青海大學(xué)《新媒體傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青海大學(xué)

《新媒體傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法2、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作3、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播5、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是6、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是7、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片8、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘9、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是10、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式11、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論12、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合13、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本14、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是15、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動(dòng)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和普及方面的作用和策略。2、（本題5分）傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路。請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并舉例說明成功的轉(zhuǎn)型策略。3、（本題5分）新聞評(píng)論寫作需要具備嚴(yán)密的邏輯思維。請(qǐng)結(jié)合具體的新聞評(píng)論案例，分析如何運(yùn)用邏輯推理和論證方法，增強(qiáng)評(píng)論的說服力和可信度。4、（本題5分）新聞攝影在新聞報(bào)道中具有獨(dú)特的作用。請(qǐng)說明新聞攝影的特點(diǎn)和價(jià)值，并闡述如何通過攝影作品傳遞新聞信息和引發(fā)觀眾的情感共鳴。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的責(zé)任和使命，如何通過輿論監(jiān)督和建設(shè)性報(bào)道推動(dòng)教育資源的均衡配置。2、（本題5分）深入分析在疫情常態(tài)化的背景下，傳媒行業(yè)如何通過線上活動(dòng)和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新，滿足公眾的精神文化需求。3、（本題5分）社交媒體上的意見領(lǐng)袖對(duì)公眾輿論和社會(huì)行為具有較大影響力。請(qǐng)深入論述意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制、特點(diǎn)和作用，以及如何引導(dǎo)意見領(lǐng)袖發(fā)揮積極的社會(huì)影響。4、（本題5分）詳細(xì)分析在紅色文化傳承和發(fā)展的工作中，傳媒如何創(chuàng)新傳播方式和增強(qiáng)感染力。5、（本題5分）詳細(xì)論述社交媒體對(duì)政治傳播的影響，分析社交媒體如何改變政治信息的傳播方式、公眾的政治參與以及政府的形象塑造和治理方式。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某新聞媒體對(duì)某一科技創(chuàng)新進(jìn)行了報(bào)道，展示了科技創(chuàng)新的成果和未來發(fā)展前景。分析該報(bào)道的科技含量、傳播效果以及對(duì)科技創(chuàng)新的推動(dòng)作用。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因嘉賓的不當(dāng)行為引發(fā)輿論風(fēng)波，節(jié)目被迫停播。分析節(jié)目在嘉賓選擇和管理上的失誤，討論綜藝節(jié)目如何防范此類風(fēng)險(xiǎn)。3、（本題10分