手機動漫平臺項目研究匯報090423.ppt

1、手機動漫業(yè)務研究匯報,2009年04月21日,動漫及手機動漫概念解釋 手機動漫市場研究分析 電信是否需要一個動漫平臺 要做成一個什么樣的平臺,動漫的概念,“動漫”是什么？ “動漫”是“動畫”和“漫畫”的合稱與縮寫。 “動畫”（animation或anime）所指的是由許多幀靜止的畫面連續(xù)播放時的過程。 “漫畫”（comics或manga或caricature）一詞在中文中有兩種意思。一種（caricature）是指筆觸簡練，篇幅短小，風格具有諷刺、幽默和詼諧的味道，而卻蘊含深刻寓意的單幅繪畫作品。另一種（comics）是指畫風精致寫實，內容寬泛，風格各異，運用分鏡式手法來表達一個完整故事的多幅

2、繪畫作品。,有人說“動漫是一種心情,它是我們無奈的生活在這個充滿壓力的社會里的解壓密碼。”,手機動漫的概念及發(fā)展趨勢,什么是“手機動漫”？ 所謂“手機動漫”，就是采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉發(fā)等功能的一種服務。 作為新的媒體形式，手機作為動漫傳播新途徑有以下優(yōu)勢： 人們攜帶手機具有隨時隨地性，即便是筆記本電腦也不能與其相提并論； 手機具有方便靈活、快速傳播等特性，加之屏幕較小、手機內存限制傳輸文件的容量，導致它不適宜播放長片、大片，因此，幾分鐘或十幾分鐘內的手機動畫和簡單的漫畫電子書，通過手機傳播和觀看具有良好的可行性； 手機動漫的創(chuàng)作者和傳播者

3、都即可能是專業(yè)的也可能是業(yè)余的，手機動漫的受眾也可以成為傳播者，因此，如果打造一個互動性的手機動漫平臺它將給予動漫愛好者一個更加寬廣的舞臺； 與手機閱讀、手機視頻節(jié)目、手機音樂等業(yè)務相比，手機動漫更適合在地鐵公交等顛簸嘈雜環(huán)境下欣賞。,動漫及手機動漫概念解釋 手機動漫市場研究分析 電信是否需要一個動漫平臺 要做成一個什么樣的平臺,手機動漫是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展趨勢,Gartner公司手機行業(yè)分析師認為，對于運營商來說，3G規(guī)模能否擴大，關鍵在于能否推出足夠多、且有足夠吸引力的3G業(yè)務來發(fā)展用戶；也就是說，增值業(yè)務的業(yè)績將決定運營商在3G時代的成敗。 2006年7月，國務院轉發(fā)財政部等10部委關于

4、推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見，提出力爭5到10年使我國動漫產業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。 國務院總理溫家寶2009年3月29日到31日在湖北考察工作。在武漢江通動畫股份有限公司，溫家寶強調我們應該有自己的動漫產業(yè)。溫家寶說：“我有時看我孫子喜歡看動畫片，但是動不動就是奧特曼。他應該多看中國的動畫片。你們做的工作很有意義。要讓中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力。讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片?！?國內動漫產業(yè)現(xiàn)狀及相關產業(yè)政策,我國動畫片大約80%來自日韓，10%來自歐美，國產動畫片不足10%。而在青少年喜歡的動漫作品中，日韓動漫占到60%，歐美動

5、漫則占到30%。國家相關部門一方面在經(jīng)濟上擔心失去動漫市場；另一方面在思想意識上又擔心如果青少年長期大量接受外來文化潛移默化的影響，將嚴重危害中國傳統(tǒng)文化價值的傳承與發(fā)揚。 由于意識到這種落后，國家相關部門近年出臺了一系列針對動漫產業(yè)的扶持政策： 2004年國家廣電總局出臺關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見； 2006年4月文化部、信產部、廣電總局等十部委聯(lián)合下發(fā)關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展若干意見的通知； 2006年9月廣電總局下發(fā)關于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知； 2008年8月文化部又出臺關于扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見。 截至2007年10月，國內已有30多個動漫產業(yè)園區(qū)、5400

6、多家動漫機構、450多 所高校開設動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。而在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有1.5萬個，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到5700萬個，增長率約為50%。,手機動漫產品市場現(xiàn)狀,業(yè)界情況 從全球來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業(yè)務呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務中被人們普遍看好的熱點業(yè)務。以日本為例，目前日本手機動漫用戶已經(jīng)占手機用戶總數(shù)的30左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK、甚至下載蠟筆小新動畫集等內容的手機動漫類業(yè)務正風行一時。,國內用戶需求 IPSOS調查顯示，80的移動用

7、戶具有使用可能性（喜愛）：在不考慮使用資費的情況下，被訪者對手機動漫的使用可能性較高，達到了80%。手機動漫能夠帶來新鮮感和快樂、彰顯個性等特點，更受崇尚個性、追求時尚、喜歡溝通、思維活躍、緊貼潮流的動感一族的青睞。,日本手機動漫市場情況,日本： 2006年日本電子漫畫市場實現(xiàn)了成倍遞增，規(guī)模達190億日元（約12億元人民幣）。手機漫畫從2005年的25億日元（約1.6億元人民幣）增長到2006年的165億日元（約10.7億元人民幣） ，增幅為6.6倍，占到了電子漫畫市場的87%。僅2006年5月，就有500萬冊漫畫被下載到日本三大電話公司的手機上。 2007年日本電子漫畫市場規(guī)模已達到290

8、億日元，很多流行的漫畫都可以通過手機下載后觀看。 預計2012年日本電子漫畫市場規(guī)模將達到710億日元（約46億元人民幣），其中手機漫畫將達到640億日元（約41.6億元人民幣），在日本國內5000億日元（約325億元人民幣）的漫畫出版市場中占13%左右。,數(shù)據(jù)為日本調查咨詢公司Seedplanning調查資料，依據(jù)是對提供漫畫瀏覽服務的漫畫出版社、手機服務運營商等關聯(lián)企業(yè)的調查，明確了電子漫畫市場擴大是被手機漫畫所帶動的。,移動聯(lián)通已經(jīng)進入手機動漫領域,中移動很早就開始布局手機動漫市場 2003年11月，中國移動手機動漫業(yè)務在“2003中國國際通訊設備展”上正式露面，手機動漫市場正式啟動；

9、2004年9月30日，中國移動通過手機動漫終端規(guī)范的評審，為“手機動漫”業(yè)務的全網(wǎng)開通掃除了最后的障礙； 2005年4月19日，中國移動數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機動漫業(yè)務征集方法”，明確了第一批手機動漫新業(yè)務電報和評審的諸項流程，要求具有全網(wǎng)資質的SP在4月20日前完成手機動漫新業(yè)務的申請?zhí)峤唬?2005年12月1日，采用數(shù)碼超智終端播放器技術和運營平臺的中國移動手機動漫業(yè)務全網(wǎng)正式開通計費。 在手機動漫領域中國聯(lián)通也在積極跟進 中國聯(lián)通推出的手機動漫方式為：用戶需要在具有WAP、Brew和Java、流媒體功能的CDMA手機上下載安裝相應的軟件，點擊“炫”鍵進入互動視界、神奇寶典、視訊新干線等動漫專區(qū)，

10、就可以在線欣賞、下載、播放和轉發(fā)各種動漫，玩手機在線游戲，還可以把自己的動漫作品上傳到手機上。,國內手機動漫發(fā)展滯后的原因,一直被普遍看好，但發(fā)展卻不溫不火的手機動漫產業(yè)正進入一個新的拐點。,市場環(huán)境未來可期的變化,隨著3G網(wǎng)絡環(huán)境的完善，網(wǎng)絡速度的提升、支持手機動漫容量的擴大，對當前技術瓶頸的逐步有效解決將起到較大的支持作用； 智能化、高性能的手機逐步普及，再加上運營商對終端的控制能力的提升，有效解決了目前手機終端對動漫業(yè)務發(fā)展制約的問題； 網(wǎng)絡速度的提升將允許更豐富的動漫內容在移動通信網(wǎng)絡中的傳播，再加上新的盈利模式中對著作者權益的有效保護可以促進產生質量更高的手機動漫作品； 手機動漫行業(yè)

11、將在現(xiàn)有產業(yè)合作模式、盈利模式上進行創(chuàng)新，促進產業(yè)鏈合理分工，促進產業(yè)鏈良性發(fā)展； 移動運營商看到手機動漫在3G應用中的價值，將會加強與產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的合作，調動各環(huán)節(jié)積極性，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，促進手機動漫產業(yè)的快速健康發(fā)展。,動漫及手機動漫概念解釋 手機動漫市場研究分析 電信是否需要一個動漫平臺 要做成一個什么樣的平臺,電信建設手機動漫平臺SWOT分析,電信公司應盡早參與到手機動漫產業(yè)鏈中，理順手機動漫業(yè)務所需各類運營商資源（網(wǎng)絡、終端對動漫的支持，更適合手機動漫業(yè)務的靈活的計費策略等）。,BREW技術比JAVA更適合表現(xiàn)動漫,BREW技術更適合表現(xiàn)動漫這種矢量圖形形式。,手機動漫業(yè)務發(fā)展的未

12、來方向,手機動漫平臺,手機閱讀:精品手機漫畫書可作為閱讀素材,手機視頻:精品手機動畫可作為視頻節(jié)目內容,動漫賀卡:通過定制一些賀卡主題動漫作品放在平臺上供用戶以彩信形式互相贈送,動漫來電:當有電話來時手機顯示呼叫方預先設定的漫畫形象,動漫音樂:邊聽手機音樂邊顯示動畫版手機卡拉ok,手機動漫業(yè)務未來可衍生出很多與其它手機增值業(yè)務相交叉的產品。,手機動漫與手機閱讀平臺之不同,手機閱讀： 付費閱讀模式提供給用戶的需要是成熟漫畫作品； 手機閱讀內容以文字表現(xiàn)形式為主； 手機閱讀UGC工具主要支持文字形式的創(chuàng)作； 手機閱讀業(yè)務的CP主要是出版商發(fā)行商。,手機動漫： 手機動漫平臺以UGC模式為主，可以有很

13、多不成熟作品； 手機動漫以圖形、圖像、flash、視頻多種形式表現(xiàn)內容； 手機動漫UGC模式要求適合動漫的特殊制作工具； 手機動漫業(yè)務的CP主要是動漫制作公司。,目標用戶群體分析,動畫片的用戶群體一般是十四歲以下的少年、兒童、嬰幼兒； 漫畫的用戶群體覆蓋大學生、中小學生、年輕時尚一族、商務白領； 電信手機動漫平臺核心目標用戶群體是年齡集中在10-35歲之間的人群，包括商務白領、時尚人群、大中小學生。,用戶 分群,描述,業(yè)務 用量,手機動漫覆蓋用戶群,手機動漫產業(yè)鏈,出版社 或版權 代理商,手機 用戶,內容提供商,手機動漫綜合服務商,使用者,專業(yè)工具,手機漫畫綜合管理平臺,動漫客戶端,網(wǎng)絡運營商

14、,DIY工具,手機動漫 SP,移動 通信網(wǎng)絡運營商,手機動漫平臺運營商,內容 授權,中國電信定位：平臺運營商和網(wǎng)絡運營商,內容 授權,內容 提供,內容 提供,漫畫作者 或工作室,解決方案 提供,內容 下載,內容 下載,內容引進,電信公司通過建設一個互動型手機動漫平臺，在手機動漫產業(yè)鏈中即擔當電信網(wǎng)絡運營商的角色，又作為平臺運營商為CPSP提供一個統(tǒng)一的手機動漫發(fā)布平臺。掌控用戶資源，了解用戶需求，為用戶提供統(tǒng)一服務。,動漫及手機動漫概念解釋 手機動漫市場研究分析 電信是否需要一個動漫平臺 要做成一個什么樣的平臺,電信建設手機動漫平臺的策略,通過UGC“用戶生產內容”模式鼓勵動漫創(chuàng)作，生成優(yōu)秀原

15、創(chuàng)性作品，通過平臺互動性增進用戶體驗； 通過交友、論壇、社區(qū)等功能集聚人氣; 通過電信手機動漫平臺吸引動漫愛好者用戶群，增加用戶粘性。,電信應通過打造自有手機動漫平臺，形成基于電信CDMA網(wǎng)絡核心移動互聯(lián)網(wǎng)應用； 通過手機動漫平臺引進優(yōu)秀動漫作品，方便用戶欣賞到國內外的優(yōu)秀動漫，并增加收益； 通過論壇，集思廣益，促進電信手機動漫業(yè)務發(fā)展。,國內動漫業(yè)發(fā)展還相對滯后，動漫業(yè)的發(fā)展關系到未來中國傳統(tǒng)文化價值的傳承與發(fā)揚，發(fā)展手機動漫是中國動漫業(yè)發(fā)展的一個契機。,建設一個UGC 即“user generated content”中文譯為“用戶生產內容” 模式的互動交流的手機動漫平臺，通過鼓勵發(fā)布原創(chuàng)

16、動漫作品豐富平臺動漫內容，通過互動性吸引用戶； 通過電信手機動漫平臺，向用戶展示國內外一些優(yōu)秀動漫作品； 通過手機動漫平臺建立動漫愛好者之間的互動交友和內容共享的社區(qū)，滿足用戶在線娛樂、互動交流和自我展示的需求。,推薦模式,平臺運營模式和盈利模式,三種建議運營模式：,盈利模式： 引進一些國內外優(yōu)秀動漫作品，放在平臺上供付費欣賞。電信公司要向點播欣賞該動漫的用戶收費，所收取費用與CPSP分成； 對于在平臺上創(chuàng)作的優(yōu)秀動漫作品，平臺可以和著作者進行版權合作，通過版權作品實現(xiàn)盈利目的； 通過提供一些增值服務盈利，比如贈送動漫給好友，定制動漫等。,產品開發(fā)方案,與有實力的手機動漫公司合作開發(fā)手機動漫平

17、臺,動漫社區(qū),個人界面,動漫閱讀,動漫衍生品廣告,積分相關,其他應用,應用界面,視/音頻,文本,圖片,用戶 數(shù)據(jù)庫,用戶行 為統(tǒng)計,內容,涉及引擎,WAP,SMS,MMS,K-Java,ISMP,用戶管理,訂購管理,內容管理,流媒體,手機動漫產品主體部分,客戶：體驗方式,WEB,WAP,MMS,WEB,手機動漫平臺主體部分,ISMP平臺完成對手機動漫產品的訂購、用戶和內容管理工作；,為實現(xiàn)手機動漫產品的應用，需要調用底部的諸多能力,動漫上傳,漫畫DIY,漫畫制作,動漫下載,客戶端,產品定義及主要功能,產品定義 建設手機動漫平臺是為動漫愛好者提供一個通過手機媒介創(chuàng)作動漫、欣賞動漫、交流動漫的平臺

18、，并通過手機動漫平臺建立動漫愛好者之間的互動交友和內容共享的社區(qū)，滿足用戶在線娛樂、互動交流和自我展示的需求。 產品功能 動漫欣賞:為用戶提供經(jīng)典手機動漫的搜索、欣賞、推薦、贈予等功能； 動漫上傳：提供一個動漫作品發(fā)布平臺，制定統(tǒng)一的作品審查機制，為手機動漫發(fā)布者提供提交、審核、發(fā)布全套管理體系； 動漫DIY：提供手機動漫DIY工具，供用戶自己創(chuàng)作一些簡單的動漫； 動漫下載：用戶可下載自己喜歡的動漫，平臺提供版權信息管理和保護機制； 互動交友:提供動漫愛好者之間在平臺內溝通交流的工具以及社區(qū)的功能； 積分：通過積分功能，促進平臺用戶數(shù)的增長和用戶的黏著度增加。,手機動漫欣賞功能,功能定義：設置收費和免費欣賞動漫區(qū)，引進國內外一些經(jīng)典的、流行的以及其它優(yōu)秀動漫作品轉換成為適合手機上欣賞的格式，放在平臺上，供用戶付費欣賞；平臺上的一些原創(chuàng)性作品，根據(jù)著作者