【博觀研究院】2024日本47地縣級政府旅游部門在中國社交媒體平臺運(yùn)營推廣報(bào)告3312mb

在中國社交媒體平臺運(yùn)營推廣報(bào)告日本47地縣級政府旅游部在中國社交媒體平臺運(yùn)營推廣報(bào)告博觀研究院|跨境消費(fèi)組 |2024年10月MAKEBRAND/ /成就偉大品牌目錄

日本47

MAKEYOURBRANDGREAT /一、中國赴日游行業(yè)趨勢疫情后，跨境游市場動能及居民出游意愿不斷增強(qiáng)國家層面大力推進(jìn)在線旅游行業(yè)發(fā)展內(nèi)地在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，重塑傳統(tǒng)行業(yè)模式革新背景下媒體平臺獲得更大影響力二、日本旅游業(yè)趨勢&縣級政府旅游類賬號開設(shè)情況“觀光立國2.0”時(shí)代，“數(shù)量為先”轉(zhuǎn)為“質(zhì)”“量”并重“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大三、三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況微博：日本縣級政府旅游賬號運(yùn)營情況&優(yōu)秀案例小紅書：日本縣級政府旅游賬號運(yùn)營情況&優(yōu)秀案例微信：日本縣級政府旅游賬號運(yùn)營情況&優(yōu)秀案例一、中國赴日游行業(yè)趨勢MAKEYOURBRANDGREAT/成就偉大品牌/萬人次，預(yù)測2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。高速增長的市場背后折射出中國旅游市場動能和居民出境游意愿不斷增強(qiáng)。日本方面提供的的訪日中國游客數(shù)據(jù)也支持這一趨勢：自23年政策放開后赴日旅游行業(yè)快速回彈。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月，24年中國內(nèi)地赴日游客總計(jì)7328160人，占日本總體接待外國游客的41.21%。18000

0.6

2024年6月中國赴日游總體訪客量160001400012000100006000

10728 11689 12203

14.7%

8763

0.4 0.30.2

其他&亞

,1490708人47.5%人80004000

9.0%

13051 14972

0 0 0

13000 0.120000

4.4% 6.9%

3.3%

0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0

歐洲&中3500000030000000

內(nèi)地出境旅游人次（萬人次） 同比增2015~2024中國內(nèi)地赴日游市場規(guī)模人51.65% 51.50% 49.32% 49.20% 52.62% 51.27%人

33.80%

60.00%50.00%

韓國,

東&非洲

.%2500000020000000150000001000000050000000

19.73% 20.60%

40.00%30.00% 20.00% 10.00%0.00%

703277 ,22.4%據(jù)日本統(tǒng)計(jì)局顯示，2024年6月中國總體（含港澳臺地區(qū)）赴日游訪客量占日本接待外國游客總量47.5%中國赴日游行業(yè)趨勢：疫情后中國跨境游市場動能及居民出游意愿不斷增強(qiáng)MAKEYOUR中國赴日游行業(yè)趨勢：疫情后中國跨境游市場動能及居民出游意愿不斷增強(qiáng)MAKEYOURBRANDGREAT /日本跨境游·總體人數(shù) 赴日游·中國內(nèi)地訪客人數(shù) 中國內(nèi)體訪客數(shù)占總體市場比例中國赴日游行業(yè)趨勢：國家層面大力推進(jìn)在線旅游行業(yè)發(fā)展中國赴日游行業(yè)趨勢：國家層面大力推進(jìn)在線旅游行業(yè)發(fā)展MAKEYOURBRANDGREAT /發(fā)展，制定相關(guān)規(guī)范旅游市場秩序的政策以規(guī)范旅游行業(yè)，為旅客提供保障，促進(jìn)旅游行業(yè)整體健康發(fā)展。這也使得在線旅游業(yè)在政策層面得到極大支持，因而得以迅猛發(fā)展。發(fā)布時(shí)間頒布主體政策文件名稱主要內(nèi)容2024.1.10工信部《工業(yè)和信息化部等十三部門關(guān)于加快“寬帶邊疆”建設(shè)的通知》深化“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)場景應(yīng)用，推進(jìn)“5G+智慧旅游”，打造新型旅游模式。2023.9.27國務(wù)院《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》推動利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間；優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施投入，根據(jù)發(fā)展需求規(guī)劃智慧旅游公共服務(wù)平臺等旅游設(shè)施2023.4.11工信部《兩部委關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》持續(xù)加強(qiáng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，逐步豐富5G+智慧旅游應(yīng)用場景，推動智慧旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境形成。2023.3.24文化和旅游部《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》加強(qiáng)在線旅游的樞紐和引領(lǐng)作用，積極推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新迭代，成為旅游行業(yè)升級和消費(fèi)激發(fā)的新引擎，提高行業(yè)管理數(shù)字化水平，推動中國在線旅游行業(yè)處于國際領(lǐng)先地位。2023.1.10文化和旅游部《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣活動的通知》根據(jù)黨中央的統(tǒng)籌要求，旅游宣傳推廣被視為促進(jìn)旅游市場恢復(fù)和助力國內(nèi)大循環(huán)的重要舉措。消費(fèi)和供給之間的適配對接將得到加強(qiáng)，以推廣之力聚集市場之勢，為我國旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展注入動力。2022.1.20國務(wù)院《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》加強(qiáng)自主創(chuàng)新，整合優(yōu)勢資源，結(jié)合疫情防控需求并加速推動智慧旅游發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為特征，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合，并擴(kuò)大新技術(shù)場景的應(yīng)用。2021.5.21文化和旅游部《文化和旅游部關(guān)于加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管提升旅游服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見》切實(shí)解決在線旅游經(jīng)營服務(wù)出現(xiàn)的問題，推動在線旅游行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。強(qiáng)化旅游服務(wù)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序、凈化消費(fèi)環(huán)境，推動旅游服務(wù)質(zhì)量整體提升。中國在線旅游（OTA）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

盡管受疫情影響在線旅游業(yè)市場規(guī)模有所下降，但在居民強(qiáng)烈出行意愿與政上游-旅游資源綜合集團(tuán)住宿

中游-資源整合、規(guī)劃 下游-營銷、宣

策大力支持兩方推進(jìn)下，疫情后在線旅游業(yè)迅猛反彈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國在線旅游的滲透率增長了近10個百分點(diǎn)，截至2023年第一季度，旅游預(yù)訂線上滲透率已經(jīng)超過60%。中國在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，形成了以上游-旅游資源，中游-B2B、B2C平臺2017~2023Q1內(nèi)地OTA總體收入情況即線上滲透率波動B2B平臺出行景區(qū)其他 B2C平

媒體平臺

900070007000戶600050004000 3091 332030003091 33202000 1000

32.0% 34.7%

4069515648.9% 4069515639273927

70.0%58.1% 60.6.% 50.0% 40.0%44727875 30.0%44727875 20.0% 10.0%中國赴日游行業(yè)趨勢：在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，重塑傳統(tǒng)行業(yè)模式MAKEYOURBRANDGREAT /自有分銷渠道簽證/保險(xiǎn)/f中國赴日游行業(yè)趨勢：在線旅游業(yè)迅猛發(fā)展，重塑傳統(tǒng)行業(yè)模式MAKEYOURBRANDGREAT /自有分銷渠道

0 2017年Q1 2018年Q1 2019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年在線旅游預(yù)訂交易額GMV/億元 旅游預(yù)訂線上滲透率

0.0%產(chǎn)業(yè)模式革新，如攜程、美團(tuán)等頭部平臺與媒體平臺聯(lián)合、大力投放相關(guān)旅游產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，使得媒體平臺對消費(fèi)者影響力大大提升，且近25%的受訪者最先想到的攻略渠道是小紅書，抖音和搜索引擎次之，傳統(tǒng)旅游攻略平臺影響力大幅下降。受訪者最常用的旅游攻略渠道統(tǒng)計(jì)（N=3302）小紅書百度等搜索引擎

825780OTA馬蜂窩等專業(yè)旅游攻略平臺微博目的地的官方公眾號/小程序其他

64115463432321224294

340

433

552中國赴日游行業(yè)趨勢：革新背景下媒體平臺獲得更大影響力中國赴日游行業(yè)趨勢：革新背景下媒體平臺獲得更大影響力MAKEYOURBRANDGREAT /二、日本旅游業(yè)趨勢 二、日本旅游業(yè)趨勢MAKEYOURBRANDGREAT/成就偉大品牌/2002年確立國際化觀光戰(zhàn)略政策

2006年觀光立國基本法確立

2008年設(shè)立訪日觀光廳

2013年內(nèi)閣會議決定實(shí)施“復(fù)興戰(zhàn)略

2015年立國的行動計(jì)劃2015》

2023年觀光立國推進(jìn)基本計(jì)劃策定2003年召開“觀光立國懇談會”VJC計(jì)劃開始

2007年內(nèi)閣會議決定推進(jìn)觀光立國基本計(jì)劃

2009年中國個人旅游簽證開始發(fā)放

2014年內(nèi)閣會議決定《實(shí)現(xiàn)觀光立國行動計(jì)劃2014》

2016年《支持明天日本的觀光愿景構(gòu)想》政策決定日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，“數(shù)量為先”轉(zhuǎn)為“質(zhì)”“量”并重日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，“數(shù)量為先”轉(zhuǎn)為“質(zhì)”“量”并重MAKEYOURBRANDGREAT /入境游新時(shí)代的戰(zhàn)略舉措開發(fā)高承受力的接待環(huán)境入境游新時(shí)代的戰(zhàn)略舉措開發(fā)高承受力的接待環(huán)境力”推動年輕一代訪日吸引歐美游客夯實(shí)訪日促進(jìn)基礎(chǔ)體制強(qiáng)化協(xié)作放寬簽證條件促進(jìn)出入境交流發(fā)展地方聯(lián)絡(luò)委員會強(qiáng)化多語言服務(wù)推動穆斯林游客入境擴(kuò)大旅游消費(fèi)，廣泛納入關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開發(fā)高承受力的接待環(huán)境訪日外游客觀光消費(fèi)增加和區(qū)域振興多行業(yè)參與入境業(yè)務(wù)觀光活性化、生產(chǎn)性向上的人才育成強(qiáng)化國際商務(wù)游客吸引強(qiáng)化MICE相關(guān)措施舉措推進(jìn)歷史文化藝術(shù)等高質(zhì)量觀光交流三大戰(zhàn)略方針對應(yīng)實(shí)施內(nèi)容對應(yīng)數(shù)據(jù)目標(biāo)可持續(xù)旅游和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略地域一體觀光產(chǎn)業(yè)再生·高附能值化觀光地域管理法人DMO體制排進(jìn)國家戰(zhàn)略特區(qū)等制度的活用......100個地域成為可持換觀光地域（其中50個獲得國際認(rèn)證或表彰)入境游恢復(fù)戰(zhàn)略大力推動入境游的恢復(fù)開發(fā)文化藝術(shù)探險(xiǎn)等高消費(fèi)內(nèi)容推動高附加值旅行者、M1GE觀光訪日外國人旅行消費(fèi)額達(dá)5消費(fèi)單價(jià)達(dá)20萬日元外國游客每人地方部住宿超過2晚總數(shù)量超過3188萬人成為亞洲最大的國際會議舉辦國（3成)擴(kuò)大國內(nèi)交流的戰(zhàn)略喚起國內(nèi)旅行需要開拓新的交流市場等......2015年《觀光立國推進(jìn)基本計(jì)劃》主要施策內(nèi)容 2023年《觀光立國推進(jìn)基本計(jì)劃——實(shí)現(xiàn)觀光立國的可持續(xù)復(fù)興》主要內(nèi)容上世紀(jì)90年代日本政府將舉國振興觀光業(yè)確立為國家政策，即「觀光立國」戰(zhàn)略，通過開發(fā)國內(nèi)旅游資源、使旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)成為國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。進(jìn)入后疫情時(shí)代，日本逐步進(jìn)入”觀光立國“2.0時(shí)代，從關(guān)注「人數(shù)增量」到開始關(guān)注「消費(fèi)深度」的重要性。具體而言，一是要提升游客的人均消費(fèi)水平，增加旅游產(chǎn)業(yè)收入；二是要開發(fā)新的體驗(yàn)，推動游客從三大都市圈走向偏遠(yuǎn)地區(qū)，從而帶動地域激活。進(jìn)駐0~1媒體平臺進(jìn)駐2個進(jìn)駐3個Z客群，啟動了一系列具有較高文化附加值的項(xiàng)目，如在商業(yè)、科教、文體藝及自然——三大支柱領(lǐng)域，開展了八十項(xiàng)振興措施。與此同時(shí)，2020年日本通過了《文化旅游促進(jìn)法》，其中明確指出強(qiáng)化國內(nèi)外推廣，與JNTO合作通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。繼2010年日本縣級政府批量涌入微博平臺后，2019-2020年小紅書、抖音等新興媒體平臺也迎來了一波進(jìn)駐風(fēng)潮。日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大MAKE日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大MAKEYOURBRANDGREAT /進(jìn)駐5個及5媒體平臺20242024

日本地方政府進(jìn)駐中國主流社交媒體平臺情況匯總6 2 0 4 012345678901234微博微信公眾號20150170201052543533424521531300小紅書000000000014354抖音000000000112010進(jìn)駐0~1媒體平臺進(jìn)駐2個進(jìn)駐3個進(jìn)駐4個進(jìn)駐5個及5媒體平臺截至2024年9月，共計(jì)42地政府建立了官方網(wǎng)站發(fā)布地方旅游信息，覆蓋率達(dá)到的旅游類微博號69個、微信公眾號28個，覆蓋率分別達(dá)到87.2%、53.2%；隨著疫情后Z世代逐步成為主流消費(fèi)群體，以年輕用戶為主的小紅書、抖音平臺也18覆蓋率31.9%；抖音號5個，覆蓋率10.6%。中國大型社交媒體平臺日本縣級地方政府接入情況80706050403020 42100

89.4%

6987.2%

5

1831.9%

28 日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大MAKEYOURBRANDGREAT /2024日本政府進(jìn)駐中國主流社交媒體平臺區(qū)域地圖

網(wǎng)站 微博 抖音 小紅書 微信數(shù)量 覆蓋率月均發(fā)布量0月均發(fā)布量1~5條月均發(fā)布量6~10條11~15條16~20條21~30條月均發(fā)布量30條以上

愛知縣北海道鳥取縣群馬縣大分縣佐賀縣富山縣福岡縣長崎縣沖繩縣巖手縣山形縣香川縣石川縣山梨縣山口縣岐阜縣愛媛縣宮城縣

0 10 20 30 40

茨城縣岡山縣大阪府熊本縣京都府宮崎縣長野縣神奈川縣奈良縣秋田縣青森縣島根縣-5 5 15 25 35 滋賀縣新潟縣福井縣三重縣千葉縣埼玉縣栃木縣廣島縣高知縣福島縣東京都兵庫縣

本傳網(wǎng)縣政旅類號絡(luò)播次比傳網(wǎng)日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大MAKE日本旅游業(yè)趨勢：“觀光立國2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度進(jìn)一步加大MAKEYOURBRANDGREAT /

-5 5 15 25 35

-5 5 15 25 35 45 三、三大中國社況媒體平臺 MAKEYOURBRANDGREAT/成就偉大品牌/第一平臺2024財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶達(dá)5.83億，時(shí)至今日，微博平臺仍是中國熱點(diǎn)討論第一陣地。備受矚目 ? 府官方賬號保持活躍，持續(xù)發(fā)布內(nèi)容。多元生態(tài) ? 域四大內(nèi)容板塊，垂直領(lǐng)域內(nèi)規(guī)模占比超四成，形成25個垂直領(lǐng)域子分類，領(lǐng)域流量高速增長。

截至24年9月，政府覆蓋率為87.2%

類賬號中，60.9%保持活躍，持續(xù)發(fā)布內(nèi)容三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-最受日本縣級政府關(guān)注的中國社交媒體平臺：微博三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-最受日本縣級政府關(guān)注的中國社交媒體平臺：微博MAKEYOURBRANDGREAT /縣

5

1

13.2713.1712.02

P20

7.437.24

10.7610.399.99.729.619.529.519.238.55

群馬縣大分縣岡山縣大阪府靜岡縣佐賀縣鳥取縣奈良縣

三季度賬號活躍度TOP100 20 40 60 80 100 三季度內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度TOP10

大分縣福岡縣秋田縣岐阜縣山梨縣奈良縣青森縣北海道神奈川縣岡山縣山梨宮城秋田縣和歌山縣山口縣

三季度粉絲互動量TOP100 1000200030004000500060007000三季度粉絲活躍度TOP10三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類微博賬號運(yùn)營指數(shù)排行三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類微博賬號運(yùn)營指數(shù)排行MAKEYOURBRANDGREAT /8

和歌山縣

50.0 100.0 150.0 200.0 250.0

0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00%發(fā)布風(fēng)景圖文 美食特產(chǎn)介紹非遺介紹非遺介紹 生活推介非遺介紹

直播互動開設(shè)互動群

轉(zhuǎn)發(fā)抽獎平臺運(yùn)營思路拆解：日本多地旅游類微博致力于圖文發(fā)布、增強(qiáng)互動，讓賬號呈現(xiàn)“活人感”平臺運(yùn)營思路拆解：日本多地旅游類微博致力于圖文發(fā)布、增強(qiáng)互動，讓賬號呈現(xiàn)“活人感”MAKEYOURBRANDGREAT /編號 賬號名稱 粉絲量 轉(zhuǎn)評贊 三季度互動量 微博主要運(yùn)營方式日本大分縣旅游局 20.4萬 50.5萬 6080 群青森縣觀光局 130.8萬 197.4萬 2074 布北海道-北國魅力 23.7萬 20.4萬 1217 群日本神奈川觀光局 10.4萬 14.8萬 1597 ）大阪觀光局 16.1萬 29.9萬 956 圖文發(fā)布（風(fēng)景、非遺、美食特產(chǎn)介紹），當(dāng)?shù)靥厣顒影l(fā)布優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強(qiáng)互動，獲得較高關(guān)注度

MAKEYOURBRANDGREAT /圍繞當(dāng)?shù)鼗?、櫻花、睡魔祭、稻田藝術(shù)節(jié)等，發(fā)布圖文，以及一系列時(shí)長在90s以下的視頻，視頻來源既有官其中，視頻板塊累計(jì)播放量高達(dá) 665.7萬。優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強(qiáng)互動，獲得較高關(guān)注度

MAKEYOURBRANDGREAT /福利發(fā)放

日?；訌V州、續(xù)3。 北京上海北京沈陽 深圳北京天津武漢 南京 上海

廣州 深圳優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強(qiáng)互動，獲得較高關(guān)注度MAKEYOURBRANDGREAT /于青森的攤位前駐足。杯等旅活動中，青國際冬季運(yùn)動北京博覽會上，優(yōu)秀案例展示-青森縣觀光局：采用多種形式增強(qiáng)互動，獲得較高關(guān)注度MAKEYOURBRANDGREAT /于青森的攤位前駐足。

GS(2019)1825號000自然資源部監(jiān)制000

南海諸000 武漢快速增長潮流發(fā)源地自創(chuàng)立以來，小紅書就保持高速增長趨勢。截至23年末，小紅書已擁有3億月活用戶、8千萬+博主，其中50%為95后、35%為00后，增長強(qiáng)勁。風(fēng)格，也讓小紅書話題更具生命力、極易“出圈”，成為“年輕人潮流趨勢發(fā)源地”。高活躍度 ? 類賬號，如京都府，且賬號活度超過微博等社交媒體平臺。31.9%

截至24年9書在日本縣級政府覆蓋率為31.9%

號中，77.8%保持活躍，持續(xù)發(fā)布內(nèi)容三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-最具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊缃幻襟w平臺：小紅書三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-最具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊缃幻襟w平臺：小紅書MAKEYOURBRANDGREAT /數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理% 互動量占

略排序分類名稱排序分類名稱筆記數(shù)互動數(shù)12景景點(diǎn)略點(diǎn)攻95438992159.09萬138.2萬3中外生活95560.54萬4旅游攻略572358.67萬5美食探店305657.27萬旅游攻略 7%三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-小紅書“旅游”話題筆記內(nèi)容構(gòu)成三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-小紅書“旅游”話題筆記內(nèi)容構(gòu)成MAKEYOURBRANDGREAT /

美6探店 7%L

星

博主粉絲量級分布1千-5千5千-1萬萬萬萬參屬性占比

>100萬0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%各類型博主互動量分布人

%

知名0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00%三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-小紅書參與“旅游”話題受眾構(gòu)成三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-小紅書參與“旅游”話題受眾構(gòu)成MAKEYOURBRANDGREAT /數(shù)據(jù)來源：千瓜，博觀研究院分析整理縣

3

94

三季度日本縣級政府旅游類

5.00

7.216.77

10.77鳥取福岡茨城縣佐賀縣靜岡縣

12.88三季度賬號活躍度TOP10

小紅書賬號運(yùn)營指數(shù)排行榜TOP15三季度粉絲互動量TOP10福岡長野熊本沖繩北海道

2.122.12

4.814.12

京都府福岡縣長野縣熊本縣和歌山縣佐賀縣北海道鳥取縣沖繩縣靜岡縣

0 10 20 30 40 三季度內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度TOP10

茨城縣福岡縣沖繩縣佐賀縣北海道靜岡縣熊本縣長野縣京都府愛媛縣

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000三季度粉絲活躍度TOP10三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類小紅書賬號運(yùn)營指數(shù)排行三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類小紅書賬號運(yùn)營指數(shù)排行MAKEYOURBRANDGREAT /

0.00 50.00 100.00150.00200.00250.00300.00

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00%10.00%12.00%MAKEMAKEYOURBRANDGREAT 企鵝“獼猴桃一家” 海豹 東北虎大熊貓“浜家族” 小熊貓優(yōu)秀案例展示-京都之間：高質(zhì)量精美圖文配合專業(yè)內(nèi)容，定期發(fā)布地方特色出行攻略優(yōu)秀案例展示-京都之間：高質(zhì)量精美圖文配合專業(yè)內(nèi)容，定期發(fā)布地方特色出行攻略MAKEYOURBRANDGREAT /MAKEMAKEYOURBRANDGREAT 打車去柯南小鎮(zhèn)太貴?優(yōu)惠路線滿足你!

《孤獨(dú)的美食家》為何會鐘愛一碗光面?

鳥取縣x天津和平大悅城來和柯南合影吧!官方發(fā)布私域運(yùn)營輔助購票

漸取代傳統(tǒng)官方網(wǎng)站、成為官方信息發(fā)布的“微官網(wǎng)”。依托微信覆蓋12億流量的主流通訊工具優(yōu)勢，公眾號與朋友圈密切對接，強(qiáng)大的社交能力、較低成本的獲客方式，讓公眾號成為目前中國內(nèi)地經(jīng)營私域的“最強(qiáng)主陣地”。號打造為集推介、銷售、互動、售后反饋于一體的“多功能平臺”。

截至24年9在日本縣級政府覆蓋率為53.2%

有78.6%保持活躍，持續(xù)發(fā)布內(nèi)容三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-逐步取代傳統(tǒng)網(wǎng)站的第二官方發(fā)布平臺：微信公眾號三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-逐步取代傳統(tǒng)網(wǎng)站的第二官方發(fā)布平臺：微信公眾號MAKEYOURBRANDGREAT /數(shù)據(jù)來源：微信，博觀研究院分析整理縣

16.539.048.848.568.27

鳥取縣富山縣福岡縣長崎縣宮崎縣大分縣青森縣秋田縣

12.8920.39三季度賬號活躍度TOP10

34三季度賬號影響力TOP1020三季度賬號影響力TOP10鳥取縣富山縣沖繩縣福岡縣青森縣熊本縣縣

2.982.51.871.87

4.16

茨城縣山形縣0 5 10 15 20 25 30 35 三季度內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度TOP10沖繩大分巖手群馬縣鹿兒島

長崎縣秋田縣0 5000 10000 15000 20000三季度粉絲活躍度TOP10巖手和歌山愛知縣福井縣青森縣三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類微信公眾號運(yùn)營指數(shù)排行三大中國社交媒體平臺運(yùn)營情況-三季度日本縣級政府旅游類微信公眾號運(yùn)營指數(shù)排行MAKEYOURBRANDGREAT /8