格蘭仕行業(yè)分析

格蘭仕的三大支撐產(chǎn)業(yè)主要是：小家電、微波爐、空調(diào)，所以主要分析這三個產(chǎn)業(yè)市場及地位。微波爐感覺可以略講。一、微波爐行業(yè)市場1.1整體市場1.2格蘭仕在市場中地位格蘭仕繼續(xù)領(lǐng)跑中國微波爐市場

2013年3月，中國微波爐市場上，格蘭仕繼續(xù)領(lǐng)跑，本月關(guān)注比例突破八成，達(dá)到80.1%，較2月上漲了2.6%。同時，本月松下、三洋和海爾的關(guān)注排名均上升一位，關(guān)注比例分別為8.3%、5.9%和2.2%。另外，本月LG躋身品牌關(guān)注榜，名列第五位，關(guān)注比例為1.6%。

(圖)2013年3月中國微波爐市場品牌關(guān)注比例分布表

2013年2-3月中國微波爐市場品牌關(guān)注比例對比排名2013年2月2013年3月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格蘭仕77.5%格蘭仕80.1%2美的7.3%松下↑8.3%3松下6.8%三洋↑5.9%4三洋5.0%海爾↑2.2%5海爾1.8%LGnew1.6%—其他1.6%其他1.9%二、空調(diào)行業(yè)市場2.1整體市場目前中國空調(diào)渠道格局不但存在有越來越強(qiáng)勢的家電連鎖賣場，還有傳統(tǒng)的

(圖)2010年第三季度中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布(表)2010年Q2-Q3中國空調(diào)市場品牌關(guān)注排名對比排名2010年第二季度2010年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格力36.8%格力26.6%2美的20.6%海爾↑118.3%3海爾13.5%美的↓116.6%4三菱電機(jī)4.9%格蘭仕↑46.3%5奧克斯4.1%奧克斯4.7%6海信2.4%志高↑14.5%7志高2.3%海信↓14.0%8格蘭仕2.3%松下↑13.8%9松下2.3%三菱電機(jī)↓52.6%10大金2.0%大金2.2%2013年格蘭仕空調(diào)逆襲發(fā)展從今年4月份開始，格蘭仕空調(diào)的線上交易量出現(xiàn)每月300%—400%的增長，其中，7月的銷量在天貓、易迅、京東三大電商平臺名列空調(diào)類第一，7月份的單月在線上銷售占比已達(dá)13.7%，排名空調(diào)業(yè)第一。在易迅網(wǎng)今年6—7月的空調(diào)銷量排名中，格蘭仕排名第一，占比為29.32%。相對于傳統(tǒng)渠道，電商渠道購物者對商品的價格敏感度更高，格蘭仕由此認(rèn)為電商渠道是鞏固其產(chǎn)品定位，突破空調(diào)巨頭防線的有效途徑。2013冷年，格蘭仕推出的“夢靜風(fēng)”系列1.5匹二級能效變頻掛機(jī)以2399元繼續(xù)不限期、不限量銷售引發(fā)搶購風(fēng)潮，陸驥烈透露，2014冷年，格蘭仕將持續(xù)推出包括2999元全直流變頻等更大陣容、更高性價比的高端變頻空調(diào)強(qiáng)化電商渠道優(yōu)勢。三、小家電市場3.1整體市場中國家電業(yè)早已進(jìn)入一個品牌制勝的時代。在中國家電業(yè)遭遇群體市場寒流的今天，仍發(fā)現(xiàn)有一個“家族”正在崛起，它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞，在贏得市場的同時，也扯起了利潤與成長的細(xì)分行業(yè)大旗——它就是小家電。從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，時至今日，中國小家電業(yè)邁入了茁壯成長期，成為名副其實的“大市場”。2011年，小家電行業(yè)累計產(chǎn)量中，電飯煲、吸塵器、電熱烘烤器具、電冷熱飲水機(jī)和電風(fēng)扇產(chǎn)量分別為18329萬臺、8317萬臺、15730萬臺、1495萬臺和17430萬臺，同比增長分別為8.0%、3.8%、-1.1%、-6.1%和10.8%。2012年，小家電行業(yè)累計產(chǎn)量中，微波爐、家用吸排油煙機(jī)、電風(fēng)扇產(chǎn)量分別為6999萬臺、2106.7萬臺、14800萬臺。在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以TCL、格蘭仕、格力、方太、亞都、九陽、燦坤為代表的一大批知名品牌。在營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商，并在國美、蘇寧等連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例。2012年對于家電行業(yè)來說也是備受考驗的一年，不少產(chǎn)品的增速呈現(xiàn)放緩甚至負(fù)增長的趨勢，即便是6月1日國家出臺了刺激內(nèi)需的補(bǔ)貼新政，從目前的市場表現(xiàn)來看，依舊無法解其“燃眉之急”，不少傳統(tǒng)的大家電廠商紛紛把目光再次投向了尚未發(fā)展成熟、市場空間較大的小家電市場，進(jìn)一步尋求新的利潤增長點。2012年家電行業(yè)的需求疲軟和市場下滑已經(jīng)為業(yè)界所公認(rèn)，眾多小家電廠商已不滿足于大陸市場，紛紛將觸手延伸到全球市場，格力開拓了巴西、巴基斯坦、越南、東南亞等市場；美的則繼越南、埃及、巴西、阿根廷之后更劍指印度；九陽豆?jié){機(jī)也大熱臺灣地區(qū)。

從家電市場運(yùn)行情況來看1、家電市場零售額增速放緩

2011年上半年限額以上企業(yè)家電類零售額同比增長21.5%，比2010年同期放緩7.3個百分點；下半年7-10月份零售額同比增速大幅度低于2010年同期，雖然11月和12月“搭政策末班車”消費心理，促使家電市場零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年限額以上企業(yè)家電零售額同比增長21.6%，比2010年回落6.1個百分點。

2、家電產(chǎn)量和出口增速呈緩慢態(tài)勢

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩15.6個百分點；家用電冰箱產(chǎn)量增速比2010年放緩6.6個百分點；房間空調(diào)器產(chǎn)量增速比2010年放緩17.0個百分點；彩色電視機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩4.4個百分點。

國際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，導(dǎo)致我國家電產(chǎn)品出口保持緩慢增長態(tài)勢，尤其是自9月份以后，我國出口總額增速持續(xù)走低。根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，我國家電產(chǎn)品出口額946.2億美元，同比增長7.9%，增速低于全行業(yè)平均水平4.0個百分點。

3、家電零售價格降幅繼續(xù)收窄

2011年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中物價漲幅較高，全年CPI漲幅高達(dá)5.4%，其中7月份CPI同比增長6.5%，創(chuàng)37個月新高。在較高物價影響下，許多商品零售價格出現(xiàn)上漲，家電零售價格雖然繼續(xù)保持下降趨勢，但下降幅度收窄。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，家用電器和音像器材類零售價格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄0.8個百分點，在2009年價格達(dá)到最大降幅之后連續(xù)兩年收窄。

4、家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策效果減弱

“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策在過去兩年里對拉動家電消費起到積極作用，但進(jìn)入2011年，一季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”銷售額和銷售量尚保持高速增長；二季度，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策效果呈現(xiàn)持續(xù)走弱態(tài)勢，部分月份家電下鄉(xiāng)零售額和零售量同比出現(xiàn)負(fù)增長。2011年全年家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)銷售量1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%，增速相比2010年的130%和170%大幅放緩。

5、一線城市家電銷售增速創(chuàng)新低

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2009年起，隨著一線城市居民家電保有量趨于飽和，家電銷售增速呈放緩態(tài)勢，2011年一線城市家電市場零售額同比下滑7.4個百分點，增速創(chuàng)2006年來新低。與此同時，二、三線城市在家電銷售渠道下沉的帶動下，同比保持穩(wěn)定增長，2011年零售額分別增長12.3%和14.4%，大大高于一線城市增速。

6、網(wǎng)上銷售成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強(qiáng)有力競爭對手近年來網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長。粗略計算，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模2011年底達(dá)到400億元，約占網(wǎng)上零售交易總額的5.0%。網(wǎng)上銷售渠道的迅猛崛起，給傳統(tǒng)連鎖銷售渠道帶來巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷售量僅為60億，2010年銷售額達(dá)到102億；而2011年的發(fā)展目標(biāo)是260億，以翻倍甚至數(shù)倍的速度飛躍式增長。在整體家電市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售高速增長，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖