大地?cái)?shù)字影院介紹

1、讓人人看到電影 讓人人看的到電影,大地影院發(fā)展介紹,讓人人看的到電影 讓人人看得起電影,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,企業(yè)使命：讓人人看得到電影 讓人人看得起電影 企業(yè)目標(biāo)：中國(guó)規(guī)模最大、效益最好的連鎖影院企業(yè) 成功戰(zhàn)略: 以數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全線首輪放映 首先搶占二三線城市空白市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)性票價(jià) 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,使命目標(biāo)與戰(zhàn)略,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,77,10,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,通過(guò)對(duì)中國(guó)各地域票房結(jié)構(gòu)的合理化分析，尋找非飽和銀幕及零飽和銀幕市場(chǎng)予以投資，培養(yǎng)該地域消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，使其成為中國(guó)電影復(fù)興的動(dòng)力和源泉。,國(guó)內(nèi)銀幕分布的結(jié)構(gòu)性失衡與消

2、費(fèi)者日益旺盛的觀影需求形成的巨大反差，為影院發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間。,北、上、廣、深及各省會(huì)城市的票房占比大大偏離。,大片引發(fā)的搶票觀影潮； 新片盜版DVD供求市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮； 居高不下的CCTV-6、奇藝等的收視率。,會(huì)員策略,以會(huì)員服務(wù)為手段，提升會(huì)員粘合度，通過(guò)最大限度的激發(fā)會(huì)員觀影頻次從而提升影院上座率為目的的會(huì)員策略。,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,成績(jī)單,成績(jī)單,成績(jī)單,目錄,我們?yōu)槭裁催@么做,3,未來(lái)五年,票房88億 總營(yíng)收120億 累計(jì)營(yíng)運(yùn)5000個(gè)廳以上 每年新簽約建設(shè)開(kāi)業(yè)量過(guò)千,影院媒體介紹,目錄,影院媒體簡(jiǎn)介,影院媒體較其他媒體優(yōu)勢(shì),高到達(dá)率、強(qiáng)迫性。放映時(shí)，無(wú)其它事物分散注

3、意力，固定無(wú)法調(diào)換，強(qiáng)迫收視，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性等，廣告到達(dá)率接近 100%。,廣告到達(dá),率接近 100%,網(wǎng)絡(luò) 廣告,報(bào)紙 廣告,電視 廣告,1,影院媒體較其他媒體優(yōu)勢(shì),2,深刻的廣告記憶度。電影畫(huà)面視覺(jué)沖擊力是電視的 4-7 倍，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊和心靈震撼。同一則廣告投放于電影媒體，其記憶度是電視媒體的 7-9 倍，戶外媒體的 12-15 倍，紙媒的 12-20 倍。,影院媒體簡(jiǎn)介,影院媒體較其他媒體優(yōu)勢(shì),3,影院媒體簡(jiǎn)介,映前“三分鐘效應(yīng)”，意為電影受眾在觀看電影前具有十分迫切和興奮的心理，所以電影映前廣告具有極強(qiáng)的穿透力和到達(dá)力度，對(duì)廣告厭煩度大大下降，能激發(fā)沖動(dòng)

4、的購(gòu)買(mǎi)欲望，且這種欲望會(huì)隨著對(duì)此次電影的美好回顧而持續(xù)下去，產(chǎn)生廣告效應(yīng)。,影院媒體較其他媒體優(yōu)勢(shì),4,影院媒體簡(jiǎn)介,廣告效果的預(yù)知性、投放可控性、完善的評(píng)估調(diào)查體系。廣告投放前可較準(zhǔn)確預(yù)知即將受眾的群體質(zhì)量與數(shù)量，通過(guò)內(nèi)部專(zhuān)員監(jiān)播、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)、客戶抽查監(jiān)測(cè)的三重?cái)?shù)據(jù)，非常準(zhǔn)確的反映受眾人群數(shù)量，為客戶規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，這是其他媒體類(lèi)型所無(wú)法比擬的。,影院媒體較其他媒體優(yōu)勢(shì),5,影院媒體簡(jiǎn)介,準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)。電影觀影人群相對(duì)比較年輕、時(shí)尚，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)電影有不同的偏好，企業(yè)能據(jù)此再做市場(chǎng)細(xì)分，選擇更合適的影片搭載產(chǎn)品廣告。,影院數(shù)據(jù)分析,影院媒體簡(jiǎn)介,所有大地?cái)?shù)字影院均使用國(guó)家廣電總局制

5、定的計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，并與國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)接，影院所提供的觀影人次也是據(jù)此產(chǎn)生，因此保證了觀影人次數(shù)據(jù)的完整性與真實(shí)性。,1,影院數(shù)據(jù)分析,影院媒體簡(jiǎn)介,影院每產(chǎn)生一個(gè)觀影人次，就需將該人次產(chǎn)生的票房按照票房分賬比例分給制片方、發(fā)行方及院線，該金額遠(yuǎn)高于單人次廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，保證了影院提供的觀影人次數(shù)據(jù)無(wú)任何水分。,2,影院受眾人群分析,影院媒體簡(jiǎn)介,優(yōu)質(zhì)的受眾群體，影城受眾群體年齡廣布 2040 歲，占比約為 65.6%。超過(guò) 80% 的觀影人群為大學(xué)以上學(xué)歷，超過(guò) 90% 的觀影人群月收入在 3000 元以上。電影受眾目標(biāo)大多是時(shí)尚、活力，具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有品牌辨識(shí)度的高端人群。,

6、1,影院受眾人群分析,影院媒體簡(jiǎn)介,2,觀影人群消費(fèi)意愿高，追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)，目標(biāo)群體指數(shù)較社會(huì)總體普遍偏高。,影院受眾人群分析,影院媒體簡(jiǎn)介,3,廣告接受度高，90% 的觀影人群認(rèn)為影院廣告商品信任度高，91% 的觀影人群比較喜歡影院內(nèi)廣告，86% 的觀影人群表示會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的可能性，而其他媒體在以上方面均有較大差距。,影院受眾人群分析,影院媒體簡(jiǎn)介,4,觀影人群消費(fèi)習(xí)慣較好。在大堂逗留時(shí)間超過(guò) 30 分鐘，80% 以上的觀影人群提前 5 分鐘進(jìn)場(chǎng)，這部分觀眾均可以完整地觀看影院播放的電影貼片廣告。87% 的受訪者會(huì)收看廣告或新影片預(yù)告片，其中 79% 的

7、受訪者觀看了貼片廣告，并且 60% 的受訪者會(huì)選擇二者進(jìn)行觀看。,銀幕廣告,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),強(qiáng)制收視 ，100% 到達(dá)。 舒適、無(wú)干擾的媒體環(huán)境，812M 規(guī)格的超大銀幕，數(shù)百觀眾凝視聚焦屏幕。在封閉的環(huán)境，全場(chǎng)觀眾專(zhuān)注于屏幕，強(qiáng)制性觀看，震撼感官！ 100% 到達(dá)目標(biāo)人群！,等離子,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),觀眾了解熱映、即將上映影片的重要渠道，隨精彩片花高頻率滾動(dòng)播出， 吸引 95% 以上的人群駐足觀看！,燈箱廣告 / 海報(bào)夾,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),位于出入影廳通道、售票廳、休閑區(qū)等位置，與最熱門(mén)影片宣傳燈箱交叉安排，緊緊捕捉觀眾視線！,展架 / 立牌 / 資料架,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),位于影院

8、休閑區(qū)、入口處，觀影人群駐足休息場(chǎng)所，90% 以上的顧客在休閑區(qū)停留時(shí)間在 30 分鐘以上，了解廣告信息。,墻畫(huà) / 地貼,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),以大面積營(yíng)造良好視覺(jué)效果，吸引觀眾注意，95% 以上的觀影人群都會(huì)注意到此類(lèi)信息！,DM 單派發(fā),影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),客戶宣傳單隨電影票及小賣(mài)免費(fèi)派發(fā)，月均派發(fā)約 10 萬(wàn)張，即時(shí)傳達(dá)客戶及產(chǎn)品信息，擴(kuò)大客戶在當(dāng)?shù)氐闹龋?吊旗宣傳,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),影廳通道吊旗以全新的方式提供給受眾直接的廣告信息，具有強(qiáng)制視覺(jué)效果！,城市類(lèi)別 一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),包月 2000 1500 1000,備注：城市列表詳見(jiàn)刊例表，詳細(xì)報(bào)價(jià)詳見(jiàn)刊例及報(bào)價(jià)單，以上報(bào)價(jià)不含制

9、作等費(fèi)用。( 單位：元),現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) / 商品展示,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),提供最佳的終端銷(xiāo)售渠道及實(shí)物展示平臺(tái)，產(chǎn)生即時(shí)廣告效應(yīng)，促進(jìn)實(shí)時(shí)銷(xiāo)售。,城市類(lèi)別 一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 240 200 180,單價(jià) 150 120 100,備注：城市列表詳見(jiàn)刊例表，詳細(xì)報(bào)價(jià)詳見(jiàn)刊例及報(bào)價(jià)單，以上報(bào)價(jià)不含制作等費(fèi)用。( 單位：元),影訊廣告 / 優(yōu)先賞,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),大地院線全線近 300家影院派送，影院所在商圈均可取閱，月發(fā)行 40 萬(wàn)份，廣告與熱映影片及影院信息穿插，印象深刻。,城市類(lèi)別,1P （21.6x9.8cm）,一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),8600 8600 8600,4400 4400 44

10、00,1/2P （10.8x9.8cm）,備注：城市列表詳見(jiàn)刊例表，詳細(xì)報(bào)價(jià)詳見(jiàn)刊例及報(bào)價(jià)單，以上報(bào)價(jià)不含制作等費(fèi)用。( 單位：元),影廳 / 小賣(mài)冠名,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),通過(guò)冠名，將品牌信息融合到整個(gè)消費(fèi)過(guò)程，提升品牌的視覺(jué)沖擊效果，讓品牌形象在娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步延伸。,城市類(lèi)別 一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),小賣(mài)冠名 450000 330000 260000,影廳冠名 530000 380000 300000,備注：城市列表詳見(jiàn)刊例表，詳細(xì)報(bào)價(jià)詳見(jiàn)刊例及報(bào)價(jià)單，以上報(bào)價(jià)不含制作等費(fèi)用。( 單位：元),城市類(lèi)別 一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),單價(jià) 50000 50000 50000,明星活動(dòng)贊助,影院媒體類(lèi)型及報(bào)價(jià),通過(guò)明星效應(yīng)和新聞報(bào)道吸引媒體高度關(guān)注及顧客熱情參與，提升品牌社會(huì)關(guān)注度、影響力！,城市類(lèi)別,一類(lèi) 二類(lèi) 三類(lèi),備