2009深圳益田假日廣場首屆歐洲文化節(jié)活動方案

1、品味歐洲文化 體驗假日魅力 -益田假日廣場首屆歐洲文化節(jié),商業(yè)企劃 2009.2.5,前 言,提起歐洲，總是讓人聯(lián)想到法國花都香醉癡迷的夜景；德國神秘 而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚藍(lán)海岸；意大利水城威 尼斯的貢多拉上的歌聲；古城羅馬令人懷舊的雕塑和那個已沉寂多年 的火山腳下的城市 。它們的浪漫不僅是充滿魅力的風(fēng)土人情、絢 麗的文化氣息，還有形形色色濃郁的法國品牌風(fēng)尚，它們總能給我們 最美的全身心體驗。 而作為中國最具體驗特色的國際購物中心， 益田假日廣場從盛大 開業(yè)以來從建筑形態(tài)、業(yè)態(tài)構(gòu)成、品牌組合、營銷活動等方面為廣大 深圳市民帶來一種全新的購物生活文化。在每一個節(jié)假日，益田假日

2、 廣場更是都用最獨特、最具創(chuàng)意的活動為我們帶來不同的假日購物體 驗，每一次都是一場全稱轟動的“城市盛事”，讓“體驗式購物”的 魅力深入人心。 2009年是益田假日廣場塑造品牌形象、打造城市地標(biāo)的重要一 年，繼四月份“奢華時尚 潮流共享益田假日廣場2009春夏時裝 發(fā)布季 ”的華麗登場后，益田假日廣場“首屆歐洲文化節(jié)”將于六月 份強(qiáng)勢出擊，讓您在假日廣場能夠 “品味歐洲文化 體驗假日魅力”。,全明星滑冰俱樂部盛大開業(yè)眾星云集（2008年12月20日）,12.20 全明星滑冰俱樂部盛大開業(yè),眾多奧運冠軍、世界冠軍親臨現(xiàn)場,左起：羅雪娟、王睿、李寧、潘曉婷、 劉璇、高紅、李春陽,圣誕活動芬蘭圣誕老人

3、“空降”益田假日廣場（2008年12月20日-25日）,芬蘭圣誕老人空降，與各國小朋友互動,圣誕唱詩班精彩演出,現(xiàn)場觀眾人山人海,中影益田假日影城盛大開業(yè)以及“瘋狂的賽車” 見面會（2009年1月21日）,開業(yè)現(xiàn)場,國內(nèi)影城獨有的“星光大道”,著名導(dǎo)演馮小剛親臨現(xiàn)場,“瘋狂的賽車”劇組及主要演員親臨現(xiàn)場,奢華時尚 潮流共享 益田假日廣場2009春夏時裝發(fā)布季,活動目的 活動內(nèi)容 合作方式 籌備規(guī)劃,目 錄,3、商家與商場真正意義的營銷整合，企劃和營運合作新高度,2、吸引目標(biāo)人流，提升全場銷售業(yè)績,1、塑造假日廣場文化地標(biāo)地位,通過此次活動將企劃、營運工作進(jìn)行高度整合，并提升至一個新的高度。,面

4、對金融風(fēng)暴的積極舉措，提升高端消費者對益田假日廣場的品牌文化認(rèn)知。,活動目的益田假日廣場,通過大型文化活動制造亮點，吸引更多高端目標(biāo)消費者；提升全場銷售業(yè)績。,3、 吸引品牌目標(biāo)人流，提升品牌銷售業(yè)績,2、擴(kuò)大品牌顧客群乃至品牌自身的VIP,1、提升品牌知名度,通過大型文化活動制造亮點，吸引更多高端目標(biāo)消費者；提升品牌業(yè)績。,通過此次活動將假日廣場VIP會員與商家會員進(jìn)行有效嫁接，高效整合。,提升高端消費者對參與品牌的了解，擴(kuò)大品牌知名度。,活動目的參與商家,活動目的 活動內(nèi)容 合作方式 籌備規(guī)劃,目 錄,活動主題,品味歐洲文化 體驗假日魅力 -益田假日廣場首屆歐洲文化節(jié),原則：邀請各國有代表

5、性的品牌參與，擴(kuò)大影響力 英國：BURBERRY 法國：CARTIER 、 CERRUTI 1881、SEPHOPA、 德國：HUGOBOSS 、AIGNER 意大利：ARMANI COLLEZIONI、 Armani Jeans、GIADA 丹麥：依慧達(dá) 瑞典：H&M 西班牙：ZARA,擬邀請參與商家歐洲文化節(jié)基本構(gòu)想,活動主題,1、6月6日開始，橫跨兩個周末： 6.6 盛大開幕式，邀請各國領(lǐng)事會參加 6.76.13 各種歐洲文化系列活動 6.14 閉幕式 2、開幕式引領(lǐng)，閉幕式結(jié)束 3、每天下午/晚上安排各種歐洲文化系列活動,布展初案,益田假日廣場三號中庭,位于購物中心的核心位置，作為益田

6、假日廣場重大營銷推廣活動場地； 五層通高退臺設(shè)計，氣勢恢宏大氣，有良好的視覺及空間效果。,巴黎埃菲爾鐵塔，歐洲乃至 世界最著名的建筑物，它代表的 不僅是一個國家，而是一種文化， 而結(jié)合3號中庭五層通高退臺設(shè)計， 從上及下氣勢恢宏大氣。,備選方案,紅磨坊經(jīng)典造型再現(xiàn)，結(jié) 合盛大開幕式重現(xiàn)紅磨坊經(jīng)典 表演，演繹假日廣場的另類奢 華。,益田假日廣場東廣場,位于購物中心的東端，緊鄰深南大道，對過往的目標(biāo)客戶具有明顯的吸引力。,古羅馬斗獸場位于意大利首都羅馬市中心威尼斯 廣場的東南面，是古羅馬帝國和羅馬城的象征，是 羅馬古跡中最卓越、最著名的代表，是當(dāng)今世界八 大名勝之一，結(jié)合東廣場地理位置樹立繼藍(lán)色圣

7、誕 樹之后的又一焦點建筑。,備選方案,結(jié)合新資源藝術(shù)創(chuàng)作展相關(guān)單位運用 環(huán)保材料打造特色的歐洲有代表性建筑物 造型。,巴黎圣母院,克里姆林宮,克里姆林宮,科隆大教堂,益田假日廣場L3層展廳,位于購物中心西端L3層，適合做有文化氣質(zhì)的各類展覽,歐洲風(fēng)景文化圖片展,大本鐘,比薩斜塔,倫敦塔橋,凱旋門,通過對歐洲優(yōu)美風(fēng)景文化的展示，渲染假日廣場文化氛圍,備選方案歐洲油畫展,尋找優(yōu)秀油畫作品資源進(jìn)行展示，延續(xù)假日廣州文化系列展示，塑造文化地標(biāo)效應(yīng)。,益田假日廣場4號中庭,位于購物中心的東端位置，作為益田假日廣場眾多國際知名休閑場地,歐洲品牌展銷會歐洲一條街,邀請場內(nèi)各國有代表性的品牌進(jìn)行品牌展銷會，既促進(jìn)消費又能吸引人流。,其他布展類,1、西廣場布置 2、假日廣場圍板歐洲文化節(jié)主題設(shè)計,活動初案,時間：6月6日下午 形式：盛大開幕式 參加人員：邀請各國領(lǐng)事館、各國文化協(xié)會、商家代表,開幕式活動-紅磨坊幻影重現(xiàn),每日歐洲文化特色活動,街頭藝人表演秀,時間：6月6日晚上,民族風(fēng)情舞蹈表演,時間：6月7日下午,西洋樂器表演秀,時間：6月7日晚上,流浪畫家素描表演秀,時間：6月8日晚上,涂鴉墻,時間：6月9日晚上,歐洲經(jīng)典人人體雕塑展,時間：6月10-12日晚上,特別企劃活動,特別企