山東城市服務(wù)職業(yè)學院《現(xiàn)代廣告學》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《現(xiàn)代廣告學》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)2、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事3、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿4、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是5、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作6、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡7、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是9、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)10、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合11、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是13、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品14、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款15、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對廣告效果有重要影響，請分析品牌口碑管理在廣告中的方法和策略？2、（本題5分）分析廣告中的社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢。3、（本題5分）解釋廣告代言人選擇的標準和風險，探討如何根據(jù)品牌形象和目標受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來的負面效應(yīng)。4、（本題5分）隨著綠色消費觀念的興起，環(huán)保主題在廣告中越來越常見，請分析環(huán)保廣告的創(chuàng)意特點和傳播策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在廣告中運用比較廣告的合法性和道德性，以及如何避免不正當競爭和誤導(dǎo)消費者。2、（本題5分）分析廣告中的通感手法，如何通過多種感官的聯(lián)想激發(fā)消費者的情感和購買欲望。3、（本題5分）分析廣告中的消費者社會認同與品牌選擇，探討消費者的社會認同（如年齡、性別、職業(yè)、社會階層等）如何影響其對品牌的選擇，以及廣告如何針對不同社會認同群體進行精準營銷。4、（本題5分）分析廣告中的以小見大手法，如何通過細節(jié)展現(xiàn)品牌的宏觀優(yōu)勢和特色。5、（本題5分）探討廣告中的消費者心理暗示運用，分析如何在廣告中巧妙地運用心理暗示，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想和購買欲望。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某家居用品品牌的廣告以“溫馨家居，愛的港灣”為主題，展示了家庭生活中的溫馨場景和產(chǎn)品的實用性。研究該廣告如何引發(fā)消費者對家庭溫暖的情感共鳴，以及在家居用品市場中的品牌推廣策略。2、（本題10分）詳細分析在廣告?zhèn)?/p>