中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的中國發(fā)展現(xiàn)狀和前景

2012-03-23

中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展現(xiàn)狀和前景目錄1

高爾夫文化2

高爾夫在中國3

高爾夫市場3.1服裝品牌3.2消費需求3.3產(chǎn)品定位3.4市場趨勢2.1分布狀況

2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費心理2.5在中國

2.6經(jīng)營困難2.7發(fā)展趨勢1.1體育運動

1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布

1.6特性分析1

高爾夫文化1.1體育運動

1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布

1.6特性分析

在大眾眼里，高爾夫無疑是一種紳士的運動，是尊貴身份的象征，這對高爾夫消費人群是一種極大的肯定和鼓勵。

高爾夫運動量適中，適合于各年齡段的消費人群。此外，高爾夫球被譽為充滿“綠色(G)、氧氣(O)、陽光(L)、友誼(F)”的“休閑、徒步運動”。當(dāng)人們漫步于綠草之上，融入于自然之中，瀟灑揮桿，忘卻都市的喧囂，身心得到了無限的放松和快慰。因此高爾夫運動符合當(dāng)今健康文明休閑的消費需求。1.1高爾夫球體育運動

烈日當(dāng)頭的高爾夫球場，對高爾夫服裝透氣性要求特別高，而衣服的透氣性能與其面料大有關(guān)系，大多選用吸濕排汗面料，這種面料材質(zhì)輕薄，吸汗多排汗快，穿著舒適清爽。為避免曬傷，最好穿長袖服裝、從面料上來說也盡量選用防紫外線功能的面料，然后戴好專業(yè)的高爾夫球帽，高爾夫球帽跟普通帽子不同之處，就是在帽子的四處都有透氣孔，且選材基本都用全棉面料，且裝有吸汗帶，防止額頭上的汗直往下流，影響視覺。1.2高爾夫球運動服飾特點服務(wù)年收入1000萬以上高端富裕階層服務(wù)年收入500萬以上富裕階層服務(wù)年收入100萬以上中產(chǎn)精英1.3國內(nèi)高爾夫行業(yè)目標(biāo)客戶群高收入高消費關(guān)注品質(zhì)意見領(lǐng)袖1.4高爾夫消費人群群體特征

他們高收入、高消費的代表群體。他們愛好體育運動，重視健康，懂得享受生活。他們注重品質(zhì)、他們尊重品質(zhì)差異，并愿為品質(zhì)上具備較強差異化的產(chǎn)品或服務(wù)付費。他們品位高，是社會各領(lǐng)域的意見領(lǐng)導(dǎo)者，他們的消費行為對周邊群體有典型示范作用。1.5高爾夫人群年齡及職業(yè)分布從消費人數(shù)上看，中國高爾夫球運動消費人群達30萬，年增長10%以上，其中一半是國內(nèi)的民營企業(yè)家，金融、證劵、房地產(chǎn)、電信、信息等企業(yè)的中高管人士，律師、文、體界成功人士及部門公務(wù)人員和離職修養(yǎng)的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳臺球員，總體上高爾夫在中國還是貴族運動。不過，未來中國高爾夫運動將實現(xiàn)平民化。1.6中國高爾夫消費群體特性分析

大多數(shù)消費者打球時間并不長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66.7%的球員是在2004年后才開始打高爾夫球，23.1%的球員在2000-2003年期間開始高爾夫運動，只有10.2%的球員的打球歷史在10年以上。球年齡越長，打球頻率越高。2004年后才開始打球的球員中，34.8%的消費者每周消費一次。2000-2003年期間開始打球的球員中，68%的消費者每周消費一次以上。而在1999年以前開始打球的球員中81.8%的消費者每周消費一次以上。2.1分布狀況

2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費心理2.5在中國

2.6經(jīng)營困難2.7發(fā)展趨勢2

高爾夫在中國高爾夫在中國2.1中國高爾夫球場分布狀況注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計于新浪體育訊2009年度《朝向白皮書——中國高爾夫行業(yè)報告》

從我國高爾夫球場的分布上來東南沿海經(jīng)濟較為發(fā)達的廣東、福建、浙江、上海、江蘇、山東、海南共有185家俱樂部，占總數(shù)的52%；京，津，翼地區(qū)85家俱樂部，占24%，二者相加占76%以上，這些地區(qū)經(jīng)濟總量，以及人均GDP排名都居全國前列，這從一個側(cè)面反映出，高爾夫與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系是高度相關(guān)的。1984年，中國大陸的第一家高爾夫球俱樂部在廣東中山誕生。高爾夫運動在中國發(fā)展近30年來，中國大陸已有250余家高爾夫球場開業(yè)，目前中國高爾夫消費人群已突破150萬人，國內(nèi)高爾夫俱樂部的入會消費人群每年以10%的比例增長。中國高爾夫運動雖然發(fā)展迅速，勢頭強勁，但是行業(yè)并不專業(yè)與規(guī)范，存在諸多問題。原因在于：中國人喜歡跟風(fēng)，在消費與投資方面，不求最好，只求最貴；各高爾夫俱樂部和球會之間多各自為政，只關(guān)注自身生存，目光短淺，經(jīng)營管理不善；忽略社會公益，對于公眾的開放性不強；因此，很多球場經(jīng)營狀況堪憂，這一現(xiàn)狀也限制了高爾夫球運動在中國的整體發(fā)展，難以做到高爾夫球運動的普及化和專業(yè)化的發(fā)展。2.2高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀中國的高爾夫市場擁有極其巨大的發(fā)展?jié)摿?，這主要表現(xiàn)在：第一，中國人口眾多，地域廣闊，高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國剛剛起步，待開發(fā)之處女領(lǐng)域甚多；第二，當(dāng)前在中國參與高爾夫運動的尚屬消費層次較高的那部分民眾，商業(yè)開發(fā)潛力大。第三，中國的經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，高爾夫運動會被越來越多的中國人所接受，并必將呈現(xiàn)出加速度的趨勢。2.3中國高爾夫球運動的市場前景高爾夫在中國發(fā)展近30年，從進入中國開始不僅帶著運動的性質(zhì)，還帶著財富和商務(wù)交際特征。根據(jù)今日美國網(wǎng)站的調(diào)查，全美國公司92.5%的CEO打高爾夫，82%總想贏球，47%做過高爾夫的白日夢，15%打過一桿進洞……而100%打球的CEO都在球場上見過重要的客戶。商務(wù)高爾夫已經(jīng)是一種習(xí)慣，一種態(tài)度，一種文化，一張商界的名片。高爾夫除了帶給富人們帶來放松，好心情和健康外，更能為富人提供商務(wù)交流平臺。2.4高爾夫消費心理，商務(wù)交流中國的特點是人口眾多、發(fā)展速度快、消費階層覆蓋面寬、大家喜歡跟風(fēng)，任何外來事物來到中國都將發(fā)展較大變化。高爾夫球運動同樣受中國國情和經(jīng)濟特點影響發(fā)生了較大的變化的發(fā)展變化，集中體現(xiàn)在“場地數(shù)量發(fā)展快，規(guī)模檔次多樣化，消費群體明顯跟風(fēng)?！彪S著中國的經(jīng)濟迅猛發(fā)展推進，不斷有大批快速富裕的企業(yè)家與商務(wù)人士，對城市商務(wù)活動形式、階層、服務(wù)等需求不斷提出高要求，高爾夫作為公認的高階層運動項目喚醒了更多人群的興趣，眾多新興商務(wù)人士開始體驗，形成了近幾年會員和場地的雙項向快速發(fā)展。最初參與高爾夫球運動的人群主要是外籍商務(wù)人士，如今中國本土球手已經(jīng)成為主流。2.5高爾夫球運動在中國高爾夫產(chǎn)業(yè)目前在中國經(jīng)營的困難很大原因在于高爾夫球文化在中國不被大多數(shù)人所認識，造成了文化的缺失或者是文化的沖突，很多富人選擇高爾夫只是為了面子、炫耀！而中國社會的貧富矛盾阻礙了人們對高爾夫文化的認識，這不利于高爾夫球運動在中國的發(fā)展。

同時中國政府并沒有起到引導(dǎo)作用，在中國，任何一起產(chǎn)業(yè)都是政府、企業(yè)、學(xué)校相互推動的促進發(fā)展的，但高爾夫在中國卻被孤立了，政府、企業(yè)、學(xué)校之間缺乏合作、溝通，一個成熟的行業(yè)必然需要一個大眾的市場需求作為支撐，中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是缺少人和錢，根本原因在于高爾夫文化不被認識和接受，而政府在這一方面沒有起到支撐作用。2.6中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營困難2.7高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國的未來發(fā)展趨勢

高球場地和高球運動的參與人數(shù)將長時間呈現(xiàn)供需兩旺。大城市的高球運動將從配套性運動成為經(jīng)營性運動。未來高爾夫產(chǎn)業(yè)會更加注重與高爾夫傳媒機構(gòu)的合作。未來中國高爾夫消費是一種體驗經(jīng)濟。更加注重舉辦高爾夫球?qū)I(yè)大賽塑造品牌。更加注重高爾夫人才的培養(yǎng)。高爾夫新概念涌現(xiàn)，高爾夫形式多樣化。3

高爾夫市場3.1服裝品牌3.2消費需求3.3產(chǎn)品定位3.4市場趨勢123國內(nèi)高爾夫服裝品牌專營高爾夫服裝品牌國內(nèi)高端西服品牌高爾夫球具品牌運動品牌4金獅威創(chuàng)威3.1國內(nèi)高爾夫服裝品牌

中國高爾夫服裝誕生之初是以給國外各大品牌代工為主，伴隨中國高爾夫產(chǎn)業(yè)近三十年的發(fā)展。

以BILEM.L.FDLKK比音勒芬、KingsWill金獅威、Sunwik創(chuàng)威等的專業(yè)高爾夫服裝品牌；以卡爾丹頓、爵士丹尼為代表的國內(nèi)高端西服品牌，近年陸續(xù)推出golf系列；以及更多以代工起家的生產(chǎn)商類似金利來、鱷魚等都推出等golf系列。

總體上，來說對于已經(jīng)習(xí)慣于給國外各大品牌代工為主的中國，中國的高爾夫服裝品牌尚處于品牌建立與塑造的起步階段。很多國內(nèi)的高爾夫服裝品牌都是采用在歐美注冊，在國內(nèi)生產(chǎn)的路子；在服裝品牌宣傳也都標(biāo)榜自己的國外高端高爾夫服裝品牌。服裝設(shè)計上大多抄襲國外的服裝品牌，摘牌，貼牌等國內(nèi)服裝行業(yè)的潛規(guī)則操作。123國際高爾夫服裝品牌專業(yè)高爾夫服裝品牌高爾夫球具品牌高級時尚品牌運動品牌4雅獅威萬星威卡拉威泰勒梅樂卡克拉夫·勞倫金狐貍登喜路耐克阿迪達斯3.1國際高爾夫服裝品牌

以Ashworth、Munsingwear為代表的專業(yè)高爾夫服裝品牌，專著高爾夫服裝，Ashworth以其悠久歷史和精湛品質(zhì)，屢次被評為最佳高爾夫服裝；以Callaway、TaylorMade等代表的高爾夫球具品牌，以其球具享有盛名，尤其Callawaygolf至今仍是眾多高球愛好者首選；以Nike、Adidas代表的運動品牌，因其覆蓋各個體育項目乃至對社會的廣泛影響力，成為發(fā)展最快的品牌，特別是Nikegolf自從老虎伍茲加盟后，據(jù)稱已成為第一品牌；以RalphLauren、Dunhill等高級時尚品牌，自然也不會放過Sports中最具人氣的高爾夫系列。還有眾多的二三線服裝品牌?？傮w來說以Nikegolf、Adidasgolf為代表的休閑高爾夫已經(jīng)大規(guī)模侵占了Ashworth、Callawaygolf代表的專業(yè)高爾夫的專屬領(lǐng)域，不過后者也在快速向休閑高爾夫轉(zhuǎn)型。高爾夫服飾3.2中國高爾夫服裝市場消費需求隨著中國的經(jīng)濟快速發(fā)展，快速富裕的企業(yè)家與商務(wù)人士，他們非?？是蟛⑼耆心芰ο硎芪鞣絿抑髁麟A層的生活方式中某些能夠被形式化的對象、載體，比如代表富足、休閑、品位的某些類型的衣著，而高爾夫服裝成為他們在商務(wù)正裝以外的最佳選擇。

伴隨中國高爾夫平民化的進程，高爾夫服裝鮮艷、舒適、品味、polo衫、科技含量核心特質(zhì)等吸引著越來越多人的關(guān)注，成為越來越多追求品味與時尚人士的選擇。高爾夫風(fēng)格的中高檔休閑服裝將成為中國服裝業(yè)下一個爆發(fā)性的增長點。3.3中國高爾夫服裝產(chǎn)品定位

國內(nèi)高爾夫服裝品牌的產(chǎn)品定位游離于專業(yè)服裝和休閑服裝之間，并未與國外品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢——專業(yè)服裝直接對壘，反而一進入就向高級休閑和商務(wù)休閑的方向上靠，而國外高爾夫品牌的注意力短時間內(nèi)很難離開專業(yè)運動市場。各自固守自己領(lǐng)域，雙方相安無事。產(chǎn)品定位的迥異，決定了目標(biāo)人群、終端和傳播的更大差異。國內(nèi)高爾夫服裝品牌的目標(biāo)人群并沒有局限于高爾夫球愛好者，而是放大了，把更廣泛的中高端消費群納入潛在者，就像某品牌宣揚的lifeisgolf：享受高爾夫似的閑情逸致，并不一定要打高爾夫。中國的高爾夫服裝品牌在參照國外的休閑高爾夫風(fēng)格一開始就以主流形式出現(xiàn)。3.2中國高爾夫服裝市場趨勢

國內(nèi)高爾夫服裝品牌摒棄單純的體育概念，以休閑高爾夫式服飾風(fēng)格努力吸引著數(shù)量龐大的中高端消費人群，目標(biāo)已指向大眾市場。因為國外高爾夫服裝品牌如Callaway、Nike都扎在專業(yè)市場無暇顧及休閑市場；這樣以卡爾丹頓、爵士丹尼為代表的國內(nèi)高端西服品牌高爾夫系列產(chǎn)品，利用母品牌的品牌價值和成熟資源優(yōu)勢，實現(xiàn)style的延展，并自然的會成為中國主流高爾夫服飾休閑市場的主流產(chǎn)品?？傮w上目前中國高爾夫服裝市場正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，近幾年，一些有實力的國內(nèi)服裝品牌的大舉介入，加速了高爾夫服裝從專業(yè)化到休閑化的演進。國外品牌一統(tǒng)天下的市場格局已經(jīng)發(fā)生改變，國內(nèi)品牌又一次利用自己熟悉中國市場的先天優(yōu)勢，開始快速搶占市場。謝謝觀看！Thankyou！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Wednesday,March12,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:49:2718:49:2718:493/12/20256:49:27PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2518:49:2718:49Mar-2512-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:49:2