2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告

2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告青島酒店若理減素技衍學(xué)院QingdaoVocationalandTechnicalCollegeof

HotelManagement西宇城市酸紫投銜學(xué)院XiningUrbanVocational&TechnicalCollege中國旅行社協(xié)會(huì)CHINA

ASSOCIATION

OF

TRAVEL

SERVICESA2024年12月30日雅PART

數(shù)據(jù)研學(xué)旅游市場關(guān)鍵問題調(diào)研勤

真靈

雅青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)2Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(一)調(diào)研對象總體情況勤

真

靈

雅5.44%

5.44%3.77%3.35%2.51%5.02%5.02%4.18%4.18%3.35%2.93%1.67%

1.67%1.67%

1.67%1.67%1.67%1.26%0.84%覆蓋全國32個(gè)省級行政單位，共有239家研學(xué)類企業(yè)參與4.6%2.51%

2.51%6.69%6.69%青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)院QngdoVocfoalandTehricalCdlgof

HoelMm西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalATechaicaCullrae2.93%2.09%中

國

旅

行

社

協(xié)

會(huì)CHNAASSOCuTIOVCFTRMEsaVCES1.調(diào)研覆蓋范圍雅勤真靈6421.26%6.28%08F.其他：15.48%E.公益性單位：2.51%D.事業(yè)單位：17.57%A.中小微企業(yè)：59%C.上市企業(yè)：4.6%B.新三板上市企業(yè)：0.84%整體來看，中小微企業(yè)是當(dāng)前研學(xué)旅游企業(yè)的主體勤

真

靈

雅青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae2.研學(xué)企業(yè)性質(zhì)中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES19.67%19.25%18.83%42.26%●

A.初創(chuàng)期(1年以內(nèi))

●B.成長期(1-3年)●

C.發(fā)展擴(kuò)張期(3-5年)

●D.成熟期(5年以上)多數(shù)研學(xué)企業(yè)正處在成長期，意味著發(fā)展?jié)摿薮笄鄭u酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M3.研學(xué)企業(yè)發(fā)展階段西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae雅真靈勤13.81%13.39%20.08%52.72%●

A.C端客群(包括家庭親子客群)●B.學(xué)校研學(xué)團(tuán)隊(duì)的組織或接待

●C.研學(xué)基地(營地)的運(yùn)營●D.其他類型企業(yè)主營業(yè)務(wù)是學(xué)校研學(xué)團(tuán)隊(duì)的組織或接待青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

M4.研學(xué)企業(yè)主營業(yè)務(wù)西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES勤A雅靈E.大幅提升：14.23%

A.

小幅下降：11.

72%B.大幅下降：9.62%C.基本不變：21.34%D.小幅提升：43.1%研學(xué)企業(yè)銷售收入提升是市場的主流，接近58%的研學(xué)企業(yè)營收在提升，說明市場在健康發(fā)展青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocafonal

ndTechriclCdlgsofHaadMm5.研學(xué)企業(yè)銷售收入西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae勤雅真靈北京市：28.45%天津市：6.28%內(nèi)蒙古自治區(qū)：5.86%遼寧?。?.62%吉林省：5.86%陜西?。?.11%甘肅?。?.28%新疆維吾爾自治區(qū)：7.53%河北?。?.69%山西?。?.02%山東?。?3.39%香港地區(qū)：5.02%廣東省：18.83%廣西壯族自治區(qū)：4.6%江西?。?.86%四川?。?.86%重慶市：5.44%浙江?。?.37%上海市：10.88%安徽?。?.6%江蘇?。?.79%河南?。?.11%研學(xué)產(chǎn)品消費(fèi)群體主要來自北京市、廣東省、上海市等6.研學(xué)市場消費(fèi)群體情況青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae雅真勤靈6053.14%53.14%50.63%45.61%4030.96%25.94%23.01%20.08%15.9%14.23%

13.39%8.37%0市場中熱度最高的研學(xué)產(chǎn)品主題分別是自然生態(tài)、紅色文化、勞動(dòng)實(shí)踐、傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)層QngdoVocfoalandTehricalCdlgof

HoelMm7.研學(xué)市場熱度情況西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASSOCuTIOVCFTRMEsaVCES雅勤真靈20.08%208064.02%6052.3%40.59%

41.84%40

36.82%19.25%203.77%0A.研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)類B.研學(xué)產(chǎn)品執(zhí)行類C.研學(xué)管理運(yùn)營類D.

研學(xué)營銷策劃類E.

研學(xué)電子商務(wù)類F.研學(xué)產(chǎn)品銷售類G.

其它企業(yè)目前最急需的人才是研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)類和研學(xué)營銷策劃類青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M8.研學(xué)企業(yè)人才分析西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae勤雅真靈A.研學(xué)產(chǎn)品研發(fā)困難B.缺乏研學(xué)專業(yè)背景員工

C.缺少研學(xué)類專業(yè)培訓(xùn)D.運(yùn)營成本大幅增加(交通、食宿成本上漲

)

E.研學(xué)客戶群體拓展困難F.

研學(xué)接待優(yōu)質(zhì)企業(yè)供給不足

G.低價(jià)競爭，劣幣驅(qū)逐良幣

H.

研學(xué)產(chǎn)品利潤率低37.66%43.1%34.31%45.19%40.59%22.59%35.98%30.13%企業(yè)經(jīng)營研學(xué)亞務(wù)面臨的主要問題是運(yùn)營成本大幅增加、缺乏研學(xué)專業(yè)背景員工和研學(xué)客戶

群體拓展困

難青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)院QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma9.研學(xué)企業(yè)面臨的問題西宇誠市玳耄達(dá)行學(xué)院XinisgleinalATechaicaCnlle勤

真

靈雅E.

非常沒信心：2.09%D.比較沒信心：4.6%C.中立：15.06%A.非常有信心：33.47%B.比較有信心：44.77%企業(yè)對研學(xué)旅游市場的信心較足青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M10.研學(xué)企業(yè)市場信心西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae勤雅真靈中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(二)面向C端客群的研學(xué)企業(yè)勤

真

靈

雅71.88%●A

.開發(fā)新的研學(xué)產(chǎn)品●

B.拓展新的研學(xué)客戶群體●C

.聘請研學(xué)專業(yè)人員●D

.

與高等院校合作開展課程研究

●E

.購買數(shù)字化管理軟件面向C端客群的研學(xué)企業(yè)近期的業(yè)務(wù)側(cè)重主要是開發(fā)新的研學(xué)產(chǎn)品和拓展新的研學(xué)客戶群體勤

真

靈

雅6.25%25%青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae1.研學(xué)企業(yè)業(yè)務(wù)中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASSOCuTIOVCFTRMVEsaVCES84.38%25%40.63%65.63%31.25%75%企業(yè)認(rèn)為員工最急需的是研學(xué)產(chǎn)品落地執(zhí)行操作類培訓(xùn)、研學(xué)課程開發(fā)及活動(dòng)設(shè)計(jì)類培訓(xùn)●A.

研學(xué)旅行課程開發(fā)及活動(dòng)設(shè)計(jì)類培訓(xùn)●C.

研學(xué)旅行指導(dǎo)師證書考核類培訓(xùn)●

B.研學(xué)旅行產(chǎn)品落地執(zhí)行操作類培訓(xùn)●D.研學(xué)旅行數(shù)字化管理軟件操作培訓(xùn)青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae2.研學(xué)員工培訓(xùn)中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES勤雅真靈A.

研學(xué)課程管理：31.25%G.暫時(shí)沒有：40.63%B.學(xué)員智慧管理：15.63%F.研學(xué)成果展示：9.38%E.財(cái)務(wù)管理：9.38%C.研學(xué)活動(dòng)課程評價(jià)：37.5%D.

用戶滿意度調(diào)研：31.25%企業(yè)數(shù)字化程度低勤

真

靈

雅青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M3.研學(xué)企業(yè)數(shù)字化情況西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae4.研學(xué)企業(yè)營銷方式A.OTA平臺(tái)

B.同業(yè)合作推廣C.

競投標(biāo)

D.線下廣告投放E.新媒體平臺(tái)(抖音、快手小紅書等)F.門店銷售G.線上廣告投放

H.網(wǎng)絡(luò)招募小代理商定向營銷18.75%28.13%31.25%34.38%18.75%9.38%0

10

2030405625%56.25%50

60同業(yè)合作推廣和新媒體平臺(tái)推廣是當(dāng)前主要營銷方式青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae勤A雅靈A.研學(xué)線路安排B.研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)C.研學(xué)配套設(shè)施舒適度D.研學(xué)活動(dòng)體驗(yàn)及成果物化E.研學(xué)教育屬性F.研學(xué)幫助學(xué)生提升生活能力G.研學(xué)幫助增進(jìn)親子關(guān)系0

10

20

30中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae更注重研學(xué)產(chǎn)品的研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)和研學(xué)活動(dòng)體驗(yàn)及成果物化5.研學(xué)市場分析勤A40

50

60708053.13%53.13%雅靈43.75%34.38%62.5%e71.88%53.13%中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(三)主營組團(tuán)的研學(xué)企業(yè)勤

真

靈

雅20%0%10%70%●

A.1日研學(xué)為主(不住宿)

●

B.2日-3日

●C

.4-5日

●D.不同年級情況不同企業(yè)所在的城市學(xué)校每次組織的研學(xué)旅游活動(dòng)的出行時(shí)長主要是1日研學(xué)青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES1.研學(xué)企業(yè)業(yè)務(wù)雅真靈勤A.

研學(xué)課程管理B.

學(xué)員智慧管理C.研學(xué)活動(dòng)課程評價(jià)D.用戶滿意度調(diào)研E.財(cái)

務(wù)

管

理F.研學(xué)成果展示G.

暫

時(shí)

沒

有0

510研學(xué)課程管理數(shù)字化、研學(xué)活動(dòng)課程評價(jià)數(shù)字化比例較高青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)院QngdoVocfoalandTehricalCdlgof

HoelMm2.研學(xué)企業(yè)數(shù)字化情況西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASSOCuTIOVCFTRMEsaVCES20%20%20%15

20

25

30雅勤真靈26.67%33.33%354046.67%16.67%45

50A.OTA平臺(tái)B.同業(yè)合作推廣C.競投標(biāo)

D.線下廣告投放E.新媒體平臺(tái)(抖音、快手、小紅書等)F.門店銷售

G.線上廣告投放H.網(wǎng)絡(luò)招募小代理商定向營銷0同業(yè)合作推廣是當(dāng)前主營組團(tuán)研學(xué)企業(yè)采取的主要營銷方式，竟投標(biāo)也是重要營銷渠道青易酒底蓉理減業(yè)技衍學(xué)度QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma3.研學(xué)企業(yè)營銷平臺(tái)西宇誠市玳鑿達(dá)行學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae雅勤真靈20

30607036.67%40503.33%33.33%16.67%20%60%10%10%10A.研學(xué)線路安排B.

研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)C.

研學(xué)配套設(shè)施舒適度D.

研學(xué)活動(dòng)體驗(yàn)及成果物化E

研學(xué)教育屬性F.

研學(xué)幫助學(xué)生提升生活能力G.

研學(xué)幫助增進(jìn)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力01020學(xué)校更加注重研學(xué)產(chǎn)品的研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)、研學(xué)教育屬性青

島

酒

店

若

理

減業(yè)技

衍

學(xué)

層QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma西宇誠市玳鑿達(dá)行學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae4.研學(xué)市場分析46.67%46.67%3040

506070雅勤真靈53.33%63.33%80

9040%30%80%中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(四)主營地接的研學(xué)企業(yè)勤

真

靈

雅A.開發(fā)新的研學(xué)產(chǎn)品

88%B.

拓展新的研學(xué)客戶群體

72%C.聘請研學(xué)專業(yè)人員

44%D.與高等院校合作開展課程研究16%E.

購買數(shù)字化管理軟件

4%0102030405060708090100企業(yè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是開發(fā)新的研學(xué)產(chǎn)品和拓展新的研學(xué)客戶群體，反映出注重市場發(fā)展青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae1.研學(xué)企業(yè)業(yè)務(wù)勤真雅靈A.研學(xué)課程管理：24%G.暫時(shí)沒有：48%B.學(xué)員智慧管理：12%C.

研學(xué)活動(dòng)課程評價(jià)：24%F.研學(xué)成果展示：12%E.財(cái)務(wù)管理：8%D.用戶滿意度調(diào)研：28%企業(yè)數(shù)字化程度低勤

真

靈

雅青易酒底若理減案技衍學(xué)2Qnplo

Vocafoal

and

Techrial

Cdkpy

ofHaelM2.研學(xué)企業(yè)數(shù)字化情況西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullraeA.OTA平臺(tái)B.同業(yè)合作推廣C.

競投標(biāo)D.線下廣告投放E.新媒體平臺(tái)(抖音、快手，小紅書等)F.門店銷售G.

線上廣告投放H.網(wǎng)絡(luò)招募小代理商進(jìn)行社群營銷0同業(yè)合作推廣是當(dāng)前地接研學(xué)企業(yè)主要的營銷方式青易酒底蓉理減業(yè)技衍學(xué)層QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma3.研學(xué)企業(yè)營銷方式西宇誠市玳鑿達(dá)行學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNASS0CWTOWCFTHMEsaVCES20%20%雅真勤靈405040%28%32%32%56%8%20306010中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(五)主營組團(tuán)+地接的研學(xué)企業(yè)勤

真

靈

雅35.21%43.66%8.45%12.68%●A.1日研學(xué)(不住宿)

●B.2-3日●C.4-5日

●D.不同年級情況不同企業(yè)所在的城市，學(xué)校每次組織的研學(xué)旅游活動(dòng)的出行時(shí)長主

要是1日研學(xué)青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES1.研學(xué)企業(yè)業(yè)務(wù)勤真雅靈A.研學(xué)課程管理B.學(xué)員智慧管理C.

研學(xué)活動(dòng)課程評價(jià)D.用戶滿意度調(diào)研E.財(cái)務(wù)管理F.研學(xué)成果展示G.暫時(shí)沒有0

5

10

15研學(xué)企業(yè)研學(xué)課程管理數(shù)字化、研學(xué)成果展示數(shù)字化程度較高青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)層QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma2.研學(xué)企業(yè)數(shù)字化情況西宇誠市玳鑿達(dá)行學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae30.99%30.99%雅勤真靈30

35

4020

2526.76%36.62%21.13%28.17%28.17%A.OTA平臺(tái)B.同業(yè)合作推廣C.

競投標(biāo)D.線下廣告投放

E.新媒體平臺(tái)(抖音、快手、小紅書等)

F.門店銷售G.線上廣告投放H.網(wǎng)絡(luò)招募小代理開展社群營銷26.76%29.58%30

40

5012.68%14.08%

14.08%2.82%0

102059.15%54.93%60

70同業(yè)合作推廣、競投標(biāo)是主營組團(tuán)+地接的研學(xué)企業(yè)主要營銷渠道青島酒店若理減業(yè)技衍學(xué)層QngloVocaforaland

Tedhricl

Cdlg

ofHael

Ma3.研學(xué)企業(yè)營銷渠道西宇誠市玳鑿達(dá)行學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNASS0CWTOWCFTHMEsaVCES雅勤真靈A.

研學(xué)線路安排B.

研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)C.研學(xué)配套設(shè)施舒適度D.

研學(xué)活動(dòng)體驗(yàn)

及成果物化E.研學(xué)教育屬性F.

研學(xué)幫助學(xué)生提升生活能力G.研學(xué)幫助增進(jìn)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力0

10

20更加注重研學(xué)課程及活動(dòng)設(shè)計(jì)青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

nd

Techricl

Cdlgs

ofHaad

M西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae4.研學(xué)市場分析30405060勤雅真靈7465%47.89%43.66%29.58%30.99%53.52%70

8033.8%中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

ectinalA

TechaicaCullrae(六)研學(xué)基地(營地)勤

真

靈

雅經(jīng)營研學(xué)業(yè)務(wù)的年限主要是1-3年勤

真

靈

雅E.10年及以上：18.75%D.7-9

年：0%1.研學(xué)基地(營地)基本信息青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)2QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

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TechaicaCullraeC.4-6

年：22.92%A.1-3

年：58.33%0%12.5%6.25%81.25%●

A.學(xué)校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)

●B.親子研學(xué)團(tuán)隊(duì)

●

C

.其他類型研學(xué)團(tuán)隊(duì)

●D.散客接待的研學(xué)客源主要是學(xué)校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)2.研學(xué)基地(營地)客源分析青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

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TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES勤真雅靈E.

其它：2.08%D.與高校合作開發(fā)：6.25%C.合作企業(yè)共同研發(fā)：14.58%B

.招標(biāo)外包：2.08%A.研學(xué)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)：75%研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)的主要形式是研學(xué)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)3.研學(xué)基地(營地)產(chǎn)品分析青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)2QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

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TechaicaCullrae勤真雅靈0%45.83%54.17%●

A.沒有數(shù)字化管理系統(tǒng)

●

B.自開發(fā)

●C

.第三方(請寫名稱)企業(yè)自開發(fā)的數(shù)字化管理系統(tǒng)為主勤

真

靈

雅4.研學(xué)基地(營地)數(shù)字化情況青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

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TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)

青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)

西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

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TechaicaCullrae(七)其他類型的研學(xué)企業(yè)勤

真

靈

雅36.36%48.48%21.21%9.09%21.21%42.42%其他類型的研學(xué)旅游企業(yè)主要業(yè)務(wù)內(nèi)容是研學(xué)旅游人才培訓(xùn)與輸出、研學(xué)課程開發(fā)●A

.研學(xué)旅行人才培訓(xùn)與輸出●D.

研學(xué)課程開發(fā)●C.

研學(xué)目的地規(guī)劃運(yùn)營

●F.其它●

B.新媒體平臺(tái)運(yùn)營●E.研學(xué)市場分析研究青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)QnpdoVocadonalndTechriclCdlgsofHaad

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TechaicaCullrae1.

主要業(yè)務(wù)內(nèi)容中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES真雅勤靈30.3%45.45%6.06%12.12%6.06%●A.50

萬以下

●

B.50萬-100萬

●C.101萬

-300萬●D.301萬-500萬

●E.500萬以上經(jīng)營收入主要是50萬以下勤

真

靈

雅青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

Vocadonal

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TechaicaCullrae中國旅行社協(xié)會(huì)CHNAASS0CUTIOVCFTRWEsaVCES2.

企業(yè)經(jīng)營情況PART

數(shù)說研學(xué)旅游市場重點(diǎn)領(lǐng)域分析勤

真靈

雅青島酒店愛理減業(yè)技衍學(xué)院QingdioNocationlndTechaicalCollegeof

HotdMamgement產(chǎn)業(yè)鏈上游包括主辦方、承辦方和供應(yīng)方，產(chǎn)業(yè)鏈中游包括研學(xué)旅游企業(yè)和營地類研學(xué)旅游企業(yè)

，產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括學(xué)校和個(gè)人消費(fèi)者。截止2023年，累計(jì)25個(gè)省級地方政府出臺(tái)了推進(jìn)當(dāng)?shù)刂行W(xué)生研學(xué)旅游的相關(guān)政策，紛紛提出要把研學(xué)旅游擺在更重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。資源服務(wù)商不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)運(yùn)營能力，更加深度參與研學(xué)市場的競爭，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈趨于扁平化。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)4.07萬家。自2023年至今，研

學(xué)企業(yè)注冊數(shù)量4728家，研學(xué)行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。一

、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈扁平化明顯行業(yè)發(fā)展十分迅速政策紅利持續(xù)釋放青島酒壓若理減業(yè)技衍學(xué)Qnpdo

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TechaicaCullrae雅真靈勤有意愿讓

子女參加

61.71%數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢中國消費(fèi)者參加研學(xué)游項(xiàng)目意愿調(diào)查SurveyonwillingnessofChineseconsumerstoparticipateinStudyTourproject有意愿自己參

加85.87%觀望中2.78%注：本題為多選題，故加總結(jié)果大于100%2樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(Strawberry

Ple)青島酒壓蓉理減案技衍學(xué)Qngplo

VocafoalandTecdhricl

CdbgeofHetedMme市場需求是推動(dòng)研學(xué)旅游市場規(guī)模擴(kuò)大的重要因素西宇城市玳耄達(dá)街學(xué)院Xinisg

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TechaicaCullrae勤真雅靈西宇誠市玳雀這行學(xué)院Xisisgl

linlThsiCl研學(xué)旅游已經(jīng)成為基礎(chǔ)教育學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生核心素養(yǎng)的行動(dòng)自覺勤

真

靈雅中小學(xué)生和大學(xué)生是研學(xué)游產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，多數(shù)研學(xué)企業(yè)正處在成長期(1

-

3年),近

三

年

的

總

體

銷

售

收

入以小幅提升或大幅提升為主，表明研學(xué)旅游市場機(jī)會(huì)還未飽和，正處于快速、健康發(fā)展階段。研學(xué)市場消費(fèi)能力整體呈上升趨勢，消費(fèi)活力看好。隨著研學(xué)游市場的成熟，消費(fèi)者對研學(xué)旅游的認(rèn)知更加明確和清楚，對產(chǎn)品具備了較強(qiáng)的辨識能力。經(jīng)過多年研學(xué)實(shí)踐的探索，

一些省市開始推出區(qū)域研學(xué)品牌，例如，四川省推出“行讀四川”研學(xué)旅游品牌，山東省推出“見識齊魯”研學(xué)旅游品牌等隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求也在不斷升級，高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運(yùn)營管理服務(wù)成為行業(yè)的普遍痛點(diǎn)。區(qū)域品牌特征顯著增強(qiáng)

高品質(zhì)產(chǎn)品供給成