東方衛(wèi)視我型我SHOW營銷推廣策劃方案

1、我的音樂，圣喬治，為奧運會干杯。節(jié)目背景我型我秀是在東方衛(wèi)視的平臺上成長起來的，由集團和環(huán)球唱片共同創(chuàng)作的歌唱真人秀。自2004年舉辦以來，憑借其一貫的音樂性、國際化和時尚感，獲得了市場的良好反饋和支持，以及萊卡、雪碧等國際品牌的商業(yè)支持。它已經(jīng)成為東方電視的優(yōu)秀節(jié)目品牌，在全國有影響力，在15-29歲的觀眾中有很高的忠誠度。經(jīng)國家廣播電影電視總局權威部門論證，該節(jié)目品牌價值約為9.4億元人民幣。2008年，國家廣播電影電視總局發(fā)布了一系列相關規(guī)定。東方衛(wèi)視項目部在堅決服從總局政策的前提下，對我型我秀節(jié)目品牌的內涵和外延進行了深入的研究和探討。在保留15-29歲強大受眾的前提下，對節(jié)目形式和制

2、作方法進行了新的思考，嘗試運用大型歌唱綜藝欄目的播出形式，整合真人秀節(jié)目的有利元素，大膽創(chuàng)新。2008年，全球奧林匹克年，世界中國年。作為目前中國歷史最悠久、影響最深遠的歌唱節(jié)目品牌，“我的風格我的表演”將如何繼續(xù)宣傳青春的力量，在全世界的眼中，年輕一代在歌唱中國人時將表達自己的心聲？如何從項目構思、資源整合、群體訴求表達等方面實現(xiàn)“我的自我展示”的跨越式發(fā)展？“我展示音樂為奧運加油”項目不僅是我們思考的一個主動，也是我們抓住機遇、實現(xiàn)雙贏的一個機會。2008年，奧運年的特別計劃，我自封為宣傳我年輕時尚的態(tài)度，進行新的升級，重新開始！“我的自我秀”品牌闡述了“我的自我秀”的品牌內涵，強調年輕人

3、的自我主張，鼓勵年輕人堅持自己的音樂夢想。品牌定位：年輕而充滿活力；時尚品牌的精髓：我的音樂網(wǎng)站；我的目標受眾：18-25歲的年輕人；此次活動不僅保留了星秀品牌極具個性的音樂元素，而且與時事和宣傳環(huán)境緊密結合。以“音樂為奧運”為節(jié)目主題，以“奧運加油歌”為核心，在年輕一代中掀起了一股用音樂為奧運加油的“歌唱和寫作”熱潮。節(jié)目的主題和選擇目標不同，選擇方法也不同于以往。本次活動呼喚四年來參與文體表演、共同參與奧運助威活動、為推廣奧運助威歌曲的志愿者爭光、以年輕族群為基礎、輻射全社會的新音樂力量。以十大唱片公司的奧運加油歌曲為出發(fā)點，以尋找最佳新聲代言為外在形式，以音樂青年互動和分享奧運愿望為活動

4、內涵。不同的評判方法和方式本次活動依托奧運背景，結合專業(yè)音樂指導、直接民意和新型手機互動手段，完全擺脫傳統(tǒng)選秀節(jié)目依靠短信來決定生死、以淘汰為賣點的核心特征，依托無線互動的最新科技成果，努力改變電視選秀節(jié)目的新語言。評判方式可分為三個部分：權威的三國音樂體系以過去四年參與過全國風格表演節(jié)目的音樂家為奧運加油歌的基本推廣群體，依托權威的著名教師，組建三個團隊交叉展示年輕人的個性和團結，運用多種手段合理引用一線明星資源，增強節(jié)目影響力，設計高科技的多媒體互動評判方式。目前，三大音樂家的全程指導培訓，最初是針對幾位在中國大陸有代表性的港臺音樂家進行接觸，最終形成了三個著名的師：高：大陸著名的音樂詞曲

5、作者，大陸校園歌曲的代表性制作人畢曉時：中國海蝶音樂的音樂總監(jiān)，其歌手包括：阿杜、林俊杰、曉曉、陶晶瑩、金莎， 林宇中等流行歌手陶小青：臺灣校園民歌之母，著名廣播音樂節(jié)目主持人林立安：多里安家族掌門人，著名作詞人，其藝人：游宏明，何，孫：依節(jié)目進度，可分為以下幾個主題：-反映健康，活躍的當代青年音樂家的生活-展現(xiàn)各社會群體的自發(fā)加油方式-跟蹤拍攝三大著名師與學生之間的職業(yè)和生活交流-定期為演奏者提供與音樂相關的專業(yè)培訓。節(jié)目口號“我是SHOW 奧運音樂加油，項目進展和節(jié)目內容(一)前期概念宣傳和預熱階段1。發(fā)布新聞發(fā)布會：暫定于2008年5月初在上?；虮本┡e行大型發(fā)布新聞發(fā)布會?；顒觾热莅ǎ?/p>

6、活動新聞發(fā)布會，與10家唱片公司的贊助商和代表一起，宣布了加油歌曲的第一候選曲目，并宣布了2008秀全的新概念。推出整體宣傳形象和口號，展示節(jié)目理念的宣傳影片和節(jié)目的全新包裝。2、節(jié)目概念宣傳電影宣傳口號“用音樂為奧運加油！“3。啟動網(wǎng)站預熱在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，同步啟動活動網(wǎng)站預熱。主要內容如下：啟動“為奧運加油”助威歌曲收集區(qū)，并鼓勵上傳展示區(qū)。在早期階段，優(yōu)秀作品將由網(wǎng)民投票，然后經(jīng)過唱片公司的專業(yè)篩選，網(wǎng)絡將舉行全民公決。最后，獲勝者將能夠進入候選音樂庫的“歡呼歌曲”作為特殊歌曲。聚集一群來自全國各地的年輕人為奧運加油，歡迎上傳視頻，經(jīng)網(wǎng)民投票后，邀請他們在節(jié)目中展示。隨著比賽的進行，各階

7、段主題歌鈴聲的下載量將成為比賽推廣階段的主要參考值。(2)活動主題歌邀請一線創(chuàng)作者創(chuàng)作一首或多首青春的、展現(xiàn)青春活力和動感的新創(chuàng)作(或改編)歌曲作為活動主題歌。主題歌曲在手機鈴聲下載區(qū)和網(wǎng)絡下載區(qū)同時推出；電視、廣播播放MV征集令，邀請時尚、浮華的時尚人士，播客主持人按照自己的方式制作主題歌MV視頻上傳；根據(jù)網(wǎng)民的投票，最好在節(jié)目中播放。這項活動可以作為第二波熱身攻勢，一直持續(xù)到比賽的早期。(3)支持熱身賽：我展示全接觸(錄音和播報花絮節(jié)目)開始日期：5/5截止日期：8/02播出時間：周一至周五，17:30-18:00，播出內容概要，奧運助威歌曲列表，曝光，奧運助威俱樂部亮點，奧運助威歌曲推薦

8、列表介紹，全國各地個性化助威視頻展示，當全國各地音樂代表進入上海，節(jié)目將有節(jié)目亮點：播出日期：2008/05/092008/08/01播出時間：每周五晚20:30-22:00(暫定)第一集：全國著名教師尋找音樂推廣志愿者第二集：室內展示，著名教師放映30-20集(男女各10集)第三集：奧運加油三個著名教師家庭成立，第四至第八集20合15放映：三個音樂國家正式開戰(zhàn)，并第9至12集：三國混戰(zhàn)，是突然崛起還是三方對抗？決賽：決賽計劃在上海舉辦一場最專業(yè)、最精致的大型晚會，主題是“用音樂為奧運加油全國總決賽”。來自最重要的音樂行業(yè)的人們參與了整個過程，來自全國各行各業(yè)的代表當場投票！宣布歡呼奧運歌曲和

9、奧運歡呼標志的受歡迎程度。最后，獲勝的學生將演唱全國觀眾投票選出的最好的歡呼奧運歌曲，將晚會推向高潮！宣傳計劃電視播出：節(jié)目主持人，首播平臺：東方電視節(jié)目支持擴展播出平臺：地面頻道(待定)播出內容：預熱節(jié)目、真人秀節(jié)目、制作花絮、宣傳片、新聞采訪、伴隨電影廣告、宣傳計劃、選區(qū)內國家和地方主流平面媒體跟蹤報道和宣傳合作的全過程(具體名單待定)；國內知名門戶網(wǎng)站(以搜狐為主要信息發(fā)布平臺)的觀眾對手機短信進行投票并與短信互動；中心城市戶外創(chuàng)意廣告支持；專題雜志目錄的特殊設計，結合全國印刷合作媒體進行捆綁發(fā)行，是一種更加廣泛、有效和深入的推廣方式；在比賽的不同階段進行地面宣傳和路演；玩家粉絲俱樂部線

10、下活動等，比賽的宣傳將根據(jù)不同階段設計不同的重點和方法，使各種宣傳方式形成互補互動的整合效果，從而達到整體效果大于單項總和的效果。主持人：(提出)第一個方案：金舟對臨海；第二個方案：金舟對李晨(或受聘)，共同贊助贊助方案總價值4464萬元，建議銷售價格893萬元。共同贊助獎勵版權渠道宣傳(4月28日-8月1日)1。贊助標準表格：5秒共同贊助標準表格黃金時間1800-2230；黃金時間的2230-2430倍：白天平均10組/天，96天，黃金時間平均960組/天，平均384組/天，96天，總共288組/天，2秒15秒。企業(yè)硬廣告位置：白天0600-1800；黃金時間1800-2230；黃金時間22

11、30-2430次：白天平均5次/天，96天，總計480次，平均2次/天，96天，總計192次，平均1次/天，96天，總計96次?！竟餐澲恐С謾嘁娣颠€預熱計劃(5月5日-8月1日)1。插播廣告：5秒共同贊助標準版15秒企業(yè)廣告位置：廣告段第四位內次數(shù)：1組/期，65期，共65組2。影片結尾感謝您：字幕或企業(yè)LOGO，共同贊助獎勵權益1-3集(5月9日-5月23日)1。中斷廣告：5秒共同贊助標準版本15秒企業(yè)廣告位置：廣告段在第四位內時間：2組/期，3期，共12組(包括重播)。2.在電影結尾(5月30日至6月27日)有字幕或公司標志的節(jié)目4-8集。1.廣告中斷：5秒。共同贊助的標準版本。15秒

12、。企業(yè)廣告位置：廣告區(qū)第四位置內的次數(shù)：3組/期，5期，共30組(包括重播)。2.電影結尾的感謝字幕或公司標志。共同贊助獎勵權益9-12集(7月4日-7月25日)1。攔截廣告：5秒聯(lián)合贊助標準版15秒企業(yè)廣告定位：廣告細分在四個位置以內次：3組/期，4期，共24組(含轉播)。2.在電影結束時(8月1日)，有字幕或公司標志的最終節(jié)目。1.廣告中斷：5秒。共同贊助的標準版本。15秒。企業(yè)廣告位置：廣告板塊四個位置內的次數(shù)：5組/期，1期，共10組(含轉播)。2.結束道歉：字幕或公司LOGO，指定產(chǎn)品贊助方案建議銷售價格64萬元：613萬元，指定產(chǎn)品，新的語音列表(錄音和廣播花絮)(5月5日-8月1

13、日)，1.5秒，贊助標準形式：標準版，我的模型，我的節(jié)目，* *產(chǎn)品由* * *企業(yè)特別贊助(配音)，地點：節(jié)目插入時間：周一至周五每天1次，共65次，2.15秒。廣告形式：15秒。企業(yè)廣告位置：在節(jié)目中插入的次數(shù)：1次/天，共65次。3.感謝電影結束時的字幕或帶來的企業(yè)LOGO，指定產(chǎn)品贊助返回權利第1-12集(5.9-7.25，每周五晚播出)1.5秒贊助標準版形式：標準版我的節(jié)目* *產(chǎn)品是由* * *企業(yè)特別贊助的(配音)地點：節(jié)目插入時間：1次/集，共24次(包括重播)2.15秒廣告形式：15秒插入企業(yè)廣告位置：節(jié)目插入時間：1次/集， 共計24次()指定產(chǎn)品贊助回歸權益總決賽節(jié)目(8月1日晚播出)1.5秒贊助標準版形式：標準版我的模特我的秀* *產(chǎn)品由* * *企業(yè)特別贊助(配音)地點：節(jié)目插入次數(shù)：2次/集，共4次(含重播)2.15秒廣告形式：15秒插入企業(yè)廣告地點：插入節(jié)目。 總共4次(包括重播)3。感謝影片結尾字幕或自帶企業(yè)LOGO，指定產(chǎn)品贊助回報權益(4月28日-9月2日)播出形式：15秒廣告位置