關于搜索引擎百度的發(fā)展 2

1、 武 漢 晴 川 學 院 WU HAN QING CHUAN UNIVERSITY 信息管理學基礎論文 指導老師：沈勁枝 姓名：邱棋云 學號：20151101022 王玥 20151101013 楊倩 20151101021關于搜索引擎百度的發(fā)展目錄第一章 緒論-p11.1課題研究的背景 1.2本課題研究的目的第二章 百度引擎的基本介紹-p2 2.1 百度簡介 2.2百度特色第三章 百度搜索引擎-p3 3.1搜索引擎的概念 3.2百度搜索引擎的產(chǎn)生背景 3.3百度搜索引擎發(fā)展前景及方向 3.4百度搜索引擎的優(yōu)缺點 3.5百度搜索引擎的發(fā)展壯大原因結論 -p10 第一章 緒論這次研究針對中國市場

2、中的搜索引擎巨頭：百度展開，在信息管理中搜索引擎方面占領著十分重要的地位，這次的信息管理學課程也很快就要結束了，我希望通過老師對我們的教導以及自身查閱相關資料來進行這次論文的完成，因為第一次寫論文難免會有部分差錯，希望老師不要見怪。我們在老師精心的講課與指導下完成這次的論文，以公正，客觀的角度衡量中國的搜索系統(tǒng)的崛起與興衰，最終趨于穩(wěn)定的狀態(tài)，以中國的網(wǎng)絡信息化為背景，以眾多的文獻資料為材料來進行這項研究與探討。學術上說：任何事物都會有向趨于穩(wěn)定的方向發(fā)展，以導致個體與個體之間的整體平衡，而中國的信息化發(fā)展卻似乎“一枝獨秀”，百度成了中國搜索引擎的龍頭老大，而其它類似有道，搜狐，搜狗，谷歌卻成

3、了配角，所以我們準備思考并研究百度搜索引擎的發(fā)展為什么在中國會得到這么好的市場。其中會不會有什么不為人知的訣竅或者秘密？本課題就是以此為背景。百度，一詞在中國電子信息中的地位僅次于騰訊與阿里，原因在于，百度公司雖然大，但畢竟主流營銷是搜索引擎，無具體經(jīng)濟來源，于是利用“競價排名”來謀取利益，但騰訊，阿里實際收入要比做搜索引擎高多了，并且競爭極多，而為什么百度始終卻站在中國信息行業(yè)的頂端？我們的研究目的在此，為了了解搜索引擎百度的發(fā)展歷程與成功原因。第二章 百度引擎的基本介紹 百度，（簡稱：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，于2000年1月由李彥宏，徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關村，致力于向人們提供“

4、簡單，可信賴”的信息獲取方式?！鞍俣取币辉~源于中國宋朝詩人辛棄疾的青玉案元夕詩句：“眾里尋她千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術的執(zhí)著追求。百度大事記2000年2000年01月從美國回來的兩個年輕人和美國合作伙伴黃越攜風險資金從硅谷回到中關村，創(chuàng)建百度。2000年06月百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并且宣布全面進入中國互聯(lián)網(wǎng)技術領域。 當時的電腦可想而知，與我們現(xiàn)在的條件相比及其的落后，而中國大多數(shù)人對搜索引擎都只是模糊的概念，而百度就是在這種環(huán)境下產(chǎn)生，由于敢為人先，卻不被多數(shù)人理解吃盡了苦頭。搜索引擎在1990年以前根本沒有這個概念，可見信息管理在現(xiàn)在的發(fā)展是十分迅速的

5、，而2000年時電腦并沒有在中國普及，可見“百度”公司的遠見性十分之強，抓住了機遇，比別人領先了一步。而有些學者將政治色彩帶入百度之中，我覺得不認可也不否定，但是我們具體是討論百度的成功的發(fā)展，并不是政治家去談管理信息上的政治問題，要知道，百度的成功并不是靠政治走上國際的，而是靠遠見，努力與機遇走上國際舞臺的。 第三章 百度搜索引擎 中國搜索引擎公司百度2000年8月5日在美國納斯達克上市，發(fā)行價為27美元。當日盤中一度突破150美元，最后以122.54美元收盤，漲幅高達353.85。百度的出色表現(xiàn)使之成為在美國上市的外國公司中，上市首日表現(xiàn)最好的一只股票。多種利好助漲股價百度上市首日如此強勁

6、的表現(xiàn)，主要有兩方面的原因: 首先，是google的示范效應。投資者經(jīng)常將百度和Google相提并論，認為該公司是中國版的Google。有分析師認為，百度之所以受到如此追捧，是因為它結合了“中國”和“搜索”這兩大熱點。全國最大的搜索服務提供商Google上市發(fā)行價也不足一百美元，但上市一年以來股價已經(jīng)超過三百美元，顯示搜索市場有巨大潛力。而中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)民數(shù)量急劇膨脹，中國市場的廣闊性已被國外投資者普遍看好。 其次，中國概念股的魅力。中國已經(jīng)是世界上最大的電腦市場并擁有世界上第二大的上網(wǎng)人數(shù)，中國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)突破1億。百度在這一市場占有很大的份額。加上人民幣升值，國外投資者普遍看好中國

7、，看好搜索市場，因此百度才會受到了投資者的偏愛。 回顧百度的發(fā)展史，公司和盛大類似，也是把握了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時機，并找到了適合自身的快速發(fā)展途徑。 百度于1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)始人，百度公司總裁李彥宏是資深信息檢索技術專家、超鏈分析專利的唯一持有人。百度創(chuàng)立初，公司選擇了與其他專業(yè)搜索引擎略有區(qū)別的商業(yè)模式:即和門戶網(wǎng)站合作，百度按照搜索訪問量分成，這種付費模式在當時頗受門戶網(wǎng)站的歡迎，包括新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站都采用了百度提供的服務。 但這種模式很快顯示了局限性。門戶網(wǎng)站數(shù)量的有限性決定了其需求的有限性。2001年初，李彥宏借用了Overture的“付費排名”搜索引擎

8、商業(yè)模式，客戶通過購買關鍵字并進行競價，決定其在搜索結果中排名的先后，并通過上下文內(nèi)容分析技術，將廣告同時投放于其他頂尖級搜索引擎，與這些合作伙伴共同分享利益。2002至2003年，競價排名迅速成為百度主要收入來源，2004年百度80收入來自競價排名。 目前百度是瀏覽量中國第二、世界第六的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡用戶有48的搜索請求是通過百度完成的，因此百度有全球最大中文搜索引擎之稱。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示:2004年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模為12.5億元，其中搜索引擎運營商收入規(guī)模為6.35億，渠道代理商收入為6.2億元，而百度占據(jù)了中國搜索引擎運營商收入市場份額的28。獨特的商業(yè)模式的成功，使百

9、度迅速成為中文搜索引擎的老大。 由于中文的復雜性，百度的搜索技術非常復雜，公司開發(fā)了特殊的語言處理技術來處理相似搜索結果。截至到目前，百度已經(jīng)鏈接了6.9億頁網(wǎng)頁，8000萬張圖片以及1000萬個媒體文件。它還包括新聞、貼吧和其他內(nèi)容。 市盈率之憂對百度來說，首日上市的優(yōu)異表現(xiàn)是良好的開端。但“良好的開端是成功的一半”，海外資本市場并非坦途。從新浪、網(wǎng)易等先行者身上可以發(fā)現(xiàn)，其股價表現(xiàn)并不乏大起大落之先例，以網(wǎng)易為例，2001年一度到達0.51美元最低價。資本的殘酷逐利性決定了一家企業(yè)一旦未能達到華爾街的預期，股價出現(xiàn)暴跌極為正常。 百度上市首日的優(yōu)異表現(xiàn)，股價的迅速拔高，已經(jīng)迅速使市盈率水平

10、脫離了市場平均水平。這成為今后股價表現(xiàn)之隱憂，一旦公司成長性跟不上市場預期，即有可能導致股價水平的迅速回落。百度2004年的利潤為1200萬元，收入為1.11億元，2003年則虧損890萬元。05年第一季度的盈利猛增了140，達到250萬元。根據(jù)百度在招股說明書中公布的財務數(shù)據(jù)，百度股票發(fā)行價的市盈率達到540倍，周五收盤價的市盈率達到2450.8倍，頗為驚人。作為對比數(shù)據(jù)，Google市盈率8月6日為85.66倍。在納斯達克上市的其他兄弟網(wǎng)絡概念股的市盈率也基本在3050倍之間。即使百度仍然保持原200以上的業(yè)績增幅，其目前股價仍然有高估之嫌。 此外，百度在搜索領域并非無敵手，Google對

11、中國市場窺視已久，對百度的虎視眈眈也是路人皆知，Google目前持有百度2.6的股份，其進入中國市場選擇并購還是單獨發(fā)展，后續(xù)事態(tài)發(fā)展將影響到百度的市場表現(xiàn)。雖然中文搜索的復雜性以及本土文化的適應性，使國外資本想占領中國市場并非易事，但其資本實力雄厚，加上品牌優(yōu)勢，仍不可小視。 而對于百度的重要利潤來源“競價排名”也已經(jīng)有質(zhì)疑之聲出現(xiàn)，這種以出價高低決定搜索排名的商業(yè)模式有損于搜索引擎保持公正客觀。信息干擾的出現(xiàn)，將使網(wǎng)民對搜索的依賴程度降低。而百度目前的MP3、圖片、電影搜索等服務也面臨版權的法律糾紛，雖然不足以影響百度大局，但對于百度其它商業(yè)模式的推廣仍帶來一定影響 百度的經(jīng)營層戰(zhàn)略選擇包

12、括以下兩個個戰(zhàn)略：1、差異化戰(zhàn)略：企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品或服務于其他競爭者相比獨具特色，別具一格，從而使企業(yè)建立起獨特的競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。（1）百度支持限定地域推廣。企業(yè)可根據(jù)推廣計劃，只有指定地區(qū)的用戶在百度搜索引擎搜索企業(yè)關鍵詞時，才能看到企業(yè)的推廣信息，為企業(yè)節(jié)省每一分推廣資金。（2）支持每日最高消費額的控制。為了幫助用戶控制推廣費用，百度為用戶開設了每日最高消費限定的功能。當你開啟了該功能后，你在百度的消費額當天達到你設定的限額時，你所有的關鍵詞將暫時擱置。零點過后這些被擱置的關鍵詞會自動生效。（3）自動競價功能。百度競價排名不僅可以隨時手工設定競價價格，還設有自動競價功能，自動競價將

13、根據(jù)您設定的最高價自動的將關鍵字挑選一個最合適的位置，關鍵字的實際點擊價僅比下一名的競價價格高1分錢。（4）帳務續(xù)費提醒。當企業(yè)的帳戶余額小于某個金額時，可以在競價排名系統(tǒng)中設定帳戶續(xù)費提醒功能，自動發(fā)郵件提醒您，保證競價排名服務不中斷。（5）防止惡意點擊。在訪問統(tǒng)計時百度競價排名系統(tǒng)有數(shù)十個參數(shù)來判斷一個訪問是否真實、有效，如果有人不斷訪問同一條結果進入企業(yè)的網(wǎng)站，則無論有多少訪問都會只計算一次，以防止惡意訪問或程序自動訪問，最大程度保證了訪問統(tǒng)計的科學性和合理性。2、集中化戰(zhàn)略：企業(yè)的經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域性的市場，通過為這個小市場的購買者提供比競爭對

14、手更好、更有效率的服務來建立競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。（1）針對性強。訪問百度的網(wǎng)民年齡集中在18-40歲之間，而且70具有大專以上學歷，這些人大部分是公司的核心技術人員或管理人員，極具購買力，能給企業(yè)帶來很高的商業(yè)價值。（2）地域性突出。百度網(wǎng)民集中在北京，廣東，山東，浙江，江蘇，上海，湖北等大中城市及經(jīng)濟發(fā)展較快的省份，有利于企業(yè)獲得真正意義上的潛在客戶。（3）百度擁有足夠的實力，從人力、物力、財力。它們包括及派生了思想和技術、社會關系和信息都是毋庸置疑的。上一輪競爭的是搜索引擎，百度干得很漂亮，此輪是整合，任務是要在下一輪競爭開始時與Google站在同一起跑線上。百度的執(zhí)行力是一流的，只要守得

15、住根本就應該擁有同樣出色的戰(zhàn)略執(zhí)行力。由此我們可以看出：差異化戰(zhàn)略使百度獲得了在中文市場的領先地位，然而當競爭對手都進入中文市場后，原先的戰(zhàn)略差異已經(jīng)不存在了，這時選擇集中化戰(zhàn)略就變得更有利了，即在保持中文市場優(yōu)勢的同時，將資源集中于一個整體解決方案的打造上，保持只有一個產(chǎn)品，以應對競爭對手的四面出擊，這樣即使投資全球市場也能夠因為清楚每一個基本動作而把握效果和方向。百度公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略：1、選擇集中化戰(zhàn)略，即在保持中文市場優(yōu)勢的同時，將資源集中于一個整體解決方案的打造上，保持只有一個產(chǎn)品，以應對競爭對手的四面出擊，這樣即使投資全球市場也能夠因為清楚每一個基本動作而把握效果和方向。2、加強技

16、術上的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新滿足顧客的需求，因為只有不斷的創(chuàng)新才能保持領先和不敗的地位。3、注重內(nèi)部人員崗位的流動性，尤其是高層人員的穩(wěn)定性，因為高層是企業(yè)的掌舵者，關系著企業(yè)的命運。同時，要注重自身實力的培養(yǎng)，而不是盲目的擴大規(guī)模。4、企業(yè)搜索就是百度新發(fā)展方向之一。百度將80%的注意力集中于現(xiàn)有的搜索模式，20%則會拓展到與搜索相關的其他領域事實上，這同樣是Google看中的目標市場無論是Google還是百度都已經(jīng)意識到，更多的企業(yè)客戶已將信息管理上升到戰(zhàn)略層面的高度。5、打造自己的直銷團隊。百度最大的問題是面臨渠道的轉型，直銷渠道在百度營收中所占比例仍然很小。隨著競價排名的增長，直銷正變成百度迫

17、切需要解決的問題當競價排名為主體的營銷方式。隨著交易量增加而黏合更多用戶時，用戶的利益就需要更高的信用保障和更加直接的服務方式，以降低交易的風險，否則并不能保障競價排名的持續(xù)性增長。結論百度的策略與成功方案，凡事有利有弊，不可能所有都趨于完美，我們必須以客觀的角度看問題而不是將事物情緒化，主觀化。在經(jīng)濟學講義中所說：人是自私的，既然如此，我們就應該放寬心態(tài)去看待“競價排名”，而百度的發(fā)展與成功是值得我們借鑒與思考的，將別人的秘訣吸取化為自己的門道，相信長此以往，必定會出現(xiàn)你自己的“百度”。在如今信息化的時代，我們也要學會將信息分類處理，只要抓住機遇，不放棄，有卓越的遠見性，敢為人先，我們也會將成功譜寫