《商業(yè)插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)》-4.3.2.商業(yè)插畫的編排

商業(yè)插畫的編排編排是將插畫元素，圖形、文字、色彩等其他設(shè)計要素合理布局和有機結(jié)合，增強畫面的吸引力和表現(xiàn)力，從而吸引觀眾的注意力，傳達畫面信息，增強畫面視覺效果以傳達特定的商業(yè)信息或品牌形象。文字的編排文字是商業(yè)插畫中不可或缺的元素，文字起到補充說明、強化主題、引導(dǎo)行動等作用，用于傳達具體的信息或口號。合理安排文字與插畫的位置關(guān)系，確保信息傳達的清晰性和易讀性。（1）字體與字號文字要與插畫風(fēng)格相協(xié)調(diào)，同時注意可讀性和視覺美感。字體的選擇、大小、顏色和間距等都要精心設(shè)計。比如在兒童產(chǎn)品的插畫中，可使用可愛、圓潤的字體；在科技產(chǎn)品的插畫中，采用簡潔、現(xiàn)代感強的字體。文字的排版位置也很關(guān)鍵，要避免遮擋插畫的重要元素，同時要便于觀眾閱讀。一般來說，標(biāo)題用粗體或裝飾字體，正文用易讀的無襯線字體。避免超過3種字體，畫面保持統(tǒng)一性。主標(biāo)題通常使用較大的字號，以突出核心信息，吸引觀眾的注意力，比如在海報插畫中，主標(biāo)題字號可占畫面高度的1/4甚至更大；副標(biāo)題或重要的說明文字字號適中，起到補充和輔助主標(biāo)題的作用；而一些次要信息，如版權(quán)聲明、免責(zé)條款等，字號則要小很多，不喧賓奪主，但也要保證在相應(yīng)的觀看距離下能夠清晰可讀。（2）間距與對齊文字與插畫留出安全間距，避免重疊。文字與圖形邊緣至少保留

1.5倍字號的間距，避免壓迫感。要注意對齊邏輯性，圖形有明確方向性，如人物視線、箭頭等，那么文字對齊方向終點。圖形自由版式，至少保持文字組內(nèi)部對齊，比如左對齊、居中對齊，符合整體風(fēng)格。（3）文字的樣式文字的顏色樣式要與插畫的整體色彩風(fēng)格相協(xié)調(diào)，同時要保證與背景色有足夠的對比度，以確保文字清晰可讀。如果插畫整體色調(diào)較暗，文字可采用明亮的顏色；若插畫色彩比較鮮艷豐富，文字顏色則要相對沉穩(wěn)、低調(diào)，避免過于刺眼而影響整體效果。可以根據(jù)插畫的主題和風(fēng)格對文字進行適當(dāng)?shù)难b飾，如添加陰影、描邊、發(fā)光等效果，增強文字的立體感和層次感，使其更加突出。文字裝飾效果適度，以免影響文字的識別和閱讀。（4）文字的排列文字的排列一般選擇水平排列、垂直排列、曲線排列，其中水平排列是最常見、最易閱讀的排列方式，適用于大多數(shù)需要清晰傳達信息的情況，文字從左至右水平排列，符合人們的閱讀習(xí)慣，能讓觀眾快速、流暢地獲取信息。垂直排列具有獨特的視覺效果，能為畫面增添獨特的文化氛圍或藝術(shù)感，常用于具有傳統(tǒng)風(fēng)格或追求個性創(chuàng)意的插畫中。但垂直排列的文字閱讀速度相對較慢，所以內(nèi)容不宜過多。曲線排列是指文字沿著曲線軌跡排列，能創(chuàng)造出流暢、靈動的視覺感受，常用于表現(xiàn)柔和、優(yōu)美或富有動感的主題。圖形的編排圖像元素是商業(yè)插畫的主體，包括人物、產(chǎn)品、場景等。通過巧妙的編排和組合，使圖像元素呈現(xiàn)出動態(tài)、有趣的效果。確定插畫中的主體元素和輔助元素，通過大小、位置、色彩等對比，突出主體，避免畫面雜亂無章。（1）圖形編排的主次關(guān)系突出主體。通過大小對比，將主要圖形放大，次要圖形縮小，使主體在畫面中更加突出，吸引觀眾的注意力。也可以利用色彩對比，主體圖形鮮明、醒目顏色，而次要圖形顏色相對暗淡，從而突出主體。還能運用光影效果，將光線聚焦在主體上，使主體處于亮部，次要圖形處于暗部或陰影中。弱化陪體，陪體是為了輔助主體表達主題，在編排上要避免其喧賓奪主。可以適當(dāng)降低陪體的色彩飽和度、減少細節(jié)刻畫，使其在視覺上相對弱化。也可將陪體放置在畫面的邊緣或次要位置，通過位置的安排來降低其關(guān)注度，同時保持與主體之間的關(guān)聯(lián)性和呼應(yīng)關(guān)系，確保畫面的整體感。（2）圖形的組合方式重疊組合。將多個圖形相互重疊放置，通過前后層次關(guān)系，使畫面產(chǎn)生豐富的空間感和立體感。注意圖形之間的遮擋關(guān)系和透明度調(diào)整，確保圖形的關(guān)鍵部分清晰可辨，考慮重疊順序?qū)σ曈X效果的影響，重要的圖形放在上層，以突出其重要性。散點組合。把多個圖形以分散的點狀形式分布在畫面中，營造出一種自由、活潑、靈動的視覺感受。選擇有關(guān)聯(lián)性的圖形，通過一些引導(dǎo)元素，如線條、光影等，使觀眾的視線在各個圖形之間自然流動，形成整體的視覺聯(lián)系。可以不限制圖形的位置和大小，但要注意控制圖形的數(shù)量和分布密度，避免畫面過于雜亂無章，群組組合。將相關(guān)的圖形元素組合成一個個群組，每個群組具有相對獨立的主題或功能，群組之間可以通過間距、顏色、線條等元素進行區(qū)分和聯(lián)系，形成既有變化又有統(tǒng)一的整體效果。（3）圖形的編排原則主題明確原則。圖形的選擇和編排必須緊扣主題，緊密圍繞插畫的主題展開。根據(jù)插畫想要傳達的核心信息，確定最重要的圖形元素，并通過大小、位置、色彩、細節(jié)等手段使其在畫面中突出顯示。視覺平衡原則。對稱平衡，通過將圖形以中軸線或中心點為對稱基準(zhǔn)進行編排，使畫面左右或上下兩側(cè)的圖形在形狀、大小、數(shù)量等方面完全相等或相近，從而營造出穩(wěn)定、莊重的視覺感受。非對稱平衡。畫面兩側(cè)的圖形在形狀、大小等方面不相同，但通過合理調(diào)整它們的位置、色彩、數(shù)量等元素，使整個畫面在視覺上仍能達到平衡狀態(tài)。這種平衡方式更具動態(tài)感和靈活性，能為畫面增添活力和創(chuàng)意，適用于追求個性、時尚、創(chuàng)新的品牌或產(chǎn)品宣傳插畫。對比協(xié)調(diào)原則。通過圖形之間在大小、形狀、色彩、材質(zhì)等方面的差異，形成強烈的視覺對比，以突出重點、增強畫面的表現(xiàn)力和沖擊力。在強調(diào)對比的同時，也要確保圖形之間具有一定的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，使整個畫面看起來和諧、舒適。這可以通過使用統(tǒng)一的色彩風(fēng)格、相似的圖形元素或共同的設(shè)計風(fēng)格來實現(xiàn)。商業(yè)插畫編排的技巧（1）確定主題與風(fēng)格明確插畫的主題，如產(chǎn)品展示、品牌宣傳、廣告推廣等，確保所有元素都圍繞主題展開。根據(jù)品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾，選擇合適的插畫風(fēng)格，如卡通、寫實、抽象等。商業(yè)插畫通常需要應(yīng)用于不同的平臺和媒介，如廣告、社交媒體、包裝等。因此，編排時應(yīng)考慮到這些媒介的特殊需求，如適應(yīng)不同尺寸、格式的插畫設(shè)計。根據(jù)插畫的應(yīng)用場景，如海報、宣傳冊、網(wǎng)站、社交媒體等，調(diào)整插畫的尺寸、分辨率和文件格式。（2）色彩搭配：色彩在商業(yè)插畫中起著至關(guān)重要的作用，它不僅能吸引觀眾的注意力，還能傳達特定的情感和氛圍。選擇與品牌形象相符的色彩搭配，確保畫面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。根據(jù)品牌形象或宣傳策略，確定插畫的整體色調(diào)，確保與品牌調(diào)性一致。符合主題基調(diào)的主色調(diào)占比月60%，輔助色占比30%，與主基調(diào)協(xié)調(diào)，增強層次，其余的為強調(diào)色，用于畫面的關(guān)鍵信息的吸引力色彩設(shè)計。同時用好色彩心理學(xué)，合理選擇色彩的象征意義。（3）視覺流程引導(dǎo)：運用線條、色彩、形狀等視覺元素，引導(dǎo)觀眾的視線流動，使畫面呈現(xiàn)出動態(tài)的效果。用線條或形狀引導(dǎo)視線到核心內(nèi)容，如箭頭、透視，常見的視