玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)考核試卷

玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌建設(shè)、文化傳播等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品獨(dú)特性

C.價(jià)格策略

D.政治環(huán)境

2.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)需要關(guān)注的外部因素？（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

3.以下哪項(xiàng)不是玉石企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中常用的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.定位策略

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)創(chuàng)新

4.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.研發(fā)能力

C.銷售渠道

D.市場(chǎng)份額

5.以下哪項(xiàng)不是影響玉石行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)規(guī)模

D.文化傳播

6.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌價(jià)值

7.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按地區(qū)細(xì)分

B.按消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.按產(chǎn)品種類細(xì)分

D.按收入水平細(xì)分

8.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)變化

D.自然災(zāi)害影響

9.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.質(zhì)量保證

C.品牌故事

D.包裝風(fēng)格

10.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)創(chuàng)新的內(nèi)容？（）

A.個(gè)性化定制

B.客戶關(guān)懷

C.便捷支付

D.物流配送

11.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中文化傳播的途徑？（）

A.參加展會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

12.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.人力資源

D.財(cái)務(wù)管理

13.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中合作競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合營(yíng)銷

C.供應(yīng)鏈整合

D.獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)

14.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的一部分？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

15.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)？（）

A.綠色生產(chǎn)

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

C.員工培訓(xùn)

D.公益活動(dòng)

16.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的策略？（）

A.良好的產(chǎn)品和服務(wù)

B.強(qiáng)大的品牌傳播

C.合理的價(jià)格策略

D.優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

17.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品線

C.營(yíng)銷策略

D.市場(chǎng)份額

18.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

19.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品差異化策略的例子？（）

A.獨(dú)特的設(shè)計(jì)

B.高品質(zhì)的材料

C.個(gè)性化定制

D.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

20.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)創(chuàng)新的表現(xiàn)？（）

A.便捷的購(gòu)物體驗(yàn)

B.全面的售后服務(wù)

C.快速的物流配送

D.專業(yè)的客戶支持

21.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中文化傳播的渠道？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

22.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.人力資源規(guī)劃

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

23.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中合作競(jìng)爭(zhēng)的形式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合研發(fā)

C.聯(lián)合銷售

D.獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)

24.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

25.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.公益活動(dòng)

C.員工關(guān)懷

D.質(zhì)量控制

26.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值提升的手段？（）

A.高品質(zhì)產(chǎn)品

B.強(qiáng)大的品牌傳播

C.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

D.優(yōu)惠的價(jià)格

27.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.地理區(qū)域

D.市場(chǎng)規(guī)模

28.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.發(fā)現(xiàn)潛在客戶

D.提高生產(chǎn)效率

29.以下哪項(xiàng)不是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品差異化策略的成功案例？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.高端定位

C.個(gè)性化服務(wù)

D.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

30.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)創(chuàng)新的目標(biāo)？（）

A.提高客戶滿意度

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低運(yùn)營(yíng)成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要考慮的內(nèi)部因素包括（）

A.生產(chǎn)能力

B.研發(fā)投入

C.人力資源

D.財(cái)務(wù)狀況

2.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.按年齡分層

B.按收入水平劃分

C.按地區(qū)分布

D.按消費(fèi)者行為分類

3.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌形象

D.品牌忠誠(chéng)度

4.以下哪些是影響玉石行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.文化差異

D.政策法規(guī)

5.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.設(shè)計(jì)獨(dú)特

B.材質(zhì)優(yōu)良

C.品質(zhì)保證

D.包裝精美

6.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中文化傳播的途徑？（）

A.參加國(guó)際展會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.媒體廣告

7.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.銷售渠道

D.人力資源

8.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中合作競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合研發(fā)

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)

9.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

10.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.公益活動(dòng)

C.員工權(quán)益

D.質(zhì)量控制

11.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是品牌價(jià)值提升的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌宣傳

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

12.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品線

C.營(yíng)銷策略

D.市場(chǎng)份額

13.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

14.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品差異化策略的例子？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.高端定位

C.個(gè)性化定制

D.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

15.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是服務(wù)創(chuàng)新的表現(xiàn)？（）

A.便捷的購(gòu)物體驗(yàn)

B.全面的售后服務(wù)

C.快速的物流配送

D.專業(yè)的客戶支持

16.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中文化傳播的渠道？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

17.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.人力資源規(guī)劃

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

18.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中合作競(jìng)爭(zhēng)的形式？（）

A.跨界合作

B.聯(lián)合研發(fā)

C.聯(lián)合銷售

D.獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)

19.玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

20.以下哪些是玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.公益活動(dòng)

C.員工關(guān)懷

D.質(zhì)量控制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于______和______。

2.玉石企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮______、______和______等因素。

3.玉石品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______和______。

4.影響玉石行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要因素有______、______和______。

5.玉石企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，可以從______、______和______等方面入手。

6.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，文化傳播的途徑包括______、______和______。

7.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容通常包括______、______和______。

8.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，合作競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式有______、______和______。

9.玉石企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，需要考慮______、______和______等方面的風(fēng)險(xiǎn)。

10.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)包括______、______和______。

11.玉石企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值提升時(shí)，可以采取______、______和______等策略。

12.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果可以表現(xiàn)為_(kāi)_____、______和______。

13.玉石企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法包括______、______和______。

14.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化策略的例子有______、______和______。

15.玉石企業(yè)在進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新時(shí)，可以關(guān)注______、______和______等方面。

16.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，文化傳播的渠道包括______、______和______。

17.玉石企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮______、______和______等關(guān)鍵因素。

18.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，合作競(jìng)爭(zhēng)的形式有______、______和______。

19.玉石企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等風(fēng)險(xiǎn)。

20.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐包括______、______和______。

21.玉石企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值提升時(shí)，可以通過(guò)______、______和______等手段。

22.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______和______。

23.玉石企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，目的在于______、______和______。

24.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品差異化策略的成功案例通常涉及______、______和______。

25.玉石企業(yè)在進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新時(shí)，目標(biāo)在于______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格策略是唯一的關(guān)鍵因素。（）

2.玉石企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

3.品牌定位是玉石企業(yè)品牌建設(shè)的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。（）

4.文化差異對(duì)玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有影響。（）

5.玉石企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，可以完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。（）

6.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，文化傳播可以通過(guò)任何渠道進(jìn)行。（）

7.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)定位沒(méi)有直接關(guān)系。（）

8.玉石企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，不需要考慮政治環(huán)境的變化。（）

9.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任只是企業(yè)的附加價(jià)值。（）

10.玉石企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值提升時(shí)，可以忽視消費(fèi)者的需求和偏好。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研對(duì)玉石企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中不是必要的。（）

12.玉石企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，不需要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量。（）

13.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)創(chuàng)新可以忽略客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。（）

14.玉石企業(yè)在進(jìn)行文化傳播時(shí)，不需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化背景。（）

15.玉石企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

16.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，合作競(jìng)爭(zhēng)可以代替獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)。（）

17.玉石企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，不需要考慮法律風(fēng)險(xiǎn)。（）

18.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)社會(huì)責(zé)任可以完全由政府負(fù)責(zé)。（）

19.玉石企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值提升時(shí)，不需要關(guān)注品牌形象的塑造。（）

20.玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果不需要考慮產(chǎn)品的多樣性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.分析玉石企業(yè)在進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合實(shí)際案例，探討玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中，如何有效實(shí)施產(chǎn)品差異化策略。

4.討論玉石行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，文化傳播的作用以及企業(yè)如何利用文化傳播來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某國(guó)內(nèi)玉石企業(yè)近年來(lái)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，但在面對(duì)不同文化背景的市場(chǎng)時(shí)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略并未做出相應(yīng)調(diào)整。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并提出改進(jìn)建議。

2.案例二：某國(guó)際知名玉石品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，成功地將自身的品牌故事與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，取得了良好的市場(chǎng)反響。請(qǐng)分析該品牌的文化傳播策略及其在中國(guó)市場(chǎng)成功的原因。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化；品牌建設(shè)

2.消費(fèi)者需求；產(chǎn)品特點(diǎn)；地理區(qū)域

3.品牌定位；品牌形象；品牌傳播

4.消費(fèi)者需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略；文化差異

5.設(shè)計(jì)獨(dú)特；材質(zhì)優(yōu)良；品質(zhì)保證

6.參加國(guó)際展會(huì)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；公關(guān)活動(dòng)

7.市場(chǎng)定位；產(chǎn)品研發(fā)；銷售渠道

8.跨界合作；聯(lián)合研發(fā)；聯(lián)合營(yíng)銷

9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)；財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

10.環(huán)保生產(chǎn)；公益活動(dòng)；員工權(quán)益

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