直接，消費(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去分辨雙關(guān)語及它真正要表達(dá)的意思，因此封面主標(biāo)題比封面圖片更

7、重要。,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.1 封面組成要素,第二 封面的立意新穎。 封面是這個(gè)折頁的代表元素，產(chǎn)品的定位需要通過封面來體現(xiàn)。因此封面的設(shè)計(jì)要求既能夠體現(xiàn)折頁本身的特色，又能夠與其他的同類折頁加以區(qū)分，做到立意新穎，能夠迅速吸引讀者的眼球。,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.1 封面組成要素,第三 封面的典雅造型。 封面的造型主要包括三個(gè)方面，一是指圖案或圖片結(jié)構(gòu)，二是指文字安排，三是指圖文等元素之間的配合。封面設(shè)計(jì)的文字通過電腦特效處理可達(dá)到千變?nèi)f化的效果，但不管怎么變，都應(yīng)該讓封面文字服從整體設(shè)計(jì)的大

8、局。文字是封面的眼睛，具有傳遞信息表達(dá)感情的作用，在封面構(gòu)形中是整個(gè)設(shè)計(jì)的“主件”。文字的選用和處理安排，是整個(gè)封面設(shè)計(jì)成敗的最關(guān)鍵因素。不但要看上去構(gòu)形典雅，更要讓人一目了然。除了文字就是封面圖形的設(shè)計(jì)，需要結(jié)合立意新穎的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.1 封面組成要素,第四 封面的色彩。 在折頁封面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是不能忽視的重要方面。色彩是吸引人的視覺之第一關(guān)鍵所在，也是折頁封面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，富有個(gè)性的色彩，往往更能迅速抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立起產(chǎn)品的形象，產(chǎn)

9、生進(jìn)一步了解欲望。,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.2 封面版式設(shè)計(jì)要領(lǐng),1.主題（房產(chǎn)名與標(biāo)志）：一般采用比較醒目的字體（黑體、宋黑等），選用的色彩與背景色對比大，形式夸張。 2.色彩與圖片 ：必須符合主題風(fēng)格，如有一定檔次的樓盤可采用“穩(wěn)重色系”（如金色、咖啡、黑色等），中底檔次樓盤色彩可采用“年輕色系”。 3.其他導(dǎo)讀文字 ：導(dǎo)讀文字在封面中的位置是居中下位置，這樣的編排是最佳選擇。這與人視覺感觀上的視域有關(guān)，如版面的上方讓人感覺輕松和舒適,下方讓人感覺很穩(wěn)重。根據(jù)閱讀習(xí)慣的視覺流程來說，左側(cè)也讓人感覺輕松舒適,右側(cè)讓人感覺穩(wěn)重。這便是版面中導(dǎo)讀文

10、字的最佳視域區(qū)。期其余版面部分留給封面圖片和主題。 4.其他元素：這里所指的元素是指聯(lián)系方式、地址、開發(fā)商、投資商等。這些與主體的合理搭配組成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的封面畫面。,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二.

11、宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,二. 宣傳折頁封面設(shè)計(jì)要點(diǎn),一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,2.3 作品賞析,三.房地產(chǎn)宣傳折頁設(shè)計(jì)及制作,本任務(wù)主要是完成一個(gè)房地產(chǎn)宣傳折頁封面頁的制作，折頁的宣傳內(nèi)容是新樓盤的介紹，圖片有樓盤附近的環(huán)境圖和平面戶型圖。本案例通過載入樣式、修改樣式和運(yùn)用樣式等操作，完成房地產(chǎn)宣傳折頁的制作。 1.載入樣式 2.應(yīng)用樣式 3.知識(shí)拓展 設(shè)計(jì)知識(shí)：在設(shè)計(jì)宣傳折頁時(shí)，要將自己擺在閱讀者的角度去分析，分析畫面是否讓人感到舒服，閱讀是否流暢，內(nèi)容是否有吸引力。在分析完內(nèi)容和版式后，還需要考慮頁面的整體效果，文字是頁面中的重要元素之一，其在設(shè)計(jì)上的好壞直接影響了整個(gè)版面的效果。,一、基礎(chǔ)知識(shí)部分 二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分,3.1 封面頁版式設(shè)計(jì)與制作 項(xiàng)目一：紅樹東方.天第宣傳三折頁設(shè)計(jì)（見附文）,三.作業(yè),根據(jù)提供的文案完成作業(yè)：（見附文） 設(shè)計(jì)要求：相關(guān)聯(lián)內(nèi)容要體現(xiàn)出親密性，標(biāo)題要比正文突出； 制作要